Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Ppt Sidang Skripsi BAURAN PEMASARAN RITEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CV ARLI SINGKAWANG
Similar to Ppt Sidang Skripsi BAURAN PEMASARAN RITEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CV ARLI SINGKAWANG (20)
Ppt Sidang Skripsi BAURAN PEMASARAN RITEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CV ARLI SINGKAWANG
- 1. Disusun Oleh : Mujaddid Halimurrosyid PENGARUH BAURAN PEMASARAN RITEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CV ARLI SINGKAWANG
- 2. Latar Belakang Perubahan Perilaku Belanja Penurunan Pembelian Bisnis Ritel ● Pertumbuhan E commerce ● Dompet Digital ● Mini Market ● Sepi Pengunjung ● Covid 19 ● Besarnya biaya operasional
- 4. Bauran Pemasaran Ritel Lavy dan Weits (2014) Merchandise Assortment (Keragaman Produk) Pricing (Harga) Communication Mix (Bauran Komunikasi) Customer Service (Pelayanan Pelanggan) Store Design and Display (Desain dan Tampilan Toko) Location (Lokasi) Keputusan Pembelian Kotler dan Amstrong (2016) Pencarian Informasi Evaluasi Alternativ Kepurtusan Pembelian Pasca Pembelian Pengenalan Masalah
- 5. Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui seberapa besar penilaian responden terhadap pelaksanaan bauran pemasaran ritel pada CV ARLI Singkawang. 2. Untuk mengetahui seberapa besar penilaian responden terhadap keputusan pembelian pada CV ARLI Singkawang. 3. Untuk Mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran ritel terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV ARLI Singkawang secara parsial. 4. Untuk Mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran ritel terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV ARLI Singkawang secara Simultan.
- 6. Kerangka Pemikiran Hipotesis Penelitian Terdapat pengaruh yang signifikan dari dimensi location terhadap keputusan pembelian pada CV. Arli Singkawang Terdapat pengaruh yang signifikan dari dimensi merchandise assortment terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Arli Singkawang. Terdapat pengaruh yang signifikan dari dimensi pricing terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Arli Singkawang. Terdapat pengaruh yang signifikan dari dimensi communication mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Arli Singkawang. Terdapat pengaruh yang signifikan dari dimensi store design and display terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Arli Singkawang. Terdapat pengaruh yang signifikan dari dimensi customer service terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Arli Singkawang. Lokasi Toko Keragaman Produk Harga Bauran Komunikasi Desain dan Tampilan Pelayanan Pelanggan Keputusan Pembelian
- 7. Metode ● Teknik Analisis Data: - MSI - Uji Asumsi Klasik - Regresi Linear Berganda - Uji F (Simultan) dan Uji T (Parsial) - Koefisien Determinasi - Koefisien Korelasi ● Pengumpulan Data: Kuesioner melalui Google Form ● Sampel: Sebanyak 100 konsumen yang pernah melakukan pembelian di CV. Arli Singkawang
- 8. Karakteristik Responden 51% 49% Laki-laki Perempuan Berdasarkan Jenis Kelamin 10% 46% 6% 38% <20 Tahun 21 - 25 Tahun 26 - 30 Tahun >30 Tahun Berdasarkan Usia 35% 12% 33% 6% 14% Pelajar/Mahasiswa Wirausaha Pegawai/Karyawan Petani Lainnya Berdasarkan Pekerjaan 40% 26% 2% 19% 13% <1.000.000 1.000.000 - 2.5000 2.500.000 - 3000.000 3.000.000 - 5000.000 >5.000.000 Berdasarkan Pendapatan
- 9. Tanggapan Terhadap Variabel Bauran Pemasaran (X) Tanggapan Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) Sub Variabel Skor Total Rata – Rata Persentase Location 1052 87.60% Merchandice Assortment 1019 84,9% Pricing 1332 83.50% Communication Mix 576 72% Store Design & Display 1918 79.90% Customer Service 1622 81.10% Presentase Skor Rata - rata 81,7% Sangat Baik Item Skor Total Persentas e Pengenalan Masalah 337 84.20% Pencarian Informasi 318 79.50% Evaluasi Alternatif 319 79.70% Keputusan Pembelian 311 77.70% Perilaku Pasca Pembelian 337 84.20% Presentase Skor Rata - rata 81,1% Baik
- 10. Uji Normalitas N 100 Normal Parametersa,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.63630467 Most Extreme Differences Absolute .081 Positive .081 Negative -.057 Test Statistic .081 Asymp. Sig. (2-tailed) .107c
