캡스톤디자인_Acne Studios

1. 18134063 정지연 19134049 김민주 19134054 류세희 19134073 전민혜

2. contents
• 자료분석
• 기획
• 개발
• 평가

3. - 컨셉 : 품격 높은 표현을 창조하는 열정
- 스타일
브랜드 소개
1. 자료분석- 브랜드에 대한 조사(컨셉, 스타일)
Acne Studios는 스웨덴 스톡홀름에서 설립한 패션 브랜드이다. 브랜드 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 조니 요한슨은
Acne Studios라는 이름의 브랜드로 독립시키며 사진, 예술, 건축 및 현대 문화 영역을 아우르는 패션 하우스로서 입지를 공고
히 하고 있다.
조니 요한슨의 창의성이 돋보이는 디자인과 섬세한 디테일을 바탕으로 테일러링과 다양한 소재 사용 및 맞춤형 패브릭을
강조한 컬렉션이다. 이번 컬렉션에서는 남성복’s, 여성복’s, 레디투웨어, 풋웨어, 액세서리 및 데님 상품을 선보인다.

4. 브랜드 문제점
1. 자료분석- 브랜드에 대한 조사(문제점)
- 아크네 스튜디오가 가진 가치에 비해, 잘 알려지지 않아 인지도가 낮다.
- 비슷한 브랜드들에 비해 뛰어난 색감이라는 강점을 가지고 있지만 컨셉이 뚜렷하지 않은 만큼
아크네 브랜드 이미지를 떠올리기에 부족한 편이다.
- 디자인 경쟁력이 약함
- 비슷한 컨템포러리 브랜드들에 비해 가격 경쟁력이 약함
- 아크네의 감성을 담고 있는 국내의 오프라인 매장이 부족

5. • 2020 패션트렌드조사
• 2020 트렌드소재조사
• 자사 브랜드 자료수집
(SWOT, 타깃브랜드 애로사항 및 문제점)
• 예산 및 생산계획
• 디자인개발 서브테마 이미지맵 제작
• 아이템 문제점과 해결방안 제시
• ppt 제작&정리
• 2020 패션트렌드조사
• 2020 트렌드소재조사
• 자사 브랜드 자료수집
(4p, 타깃브랜드 애로사항 및 문제점)
• 상품 구성 계획
• 패션이미지 조사, 아이템 수량 정리
• 타깃 브랜드 아이템의 적절성 제시
• ppt 정리, 수정사항 피드백 파일 제출
정지연 김민주 전민혜
• 2020 패션트렌드조사
• 2020 트렌드스타일조사
• 자사 브랜드 자료수집
(포지셔닝,컨셉 맵 제작)
• 월별 예산 및 상품물량계획
• 패션이미지조사
• 타깃브랜드의 문제점, 적절성,
해결방안 제시
• 2020 패션트렌드조사
• 2020 외부환경분석
• 자사 브랜드 자료수집
(소비자 조사 및 브랜드 조사)
• 유통방법 촉진방향 기획
• 서브테마 이미지맵 제작
• 아이템 디자인
류세희
2. 기획- 개인별 분석항목과 역할분담 기재

6. SWOT
S
- 브랜드를 상징하는 색과 상품들이 있음
- 고가의 상품이지만 미니멀리즘을 추구함
- 캠페인, 아크네 페이퍼와 같은 새로운
시도를 하려고 함
- 다양한 브랜드와 콜라보로 부족한 부분을
강점으로 만듦
- 셀럽들로 인해 대중들에게 인지도가 있는
브랜드임
W
- 가격이 비싸 쉽게 다가가기 힘듦
- 브랜드 인지도가 낮음
- 광고 및 홍보 부족함
- 국내에 있는 매장의 수가 적음
O
- 주거, 업무 시설과 학교가 있어 이동인구가
많음
- 명품 브랜드들이 입점해 있음
- 주차장과 가까워 차를 이용한 사람들이
지나가게 됨
- 고객과보다 효과적으로 상호 작용하기 위해
온라인 콘텐츠 및 소셜 미디어 페이지
개선됨
T
- 디자이너 브랜드보다 spa브랜드를
선호하는 사람들이 많음
- 글로벌 패션 산업을 재편하는 패스트
패션.
소비자 구매 습관 변화
- 시장을 선도하는 하이 엔드 럭셔리
경쟁업체
- 경쟁사의 홍보 주요 전략으로 사용되는
소셜 미디어의 인기가 높아지고 있음
4P
- Product
아우터웨어
수트 재킷
니트웨어
스웨트셔츠
블라우스
티셔츠
드레스
진
팬츠
쇼츠
스커트
중고가
150,000~3,780,000
- Price
- 한국에는 강남, 샌텀시티 신세계 백화점에 입점되어 있고
신세계 메인 빌딩, 청담동에 아크네 플래그쉽 스토어가
있다.
플래그쉽 스토어로 브랜드의 희소성을 높이고, 상징적
의미를 부여한다.
- Place
- Promotion
- 공식 유튜브 채널, 인스타 그램 등의 sns 운영
- 캠페인, 아크네 페이퍼와 같은 새로운 시도
- 콜라보, 협업 컬렉션 론칭
STP
성별 : 남자 / 여자 / 중성 나이: 21-30, 31-40, 41-50 소득: 150~199 / 200~249 / 250~299 / 300 이상
- 라이프스타일
소극적 타인지향형 / 낭만적인 미추구형 / 현대적 패션지향형
지성적 단정지향형 / 타인의식적 패션지향형 / 과시적 감각지향형
현대적 감각지향형 /보수적 품위 중시형 / 과시적 브랜드 지향형
흥미 : 소피스티케이티드, 모던, 매니시, 액티브, 캐주얼, 독특함, 차별성
- 가치관
수용도 :패션선도자, 패션추종자, 패션전기추종자, 패션후기 수용자
마인드 :주니어 영마인드, 어덜트 커리어 마인드

