SEO  &  PPC Come farsi  pubblicità  sul web  di Andrea Spila
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L’importanza di essere qui PPC SEO
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lento il  SEO è
lento economico il  SEO è
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Motori di ricerca
Risultati naturali (gratuiti)
Ricerca delle pagine sul web ( crawling ) Indicizzazione dei contenuti ( indexing ) Ordinamento delle pagine ( ranking )
Ranking Combinazione di  Rilevanza  e  Popolarità
Risultati sponsorizzati (a pagamento)
Ranking Combinazione di  Rilevanza  e  Prezzo
Psicologia della  Ricerca
Le persone usano i motori di ricerca  per trovare una  risposta
Query (parole chiave) Risultati SERP
Le  query   di ricerca sono processi  mentali
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Buying funnel
Quali parole chiave ?
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Le  parole chiave sono basi  solide su cui costruire le campagne  SEO  e  PPC
 
Strategie <ul><li>Brainstorming (tra addetti ai lavori) </li></ul><ul><li>Ricerca di sinonimi (dizionario) </li></ul><ul><...
Usare i motori
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Google Guide
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SEO
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Parole chiave: i tre principi <ul><li>Prominenza </li></ul><ul><li>Prossimità </li></ul><ul><li>Densità </li></ul>
Title <ul><ul><li>Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>A...
Lunghezza della Title <ul><li>Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi  </li></ul><ul><li>Google taglia a 66 carat...
Metatag Description <ul><li>Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description: </li></ul><ul><ul><li>Ne...
Scrivere una buona Description <ul><li>La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simi...
Testo nel BODY <ul><li>Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole </li></ul><ul><li>Uso del  grassetto  per evidenzia...
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Attributo ALT <ul><ul><li>Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori </li></ul></ul><ul><ul><l...
Altri elementi da ottimizzare <ul><li>Nome di dominio e URL  (URL parlanti)  </li></ul><ul><li>Breadcrumb  (nella parte su...
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E ora tocca a voi !
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Crea account
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La prima campagna
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Crea un annuncio
Gli annunci sono  PONTI tra la QUERY di ricerca e la LANDING PAGE
Qualche regola per l’annuncio <ul><li>Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca </li></ul><ul><li>Deve riflet...
Scrivere annunci efficaci <ul><li>Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto </li></ul><ul><li>Usare le parole dei consu...
Differenziarsi  dalla concorrenza con  la propria  USP
Parole chiave
Tipi di corrispondenza <ul><li>parola chiave = corrispondenza generica  &quot;parola chiave&quot; = corrispondenza esatta ...
Punteggio di qualità
<ul><li>Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori: </li></ul><ul><li>La percentuale di clic (CT...
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Offerta predefinita
Non trascuriamo la  LANDING PAGE
<ul><li>Raramente è la home page </li></ul><ul><li>Risponde alla domanda! </li></ul><ul><li>Offre indicazioni chiare  su c...
<ul><li>Diversa in base al tipo di ricerca (Query):  informativa, di navigazione, commerciale </li></ul><ul><li>Nel caso d...
Pannello di controllo
A P P R O F O N D I M E N T I
Takeaways 2
Le parole chiave sono chiavi  per il successo
Content is  king!
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Credits <ul><li>Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/ </li></ul><ul><li>Jaguar Mark 2...
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Motori di ricerca, SEO e PPC per traduttori e interpreti. Come farsi pubblicità sul web

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Il seminario è rivolto ai traduttori ed interpreti che hanno un proprio sito professionale (o intendono crearne uno nel prossimo futuro) e che desiderano conoscere le tecniche e gli strumenti per migliorare la propria visibilità sul web, ottenendo un posizionamento naturale migliore sui motori di ricerca o promuovendosi tramite annunci a pagamento con campagne pubblicitarie mirate, con investimenti estremamente ridotti. Il seminario può inoltre offrire nozioni utili per tutti i traduttori e interpreti che intendano migliorare le proprie competenze di traduzione per il web (servizi SEO e PPC per i propri clienti).

