Работа с аудиториями в Google Analytics и Ads

Работа с аудиториями в Google Analytics и Ads
Таисия Цыкура

● Основано в 2012 году
● Узкая специализация только на
AdWords 5 лет
● Статус агентства —Premier Google
Partner
● Все сотрудники — сертифицированные
специалисты AdWords
● Совместные мероприятия с Google
● Привлечено более 1 100 000 конверсий
● Настроено более 900 аккаунтов
AdWords

● PPC Specialist компании Sotnik;
● В сфере интернет-маркетинга с 2016 года;
● Сертифицированный специалист Google AdWords и
Analytics;
● Спикер совместных ивентов с Google;
● Внутреннее обучение персонала по платному
трафику.

О чем мы поговорим:
➔ Какие глобальные типы аудиторий бывают;
➔ ТОП аудиторий для поискового и классического ремаркетинга;
➔ Как создавать кастомные аудитории для Динамического ремаркетинга;
➔ Особые аудитории - виды, вариации настройки;
➔ Списки горячих аудиторий на основании списков ремаркетинга.

Глобальные типы аудиторий бывают

➢ Пользователи сайта
➢ Списки пользователей на базе их электронных адресов
➢ Аудитории по интересам
➢ Аудитории заинтересованных покупателей
➢ Особые аудитории по интересам
➢ Особые аудитории по намерениям
➢ Похожие аудитории
➢ Аудитории по подробным демографическим данным
➢ Пользователи YouTube канала
➢ Пользователи приложений

ТОП аудиторий для поискового и
классического ремаркетингов

Самые базовые списки ремаркетинга для поиска и КМС в Google Analytics
● Посетители сайта за N дней
● Новые или вернувшиеся
● Посетители определенных страниц сайта
● Пользователи, совершившие конверсии
● Умные списки
Если не знаете с каких аудиторий
начать - создавайте базовые и
работайте с ними. Это плюс в
копилку взаимодействия с
посетителями сайта

Более продвинутые аудитории в “Редакторе аудиторий” в Google Analytics
● Демографические данные (соц. дем.
параметры).
● Технология (мобильные и интернет-
технологии)
● Поведение (частота посещений и
транзакций)
● Дата первого сеанса (в какой промежуток
времени попал на сайт)
● Источники трафика (источник, канал, РК,
КС)
● Расширенная эл. торговля
(покупательское поведение)
● Условия
● Последовательности
Если вы хотите работать с более точными
сегментами пользователей, то используйте
Редактор аудиторий.

Настройка аудиторий по Условиям в Google Analytics
В Условиях вам будут доступны различные
дополнительные параметры, с помощью
которых можно собирать уникальные
аудитории.
Комбинируйте условия, делая уникальные
связки. Используйте под них тексты с
различным посылом. Таким образом можно
найти горячие аудитории.

Конверсионные аудитории в Google Analytics

Google Поиск - ремаркетинг
+40%
+60%
+80%/
-80%
Цель: охватить
поисковую аудиторию,
взаимодействующую с
сайтом
Назначить корректировку ставок
Были на сайте, но не
совершили конверсию
Провели на сайте
больше 2 минут,
посетили
определенные
категории
Совершили
конверсию (в
зависимости от
тематики)

Настройка аудиторий пользователей канала YouTube
Работайте со всеми
пользователями,
взаимодействующими с вашим
каналом, либо создавайте
более узкие аудитории по
определенным действиям.

Как создавать кастомные аудитории для
Динамического ремаркетинга

Код динамического ремаркетинга Ads
Код ремаркетинга Ads
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-000000000"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-000000000');
</script>
*****************************************************************************************************************************
Пользовательские параметры
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-000000000',
'dynx_itemid': 'replace with value',
'dynx_pagetype': 'replace with value',
'dynx_totalvalue': 'replace with value'
});
</script>

На какие ценные аудитории нужно настраивать Дин. Ремаркетинг
Все посетители сайта
Посетители категорий
товаров
Смотрели
определенный товар
Начали и закончили
покупку
Купили товар
Тип пользователей
Совершили
конверсию
Те, кто бросил
товар в корзине
Пользователи
определенной
страницы
Пользователи
определенного
раздела
Все
пользователи
Варианты аудиторий Тип страницы в
параметре dynx_pagetype
offerdetail
category
conversionintent
conversion
searchresults,
home, other

Непосредственно создание кастомных аудиторий
Аудитории создаются на основе
параметра тега Ads: dynx_pagetype или
ecomm_pagetype.
Определись, с какими из этих аудиторий
вы хотите и можете взаимодействовать.

Особые аудитории - виды,
вариации настройки

Виды особых аудиторий
Особые
аудитории по
интересам
Более узкий охват аудитории, по сравнению с
обычными категориями интересов. Таргетинг
на Интересы, URL, Приложения, Места
(только для YouTube)
Особые
намерениям
(ручные)
Показ рекламы самым перспективным
пользователям, которые с большей
вероятностью совершат конверсию. Таргетинг
на Ключевые слова, URL, Приложения, Видео
на YouTube.
Особые
намерениям
(автоматические)
Система анализирует текущие РК с помощью
машинного обучения, и на основе полученных
данных сама формирует аудитории.

Вариации настройки особых аудиторий по интересам
● Совместив несколько видов таргетинга,
вы получите максимально релевантную
особую аудиторию на выходе.
● В качестве интересов используйте
ключевые слова.
● Получайте прогноз по расчетному
размеру аудитории (недоступно для
Приложений и мест).

Вариации настройки особых аудиторий по намерениям
● В аудиториях по намерениям тоже
можно объединять между собой
таргетинги, что даст более узкую и
точную аудиторию.
● Система предлагает варианты
максимально релевантных КС, после
внесения одного ключевого слова в
аудиторию.
● Тут также есть прогнозируемый
размер аудитории. Как правило ее
размер меньше, чем в аудитории по
интересам с аналогичным
таргетингом.

Списки горячих аудиторий на основании
списков ремаркетинга

Релевантные аудитории
Если есть сомнения, каким аудиториям пользователей по интересам или заинтересованным покупателям показывать
рекламу, то зайдите в Менеджер аудиторий, и на основании списков ремаркетинга посмотрите на аудитории,
релевантные выбранному вами.

Релевантные аудитории или чем живет наша целевая аудитория
Индекс показывает, во сколько раз чаще
пользователи из выбранной аудитории
ремаркетинга интересуются той или иной
аудиторией.
Используйте аудитории из данных
списков с самым высоким индексом,
тем самым привлекая больше
релевантных пользователей на сайт.

Несколько фактов
● Если ваши услуги/товары являются регулярно
потребляемыми, и при этом не используются
ремаркетинги, то вы рискуете потерять постоянных
клиентов.
● Игнорирование использования аудиторий не может
способствовать росту целевого трафика на сайт.
● Ваши конкуренты уже используют большую часть
возможных аудиторий.

Остались вопросы?

Спасибо за внимание
Таисия Цыкура
tsykura.sotnik@gmail.com
facebook.com/sotnikcompany
facebook.com/taisa.tsykura
0 800-21-53-51

Работа с аудиториями в Google Analytics и Ads

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Similar to Работа с аудиториями в Google Analytics и Ads

Similar to Работа с аудиториями в Google Analytics и Ads (20)

More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»

More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts» (20)

Работа с аудиториями в Google Analytics и Ads