презентация Google adwords

2,344 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,344
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
45
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

презентация Google adwords

  1. 1. Кто мы? „Public Media Grup” „ID_MEDIA” это новый единственное агентство в проект, запущенный компанией Молдове которое является „Public Media Grup” в 2012 году. сертифицированным партнером Google в предоставлении услуг Adwords. ID_MEDIA „ID_MEDIA” предоставляет Инструмент на основе которого вашей компании высокий работает „ID_MEDIA” уровень присутствия в и- гарантирует вам постоянный те, нацеленный на контроль Ценовой Политики – потенциальных клиентов. Эффективности.
  2. 2. Кто мы? Лицензия
  3. 3. Что мыпредлагаем ?
  4. 4. Что мыпредлагаем ? Обзор AdWords • Рекламная программа Google поможет вам привлечь новых клиентов и расширить бизнес. Показывайте рекламу именно тогда, когда потенциальные клиенты ищут в Интернете ваши товары и услуги. Ваше объявление может появляться на сайтах компании Google и ее партнеров. При выборе цены за клик вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Почему выгодно размещать рекламу в Google • Показывайте рекламу именно тогда, когда потенциальные клиенты ищут ваши товары и услуги • Вашу рекламу видят пользователи, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете. Те, кто активно ищут товар или услугу, скорее совершат покупку. • Вы сами решаете, на каких сайтах и в каких географических областях (странах, городах и даже районах) показывать свои объявления. • Рекламная сеть Google AdWords охватывает огромную аудиторию – более 80% интернет- пользователей. • Вы полностью контролируете свой бюджет • При выборе цены за клик вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а не за показ рекламы. Мы предлагаем несколько вариантов назначения ставок. • Вы сами решаете, сколько готовы тратить в месяц, и вам никогда не придется платить больше. • Вы всегда можете узнать, насколько эффективны ваши объявления
  5. 5. Что мыпредлагаем ? Принципы работы AdWords • Влияние ключевых слов на показ объявлений • Речь идет о словах и словосочетаниях, которые могут активировать показ вашей рекламы на странице поиска и других сайтах. Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании AdWords можно использовать ключевую фразу "доставка свежих цветов". Если потенциальный клиент наберет ее в поиске Google, ваше объявление может отобразиться рядом с результатами. Более того, оно может появляться и на других веб-сайтах в контекстно-медийной сети, содержание которых связано с доставкой свежих цветов. • Ключевые слова являются одним из способов настройки таргетинга рекламы на целевую аудиторию. Чтобы вашу рекламу видели только те пользователи, которых может заинтересовать ваше предложение, необходимо грамотно подойти к выбору ключевых слов. • Ваше объявление может быть допущено к показу при соответствии заданных вами ключевых слов поисковому запросу пользователя. Ключевые слова используются также при подборе рекламы для показа на сайтах рекламной сети Google. • Чем релевантнее ключевые слова, тем выше эффективность рекламы и ниже ее стоимость.
  6. 6. Что мыпредлагаем Инструмент подсказки ? ключевых слов • С его помощью можно подбирать новые ключевые и минус- слова и получать прогнозы по трафику • Диагностика рынка с точки зрения конкуренций • Анализ посезонного трафика и предварительных цен
  7. 7. Что мыпредлагаем ? Формат рекламы в поиске Компоненты: • 1 ряд - мак. 25 символов в заголовке; • 2, 3 ряд - 70 символов; • URL сайта.
  8. 8. Что мыпредлагаем ? Текстовое объявление • Стандартное объявление AdWords, которое содержит только текст. Текстовое объявление включает в себя ссылку на ваш веб-сайт и описание продуктов или услуг, которые вы предлагаете. • Заголовок текстового объявления является ссылкой на веб- ресурс. Под ним располагаются одна или две строки с описанием и адрес сайта, выделенный зеленым цветом. • Такие объявления могут быть показаны на странице результатов поиска Google и в нашей рекламной сети. • Текстовые объявления иногда называют "рекламными ссылками", поскольку их заголовки указывают на рекламируемые веб-сайты.