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Motori di ricerca, SEO e PPC per traduttori e interpreti. Come farsi pubblicità sul web

  1. 1. SEO & PPC Come farsi pubblicità sul web di Andrea Spila
  2. 2. Intro: Search Marketing START Ricerca delle parole chiave Lab. Keyword Research SEO Tecniche per essere visibili Pausa caffè Pausa pranzo Lab. SEO I vostri siti PPC La mia prima campagna Approfondimenti e Domande FINISH A G E N D A
  3. 3. L’importanza di essere qui PPC SEO
  4. 4. il SEO è
  5. 5. lento il SEO è
  6. 6. lento economico il SEO è
  7. 7. lento economico impegnativo il SEO è
  8. 8. il PPC è
  9. 9. il PPC è veloce
  10. 10. il PPC è veloce costoso
  11. 11. il PPC è veloce costoso immediato
  12. 12. Motori di ricerca
  13. 13. Risultati naturali (gratuiti)
  14. 14. Ricerca delle pagine sul web ( crawling ) Indicizzazione dei contenuti ( indexing ) Ordinamento delle pagine ( ranking )
  15. 15. Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità
  16. 16. Risultati sponsorizzati (a pagamento)
  17. 17. Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo
  18. 18. Psicologia della Ricerca
  19. 19. Le persone usano i motori di ricerca per trovare una risposta
  20. 20. Query (parole chiave) Risultati SERP
  21. 21. Le query di ricerca sono processi mentali
  22. 22. tipi di query navigazione informazioni transazione
  23. 23. Buying funnel
  24. 24. Quali parole chiave ?
  25. 25. SEO & PPC
  26. 26. Ricerca delle parole chiave SEO & PPC
  27. 27. Le parole chiave sono basi solide su cui costruire le campagne SEO e PPC
  28. 29. Strategie <ul><li>Brainstorming (tra addetti ai lavori) </li></ul><ul><li>Ricerca di sinonimi (dizionario) </li></ul><ul><li>Concorrenza </li></ul><ul><li>Il nostro sito </li></ul><ul><li>Persone esterne alla professione </li></ul>
  29. 30. Usare i motori
  30. 31. Usare i motori Anche inurl, intext, inanchor
  31. 32. Usare i motori
  32. 33. Usare i motori
  33. 34. Usare i motori
  34. 35. Google Guide
  35. 36. Strumento per le parole chiave (Google)
  36. 37. Statistiche di ricerca (Google)
  37. 38. Google Analytics
  38. 39. Long Tail
  39. 40. Laboratorio Ricerca parole chiave
  40. 41. Aiutiamo una collega a scoprire le parole chiave più utili per migliorare la sua visibilità sul web. La collega offre servizi di traduzione tecnica, interpretariato di trattativa, editing e impaginazione.
  41. 42. SEO
  42. 43. On Page SEO
  43. 44. Off Page SEO
  44. 45. SEO On Page
  45. 46. SEO On Page 
  46. 47. SEO On Page  
  47. 48. SEO On Page   
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  49. 50. SEO On Page     
  50. 51. SEO On Page      
  51. 52. SEO On Page 
  52. 53. Parole chiave: i tre principi <ul><li>Prominenza </li></ul><ul><li>Prossimità </li></ul><ul><li>Densità </li></ul>
  53. 54. Title <ul><ul><li>Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aiuta gli utenti a navigare all ’ interno del browser (es. come titolo delle schede) </li></ul></ul><ul><ul><li>Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina all ’ interno delle directory (e nei social network) </li></ul></ul>
  54. 55. Lunghezza della Title <ul><li>Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi </li></ul><ul><li>Google taglia a 66 caratteri o all ’ ultima parola completa </li></ul><ul><li>Yahoo taglia intorno ai 70 caratteri </li></ul><ul><li>La lunghezza massima visualizzata dal browser (nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE) </li></ul>
  55. 56. Metatag Description <ul><li>Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description: </li></ul><ul><ul><li>Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory (e a volte nei social network) </li></ul></ul>
  56. 57. Scrivere una buona Description <ul><li>La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile. </li></ul><ul><li>È consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160). </li></ul><ul><li>Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase). </li></ul>
  57. 58. Testo nel BODY <ul><li>Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole </li></ul><ul><li>Uso del grassetto per evidenziare le principali parole chiave </li></ul><ul><li>Evitare il sottolineato ! </li></ul><ul><li>Suddividere il testo in paragrafi (tag <p>) in cui le frasi chiave principali compaiano all ’ inizio </li></ul>
  58. 59. Heading (H) <ul><li>Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE </li></ul><ul><li><h1>Titolo della pagina</h1> </li></ul><ul><li><h2>Sottotitolo della pagina</h2> </li></ul><ul><li>È consigliabile non andare oltre il secondo livello </li></ul><ul><li>Max. 5-7 tag H per pagina </li></ul><ul><li>L ’ uso di sottotitoli all ’ interno della pagina è anche utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti </li></ul>
