2. VISION
IMAGE
TARGET
시크 하고 모던한 컨템포러리 라이프 스타일을 지향하는 고감도
컨셉 브랜드로 새롭지만 안정되고 고급스러운 것 실용적이지만 가
치 있는 것을 원하는 여성들의 니즈를 충족
MAIN AGE 35세 SUD AGE 24~45세
트렌드 하지만 안정된 고급감, 실용적 가치소비를 즐기는 여성
TRENDY 감각과 레이어드 실루엣과 절제된 디테일의 개성과 편안함
MIX 고감도를 겸비한 다양한 스타일에 대용한 상품을 전개
CONCEPT
PRODUCT
PRICE
MODERN SIMPLICITY 와 SOFR VOLUME
모더니즘과 부드러운 감각을 미래적으로 재해석
CLEAN & SLIM
슬림하게 코디네이션 한 모던 커리어 룩
OUTER : PADING JAMPER, COAT
TOP : BLOUSE SHIRT T-SHIRT KNIT GADIGEN
BOTTOM : PANTS SKIRT ONE-PIECE
중고가 가격대 3만원 ~ 30만원
PROMOTION SNS : INSTARGRAM, FACEBOOK
PRICE 고가 50만원 ~ 200만원고가 50만원 ~ 100만원중고가 10만원 ~ 50만원고가 30만원 ~ 500만원
IMAGE
CONCEPT
PRODUCT
TARGET
모던 미니멀 컨템포러리 감성을
바탕으로 SIMPLE와 CLEAN 한
요소가 가미된 단정한 룩
모던 클래식한 오리지널리티를 중요
시하면서 동시에 미래지향적과 고유
함의 멋을 표현하는 새로움과 아름다
움이 공존하는 단정한 룩
모던 캐주얼 트렌디한 단품 아이템을
스타일리쉬 하게 보여주며, 력셔리한
이미지의 연출을 젊은 감각을 제안하
는 비즈니스 룩
혁신적인 여성의 삶을 스타일리
쉬하게 여성에 대한 가치를 새로
운 시각으로 재해석, 모던 시크한
감성을 바탕으로 모던 캐주얼룩
타임 (TIME)아이잗바바 (THE IZZAT BABA)지지 지고트 (JJ JIGOTT)구호 (KUHO)
20대~40대 20대~30대 20대 후반 ~ 40대20대~30대
OUTER TOP BOTTOM ONE-PIECEOUTER TOP BOTTOM ONE-PIECE
ETC
LOGO
OUTER TOP BOTTOM ONE-PIECE OUTER TOP BOTTOM ETC
1. ANALYSIS
3. S W
O T
- 판매가 부진했던 패션업계는 봄과 여름 모두
패닉 수준의 매출 하락세
- 온라인 전용 브랜드의 시장 변화
- 커리어 조닝은 전년 동기간 대비 외형과 점 평균이
30~50% 하락
- ‘쉬즈미스’는 코로나 여파에 독보적인 선두를 유지
- 주요 3사 백화점 매출 합계는 ‘쉬즈미스’ 가 상위를
리드
- 베트남, 중국 등지 탄탄한 해외 직소싱 라인 구축
또한 인동FN만의 막강한 경쟁력
- SNS 컨텐츠 개발에도 적극 나설 방침
- 높은 가성비로 작년 매출 10% 성장
- 기존 브랜드의 서브 브랜드 런칭
- 2019년 매출은 2,214억원으로 전년 동기 대비
9.3% 성장
- 무리한 가격 출혈 경쟁과 카피 전쟁 등 시장이
혼탁해진 상황
- 최근 몇 년간 온라인 마켓의 급격한 부상
W-O 전략 (약점-기회)
- 다양한 마케팅을 전략을 통해 대중들에게 브랜드
이미지를 극대화하여 더욱 선호도를 놓이는 전략
S-O 전략 (강점-기회)
- 중국과 베트남 외에 미국, 유럽 시장
공략 가속화하여 맞춤형 제품을 공급
W-T 전략 (약점-위협)
- 평균 매출을 극대화하여 브랜드
매니아 층 형성 및 확보
S-T 전략 (강점-위협)
- 커리어 조닝과 함께 어울리는 다른 조닝을
고려하여 브랜드의 호감도 상승을 노림
1. ANALYSIS
4. PRODUCT
베이직 : 50 뉴 베이직 : 30 트렌드 : 20
PRICE
쉬즈미스 중,고가 가격대
가격
CT 중 : 338,000원, 고 : 428,000
JK 중 : 328,000원, 고 : 568,000
JP 중 : 328,000원, 고 : 368,000
OP 중 : 278,000원, 고 : 368,000
BL 중 : 118,000원, 고 : 228,000
SH 중 : 128,000원, 고 : 248,000
KNIT 중,고 : 138,000원
SK 중 : 128,000원, 고 : 168,000
PT 중 : 158,000원, 고 : 198,000
PLACE
매장 수
서울 54개
인천 9개
광주 15개
울산 7개
대구 13개
부산 13개
대전 10개
경기도 67개
강원도 9개
충청도 1개
전라도 0개
제주도 4개
PROMOTION
1. 서울 2호선 지하철 광고
사람들이 많이 이용하는 2호선으로 자사 브랜드를
홍보
2. 쉬즈미스 X 소다 콜라보레이션
여성 슈즈 브랜드 소다와 여성 의류 브랜드 쉬즈미
스가 콜라보 하여 각 룩에 어울리는 추천
3. 뉴 플래그쉽 스토어 런칭
2호선 선릉역에 플래스쉽 스토어를 설치하여 커리