  9. 9. Что мыпредлагаем ? Формат мультимедийной рекламы (контекстно-медийная сеть) • Баннер • Флэш • Видео
  10. 10. Что мыпредлагаем ? Места размещения: реклама в контекстно-медийной сети Это могут быть как сайты Google (например YouTube), так и веб-ресурсы партнеров Google (например, unimedia.md, protv.md, odnoklasniki.ru). Мы называем их местами размещения. К ним может относиться как весь сайт, так и определенный его элемент. Совокупность этих веб-ресурсов именуется контекстно-медийной сетью. Графическое объявление • Тип объявлений AdWords, представляющий собой изображение рекламного характера. • Графическое объявление представляет собой изображение с информацией о вашей компании, продуктах или услугах. Когда пользователь нажимает на него, он переходит на ваш веб-сайт. • Графические объявления могут отображаться на веб-страницах контекстно- медийной сети и на других местах размещения в ней. Кроме того, они демонстрируются в результатах поиска по Картинкам Google (но не появляются на прочих страницах результатов поиска). • Графическое объявление может быть статичным, анимированным или использовать технологию Flash, а размер его должен соответствовать нашим нормативам.
  11. 11. Что мыпредлагаем ? Видео реклама Показ объявлений в видеороликах и на видеосайтах • Текстовые объявления (оверлей). Ваше текстовое объявление может быть показано в нижней части проигрывателя во время воспроизведения видео или в окне проигрывателя по окончании просмотра. Оно может показываться в местах, отведенных под текстовую рекламу, на страницах с видеоконтентом. Также текстовое объявление может появиться на любой странице контекстно- медийной сети Google, если владелец (издатель) разрешил размещать текстовые объявления на своем сайте. • Графические объявления. Могут появляться в виде накладываемого изображения в нижней части проигрывателя во время воспроизведения. Такое объявление может отображаться в местах, отведенных под графическую рекламу, на страницах с видеоконтентом. Также графическое объявление может быть показано на любой странице контекстно-медийной сети Google, если владелец разрешил размещать графические объявления на своем сайте. • Видеообъявления. Ваш ролик может быть показан в проигрывателе до показа основного видео или во время него. В некоторых случаях пользователь должен согласиться на просмотр вашего видео, прежде чем оно будет показано. Такое видеообъявление может отображаться в местах, отведенных под видеорекламу, на страницах с видеоконтентом. Также видеообъявление может быть показано на любой странице контекстно-медийной сети Google, если владелец разрешил размещать объявления такого рода на своем сайте.
  12. 12. Что мыпредлагаем ? Технические требования Неанимированные графические объявления Тип объекта JPEG, JPG, PNG, GIF. Размер файла Не более 50 КБ. Размер Полноразмерный мобильный баннер: изображения 320 x 50 баннер: 468 x 60; полноразмерный баннер: 728 x 90; квадрат: 250 x 250; малый квадрат: 200 x 200; большой прямоугольник: 336 x 280; встроенный прямоугольник: 300 x 250; небоскреб: 120 x 600; широкий небоскреб: 160 x 600.
  13. 13. Что мыпредлагаем ? Технические требования Анимированные графические объявления Тип объекта GIF. Размер файла Не более 50 КБ. Размер Полноразмерный мобильный баннер: изображения 320 x 50 баннер: 468 x 60; полноразмерный баннер: 728 x 90; квадрат: 250 x 250; малый квадрат: 200 x 200; большой прямоугольник: 336 x 280; встроенный прямоугольник: 300 x 250; небоскреб: 120 x 600; широкий небоскреб: 160 x 600. Продолжительнос Продолжительность анимации не должна ть и скорость превышать 30 секунд. анимации Анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд. Анимированные GIF-объявления должны воспроизводиться со скоростью не больше 5 кадров в секунду.
