Corso introduttivo sulla SEO per Inside Social 2019. Accennai e demo di Yoast, Semrush, Google trends, Google search console. Corso tenuto da Laudi Isaia per Neverwas Radio.

1. SEO
Come e Perché
Smanettiamo….
Yoast + WP | Google Trends | Semrush

2. SEO che?
Search Engine Optimization
Pratica per ottimizzare websites per avere un buon ranking (uscire prima) nei motori di ricerca.
In modo organico (non a pagamento) per le ricerche sui nostri prodotti servizi brand etc.
La SEO ci aiuta anche a mostrarci in modo efficace nei risultati di ricerca.

3. Optimization per cosa?
Keywords
Chiave di ricerca (Query) che usiamo per cercare qualcosa che ci interessa.
Uno o più termini che sono associati a un concetto o bisogno particolare e che rispondono (non necessariamente in maniera
identica) a una domanda fatta dagli utenti attraverso un motore di ricerca.*
* Seozoom

4. Optimization per cosa?
KW singole «Head»
scarpe
KW mid tail
scarpe uomo rosse
Kw long tail
Scarpe da uomo Nike rosse 2018

5. Concetto fondamentale
Obiettivo di Google è fornire il contenuto migliore con la massima qualità di
fruizione per la ricerca che ha fatto utente.
Cioè fornire la migliore esperienza all’utente.
(User Experience –UX)
Il nostro obiettivo è lo stesso.
Fornire la migliore UX al nostro utente.

6. Perché la UX è prioritaria?
UX fatta bene > utente visita, torna, rimane e condivide il mio sito/contenuti >
google ci premia! > google ci “ranka” bene
Coerenza, contenuti di valore e facilità di navigazione.
SEO è un lavoro a medio lungo termine, non è a breve termine. Scorciatoie sono a
Scorciatoie sono a breve termine,
se “freghiamo” Google ora Google “fregherà” noi dopo

7. Come ci «ranka» Google?
3 strumenti:
Spider /bot/ crawler > i robottini che girano (con tempistiche diverse,
tutti i giorni – 1 volta mese), seguono i link
Index > data base dove salvano copia del nostro sito
Algoritmo > le regole di Google per fare il ranking

8. Come ci «ranka» Google?
RANKING
Struttura sito
Contenuto - KW
Velocità sito
Numero di link esterni
Sessione media
? ?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
HTTPS

9. Se non ho sito G mi trova?
SI
Google My Business
Social
Video / Immagini (titoli, descrizioni, testo alternativo)
Documenti (pdf etc.)

10. Quando ci trovano
SeRP
Search Result Page

11. Quando ci trovano

12. Snippet
Titolo
URL
Descrizione

13. Rich Snippet - structured data

14. Rich Card

15. Knowledge Standard - Local

16. Featured result

17. Fattori che influenzano ranking
1) On-Site > Il nostro sito
2) Off-Site > link esterni al nostro sito (o in uscita)

18. Gli strumenti per fare SEO
Codice
WP+plugin
Google my Business
Google Search Console
Google Trends
Google Suggest

19. Gli strumenti per fare SEO
Semrush, Chrome Lighthouse e simili
Ho dimenticato qualcosa??

20. Facciamolo !!
Da dove partiamo?
Keywords Search (+ Search Intent)

21. Keywords Search step1
Da dove partiamo?
Noi stessi
Mission, Core-Values, Punti di Forza, Unique Selling Point /Propositions, Unique
Service Product
Da quello che ci differenzia e ci rende unici

22. Keywords Search step2
Come parla il nostro target, il nostro pubblico?
Che vocabolario usa?
Il nostro o il suo?
Scopriamo come parla
(social, gruppi, recensioni, interviste…)

23. Keywords Search step3
Google Trends + Google ADS
Ricerca e Comparazioni
Mid – Long Tail | Correlate | Main + Associate |Search Intent

24. Keywords Search step4
Semrush, Seozoom + altri
Analisi competitor e loro KW
Analisi competitività KW
…………….

25. Keywords Strategy
Scelgo le KW su cui posizionarmi
Posso impostare una strategia a step >>
Mi posiziono su nicchia con long tail KW poi una volta che ho un buon
che ho un buon ranking e quindi Google mi valuta bene posso passare a
posso passare a mid tail KW e scalare verso nicchie più estese
estese

26. A questo punto?
Progetto | Rivedo la struttura del sito
Devo stare attento che sia facilmente navigabile, semplice e intuitiva per il mio utente che deve
trovare subito quello che cerca.
Sarà così facile anche x bot di Google.
Devo lavorare bene sui menù, link interni e categorie (hanno gerarchia) + tag. Poche non infinite.
Tutti i contenuti/pagine devono essere categorizzati.

