Dokumen tersebut merangkum hasil penelitian tentang pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Ms. Glow di toko Arifa di Panton Labu, Aceh Utara. Penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi 52,1%. Label halal penting bagi pembeli karena menjamin kehalalan produk sesuai syariat Islam.
1. Pengaruh Label Halal Terhadap
Keputusan Pembelian Produk
Ms. Glow (Studi Pada Ms Glow
Toko Arifa Panton Labu
Kabupaten Aceh Utara)
Fadila
17260006
2. Pendahuluan
Inovasi produk kosmetik harus
benar-benar dilakukan oleh
produsen demi memperoleh
kepercayaan konsumen terhadap
produk seiring dengan
banyaknya beredar kosmetik
palsu di pasaran. Dalam upaya
pemenuhan kebutuhannya,
seorang akan memilih produk
yang dapat memberikan
kepuasan tertinggi. Menurut
Ginting (2011:95) kepuasan
tertinggi dapat dirasakan tidak
hanya secara lahir saja, namun
juga secara batin sampai pada
ketenangan hati.
26/12/2022
Di Ms Glow Panton Labu sendiri menjual
berbagai tipe kosmetik yang sudah termasuk
memiliki label halal. Kosmetik yang tidak halal
berarti dalam proses pembuatannya
menggunakan zat-zat yang diharamkan secara
Islam. Bagi umat Islam yang menyadari hal
tersebut akan menciptakan perasaan tidak
tenang dan keraguan saat menggunakannya.
Sehingga Ms Glow Panton Labu menjamin akan
semua produk yang dijualnya sudah memiliki
jaminan kehalalan.
Dalam memilih sebuah produk, pelanggan tentu
akan mempertimbangkan berbagai macam
alternatif. Keputusan pembelian sendiri
merupakan keputusan yang dibuat oleh seorang
pelanggan dalam menentukan alternatif mana
yang akan dipilih dari banyaknya pilihan
alternatif yang dimiliki. Seperti yang
dikemukakan oleh Kotler dan Keller (2016:184)
di mana keputusan pembelian merupakan proses
integrasi yang digunakan untuk
mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif
dan memilih satu di antaranya.
Jumlah penjualan selama Januari sampai dengan
September 2021 mencapai 607 produk
kosmetik, jumlah penjualan yang paling banyak
sendiri terjadi pada bulan Juli 2021 yaitu
sebanyak 78 produk yang diikuti bulan Juni
2021 sebanyak 77 produk. Adapun produk
kosmetik yang paling banyak diminati oleh
pelanggan adalah produk Whitening Series yang
mencapai 52 buah. Untuk penjualannya sendiri
terjadi penurunan dari bulan Januari 2021 dari
71 buah produk yang terjual menjadi 67 buah
pada bulan Februari 2021 yang selanjutnya
kembali mengalami penurunan pada bulan
Maret menjadi 63 buah produk sampai dengan
bulan April penjualan kembali mengalami
penurunan sampai 59 buah produk. Penurunan
ini menurut pemilik MS. Glow Panton Labu
dikarenakan kurangnya pasokan produk yang
disediakan, sehingga banyak pelanggan yang
tidak jadi membeli. Setelah pasokan produk Ms
Glow kembali tersedia pada bulan Mei
penjualan kembali terus mengalami peningkatan
dari 65 buah pada bulan Mei menjadi 77 buah
produk yang terjual pada bulan Juni dan kembali
naik menjadi 78 pada bulan Juli.
2
3. Rumusan
Masalah
Apakah Label Halal Berpengaruh Terhadap
Keputusan Pembelian Ms. Glow Pada Toko
Arifa Di Panton Labu Kabupaten Aceh Utara?
Tujuan
Penelitian
Untuk mengetahui apakah Label Halal
Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian
Ms. Glow pada Tok Arifa di Panton Labu
Kabupaten Aceh Utara.
4. Landasan Teori
Label halal merupakan
pencantuman tulisan atau
pernyataan halal pada
kemasan produk untuk
menunjukkan bahwa
produk yang dimaksud
berstatus sebagai produk
halal (Burhanuddin, 2010).
Pengertian Label Halal
Menurut Tjiptono dalam
Robbiyati (2021):
• Gambar
• Tulisan
• Kombinasi Gambar dan
Tulisan
• Menempel Pada Kemasan
Indikator Label Halal
Keputusan pembelian merupakan
pengambilan keputusan akan
pembelian yang mencakup
penentuan apa yang akan dibeli
atau tidak melakukan pembelian,
keputusan mana di dasarkan
atas hasil yang diperoleh dari
kegiatan-kegiatan sebelumnya
(Assauri, 2017).
