2. Obiettivi:
definire la peculiarità del marketing cinematografico
 analizzare l’impatto del digitale sul marketing del
prodotto cinematografico con particolare riferimento ai
processi di promozione
Metodo:
Analisi del mercato cinematografico
Studio su diverse case di distribuzione Italiane

3. Mercato e prodotto
Diffusione : europa, holliwood, bolliwood Nollywood eccc

4. Filiera e prodotto
Sala
Noleggio
2-8 mesi
Home video Edicola
Vendita
8- 12 mesi 12- 24 mesi
Produzione Distribuzione Pay Tv
Web
IP TV - Web
Video on Satellitare
demand DTT
Mobile
TV analogica
Free tv
25 mes

5. Peculiarità
 Unicità delle opere
 Ciclo di vita allungato e ripetuto
 Ripetitività del processo d’acquisto
 Numerose leve sulle quali puntare Criticità
 Concorrenza
Interna
Esterna
 Stagionalità
 Budget variabili
 Tempi serrati
 No seconda chance

6. Affissionistica
Stampa
Radio Guerrilla
Tv Viral
Spot
Speciali
Internet Comparsate
Trailer
Mobile Eventi
Anteprime
Communities / blog/forum
Siti

7. Digitale
Rivoluzione Digitale
 Nuovi comportamenti di
consumo
 Tecniche di produzione
Internet Mobile  Rinnovazione delle sale
Banda larga  Moltiplicazione dei canali
distributivi
E-Content and E-service
Copertura geografica
Comunicazione più
mirata
Data base utenti

8. Digitale – Problemi e criticità
 Pirateria
 Moltiplicazione della concorrenze
 Molteplicità dei dispositivi e OS
 Arretratezza della filiera

9. Mobile marketing
Dinamicità
Interattività
Specificità
Mobilità
Trasportabilità
Localizzazione

10. Conclusioni
• Arretratezza e timore nell’adozione di nuove
tecniche di promozione legate al Mobile
• Importanza dell’adattamento delle modalità
classiche di promozione
• Complementarità del canale Mobile
• Coinvolgimento attivo del consumatore
(consumatore pubblicitario)
• Arricchimento e apertura a più ambiti socio
culturali dell’opera cinematografica
• Nuove frontiere