27. Iniziamo a caricare contenuti
TESTI > come li scriviamo
TITOLO
INTRODUZIONE
CORPO
CONCLUSIONE
Periodi corti e chiari
Originale (non vuol dire nuovo)
Leggibile
Struttura con spazi
Si tende a leggere la prima riga di ogni
paragrafo
Paragrafi
Link Interni

28. Iniziamo a caricare contenuti
TESTI > e le keywords?
DENSITA’
KEYWORDS
1 – 2 %
IN POSTI DIVERSI
DEL TESTO
TITOLO – HEADLINE 1
SOTTOTITOLO – HEADLINE 2
INTRODUZIONE – 1° PARAGRAFO
CORPO – INIZIO PARAGRAFO
CONCLUSIONE

29. Iniziamo a caricare contenuti
IMMAGINI > Il file
Coerente con contenuto (Google riesce a leggere – non bene – soggetto)
Dimensioni e peso (JPG, PNG…) sotto 200kb
Equilibrio tra qualità della foto e velocità di caricamento
NOME FILE: descrittivo-coerente-ottimizzato
little-girl-3399737_340 > bambina-pc-seo

30. Iniziamo a caricare contenuti
IMMAGINI > Il file
Posso farlo prima (Photoshop…)
Posso farlo con plugin ( WP Smush - EWWW Image Optimizer )

31. Iniziamo a caricare contenuti
IMMAGINI > Titolo e
le altre cose la…
TESTO ALTERNATIVO | ALT TAG:
importante!
aiuta il motore di ricerca a identificare e catalogare
alla presenza di una o più keyword.
Bambina che usa il PC per iscriversi corso SEO Inside
Social

32. Iniziamo a caricare contenuti
IMMAGINI > Titolo e
le altre cose la…
TITOLO | TAG TITLE: Quando passo con mouse su immagine.
immagine. serve per UX
Impazzisci a fare SEO?

33. Iniziamo a caricare contenuti
IMMAGINI > Titolo e
le altre cose la…
DIDASCALIA: aiuta utente a comprendere
immagine. Posso citare autore o inserire CTA:
Anche tu ti metti le mani nei capelli quando devi
fare SEO? Iscriviti a Inside Social
DESCRIZIONE: Utilizziamo ALT TAG

34. Velocità
UTENTE: abbandona
GOOGLE: ci penalizza
Velocità ottimale 1-2 secondi se non siamo nazidigital o
TopLevel

35. Velocità
Immagini
Plugin
Hosting
Aggiornamenti WP
Codice

36. Last but not the least
robot.txt + htacces.files + sitemap
Verifica puntamenti URLs
Verifica errori (404…)
Verifica indicizzazione sito
PLUGIN WP
https IMPORTANTISSIMO

37. Chi ci può aiutare?
Plugin > Yoast
Verifica puntamenti URLs
Verifica errori (404…)
robot.txt + htacces.files + sitemap
Spegnere / accendere la possibilità di indicizzazione (esempio quando
modifichiamo-creiamo sito)
Parte Tecnica
Struttura Sito

38. Chi ci può aiutare?
Plugin > Yoast
Utilizzo Keywords
Leggibilità testo
Link Interni
Parte
Contenuti

39. Chi ci può aiutare?
Plugin > Yoast
Parte SeRP Snippet etc.
Condivisioni social

40. Chi ci può aiutare?
Plugin > Yoast
Per noi?
Yoast base (Free+Premium)
Video
Local
News
E-commerce

41. Riassumendo
Keywords Search
Struttura sito + UX
Contenuti > testi + immagini
SEO Tecnico
Link esterni (guest post…)
Posizioniamoci per i nostri utenti e per i nostri
obiettivi
Facciamoci aiutare da un Tools e Plugin WP

42. Conclusione
SEO non è «fregare» Google and Friends ma è dare ai nostri utenti le
informazioni che vogliono in base alla ricerca che hanno fatto. In modo
semplice e facilmente fruibile.
Facciamoci aiutare dai tools e da un buon plugin. Bazzichiamo blog
(Semrush, Yoast…) e pianifichiamo una strategia a medio lungo termine,
lavorando step by step in modo continuativo.
Per la parte tecnica offriamo una birra ad un buon amico
programmatore.

43. Smanettiamo
WP + Plugin
Google Trends
Semrush
Seozoom
Seotester
Google Mobile Friendly Tester
KWfinder

44. Grazie e keep in touch
Isaia Laudi
il@joturl.com
isaialaudi@gmail.com