  59. 60. Attributo ALT <ul><ul><li>Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori </li></ul></ul><ul><ul><li>Il testo alternativo deve descrivere l ’ immagine in modo fedele </li></ul></ul><ul><ul><li>È anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerare </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitare di inserire l ’ espressione “ Immagine di... ” </li></ul></ul>
  60. 61. Altri elementi da ottimizzare <ul><li>Nome di dominio e URL (URL parlanti) </li></ul><ul><li>Breadcrumb (nella parte superiore della pagina) es. Home » Corsi di lingua » Corsi di lingua inglese Un ’ area dove è possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sito </li></ul><ul><li>Link ipertestuali (interni al sito e verso l ’ esterno) I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link. I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine. </li></ul>
  61. 62. SEO Off Page
  62. 63. Contenuti di qualità (che attirano link) <ul><li>Post di blog </li></ul><ul><li>Articoli, saggi, case study </li></ul><ul><li>Elenchi di link </li></ul><ul><li>Recensioni </li></ul><ul><li>Feed RSS </li></ul><ul><li>UCG (User-Generated Content) </li></ul>
  63. 64. Link Juice
  64. 65. E ora tocca a voi !
  65. 66. PPC
  66. 67. Annunci   PPC
  67. 68. Landing page     PPC
  68. 69. La mia prima campagna  adwords.google.com
  69. 70. Account Google
  70. 71. Crea account
  71. 72. Fuso orario e valuta
  72. 73. Verifica account
  73. 74. Guida per nuovi utenti AdWords
  74. 75. La prima campagna
  75. 76. Reti e dispositivi 
  76. 77. Offerte e budget 
  77. 78. Crea un annuncio
  78. 79. Gli annunci sono PONTI tra la QUERY di ricerca e la LANDING PAGE
  79. 80. Qualche regola per l’annuncio <ul><li>Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca </li></ul><ul><li>Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre) </li></ul><ul><li>Deve essere scritto per un tema specifico (un tema per ogni gruppo di annunci) </li></ul>
  80. 81. Scrivere annunci efficaci <ul><li>Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto </li></ul><ul><li>Usare le parole dei consumatori </li></ul><ul><li>Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …) </li></ul><ul><li>Toccare le corde emotive, e… </li></ul>
  81. 82. Differenziarsi dalla concorrenza con la propria USP
  82. 83. Parole chiave
  83. 84. Tipi di corrispondenza <ul><li>parola chiave = corrispondenza generica &quot;parola chiave&quot; = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine </li></ul>
  84. 85. Punteggio di qualità
  85. 86. <ul><li>Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori: </li></ul><ul><li>La percentuale di clic (CTR) della parola chiave </li></ul><ul><li>La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave </li></ul><ul><li>La qualità della landing page </li></ul><ul><li>La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci </li></ul><ul><li>Altri fattori di pertinenza </li></ul>
  86. 87. Posizione dell’annuncio (Ranking) (offerta massima) x (punteggio di qualità)
  87. 88. Offerta predefinita
  88. 89. Non trascuriamo la LANDING PAGE
  89. 90. <ul><li>Raramente è la home page </li></ul><ul><li>Risponde alla domanda! </li></ul><ul><li>Offre indicazioni chiare su cosa fare (es. un pulsante) </li></ul>
  90. 91. <ul><li>Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale </li></ul><ul><li>Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire </li></ul>
  91. 92. Pannello di controllo
  92. 93. A P P R O F O N D I M E N T I
  93. 94. Takeaways 2
  94. 95. Le parole chiave sono chiavi per il successo
  95. 96. Content is king!
  96. 97. Content is queen !
  97. 98. Credits <ul><li>Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/ </li></ul><ul><li>Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/ </li></ul><ul><li>Lighthouse at Pigeon Point before the fog </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427 </li></ul><ul><li>Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/ </li></ul><ul><li>Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/ </li></ul><ul><li>Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/ </li></ul><ul><li>Faro de Sardina </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510 </li></ul>
  98. 99. Credits <ul><li>Veligandu Resort, Atollo di Ari, Maldive </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/ </li></ul><ul><li>Ponte do Bósforo </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161 </li></ul><ul><li>Crowned Princess http://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782 </li></ul>
  99. 100. Grazie per la vostra attenzione! andrea. spila @gmail.com

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