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Ellesse Brand Analysis
- 2. 1. 자료분석 1)브랜드 리서치 2) 브랜드 문제점 2. 기획 3. 개발 1) SWOT 분석 2) STP 분석 4. 평가 Contents
- 3. 1.자료분석ㅣ브랜드리서치 Brand History 1955 이탈리아에서 레오나르도 세루바디오가 디자인한 스키 바지의 성공을 기반으로 테니스를 포함한 다른 스포츠 시장까 지 영역을 확장함 Brand Information (주)젯아이씨 소속으로 라이센스 브랜드이다. 액티브 30%, 해리티지 10%, 퍼포먼스 라이프 스타일 60%의 브랜드 DNA를 형성중이며, 중가 가격대 형성중 Brand Name 창립자 Leonardo Servadio의 약자 LS로 시작하여 지금의 Ellesse가 됨 Brand Logo 테니스 공을 형상화한 레드와 오렌지 컬러의 하프 볼(half-ball) Brand Concept 이태리 감성을 그대로 담은 돋보적이고 정교한 스타일과 퍼포먼스를 기반으로 둔 라이프 스타일 웨어를 제안. 스포츠 라이프에 컬러를 더한 퍼포먼스 스타일
- 4. 1.자료분석ㅣ브랜드문제점 1ㅣ부족한 국내 인지도 이태리에서 시작한 브랜드로 해외에서의 인지는 높으나 국내에서의 인지도는 비교적 떨어짐 2ㅣ올드한 브랜드 이미지 1950년 대 후반에 등장한 브랜드로 젊은 층의 소비자들에는 오래된 브랜드라는 이미지가 자리잡고 있다. 3ㅣ경쟁브랜드와의 차별성 부족 다른 경쟁사와 비교했을 때 차별화 된 포인트가 없다. 특히 경쟁 브랜 드 ‘휠라’와 비교 했을 때 가격, 타겟 등 한 단계 아래에 있다. 4ㅣ부정확한 브랜드 이미지와 정체성 이태리에서 전통 스포츠 브랜드의 이미지로 시작했지만 국내에 들어 와서는 타겟층이 젊어지고, 스트릿 브랜드의 이미지로 변화하였다. 이로 인해 브랜드 이미지와 방향성이 부정확해졌다.
- 5. 2.기획ㅣ개인별분석항목및역할분담 최민서 문화수 유도은 권보영 강윤주 조장, 내/외부 환경분석, 브랜드 정보분석 트렌드 정보분석, 브랜드 정보분석 PPT 자료 정리 및 이미지 자료 도출 내/외부 환경분석, 브랜드 정보분석 스타일 정보분석, 브랜드 정보분석
- 6. SWOT 분석 STP 분석 | Segmentation 나이: 10대 후반~30대 초반 생활: 나 자신을 중요시 여기며 취미 생활을 즐긴다. 소비습관: 가심비 추구, 소확행 선호 쇼핑 채널: 온라인 쇼핑몰 선호 가격대: 주로 중가인 가격대를 선호한다. 라이프스타일: 자기 자신을 가장 중요하게 여기며, 개인의 여가 시간과 취미활동을 즐기는 것을 좋아한다. 본인의 개성과 삶의 질을 중요시 여긴다. 선호 브랜드: 반스, 아디다스, 나이키 STP 분석 | Targeting STP 분석 | Positioning 3.개발 설문대상 10대 후반 20대 초,중반 20대 후반~30대 초반 30대 후반~40대 초반 가격 중/저가 중/고가 중/고가 고가 라이프스 타일 자신을 가꾸고 뽐 내는데 신경을 많 이 쓴다. 나 자신을 가장 중 요시 여기고 본인 의 개성과 삶의 질 을 중요시 한다. 개인의 여가시간과 취 미활동을 중요시 여긴 다. 자신과 가족의 건강을 중요시 여긴다. 소비패턴 플랙스 소비, 모방소비 가심비 추구, 가벼운 일회성 소 비 소확행, 가심비 추구 값비싼 제품이 그만큼 품질도 좋다고 생각, 즉 흥적 소비형태 선호하는 브랜드 반스 아디다스 나이키 나이키 쇼핑채널 인터넷 쇼핑몰 인터넷 쇼핑몰 인터넷 쇼핑몰 홈쇼핑, 오프라인 쇼핑
- 7. Image Map & Logo 테니스 스포츠를 중점으로 하여 새롭게 액티브 스포티 컨셉을 보여준다. 컨셉에 맞춰 기존 올드한 이미지에서 벗어난 새로운 로고를 제시한다. 3.개발