  14. 14. Что мыпредлагаем ? Технические требования Flash-объявления Тип объекта SWF (Flash). Размер файла Не более 50 КБ. Размер баннер: 468 x 60; изображения полноразмерный баннер: 728 x 90; квадрат: 250 x 250; малый квадрат: 200 x 200; большой прямоугольник: 336 x 280; встроенный прямоугольник: 300 x 250; небоскреб: 120 x 600; широкий небоскреб: 160 x 600. Продолжительност Продолжительность анимации не должна ь и скорость превышать 30 секунд. анимации Анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд. Flash-объявления должны воспроизводиться со скоростью не больше 5 кадров в секунду. Версии Flash Все объявления в формате Flash должны воспроизводиться в Flash Player версий 4–10.
  15. 15. Что мыпредлагаем ? AdWords – инструмент для онлайн рекламы Релевантность Преимущества Рентабельность инвестиции Охват (ROI)
  16. 16. Что мыпредлагаем Релевантность ? Степень соответствия элементов рекламной кампании запросу пользователя. • Объявления и ключевые слова должны быть непосредственно связаны с контентом веб-сайта, в особенности с целевой страницей. Из объявления должно быть понятно, какие товары, услуги и контент представлены на сайте. • Релевантность учитывается в показателе качества – оценке полезности объявлений, ключевых слов и веб-сайтов для потенциальных клиентов. Релевантная реклама обычно получает более высокие показатели качества. Стратегии • Брэндинг • Маркетинг • Ремаркетинг
  17. 17. Что мыпредлагаем ? Охват Таргетинг:• Региональный • Языковой • Планирование показов• Возраст • Контент (Поисковик Google и поисковые партнеры / контекстно – медийная сеть ) • Ключевые слова• Интересы • Тематика • Устройство
  18. 18. Что мыпредлагаем Рентабельность инвестиции (ROI) ? Показатель Бюджет качества Статистические данные
  19. 19. Что мыпредлагаем ? Показатель качества • Мера релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы с точки зрения пользователя. Высокий показатель качества позволяет уменьшить расходы и улучшить позицию объявления. • Показатель качества рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу. Показатели качества ключевых слов в поисковой сети можно просмотреть в поле анализа ключевых слов, которое доступно в аккаунте. • Высокий показатель качества означает, что ваши объявления, ключевые слова и целевая страница очень релевантны поисковому запросу пользователя и друг другу. • Показатели качества влияют на стоимость рекламы и позицию объявления на странице. • В поиске, контекстно-медийной сети и на мобильных устройствах используются разные показатели качества.
  20. 20. Что мыпредлагаем ? Статистические данные • Открытый доступ ко всем данным по расходам и показателям эффективности посредством систематических отчетов; • Отчеты составляются в зависимости от ваших интересов; • Типы отчетов: по эффективности кампании, по эффективности группы объявлении, по эффективности аккаунта, по ключевым словам, по запросам, по конверсиям, по недействительным кликам и т.д.; • В зависимости от налаженности функций Google Adwords и Google Analitycs вы можете отследить манеру поведения ваших клиентов на сайте и узнать какие из предложенных товаров – услуг наиболее популярны, а также узнать какие из подразделении сайта наиболее посещаемые.
  21. 21. Что мыпредлагаем ? Google Analitycs Он позволяет понять, как пользователи находят и используют ваш сайт, а также: • принимать обоснованные решения об изменении структуры и контента сайта; • оптимизировать сайт так, чтобы больше посетителей становилось вашими клиентами; • отслеживать эффективность ключевых слов, баннерных объявлений и других маркетинговых кампаний; • отслеживать такие показатели, как доход, средняя стоимость заказа, количество подписок на информационный бюллетень, число загрузок страниц и коэффициенты конверсии для электронной торговли.