Pengertian Keputusan
Pembelian
Menurut Kotler dan Keller
(2016):
• Pemilihan Produk
• Pemilihan Merek
• Pemilihan Tempat Penyalur
• Waktu Pembelian
• Jumlah Pembelian
• Metode Pembayaran
Indikator Keputusan
Pembelian
5. HASIL PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN
N Minimum Maximum Mean
X.1 86 2 5 4,08
X.2 86 2 5 4,27
X.3 86 3 5 4,30
X.4 86 2 5 4,17
Y.1 86 2 5 4,14
Y.2 86 3 5 4,14
Y.3 86 2 5 3,92
Y.4 86 2 5 4,03
Y.5 86 2 5 4,15
Y.6 86 3 5 4,28
ValidN(listwise) 86
26/12/2022 5
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan
bahwa nilai maksimal dan minimal yang
diperoleh oleh masing-masing indikator
dari variabel penelitian, adapun nilai
minimal atau nilai terendah yang diperoleh
adalah 2 atau tidak setuju, dan nilai
tertinggi yang diperolah dari jawaban
responden adalah sebesar 5 atau sangat
setuju.
Hasil Statistik Deskriptif
6. Lanjutan
Berdasarkan hasil pengujian validitas
pada tabel di atas menunjukkan bahwa
semua indikator dalam variabel yang
digunakan dalam penelitian yang terdiri
dari label halal dan keputusan pembelian
memperoleh nilai R-hitung lebih besar
dari R-tabel, serta memiliki nilai
signifikan lebih kecil dari tingkat
signifikan yang digunakan yaitu 0,05.
Oleh karena itu, maka dapat disimpulkan
bahwa data dalam penelitian ini valid.
26/12/2022
Berdasarkan hasil pengujian
reliabilitas pada tabel di atas, maka
dapat dilihat pada variabel label
halal memiliki nilai cronbach’s alpha
sebesar 0,826 atau lebih besar dari
0,6 (0,826 > 0,6) dan variabel
keputusan pembelian memiliki nilai
cronbach’s alpha sebesar 0,624
atau lebih besar dari 0,6 (0.624 >
0,6). Oleh karena itu, maka dapat
disimpulkan bahwa semua data
dalam penelitian ini reliabel.
Uji Validitas Uji Reliabilitas
Berdasarkan hasil uji
normalitas data menggunakan
grafik normality probability
plot pada gambar di atas, maka
dapat dilihat bahwa titik-titik
menyebar di sekitar garis
diagonal atau mengikuti arah
garis diagonal. Maka dapat
disimpulkan bahwa data dalam
penelitian terdistribusi normal.
Uji Normalitas
6
Variabel R-Hitung NilaiSig, R-Tabel Keterangan
X.1 0,530 0,000 0,2120 Valid
X.2 0,682 0,000 0,2120 Valid
X.3 0,699 0,000 0,2120 Valid
X.4 0,693 0,000 0,2120 Valid
Y.1 0,503 0,000 0,2120 Valid
Y.2 0,592 0,000 0,2120 Valid
Y.3 0,667 0,000 0,2120 Valid
Y.4 0,665 0,000 0,2120 Valid
Y.5 0,549 0,000 0,2120 Valid
Y.6 0,545 0,000 0,2120 Valid
No Variabel NilaiCronbach’s Keterangan
1 LabelHalal 0,826 Reliabel
2 KeputusanPembelian 0,624 Reliabel
7. Lanjutan
Berdasarkan hasil pengujian secara parsial Pada
tabel di atas, maka diperoleh hasil bahwa hasil
signifikansi untuk variabel label halal adalah
sebesar 0,001 atau lebih kecil dari tingkat
signifikan yang digunakan yaitu 0,05 (0,001 <
0,05). Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel
label halal berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan
bahwa variabel label halal memiliki pengaruh yang
sangat signifikan dalam meningkat keputusan para
pelanggan dalam melakukan pembelian Ms Glow
pada Toko Arifa, hal ini dikarenakan label halal
merupakan salah satu kewajiban yang diutamakan
oleh para pleanggan dalam melakukan setiap
pembelian produk Ms Glow Pada Toko Arifa
Panton Labu.
