Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Instagram-markkinointi Suomessa 2014

1,576 views

Published on

Digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurion tutkimus Instagramin hyödyntämisestä kotimaisessa markkinoinnissa.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Instagram-markkinointi Suomessa 2014

  1. 1. INSTAGRAM-MARKKINOINTI SUOMESSA 2014 #INSTAGRAMMARKETING #RESEARCH
  2. 2. MIKSI INSTAGRAM? #WHY
  3. 3. 1 JO YLI 200 MILJOONAA AKTIIVISTA INSTAGRAMMAAJAA DOKUMENTOI ELÄMÄÄNSÄ KUUKAUSITTAIN. Lähde: instagram.com 2014
  4. 4. Lähde: KBCB Internet Trends 2014
  5. 5. 2 1,6 MILJARDIA TYKKÄYSTÄ. 60 MILJOONAA JAETTUA KUVAA. PÄIVITTÄIN. Lähde: instagram.com 2014
  6. 6. "BRAND ADS POSTED ON INSTAGRAM DELIVERED 58 TIMES MORE ENGAGEMENT PER FOLLOWER THAN FACEBOOK, AND 120 TIMES MORE ENGAGEMENT PER FOLLOWER THAN TWITTER." Lähde: Forrester 2014
  7. 7. 3
  8. 8. OTOKSEN KUVAUS #WHAT
  9. 9. OTOKSEN KERUU Instagram-tilien olemassa olo tarkastettiin 1 150 kotimaiselta Facebookissa aktiiviselta markkinoijalta. Otos kuvaa kuinka hyvin sosiaalisessa mediassa jo muuten aktiiviset tahot ovat ottaneet Instagramin osaksi kanavavalikoimaansa. Facebook-markkinoijien otos perustuu Kurion ja 99c Analyticsin tutkimuksen (2012) otantaan, johon otettiin mukaan kotimaiset yli 1000 fanin Facebook- sivut, joita ylläpitää jokin virallinen taho. Otosta täydennettiin Fanilista.fi- sivuston listan tiedoilla. Otos kerättiin viikolla 27/2014.
  10. 10. NOIN JOKA KOLMAS KOTIMAISISTA FACEBOOK-MARKKINOIJISTA ON INSTAGRAMISSA. Tarkemmin sanottuna jokaista markkinointitarkoituksiin olevaa Facebook-tiliä kohtaan on 0,32 Instagram-tiliä.
  11. 11. KUVAT SEURAAJAT SEURATUT Mediaani Keskiarvo 27 tilillä oli nolla kuvaa, 11:llä nolla seuraajaa ja 49:llä nolla seurattavaa. 65 7 189 209186 406 35
  12. 12. KUVAT SEURAAJAT SEURATUT Mediaani Keskiarvo +96% +433% +186%+84% +319% +400% Instagramin suosio on räjähtänyt viime vuodesta. Vrt. Instagram-markkinointi Suomessa 2013 -tutkimus
  13. 13. TILIT KATEGORIOITTAIN Yritykset (147) Viihde/media (118) Tapahtumat/menot (55) Urheilija/seura (24) Poliitikko/puolue (14)
  14. 14. TILIT KATEGORIOITTAIN Yritykset (147) Viihde/media (118) Tapahtumat/menot (55) Urheilija/seura (24) Poliitikko/puolue (14) Yritys (119) Organisaatio (15) Järjestö (10) Organisaation edustaja (2) Muu (1)
  15. 15. TILIT KATEGORIOITTAIN Yritykset (147) Viihde/media (118) Tapahtumat/menot (55) Urheilija/seura (24) Poliitikko/puolue (14) Viihde/media (69) Artisti (36) Bloggaaja (8) Julkkis (5)
  16. 16. TILIT KATEGORIOITTAIN Yritykset (147) Viihde/media (118) Tapahtumat/menot (55) Urheilija/seura (24) Poliitikko/puolue (14) Festivaali (15) Klubi (12) Kulttuuri(7) Matkailu (6) Ravintola (5) Huvipuisto (5) Muu (5)
  17. 17. TILIT KATEGORIOITTAIN Yritykset (147) Viihde/media (118) Tapahtumat/menot (55) Urheilija/seura (24) Poliitikko/puolue (14) Seura (15) Urheilija (7) Liiga (2)
  18. 18. TILIT KATEGORIOITTAIN Yritykset (147) Viihde/media (118) Tapahtumat/menot (55) Urheilija/seura (24) Poliitikko/puolue (14) Poliitikko (8) Poliittinen puolue (5) Vaalikampanja (1)
  19. 19. KUVAT KATEGORIOITTAIN Yritykset // 52 (mediaani) // 116 (keskiarvo) Viihde/media // 183 // 356 Tapahtumat/menot // 24 // 58 Urheilija/seura // 66 // 136 Poliitikko/puolue // 79 // 107
  20. 20. SEURAAJAT KATEGORIOITTAIN Yritykset // 257 (mediaani) // 1 984 (keskiarvo) Viihde/media // 1 667 // 18 564 Tapahtumat/menot // 94 // 473 Urheilija/seura // 1 402 // 3 757 Poliitikko/puolue // 250 // 1 129
  21. 21. SEURATTAVAT KATEGORIOITTAIN Yritykset // 20 (mediaani) // 56 (keskiarvo) Viihde/media // 79 // 304 Tapahtumat/menot // 26 // 188 Urheilija/seura // 32 // 66 Poliitikko/puolue // 109 // 209
  22. 22. SUOSITUKSET #RECOMMENDATIONS
  23. 23. 1 PERUSTA TILI. VIIMEISTÄÄN NYT.
  24. 24. 2 PANOSTA KUVIISI. KAIKKI EIVÄT NIIN TEE.
  25. 25. "Instagramissa seuraan niitä, jotka tuottaa kivaa kuvasisältöä. Siellä se ei välttämättä liity siihen tykkäänkö itse yrityksestä, vaan tykkäänkö siitä mitä ne tuottaa sinne." Nainen, 25 "Jos mul on esim. joku tuote [josta olen kiinnostunut] mä saataan laittaa sen hakuun Instagramissa. Et löytyyks täält riittävästi kuvii jos mä en löydä Googlen kuvahaussa. Tai sit mä saatan varmistaa molemmat. Joku on jakanu [Instagramissa] esim. tuotteesta kuvan kadulla. Tää kuva saattaa kertoo enemmän ku kuva tuotteesta valkosella taustalla." Nainen, 26 Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014)
  26. 26. 3 SEURAAJIEN HAALIMISEN LISÄKSI SEURAA, TYKKÄÄ JA KOMMENTOI MYÖS ITSE.
  27. 27. Joo, sillee ku siin Instagramis on vähä sillee, et siin ku tykkäilee ni tavallaa odottaa et itelki tulee tykkäyksii sillei samal taval. Joo. Mä oisin niinku iha, en tiiä. Se ois jotain nii siistii [jos seurattu brändi kommentoisi positiivisesti omaa kuvaa]. Ottaisin screenshotin siitä ja lähettäisin kaikille kavereille. Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014) Mies, 15 Mies, 17
  28. 28. LISÄTIETOJA #CONTACT Jari lähdevuori Co-Founder & CEO Jari@kurio.fi @jarilahdevuori

×