  22. 22. Что мыпредлагаем ? Бюджет • Сколько стоит реклама в AdWords В AdWords нет требований к минимальному уровню рекламных расходов – все зависит от вашего желания и возможностей. Вы сами определяете максимальный дневной бюджет и указываете, на что его тратить. • Как работает аукцион AdWords Как только интернет-пользователь ввел запрос в поиске Google, AdWords запускает аукцион и определяет, какие объявления допустить к показу и в каком порядке они должны отображаться. Чтобы принять участие в аукционе, необходимо указать максимальную цену за клик, т.е. сколько максимально вы готовы платить за клик по вашей рекламе. При этом фактическая цена за клик может быть меньше назначенной вами максимальной ставки в зависимости от ставок ваших конкурентов, качества вашей рекламы, содержания сайта и других параметров. • Пример Если ваша максимальная цена за клик равна 0,10$, то вы никогда не заплатите больше этой суммы. Более того, если ваш конкурент назначит ставку 0,11 $, то при прочих равных условиях вам достаточно будет заплатить 0,12$, чтобы ваше объявление заняло более выгодную позицию.
  23. 23. Что мыпредлагаем ? Разновидность ставок • Плата за клик использование этой модели позволяет устанавливать максимальную цену за клики пользователей на ваших объявлениях AdWords • Плата за просмотр Цена за просмотр – это основная модель тарификации для видеорекламы в AdWords (при использовании AdWords для видео). В то время как традиционные медийные объявления тарифицируются по показам, этот вариант предполагает оплату только за просмотры рекламных роликов • Максимальная цена за тысячу показов Эта ставка определяет наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за тысячу показов своего объявления. При использовании этой модели тарификации вы платите за количество показов, а не кликов. Ее можно рекомендовать рекламодателям, которым важна узнаваемость бренда, а не увеличение объема продаж или привлечение трафика. Заданная вами максимальная цена за тысячу показов определяет наивысшую сумму, которую вы будете платить за рекламу. Как правило, увеличение ставки приводит к тому, что объявления занимают более высокие позиции на странице и отображаются чаще. Вот некоторые случаи, в которых рекомендуется использовать назначение цены за тысячу показов: • Если кампания проводится только в контекстно-медийной сети, но не в поиске Google и не в поисковой сети. • Если ваши объявления предназначены скорее для информирования, нежели для привлечения кликов или трафика. • Вас главным образом интересует продвижение бренда. Этой цели лучше отвечают графические и прочие мультимедийные объявления, показываемые в контекстно-медийной сети. • Плата за конверсии: назначение цены за конверсию • При выборе цены за конверсию вы платите, только когда пользователь выполняет определенное действие на вашем сайте.
  24. 24. Что мыпредлагаем ? Мониторинг и контроль расходов AdWords помогает снизить расходы рекламодателей благодаря Экономайзеру AdWords и автоматической оптимизации ставок. Экономайзер AdWords • В Google AdWords можно установить цену за клик или за тысячу показов. Однако благодаря Экономайзеру AdWords вы, как правило, платите меньше установленной суммы. • Вот как это работает. После определения позиции вашего объявления Экономайзер AdWords рассчитывает фактическую цену за клик или за тысячу показов. Она представляет собой минимальную сумму, необходимую для того, чтобы ваше объявление сохранило позицию перед следующим за ним объявлением. Фактическая цена за клик или за тысячу показов никогда не превышает указанную вами максимальную цену. Автоматическая оптимизация ставок • Функция автоматической оптимизации ставок автоматически снижает максимальную цену за клик для определенных страниц в рекламной сети Google. • Google постоянно анализирует данные, получаемые из своей рекламной сети. Если эти данные показывают, что клик со страницы рекламной сети Google, скорее всего, не приведет к выгодному для вас коммерческому результату, например к покупке через Интернет, регистрации, телефонному звонку или подписке на рассылку новостей, мы можем понизить ставку для этого сайта. • Предположим, вы рекламируете цифровые камеры. Ваше объявление появляется на двух различных страницах: странице результатов поиска Google по ключевому слову "цифровые камеры" и странице рекламной сети Google. Если система Google определит, что эффективность объявления на странице рекламной сети Google будет ниже, чем на странице поиска Google, максимальная цена за клик для данного сайта может быть снижена.