- 11. Uji Multikolineritas Uji Heterokedastisitas Model Collinearity Statistics Toleranc e VIF 1 (Constant) Lokasi X1 .761 1.314 Keragaman Produk X2 .599 1.669 Harga X3 .521 1.921 Communication Mix X4 .647 1.545 Desain Dan Tampilan Toko X5 .498 2.006 Customer Service X6 .404 2.474
- 12. Regresi Linier Berganda Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficien ts t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.248 1.568 2.709 .008 Lokasi X1 .029 .111 .020 .259 .796 Keragaman Produk X2 -.231 .159 -.124 -1.451 .150 Harga X3 .191 .129 .135 1.475 .143 Communication Mix X4 -.415 .174 -.197 -2.392 .019 Desain Dan Tampilan X5 .351 .081 .406 4.331 .000 Customer Service X6 .555 .125 .463 4.452 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Y
- 13. Koefisien Korelasi Koefisien Determinasi Model R 1 .770a Kuat Kd = r2 x 100% Kd = 0,770 x 100% Kd = 77%
- 14. Uji t (Parsial) Uji f (Simultan) Variabel T Hitung T Tabel Lokasi (X1) 0.259 1,985 Keragaman Produk (X2) -1.451 -1,985 Harga (X3) 1.475 1,985 Communication Mix (X4) -2.392 -1,985 Desain Dan Tampilan Toko (X5) 4.331 1,985 Customer Service (X6) 4.452 1,985 F Hitung F Tabel 22.576 2.20
- 15. Kesimpulan 1. Penilaian responden konsumen pada CV. Arli Singkawang terhadap bauran pemasaran ritel termasuk pada kategori sangat baik 2. Penilaian responden konsumen pada CV. Arli Singkawang terhadap keputusan pembelian termasuk pada kategori baik 3. Secara parsial masing-masing dimensi bauran pemasaran ritel terhadap keputusan pembelian konsumen CV. Arli Singkawang memiliki pengaruhnya masing-masing yaitu: Dimensi Location, Merchandise Assortment, dan Pricing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dimensi store design and display, dan customer service berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembalian konsumen pada CV. Arli Singkawang. serta communication mix berpengaruh tetapi tidak signifikan 4. Bauran pemasaran ritel secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan dapat juga dilihat dari nilai koefisien determinasi sebesar 77%, yang artinya keputusan pembelian pada CV. Arli Singkawang dipengaruhi oleh bauran pemasaran sebesar 77% Sedangakan untuk sisanya sebesar 23% dipengaruhi oleh varibel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
- 16. Saran Saran Bagi Perusahaan Saran Bagi Peneliti Berikutnya ●Dimensi Store Design & Display memiliki nilai presentase tanggapan responden yang paling rendah meskipun termasuk dalam kategori baik, Maka diharapkan untuk pihak CV. Arli Singkawang untuk meningkatkan penataan tampilan. ●Menyediakan tim khusus Digital Marketing, penggunaan skema warna yang membuat pembeli merasa nyaman, dan meningkatkan kemampuan SDM yang ada. ●Peneliti berikutnya melakukan penelitian dengan menggunakan variabel yang berbeda selain bauran pemasaran ritel dan keputusan pembelian. ●Memilih objek yang berbeda agar bisa membuat perbandingan mengenai pengaruh bauran pemasaran ritel terhadap keputusan pembelian.
- 17. Terima Kasih
Editor's Notes
- Pembukaan Ucapan Terima Kasih Izinkan saya untuk memaparkan hasil skripsi saya yang berjudul…. Ada beberapa hal yang akan saya sampaikan dalam presentasi ini. Pertama, latar belakang masalah. kemudian, tentang motode penelitian. Dan yang terakhir tentang hasil penelitian yang saya temukan selama melakukan penelitian
- Beberapa tahun ke belakang banyak ritel yang telah menutup gerainya, seperti……….. * Pertumbuhan e Commerce - kemudahan transaksi ( Mengubah pola kosnumsi masyarakat, yang bisa melihat detail produk melalui aplikasi) - tanpa batas jarak harga Lebih Terjangkau Benarkah pola bisnis ritel mulai berubah semenjak masnyarakat telah mengenal e commerce Sepi Pengunjung Perubahan Perilaku Offline Ke Online Covid 19 Salah satu sector yang paling berdampak akibat pandemic covid 19 adalah sector ritel Terbatasnya mobilitas masyarakat Indonesia imbas dari upaya pemerintah dalam menekan laju penyebaran virus, telah menjadi loncatan bagi percepatan perkembangan industri e-commerce dalam negeri. Besarnya Biaya Operasional Mahalnya Biaya Sewa
- Garis Trend Ritel selama beberapa tahun kebelakang turun Diikuti dengan pertumbuhan e commerce meningkat dari tahun ketahun Penutupan gerai ritel dilakukan untuk menghindari dampak/kerugian yang lebih besar walaupun telah banyak ritel yang menutup gerainya ternyata Banyak juga Ritel Offline telah membuka secara online, jadi tidak dapat disalahkan secara umum bahwa munculnya e commerce sebagai fakto utama turunnya industri ritel. salah satu faktor lainnya adalah kesalahan manajemen dan strategi pemasaran yang tidak tepat
