Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.

1. Покупка данных через AdRiver DMP Оглавление
Данные и их типы
Данные AdRiver DMP
Способы доставки данных
Покупатели данных
Кейсы
16 сентября 2014

2. Данные и их типы

3. Какие бывают данные?
Анкетные данные Поведение в сети
Поведение на
конкретном сайте
CRM база
Данные — любая информация о куке
История покупок

4. Типы данных
1st party 2nd party
Купленные First Party
данные
Собственные данные
рекламодателя
3rd party
Данные, собранные в
сети

5. Данные AdRiver DMP

6. Какими типами данных оперирует
AdRiver DMP
AdRiver
DMP
Поставщики данных
3rd Party Data
Soloway
3rd Party Data

7. Охват эксклюзивной сети Soloway
TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов
Аудитория рунета
Yandex
Mail.ru
Google*
Soloway
Rambler&Co
Май 2014 г. Россия 100 000+,12-64 лет
* Google (ru+com), в проект не входит аудитория YouTube
40 211 000
36 501 100
36 034 600
30 047 600
30 036 300
23 821 800

8. Какие данные есть у AdRiver DMP
AdRiver
DMP
Интересы
Возраст
Пол

9. Точность данных
TNS Web Index
Пол с точностью 81%
Возраст с точностью 73%

10. Формат данных
Разрабатывается Массив сегментов с весами
{№ Сегмент A, Вес; № Сегмент B, Вес … № Сегмент N, Вес}
Разрабатывается

11. Построение потребительского
сегмента
30 000 000 пользователей
сети «Соловей»
Потребительский сегмент
«Автомобилисты»
Обученная матмодель
(например «Автомобилисты»)
На вход обученной модели
поступает вся аудитория
«Соловья»
Каждый пользователь
проверяется на соответствие
всем условиям матмодели.
Модель определяет уровень
интереса пользователя к теме
Пользователь попадает в
потребительский сегмент, если
уровень его интереса
превышает заданный порог

12. Обучение общей математической
модели
Пример:
и 300 000 случайных
пользователей
Отбирается 500 условий, которые
характеризуют поведение аудитории
Анализируется и сравнивается
поведение этих двух аудиторий
— количество посещённых
сайтов/разделов/конкретных
страниц в тематических
категориях
— время последнего
посещения сайтов из
тематических категорий
«если посетил ... и … », «если
был не позднее…и посетил...»
Отбирается аудитория
сайтов одной тематики
Условие — комбинация двух
признаков:

13. Подробнее про работу матмодели
Матмодель — 500 деревьев Парное условие — Отобранная аудитория
двухуровневое дерево
да
да
нет
вес вес
нет
Три ветви — три сочетания
признаков. У каждой ветки
есть свой вес
По суммарному весу система
определяет, входит кука в
целевую аудиторию или нет
Кука проходит через матмодель
и у каждого дерева получает
свой вес. Потом все 500 весов
суммируются
Условие Условие
вес
А

14. Автоматическая категоризация
сайтов
Пересечение аудиторий
отображается в виде графа
Тематический каталог: более
300 категорий
Расчёт пересечения аудиторий
Система высчитывает
пересечения аудиторий всех
сайтов сети «Соловья»
1. Автомобили
4. Цифровой мир
5. Здоровье
Аудитория ядер категорий
используется для обучения общих
матмоделей
Чем больше пересекается аудитория, тем
ближе в графе стоят друг к другу сайты.
Близкие по тематике сайты образуют
категорию
Ядро — группа сайтов
с сильно пересекающейся
аудиторией
• Категория
— ядро +
близкие
по тематике
сайты
2. Финансы
3. Недвижимость
…
300. Стиль жизни
Аудитория
сайта

15. Потребительские сегменты
Сейчас: более 90 готовых

16. Новые сегменты
Скоро: более точная сегментация — 200+ новых сегментов
Потребительский сегмент
«Автозапчасти, шины и диски»
Автоэлектроника
Автохимия
и автокосметика
Автомобильные
колеса и шины
Автомобильный
интерьер
Тюнинг

17. Ценообразование
10 руб. за 1000 непустых* ответов
на запросы данных
* т.е. кука, по которой сделан запрос, входит в сегменты, которые
определены покупателем как целевые

18. Специализированные данные
Интерес к товарной
категории
Индивидуальные сегменты
аудитории
Положение пользователя в
воронке продаж
Скоринг
Покупательская
активность