- 8. Theme Image 1 Preppy & Tennis - Item Mood -스커트: 클래식한 스쿨룩 스타일로 브라운 톤의 컬러와 주름 디테일 사용 -팬츠/숏팬츠: 차분한 베이지톤 컬러를 사용하여 스탠다드 핏을 연출 -베스트: 딥한 컬러와 체크 및 아가일 패턴을 사용 - 이너: 클래식하고 차분함을 강조하여 셔츠 아이템을 주로 활용 - 가디건: 크롭 기장으로 여성스러움을 강조하여 아가일 패턴을 사용 - 신발: 절제된 컬러와 로고를 활용한 디자인으로 심플하고 클래식한 무드 - Acc(가방, 양말): 포인트 디테일과 화이트 및 아이보리 컬러를 사용하여 발 랄한 느낌을 연출 Theme Image 2 Retro Vintage - Item Mood -스커트: 스포티하면서 발랄한 복고풍의 느낌 -팬츠: 트레이닝 팬츠에 비비드한 컬러감을 더해 액티브한 느낌 연출 -베스트: 비비드한 컬러와 빈티지한 느낌의 아가일 패턴 사용 - 이너: 액티브한 느낌을 살리며 색감을 통해 발랄함을 연출 - 점퍼/져지: 스포티하고 유니섹스한 느낌을 연출, 빈티지한 컬러를 사용 - 신발: 컬러풀하면서도 발랄한 느낌의 레트로풍 연출 - Acc(양말, 모자): 체크 패턴과 컬러 대비를 통해 캐주얼하면서도 빈티지한 느낌을 연출 Theme Image 3 High Tech Sports – Item Mood -스커트: 여성적인 이미지를 절제하며 액티브함을 강조 -레깅스: 무채색과 네온컬러를 사용하여 모던하면서도 미래적인 분위기를 연출 -이너(브라탑,후드티): 크롭기장으로 활동성을 강조하며 스포티한 분위기를 연출 - 점퍼/져지: 스포티하고 유니섹스한 느낌을 연출하여 빈티지한 컬러를 사용 - 신발: 기능성과 활동성을 강조한 디자인과 네온컬러를 포인트로 사용 3.개발
- 9. Design Coordination Preppy&Tennis S/S season design Preppy&Tennis F/W season design Retro Vintage S/S season design High Tech Sports S/S season design High Tech Sports F/W season design Retro Vintage F/W season design 3. 개발
- 10. 4.평가 타겟 브랜드의 아이템 적절성 평가 평가내용 해결방안 부족한 국내 인지도 -이태리에서 시작한 브랜드로 해외에서의 인지는 높으나 국내에서는 비교적 떨어짐 - 국내 브랜드와의 콜라보레이션, 팝업스토어 운영, VR테니스 체험 운영 등 다양한 프로모션을 진 행하여 국내 소비자들을 집중시킨다. 올드한 브랜드 이미지 - 1950년대 후반에 등장한 브랜드로 젊은 층의 소비자들에게는 오래된 브랜드라는 이미지가 자리잡고 있다. - 오래된 브랜드 로고를 변경하고, 브랜드 메인 컬러와 컨셉을 새롭게 정하여 브랜드 이미지 변화 를 시도한다. 경쟁 브랜드와의 차별성 부족 - 다른 경쟁사와 비교했을 때 차별화된 포인트가 없다. 특히 경쟁 브랜드 휠라와 비교 했을 때 가격, 타겟 등 한 단계 아래 있다. - 기존 휠라와 비슷했던 위치에서 벗어나 테니스 라이프 스포츠 웨어 라는 새로운 포지셔닝을 구축 하여 자사만의 차별화를 둔다. 부정확한 브랜드 이미지와 정체성 - 이태리에서 전통 스포츠 브랜드의 이미지로 시작했지만 국내에 들어와서는 타겟층 이 젊어지고, 스트릿 브랜드의 이미지로 변화하였다. 또한 브랜드 이미지와 방향성이 부정확하다. - 테니스 스포츠를 중점으로 한 컨셉을 바탕으로 새로운 브랜드 이미지를 확립하고 밀레니얼 세대 의 메인 타겟과 라이프 스포츠 웨어 브랜드의 방향성을 키워 나간다. 평가내용 해결방안 테마1 Preppy & Tennis - 컨셉에 충실한 아이템을 제시함. - 함께 연출한 악세사리와 메인 아이템이 조화로움. - 팬츠 비중과 FW 시즌의 아이템 비중이 적다. - 팬츠, 아우터 등 유니섹스 아이템들의 비중을 늘린다. 테마2 Retro Vintage - 컨셉을 잘 반영하였으며 개성있는 아이템을 선보임. - 전체적인 아이템들의 컬러 조화가 아쉬움 - 로고 플레이의 적극 활용 추천 - 테마 컬러를 중심으로 아이템별 컬러를 재배치한다. - 로고를 활용한 디테일들을 추가한다. 테마3 High Tech Sports - 스포티하고 액티브한 느낌의 아이템이 많아 좋음 - 레깅스와 후드티 등의 아이템이 너무 캐주얼함 - 테니스적인 요소가 적음 - 전체적으로 무난한 레깅스, 후드티 등의 아이템에 소재와 컬러에 변화를 주어 미래적인 느낌을 가미한다. - PVC 소재의 볼캡, 가방 등의 아이템을 추가한다. 타겟 브랜드의 문제점 평가