- Bauran Pemasaran Ritel Bauran ritel adalah kombinasi dan faktor-faktor ritel yang digunakan untuk memuaskan kebutuhan pelanggan serta untuk mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli (Michael Levy & Weitz, 2014) Atau secara sederhana Kumpulan dari beberapa variabel yang dapat digunakan oleh peritel untuk dapat menghasilkan respon pasar yang sesuai dengan tujuan pemasaran Keputusan Pembelian Keputusan pembelian dapat didefinisikan sebagai kegiatan pemecahan masalah yang dilakukan individu terhadap pemilihan alternatif perilaku yang sesuai dari dua alternatif atau lebih dan dianggap sebagai tindakan yang paling tepat dalam membeli dengan terlebih dahulu melalui proses -proses pengambilan keputusan. Berikut merupakan proses keputusan pembelian yang terdiri atas lima tahap menurut (Kotler & Amstrong, 2016) yaitu :
- Uji Normalitas Dasar pengambilan keputusan pada tes Kolmogorov-Smirnov adalah jika nilai Asymp Sig > dari nilai signifikansi 0,05 maka dapat disimpulkan berdistribusi normal. Berdasarkan hasil pengolahan pada Tabel 4.15 diatas, dapat diketahui bahwa keseluruhan data berdistribusi normal karena memiliki nilai sig 0,107 Berdasarkan gambar normal P-P plot dapat dibuktikan bahwa data terdistribusi secara normal, karena garis tidak menyebar tetapi lurus mengikuti garis vertikal
- Uji Multikolineritas dapat diketahui bahwa tidak terjadi multikolineritas karena semua variabel memiliki Tolerance diatas 0,1dan VIF dibawah 10. Uji Heterokedastisitas Berdasarkan gambar scatter plot diatas dapat dilihat bahwa data yang ada tidak terjadi heterokedastisitas atau terjadi homokedastisitas
- Nilai konstanta yang diperoleh adalah 4.248, artinya jika nilai bauran pemasaran ritel bernilai nol 0, maka proses keputusan pembelian pada CV. Arli Singkawang bernilai 4.248. Koefisien regresi dimensi location bernilai positif sebesar 0.029. Hal ini menunjukan bahwa setiap kenaikan satu satuan dimensi location maka diperkirakan proses keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.029. Koefisien regresi dimensi merchandise assortment bernilai negatif sebesar (-0,231). Hal ini menunjukan bahwa jika dimensi merchandise assortment semakin rendah maka proses keputusan pembelian akan menurun sebesar 0.231. Koefisien regresi dimensi pricing bernilai positif sebesar 0.191. Hal ini menunjukan bahwa setiap kenaikan satu satuan dimensi pricing maka diperkirakan proses keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.191. Koefisien regresi dimensi communication mix bernilai negatif sebesar (-0,415). Hal ini menunjukan bahwa jika dimensi communication mix semakin rendah maka proses keputusan pembelian akan menurun sebesar 0.415. Koefisien regresi dimensi store design and display bernilai positif sebesar 0.351. Hal ini menunjukan bahwa setiap kenaikan satu satuan dimensi store design and display maka diperkirakan proses keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.351. Koefisien regresi dimensi customer service bernilai positif sebesar 0.555. Hal ini menunjukan bahwa setiap kenaikan satu satuan dimensi customer service maka diperkirakan proses keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.555.
- Koefisien Korelasi Untuk mengukur hubungan antara variabel indenpenden terhadap variabel dependen, digunakan koefisien korelasi (R). dari hasil perhitungan korelasi (R), berdasarkan dari tabel diatas diperoleh nilai 0.770 yang menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara variabel Bauran Pemasaran Ritel terhadap keputusan pembelian CV. Arli Singkawang (Y). Sesuai dengan Interprestasi Sugiono (2019) yaitu antara 0,60 - 0,799 termasuk dalam kategori kuat. Koefisien Determinasi Berdasarkan hasil output SPSS diperoleh koefisien determinasi R2 memiliki nilai sebesar 0,770 atau 77%, maksudnya adalah 77%% variabel proses pengambilan keputusan pembelian dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh bauran pemasaran ritel, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel - variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.