Piattaforme di distribuzione

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Piattaforme di distribuzione

  1. 1. 11 Maggio 2010 Le piattaforme di distribuzione
  2. 2. Introduzione <ul><li>Fenomeni che accadono ai media digitali: </li></ul><ul><li>Piattaforme televisive digitali </li></ul><ul><li>Internet tradizionale </li></ul><ul><li>Reti mobile </li></ul>SHARE OF WALLET SHARE OF ADV
  3. 3. Introduzione <ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Rivoluzione 2.0 </li></ul><ul><li>Video metamorfosi </li></ul><ul><li>Contenuti premium </li></ul><ul><li>24 milioni di utenti in Italia </li></ul><ul><li>33 ore mensili (2009) </li></ul>
  4. 4. Introduzione <ul><li>Mobile </li></ul><ul><li>90% del fatturato: contenuti premium </li></ul><ul><li>Infotainment </li></ul><ul><li>Contenuti video e tv, interazione coi media (voting) </li></ul><ul><li>Immediatezza, ubiquità e sistema di pagamento integrato </li></ul><ul><li>Freemium </li></ul>
  5. 5. Introduzione <ul><li>Televisione </li></ul><ul><li>Sofa tv: Sky vs. Mediaset, decoder universali, Iptv </li></ul><ul><li>Desktop tv: strategie multicanale e di portafoglio, sperimentalismo </li></ul><ul><li>Hand tv: reti Dvb-h e Cellulare </li></ul>
  6. 6. I confini dei media digitali New Media: tutti quei mezzi che si basano su reti distributive digitali
  7. 7. I confini dei media digitali <ul><li>Mondo televisore-centrico: Sat, DTT, Iptv [ SOFA TV ] </li></ul><ul><li>Mondo PC-centrico: Laptop, Desktop, Netbook, Tablet [ DESKTOP TV ] </li></ul><ul><li>Mondo Cellulare-centrico: Unicast (Umts/Hdspa) e Broadcast (Dvb-h) [ HAND TV ] </li></ul>
  8. 8. Il mercato delle tv digitali: l’effetto dello switch off
  9. 9. I principali player <ul><li>Broadcaster televisivi </li></ul><ul><li>Editori di natura non televisivi </li></ul><ul><li>Telco </li></ul><ul><li>Editori web </li></ul>
  10. 10. New media e tv: i trend in atto <ul><li>Sofa tv: HDTV e over the top tv </li></ul><ul><li>Internet/Web: banda larga (UGC e video foraging) </li></ul><ul><li>Mobile: paradigma del Mobile Internet </li></ul><ul><li>Contaminazione del Web di Sofa Tv e Mobile </li></ul><ul><li>Diffusione di nuove piattaforme digitali: eBook, consolle, Ipad </li></ul><ul><li>Evoluzione dei modelli di business: advertising + premium </li></ul><ul><li>Affermazione di metriche condivise </li></ul>
  11. 11. I media sul web <ul><li>Value proposition su cui può far leva un sito web: </li></ul><ul><ul><li>Contenuti </li></ul></ul><ul><ul><li>Ricerca </li></ul></ul><ul><ul><li>Community </li></ul></ul><ul><ul><li>eCommerce </li></ul></ul><ul><ul><li>Generalista </li></ul></ul>
  12. 12. I media sul web
  13. 13. Web 2.0 e Video-metamorfosi <ul><li>Tool di ricerca nella Top 10 delle categorie dei siti visitati </li></ul><ul><li>Social networking </li></ul><ul><li>Video come strumento di completamento del portafoglio </li></ul><ul><li>Come componente principale </li></ul><ul><li>Metriche pay per “ something ” </li></ul>
  14. 14. I media sul Mobile <ul><li>Servizi di infotainment </li></ul><ul><li>Canali televisivi a Flusso o VOD in streaming </li></ul><ul><li>Servizi di interazione con i media </li></ul><ul><li>Servizi musicali e radiofonici in streaming </li></ul><ul><li>Messaggi Ad-funded </li></ul><ul><li>Display advertising su siti On e Off Portal </li></ul><ul><li>Keyword Advertising </li></ul><ul><li>Spazi in contenuti video e canali Dvb-h </li></ul><ul><li>Su applicazioni </li></ul>
  15. 15. I trend del Mobile <ul><li>Ruolo delle Authority ed evoluzione del contesto regolamentare </li></ul><ul><li>Evoluzione di strategia delle Telco </li></ul><ul><li>Dinamica dei servizi location based </li></ul><ul><li>Terminali mobili differenti dai cellulari </li></ul>
  16. 16. I trend del Mobile <ul><li>Fattori abilitanti: </li></ul><ul><li>Offerte flat </li></ul><ul><li>Terminali di ultima generazione </li></ul><ul><li>User experience </li></ul><ul><li>Offerta ricca ed efficace </li></ul><ul><li>Adeguamento di servizi e contenuti da parte dei siti minori </li></ul><ul><li>Sistemi di pagamento </li></ul>