어우먼을 겨낭
4. SNS(인스타그램, 페이스북)를 통한 홍보
유통 전략
제조업자 → 도매
상 → 배급업자 →
소매상 → 소비자
: 전국 매장 203여
곳, 주로 서울과 경
기도 지역에 밀집
고 감도 고 중감도 중 감도 저 중감도
CT
JK
JP
OP
BL
SH
KNIT
SK
PT
1. ANALYSIS
5. - 쉬즈미스 브랜드의 컨셉
시크하고 모던한 컨템포러리 라이프 스
타일을 지향하는 고감도 컨셉 브랜드로
새롭지만 안정되고 고급스러운 것 실용
적이지만 가치 있는 것을 원하는
여성들의 니즈를 충족
- 2021 F/W 디자인 방향
시크하고 모던한 컨셉 + 우아하고 여
성스러운 컨셉
포인트를 주기에 좋은 유니크한 패턴
과 컬러를 사용한 이너 아이템, 다양
한 실루엣과 고급스러운 소재를 활용
하여 여성들의 니즈를 충족
쉬즈미스 (SHSMISS)
MAIN
THEME MODELE WOMAN
SUB THEME CHICMODERN (CHIC+MODERN) ELEWOMAN (ELEGANCE+WOMAN)
DESIGN
IMAGE
도시적이고 고급스러움을 나타낼
수 있는 CHICMODERN
우아하고 고급스러움을 나타낼 수 있는
ELEWOMAN
COLOR
저채도,저명도를 중심의 검정, 흰색,
회색과 퇴색된 파스텔 톤을 사용
고채도, 고명도 중심의 빨강, 흰색, 핑크
계열과 파스텔 톤을 사용하며, 회색의 강
조 톤도 사용
SILHOUETTE
도시적인 스타일의 시크와 단단하
고 고딕적인 모던이 자연스럽게 조
화를 이루는 여유로우면서 강한 라
인 연출
여성의 우아하고 감성적인 느낌이 자연스
럽게 조화를 이루는 우아한 라인 연출
STYLE
시크하고 모던적인 이미지와 편안
함의 정장 커리어의 MIX MATCH
우아하며 고급스러움 이미지와 편안함을
느낄 수 있는 여성스러움 MIX MATCH
DETAIL
절제되고 심플한 디자인
정장식 포인트와 여러 부자재 사용
꽃무늬와 민무늬를 조화한 디자인
레이스 장식과 비즈 장식 사용
FABRIC
캐시미어, 폴리, 실크 등과 같은 천
연, 인조 소재와 형태감이 있는 부
드러운 소재
캐시미어, 면, 실크 등과 같은 천연,인조
소재의 부드러운 느낌과 우아한 느낌의
소재
ITEM
TOP : Coat, Jacket, Shirt, Blouse
Bottom : Skirt, Pants, One-Piece
TOP : Coat, Jacket, Shirt, Blouse
Bottom : Skirt, One-Piece
2. PLAN
8. 3. DEVELOPMENT
도시적이고 고급스러움
을 나타낼 수 있는
CHICMODERN
쉬즈미스의 2021F/W 컨셉인
시크하고 모던한 컨셉과
우아하고 여성스러운 컨셉을 활용
한
디자인으로 다양한 패턴과 컬러,
소재를 사용하여 단정하면서도
편안함을 추구하여
여성들의 니즈를 충족시키는 것을
목표로 한 작품입니다.
9. 3. DEVELOPMENT
도시적이고 고급스러움
을 나타낼 수 있는
CHICMODERN
쉬즈미스의 2021F/W 컨셉인
시크하고 모던한 컨셉과
우아하고 여성스러운 컨셉을 활용
한
디자인으로 다양한 패턴과 컬러,
소재를 사용하여 단정하면서도
편안함을 추구하여
여성들의 니즈를 충족시키는 것을
목표로 한 작품입니다.
10. 3. DEVELOPMENT
우아하고 고급스러움을
나타낼 수 있는
ELEWOMAN
쉬즈미스의 2021F/W 컨셉인
시크하고 모던한 컨셉과
우아하고 여성스러운 컨셉을 활용
한
디자인으로 다양한 패턴과 컬러,
소재를 사용하여 단정하면서도
편안함을 추구하여
여성들의 니즈를 충족시키는 것을
목표로 한 작품입니다.
11. 3. DEVELOPMENT
우아하고 고급스러움을
나타낼 수 있는
ELEWOMAN
쉬즈미스의 2021F/W 컨셉인
시크하고 모던한 컨셉과
우아하고 여성스러운 컨셉을 활용
한
디자인으로 다양한 패턴과 컬러,
소재를 사용하여 단정하면서도
편안함을 추구하여
여성들의 니즈를 충족시키는 것을
목표로 한 작품입니다.
12. SHSMISS의 문제점 SHSMISS 문제점 해결 방안
1. 고객과의 소통
2. 브랜드와의 콜라보레이션
1. 고객과의 소통
: 회사 자체 SNS가 아닌 브랜드 SNS를 개설하여 고객들과
소통. 인스타그램과 페이스북이 아닌 유튜브를 활용, 시즌
의상 리뷰 같은 영상 등을 활용하여 고객들에게 더 친근감
있게 다가가는 모션을 갖춘다.
2. 브랜드와의 콜라보레이션
: 다양한 의류 브랜드, 잡화 브랜드들과 콜라보를 하여 자사
브랜드와 콜라보 브랜드를 동시에 홍보면을 더 강조한다.
→
3. 해외 진출, 매장 수 확대
3. 해외 진출, 매장 수 확대
: 아시아권과 미국 서부권에 해외 진출을 노려 보는 것도
좋을 것이며, 서울과 경기도가 아닌 다른 지역 매장 수를
늘린다.
4. SOLUTION
