9 марта прошел бесплатный вебинар: «Как прогнозировать бюджет и не потратить лишнего?». Спикер: Виктория Вострецова - специалист отдела контекстной рекламы Сервиса 1PS

2. Что вы узнаете на вебинаре?
1. Что такое КР
2. Как настроить поисковую кампанию
3. Как настроить кампанию на РСЯ
4. Статистика Яндекс.Директа
5. Отчеты Яндекс.Метрики
6. Как оптимизировать рекламную кампанию
7. Наш кейс
8. Подарки

3. Что такое контекстная реклама

4. Как выглядит контекстная
реклама

5. Гарантированные показы
4 объявления
под результатами поиска

6. Тематическая реклама в РСЯ

7. Смарт-баннеры РСЯ

8. Приступаем к разработке
рекламной кампании

9. —Подбор ключевых слов
—Работа с операторами
—Экспорт прогноза запросов
—Установка параметров в интерфейсе Директа (1 часть)
—Написание объявлений в загрузочном файле
—Загрузка файла в аккаунт
—Установка параметров в интерфейсе Директа (2 часть)
—Установка расширенных настроек
—Написание дополнительных ссылок на уровне
кампании
Этапы разработки РК

10. Подбираем ключевые слова

11. Подбираем ключевые слова

12. Подбираем ключевые слова

13. Подбираем ключевые слова

14. Подбираем ключевые слова

15. Операторы – это специальный набор символов для
уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее
точно определить аудиторию, на которую будет
показываться ваша реклама.
1. Оператор «»
2. Оператор !
3. Оператор +
4. Оператор -
5. Оператор []
Операторы

16. 1. Оператор «Кавычки» полностью отсекает все
дополнительные слова у выбранного ключевого
слова или словосочетания, включая стоп-слова
Операторы

17. 2. Оператор «Восклицательный знак» позволяет
фиксировать форму выбранного слова
Операторы

18. Операторы
3. Оператор «Плюс» позволяет показывать объявление
по нескольким запросам с добавлением какой-то
части

19. Операторы
4. Оператор «Минус» позволяет исключать из статистики
запросы, включающие то или иное слово
купить кухню –фото
не будет показано по запросу
купить кухню фото

20. Операторы
5. Оператор «Квадратные скобки» фиксирует порядок
слов
[такси Иркутск Ангарск]
не будет показано по запросу
[такси Ангарск Иркутск]

21. Экспорт прогноза запросов

22. Экспорт прогноза запросов

23. Экспорт прогноза запросов
Файл прогноза запросов ключевых слов

24. Создаем кампанию на поиске

25. Установка параметров в
интерфейсе Директа (1 часть)
Заполняем все поля:

26. Установка параметров в
интерфейсе Директа (1 часть)
Указываем название кампании:

27. Создание объявления

28. Создание объявления
Устанавливаем ставку:

29. Чтобы получить загрузочный файл для дальнейшего
создания объявлений, нажимаем на ссылку
«Выгрузка в XLS»

30. Установка параметров в
интерфейсе Директа (часть1)
Жмем на кнопку «Выгрузить»

31. Написание объявлений в
загрузочном файле
Заполняем загрузочный файл:

32. ― Нельзя использовать слова в превосходной
степени (лучший, самый качественный и др.)
― Длина заголовка = 33 символа, длина текста = 75
символов
― Недопустимо использование р а з р я д к и и
БОЛЬШИХ БУКВ в заголовке (кроме аббревиатур)
Правила создания объявлений
в Яндекс.Директе

33. —Attention – заголовок. Должен привлекать внимание
и быть релевантным поисковому запросу, т.е
содержать максимально допустимое количество
ключевых слов
—Interest – уникальное торговое предложение. То, чем
вы отличаетесь от конкурентов
—Desire – ограничение по времени. Например,
«Скидки до 31.12.15»
—Action – призыв к действию. Например, «Закажите
сейчас!». Одному ключевому слову должно
соответствовать одно объявление. Не поленитесь и
структурируйте кампанию. Это просто
Модель AIDA

34. Загрузка файла в аккаунт

35. Загрузка файла в аккаунт

36. Загрузка файла в аккаунт
Задаем корректировку ставок для мобильных устройств

37. Установка параметров в
интерфейсе Директа (2 часть)
Устанавливаем временной таргетинг

38. Реклама должна быть активна
не менее 40 часов в неделю!

39. Установка параметров в
интерфейсе Директа (2 часть)
Выбираем нужные регионы

40. Установка параметров в
интерфейсе Директа (2 часть)
Заполняем визитную карточку

41. Установка параметров в
интерфейсе Директа (2 часть)
Задаем минус-слова для всех фраз кампании

42. Установка параметров в
интерфейсе Директа (2 часть)
Ограничиваем показы по дополнительным
релевантным фразам

43. Установка параметров в
интерфейсе Директа (2 часть)
Прописываем номер счетчика Метрики

44. Расширенные настройки

45. Написание дополнительных
ссылок на уровне кампании
Как выглядят быстрые ссылки

46. Написание дополнительных
ссылок на уровне кампании

47. Написание дополнительных
ссылок на уровне кампании

48. Написание дополнительных
ссылок на уровне кампании

49. Настраиваем кампанию в РСЯ

50. — Настройка параметров кампании «РСЯ»
— Загрузка изображения и написание текста
— Задаем ключевые слова
— Инструмент предварительного просмотра «РСЯ»
— Задаем ставки для ключевых фраз
Этапы настройки кампании
«РСЯ»

51. Настройка параметров
кампании «РСЯ»