26/12/2022 7
Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi pada
tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai koefisien deteminasi
(adjusted R-square) yang diperoleh adalah sebesar 0,521.
Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian Ms. Glow
pada Toko Arifa Panton Labu dipengaruhi oleh label halal
sebesar 52,1%. Sedangkan sisanya sebesar 47,9%
keputusan pembelian Ms. Glow pada Toko Arifa Panton
Labu dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak digunakan
dalam peneitian ini seperti variabel harga, kualitas produk,
dan variabel lainnya yang merupakan faktor yang dapat
mempengaruhi keputusan seorang konsumen dalam
melakukan pembelian produk Ms Glow pada Toko Arifa
Panton Labu, hal ini dikarenakan pada Toko Arifa Panton
Labu menetapkan harga yang mudah dijangkau oleh semua
kalangan masyarakat. Hal ini mengindikasikan bahwa
koefisien determiasi memiliki korelasi yang kuat karena
berada pada korelasi 0,51 – 0,99.
Uji Signifikansi Parsial Uji Koefisien Determinasi
Variabel
UnstandardizedCoeficient Standardized
CoeficientBeta
t Sig.
B Std.Error
(Constant) 15,819 2,491 6,351 0,000
LabelHalal 0,526 0,147 0,363 3,567 0,001
Model R RSquare AdjustedRSquare Std.ErroroftheEstimate
1 0,763 0,632 0,521 1,207
8. Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal
terhadap keputusan pembelian Ms Glow pada Toko Arifa di Panton Labu. Berdasarkan hasil pengolahan
data kuesioner diperoleh persamaan regresi linier sederhana sebagai berikut: maka diperoleh regresi
linier sederhana sebagai berikut:
Y = 15,819 + 0,526 X
Keterangan:
Y : Keputusan Pembelin
X : Label Halal
Berdasarkan hasil persamaan regresi linier sederhana di atas, menunjukkan bahwa:
1. Nilai konstanta sebesar 15,819 yang berarti bahwa label halal juga akan konstanta sebesar 15,819
persen. Hal ini mengindikasikan bahwa tingginya peran label halal dalam mempengaruhi keputusan
pembelian yang dilakukan oleh para pelanggan Ms Glow pada Toko Arifa di Panton Labu Kecamatan
Tanah Jamboe Aye Kabupaten Aceh Utara.
2. Nilai koefisien label halal adalah sebesar 0,526, hal ini menunjukkan bahwa apabila label halal
meningkat 1%, maka tingkat keputusan pembelian Ms. Glow pada Toko Arifa akan meningkat
sebesar 52,6%. Hal ini mengindikasikan bahwa variabel label halal mampu mempengaruhi keputusan
pembelian pelanggan Ms Glow pada Toko Arifa di Panton Labu secara signifikan. Oleh karena itu,
hipotesis yang menyatakan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Ms Glow pada Toko Arifa di Panton Labu diterima (H1 diterima).
26/12/2022 8
9. Pembahasan
Variabel label halal memiliki nilai signifikan sebesar 0,001 atau lebih kecil dari
tingkat signifikan yang digunakan yaitu 0,05 (0,001 < 0,05). Sehingga dapat
disimpulkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Oleh karena itu, hipotesis yang menyatakan bahwa label
halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Ms. Glow
pada Toko Arifa Panton Labu diterima (H1 Diterima).
26/12/2022 9
Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian
10. Penutup
Berdasarkan hasil pengujian yang sudah
dilakukan oleh penulis, menunjukkan
bahwa label halal memiliki nilai signifikan
sebesar 0,001 atau lebih kecil dari
tingkat signifikan yang digunakan yaitu
0,05 (0,001 < 0,05). Sehingga dapat
disimpulkan bahwa label halal berpengaruh
positif dan signifikan terhadap terhadap
keputusan pembelian produk Ms Glow
Pada Toko Arifa di Panton Labu
Kabupaten Aceh Utara.
26/12/2022 10
Berdasarkan hasil pengujian yang sudah
dilakukan oleh penulis, maka kepada
pemilik Toko Arifa di Panton Labu
Kabupaten Aceh Utara untuk terus
memperhatikan produk-produk Ms Glow
supaya terdapat label halal, hal ini
dikarenakan label halal sangat
berpengaruh signifikan dalam menentukan
keputusan pembelian yang dilakukan oleh
konsumen.
Kesimpulan Saran