  17. 17. I trend del Mobile <ul><li>Gli app store : </li></ul><ul><li>Bypass dell’intermediazione delle Telco </li></ul><ul><li>Carta di credito </li></ul><ul><li>Revenue sharing </li></ul><ul><li>Imprenditoria bottom up </li></ul><ul><li>Criticità : </li></ul><ul><li>Replicabilità dell’ecosistema di business </li></ul><ul><li>Percezione italiana dell’uso della carta di credito </li></ul><ul><li>Walled gardens </li></ul>
  18. 18. I media sulle Sofa tv <ul><li>Cubovision Telecom Italia </li></ul><ul><li>Widget in tv </li></ul>
  19. 19. Le Sofa tv <ul><li>Sat Tv: da 297 a 312 canali </li></ul><ul><li>DTT: da 45 a 53 canali; 4 nuovi broadcaster </li></ul><ul><li>Iptv: da 218 a 185 canali </li></ul>
  20. 20. L’offerta: i canali a Flusso
  21. 21. Le Sofa tv
  22. 22. L’offerta: i canali On Demand <ul><li>Razionalizzazione dell’offerta </li></ul>
  23. 23. I principali player <ul><li>Broadcaster tradizionali </li></ul><ul><li>Broadcaster digitali </li></ul><ul><li>Altri editori </li></ul><ul><li>Telco </li></ul>
  24. 24. Trend e scenari futuri <ul><li>Competizione sul mercato pay </li></ul><ul><li>Accordi tra web company e produttori hardware </li></ul>
  25. 25. Le Desktop Tv <ul><li>Più di 1000 canali erogati da 500+ operatori </li></ul><ul><li>Il 70% dei canali è on demand ( editoriali , UGC , a Flusso trasposto , a Flusso nativo ) </li></ul>
  26. 26. Matrice delle strategie editoriali
  27. 27. Matrice delle strategie di revenue
  28. 28. Trend in atto e scenari futuri <ul><li>Interpretare l’offerta Video/Tv in una strategia multicanale </li></ul><ul><li>Difficoltà per gli operatori puri </li></ul><ul><li>Nuove funzionalità di fruizione (es. Youtube 16:9 e HD) </li></ul><ul><li>Web come laboratorio di tv concepts </li></ul><ul><li>Consolle </li></ul>
  29. 29. L’esagono dell’innovazione sul web Innovatori a tutto tondo, innovatori web based, innovatori content based
  30. 30. Trend in atto e scenari futuri
  31. 31. Trend in atto e scenari futuri
  32. 32. Le Hand Tv <ul><li>Da 45 canali a 48 </li></ul><ul><li>Canali a Flusso: vendita di pacchetti di canali a sottoscrizione (giornaliera o settimanale) </li></ul><ul><li>Canali On Demand: disponibili solo su rete cellulare, scarso interesse per progetti ad hoc </li></ul>
  33. 33. I principali player <ul><li>Telco: preferenza per la rete Cellulare, apertura alle terze parti </li></ul><ul><li>Broadcaster televisivi: fornitori di contenuti </li></ul><ul><li>Altri editori tradizionali e Editori Web: video app </li></ul><ul><li>Società di produzione televisiva </li></ul><ul><li>Mobile content & service provider </li></ul><ul><li>Produttori di terminali: cellulare da prodotto fisico a piattaforma di servizi </li></ul>
  34. 34. Trend in atto e scenari futuri <ul><li>Dvb-h: stallo </li></ul><ul><li>Cellulare: incremento di banda </li></ul><ul><li>Modelli di business sostenibili </li></ul>
  35. 35. La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media ACCESSO STANZIALE MENU BASSA RISOLUZIONE INTERFACCIA DINAMICA ACCESSO IN MOBILITA’ INTERFACCIA TOUCH HD AUGMENTED REALITY
  36. 36. La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media <ul><li>Pervasività, disponibilità ed accessibilità </li></ul><ul><li>Aspetti tecnologici e comportamentali della user experience </li></ul><ul><li>Ruolo del design </li></ul><ul><li>Personalizzazione </li></ul>
  37. 37. Lo scenario sofa tv <ul><li>Home networking: STB come digital home hub </li></ul><ul><li>3D: tra maggior coinvolgimento e maggior realtà </li></ul>
  38. 38. Lo scenario desktop tv <ul><li>HD </li></ul><ul><li>Interattività e personalizzazione </li></ul><ul><li>Interfaccia grafica </li></ul><ul><li>Streaming dinamico </li></ul>
  39. 39. Lo scenario mobile <ul><li>Sensori: giroscopi, accelerometri, GPS, multitouch </li></ul><ul><li>Processing e resa grafica degli smartphone </li></ul><ul><li>Ebook readers & e-ink </li></ul>

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