19. Сбор индивидуального сегмента
30 000 фпользователей сети
«Соловей»
Обученная модель используется Индивидуальный сегмент
для сбора новой аудитории
На вход обученной модели
поступает вся аудитория
«Соловья»
Определяется уровень
соответствия поведения
аудитории условиям
матмодели
1
2
3
…
10
Первый — самая близкая по
поведению аудитория. Десятый
— наименее близкая

20. Способы доставки данных

21. Способы доставки данных
Модель
«Файл-Сервер»
Продажа через
сторонние DMP
Модель
«Cервер - Сервер»
Модель
«Клиент-Сервер»

22. Модель «Клиент-Сервер»
Сайт
Посетитель
Кука
Данные
AdRiver
DMP

23. Модель «Сервер-Сервер»
Синхронизация кук
DSP
Agency
Куки
Кука
синхронизирована?
Да Нет
0
Данные
AdRiver
DMP

24. Модель «Файл-Сервер»
База данных
60 млн.
кук
Синхронизация кук
Данные
База
синхронизированных кук
Запросы
базы
AdRiver
DMP
DSP
Agency
Обновление 3
млн. кук / час

25. Продажа через сторонние DMP
DBM
Bluekai
…
Сторонние DMP
DSP
Agency
DSP
Agency
Кука
Данные
Кука
Данные
Кука
Данные
Кука
Данные
…
AdRiver DMP

26. Покупатели данных

27. Покупатели данных
Площадки Адсерверы DSP

28. Покупка данных площадками

29. 2 способа закупки данных на
площадках
1. Клиенты AdRiver
Интересы
Пол
Возраст
Интерфейс AdRiver Площадка
AdRiver
DMP
2. Прочие площадки

30. Схема закупки данных
AdRiver
Площадки DMP
Данные
Данные
• Gismeteo
Кука
Баннер

31. Наценка на сегменты у площадок
25-50% 15-30%

32. Покупка данных адсерверами

33. Схема покупки данных
Купить
Адсервер
Таргетированные Данные
показы AdRiver
Данные
«Соловей»
DMP
Купить
Купить

34. Покупка данных DSP

35. Схема закупки данных
AdRiver
DMP
Показ
Пользователь
Купить
Данные
Кука
Кука Данные
Кука
DSP
Agency
DMP
Agency
AdRiver
SSP
Ставка
Ставка Кука

36. Использование данных
Оптимизация креативов (DCO)
Оптимизация страниц приземления (LPO)
Оптимизация аудитории (отключение не конверсионных сегментов)

37. Использование данных
AdRiver
Оптимизированный креатив
Да
Обычный
баннер
Обычная страница
Нет
Оптимизированная
страница
DCO
Да Нет
LPO
Оптимизация аудитории
Купить
Да
Оптимизация РК:
отключение не
конверсионных
сегментов
Данные

38. Оптимизация креативов
Позволяют персонализировать сообщение для пользователя в рамках РК. Таргетинг по погоде, новостям,
валюте и т.д.
AdRiver + Gismeteo
+27 +5 -3
Краснодар Москва Мурманск

39. Оптимизация страницы приземления
Показ
Купить
Пользователь кликает по баннеру Получает персональный лэндинг

40. Оптимизация страницы приземления
Как выбрать CRM систему в Нижнем
Новгороде?
Надежное и ключевое бизнес-решение,
с поддержкой встроенной телефонии, для
учета клиентов, их обращений и
оптимизации рабочих процессов.
Описание продукта …

41. Оптимизация аудитории
1. Раскладываем
сконвертировавшихся по
сегментам, чтобы лучше
понимать свою целевую
аудиторию
2. Используем полученные
данные для programmatic
закупок
Название сегмента Возраст до 25 Возраст 25-44 Возраст 45+
Конверсия
435
54
379
122
208
853
153
673
354
220
Соцдем
Мужчины
Женщины
Родители
Студенты
393
217
193
85
57

42. Спасибо за внимание!
Оглавление
Данные и их типы
Данные AdRiver DMP
Способы доставки данных
Покупатели данных
Кейсы
Пишите
sales@soloway.ru
Звоните с 11:00 до 19:00 по будним дням
+7 (495) 663-15-75
+7 (495) 981-44-00
+7 (812) 334-13-71