7. 메인 이미지
캐주얼 모던 댄디
3. 개발- 브랜드에 대한 조사(컨셉, 스타일)

8. SS
FW
Casual
3. 개발- 테마별 디자인과 코디네이션
Modern Dandy

9. 디자인 1 디자인 2 조원평가 전체 피드백
1. 활동적인 분위기가 잘
표현됐지만 ss착장에
메인컬러를 추가해도 좋을 것
같다.
2. ss,fw 둘다 컨셉맵에 맞게
특징과 소재를 잘 표현했고 s
s에서 메인컬러를 추가하면
좋을 것 같다.
3. ss는 청자켓의 팔트임이
포인트가 돼서 센스있는
디자인인것 같다. fw캐주얼은
페이크털 아우터와 트레이닝
팬츠에 초록색 컬러 매치로
잘 디자인했다.
ss 컬러에 컨셉맵 컬러 반영
디자인 1 디자인 2 조원평가 전체 피드백
1. ss활동성이 부족해 보인다.
fw캐주얼은 심플해보일 수
있는 디자인이지만 초로색 셔
츠의 레이어드를 통해 컬러도
재밌고 느낌있는 코디가 된것
같다.
2. 데님진과 상의의 조합이 좋
지만, 셔츠 색을 바꿔 메인컬
러를 강조하는 것도 좋을거
같다.
3. ss fw 디자인이 조금 겹치는
것 같고 fw의 컬러를 일관되
게 맞추면 더 좋을 것 같다.
메인컬러를 추가하면 좋을 것 같다.
3. 개발- 테마별 디자인과 코디네이션(평가, 피드백)
디자인 1 디자인 2 조원평가 전체 피드백
1. ss,fw 둘다 컨셉에 맞게
소재와 컬러를 잘 나타냈지만,
ss디자인에 독특한 아이템을
주면 좋을 것 같다.
2. 색상 조합이 모던과 잘
맞지만, fw의 계절적 특징을
더 살려 아이템을 추가해도
좋을 것 같다.
3. ss,fw 둘다 여성스러운
느낌이 강하긴 하나, 테마맵
컬러를 잘 사용하고 디자인도
심플하면서 포인트가 있게
잘한것 같다.
ss,fw 디자인 모두 특징을 살릴 수
있는 아이템을 추가하면 좋을 것
같다.
디자인 1 디자인 2 조원평가 전체 피드백
1. ss댄디는 깔끔하고 세련되어
보이지만 여성스러운 느낌이
더 많이 난다.
2. 스트라이프 패턴으로 디자인
느낌을 잘 살린 것 같지만
컨셉맵의 다양한 컬러를 좀
더 사용하면 좋을 것 같다.
3. ss디자인에서 상의의 어깨가
좀 더 넓어 보이면 어떨까
하는 느낌이 든다. fw는
색상이 조금 아쉬운 것 같아서
코트나 이너 둘 중 하나가
브라운 컬러였으면 좋겠다.
여성스러운 느낌의 보완과 컬러 변
경

10. >적절성
- 브랜드에서 보여주는 시그니처 컬러와 브랜드 대표 상품의 매치가 잘 됨
- ‘아크네’ 하면 떠오르는 머플러와 같은 브랜드 아이템이 잘 알려져 있음
>문제점
- 머플러나 페이스 패치 이외의 아이템들은 다른 브랜드에 비해 경쟁력 부족
- 다른 브랜드에 비해 디자인이 평범하지만 가격이 비쌈
>해결방안
- 사진, 예술, 건축 및 현대문화 영역을 아우르는 패션 하우스의 강점 살리기
- 평범한 디자인보다 실험적인 디자인을 고려하여 개성을 살리고 다른 브랜드와 차별성을 둔다
- 많은 소비자들이 알고있는 아크네의 컬러나 페이스패치 등을 활용해 또 다른 아이템 디자인을 한다.
- 아크네의 로고를 이용한 로고플레이로 더 많은 소비자들에게 아크네를 알린다.
- 아크네의 감성을 담아 오프라인 매장을 오픈해 소비자들을 끌어들인다.
4. 평가- 타깃 브랜드에 아이템 적절성문제점, 해결방안과 타당성 제시