  25. 25. Что мыпредлагаем ? Оптимизатор конверсии • Конверсия Конверсия происходит, когда пользователь, нажавший на объявление, выполняет на сайте определенное действие, например покупает товар или запрашивает дополнительную информацию. В интернет-рекламе конверсия засчитывается, когда после клика по объявлению пользователь совершает нужное вам действие. Это может быть покупка, оформление подписки на рассылку, регистрация, просмотр определенной страницы или загрузка файла. Вы самостоятельно определяете, какое именно действие является конверсией.
  26. 26. Успешныерекламные кампании
  27. 27. И-нет рынок Динамика еженедельного медиа потребления (мин) 100% ТВ 90% 929 1054 915 1105 80% 358 Радио 70% 435 347 386 60% 945 953 И-нет 50% 879 930 40% 124 122 108 111 Пресса 30% 590 868 816 710 20% Авто 10% 650 710 724 661 0% Наружка 2010/1 2010/2 2011/1,2 2011/3,4 С 2010 года потребление и-та возросло на 18% И-нет занимает 1-е место по проведенному времени к концу 2011 годаДанные: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 интернет пользователи, городское население (города 15000+)
  28. 28. AdvertisingИ-нет рынок market Динамика еженедельного Динамика еженедельного медиа потребления (мин) медиа потребления (мин) 12-40 лет 41-65 лет 100% 1079 902 1027 902 100% 80% 415 340 331 1172 1024 1162 944 374 80% 60% 979 981 520 460 902 995 60% 428 378 40% 105 102 95 94 685 697 633 681 697 565 883 816 40% 172 180 139 169 20% 785 661 850 825 654 695 758 673 20% 0% 609 765 620 625 0% Наружка Авто Пресса Наружка Авто Пресса И-нет Радио ТВ И-нет Радио ТВSursa: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 internet users, populaţie urbană (oraşe 15000+)
  29. 29. AdvertisigИ-нет рынок market Охват и медиа предпочтения в Кишиневе - 2011 Охват% Предпочтения И-нет на 4-вом месте 100 104 105 по охвату 114 110 107 112 99 102 И-нет на 1-вом месте 98 81 81 по предпочтениям 61 44 42 32 28 22 Данные: TNS Moldova 2011; Target: 12-65 Chisinau
  30. 30. InternetИ-нет рынок market Динамика И-нет проникновения по целевым аудиториям в Молдове Городское население Кишинев Возраст 12-40 Возраст 41-65 80 71 71 75 67 68 68 69 70 65 66 61 61 62 61 62 57 59 59 59 60 55 55 56 49 49 50 50 41 40 40 40 35 36 29 29 31 30 20 10 0 2009/1 2009/2 2010/1 2010/2 2011/1 2011/2 2011/3 2011/4 С 2009 года рост + 27% +41% потребления и-та для возрастной группы 41 - 65Данные : TNS Moldova 2009-2011
  31. 31. InternetИ-нет рынок market Динамика счетов онлайн рынка в Молдове 1.60 € mln. € 1.40 € 1.20 € с 2011 рынок вырос на + 32,7% 1.00 € 0.80 € 1.46 € 0.60 € оценочно на 2012 год + 15% 1.10 € 0.40 € 0.20 € 0.35 € 0.20 € 0.07 € 0.10 € 0.00 € 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Source: according to the web sites amount don’t include VAT, net of discounts ; taking into account commision
  32. 32. InternetИ-нет рынок market Доля расходов на рекламу в Интернете по категориям 2% 2010 63% 33% 3% SEM вырос на 100% 3% 2011 50% 43% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Display SEM Social Media Paid ADS Source: according to the web sites, rating agencies Zenith Optimedia Moldova
  33. 33. InternetИ-нет рынок market Динамика проникновения / оценочные данные +53 % проникновения к концу 2012 года По динамике роста +62% в 2013 Данные: http://www.itu.int; http://anrceti.md/
  34. 34. И-нет рынок 10 самых посещаемых сайтов по данным Alexa Traffic Rank 1. www.youtube.com 2. www.google.md 3. www.google.com 4. www.odnoklassniki.com 5. www.facebook.com 6. www.mail.ru 7. www.yandex.ru 8. www.999.md 9. www.google.ru 10. www.vk.com

×