52. Настройка параметров
кампании «РСЯ»

53. Настройка параметров
кампании «РСЯ»

54. Задаем ключевые слова

55. Инструмент предварительного
просмотра «РСЯ»

56. Задаем ставки для ключевых
фраз

57. Готово! Теперь в аккаунте 2
кампании

58. Подключаем общий бюджет

59. Подключаем общий бюджет

60. Подключаем общий бюджет
Как отключить общий бюджет

61. Как ограничить дневной бюджет
Подключаем общий бюджет

62. Ручные стратегии

63. Автоматические стратегии

64. Автоматические стратегии

65. Знакомимся со статистикой
Яндекс. Директа

66. —Общая статистика в Яндекс.Директ
—Статистика по дням
—Фразы по дням
—Статистика по регионам
—Статистика по площадкам
—Мастер отчетов
Статистика Яндекс.Директ

67. Статистика в аккаунте Яндекс.Директ
Общая статистика Яндекс. Директ

68. Общая статистика Яндекс. Директ
Статистика в аккаунте Яндекс.Директ

69. Общая статистика Яндекс. Директ

70. Общая статистика кампании

71. Фразы по дням

72. Статистика по регионам

73. Статистика по площадкам

74. Мастер отчетов

75. Мастер отчетов
Статистика доступна для выгрузки

76. Отчеты Яндекс.Метрики

77. —Директ-сводка
—Директ-расходы
—Конверсии
—Аналитика форм
Отчеты Яндекс.Метрики

78. Отчет Метрики
«Директ -сводка»

79. Отчет Метрики
«Директ-сводка»
Выбираем нужный период

80. Отчет Метрики
«Директ-сводка»
Как это выглядит

81. https://vk.com/1psru?w=wall-62079771_2053
Новый отчет «Директ-расходы»

82. Отчет Метрики «Конверсии»

83. — Показывает, сколько человек вступило во
взаимодействие с формой и сколько заполнило ее до
конца
— Показывает длительность взаимодействия пользователя
с формой и статистику по каждому полю формы
Отчет Метрики
«Аналитика форм»

84. Отчет Метрики
«Аналитика форм»
Как выглядит аналитика форм в отчете Метрики

85. Оптимизация рекламной
кампании

86. —Отключение показов на неэффективных площадках
в РСЯ
—Написание меток в объявлениях
—Минус-слова на ключевое слово в кампании
—Тестирование по автоматически добавленным
фразам
—Тестирование разных вариантов объявлений
—Придаем кампании актуальность
Как можно оптимизировать
РК?

87. Оптимизация рекламной
кампании
Отключаем показы на неэффективных площадках в РСЯ

88. Оптимизация рекламной
кампании
Задаем метки в объявления

89. Оптимизация рекламной
кампании
Минус-слова на ключевое слово в кампании

90. Тестируем кампанию

91. Тестирование по автоматически
добавленным фразам
Делаем заказ отчетов

92. Тестирование по автоматически
добавленным фразам
Отчет по автоматически добавленным фразам

93. Тестируем разные варианты
объявлений

94. Придаем кампании
актуальность

95. Карточка оптимизации
рекламной кампании

96. Кейс из нашей практики

97. Было

98. —14 звонков от новых клиентов;
—4 письма
—7 заказов напрямую с сайта
В результате за первый месяц клиент получил
14 заказов
Результаты по итогам 1-го
месяца размещения

99. —Расширили список минус - слов на уровне кампании
и для каждого ключевого слова
—Задали стратегию «наивысшая доступная позиция»
(чтобы увеличивался CTR и обеспечить наивысшие
позиции)
—Переписали заголовки на более релевантные
—Создали на каждое ключевое слово по 2 объявления
и выбрали вариант с более высоким CTR
—Запросы, по которым не было показов, заменили на
другие
—Отфильтровали неэффективные площадки для РСЯ
Как мы снизили цену клика

100. Стало

101. — 25 звонков от новых клиентов;
— 4 письма
— 11 заказов напрямую с сайта
В результате за второй месяц клиент
получил 21 новый заказ + 4 заказа от старых клиентов
Результаты по итогам 2-го
месяца размещения

102. —По итогам оптимизации в кампании остались самые
конверсионные ключевые слова и тексты
объявлений
—Набрали хорошую статистику (CTR=21% на поиске) и
показатель качества, что позволило снизить цену
клика
Выводы

103. — Перед тем как запускать рекламную кампанию воспользуйтесь
прогнозом популярности Яндекс.Вордстат
— При прогнозе бюджета пользуйтесь операторами ключевых
слов (их 5)
— Написать продающее объявление поможет модель AIDA
— Не забывайте про ограничения в символах!
— Все стратегии делятся на ручные и автоматические.
— Самая оптимальная стратегия – наивысшая доступная позиция
— Базовые отчеты по кампаниям находятся в интерфейсе Директа
("Мастер отчетов")
— Наиболее глубокие показатели в Яндекс.Метрике
— Тестирование и оптимизация рекламной кампании может
снизить цену клика
Выводы по вебинару

104. Подарки от спикера и ответы на
вопросы

105. Ваш подарок №1
Бесплатный аудит РК, для тех у кого уже
есть рекламная кампания
http://1ps.ru/cost/context/

106. Ваш подарок №2
Бесплатная разработка рекламной
кампании при оплате кликов на 20 000 р.
http://1ps.ru/cost/context/

107. Скидка 15% на разработку рекламной кампании. Чтобы
получить скидку – заполните форму обратной связи
http://1ps.ru/09032016/
Ваш подарок №3