La presentazione del Dott. Franceschi illustra lo sviluppo dello scenario televisivo italiano, con particolare riferimento all’ evoluzione degli operatori nazionali del mercato TV e all’avvento della digitalizzazione.

1. STRICTLY PRIVATE AND CONFIDENTIAL
Lo scenario televisivo e media italiano
Roma, 4 Aprile 2017
Andrea Franceschi

2. L’evoluzione storica del Mercato TV

3. Impatti della normativa sullo sviluppo del mercato TV
Legge n. 223/1990
(legge Mammì)
Assegnazione delle
frequenze e tetti
antitrust
Legge n. 66/2001
Switch off da
analogico a DTT
Legge n. 112/2004
(Testo Unico)
Introduzione SIC e
switch-off DTT

4. ANALOGICO
TERRESTRE
FREE
TV
Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv : 1954-1985

5. *
ANALOGICO
TERRESTRE
FREE
TV
Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv : 1985-1989
Legge n. 10/1985
afferma la
legittimità
dell’attività di
radiodiffusione
sonora e televisiva
dell’emittenza
privata

6. ANALOGICO
TERRESTRE
DIGITALE
TERRESTRE
SATELLITE IPTV
FREE
TV
PAY
TV
Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv 1990-2014 :
effetti della normativa

7. La nuova era Digitale

8. Il Digitale è una realtà in continua evoluzione …

9. Ha rapidamente trasformato la società, le abitudini di
consumo…

10. … e le modalità di comunicazione e condivisione di ciò che ci
circonda

11. Ufficio negli anni 1950

12. Ufficio negli anni 2000

13. Sala Operatoria negli anni 1950

14. Sala Operatoria negli anni 2000

15. Concerto negli anni 1970

16. Concerto negli anni 2000

17. Informazione – Come eravamo …

18. Informazione – … e come siamo oggi

19. TV Anni ’50 – Dalla condivisione di “un momento” …

20. TV oggi – … alla personalizzazione di ogni
“singolo momento”

21. La trasformazione digitale del mercato

22. La trasformazione in atto nel mercato dei servizi …
▪ La più grande compagnia di Taxi non possiede taxi
▪ Il maggiore fornitore di alloggi non possiede
immobili (real estate)
▪ Le più grandi phone companies non
possiedono infrastrutture telefoniche
▪ Il Rivenditore più quotato al mondo non ha
nessun archivio
▪ Il Media più popolare non crea alcun
contenuto
▪ La più grande Movie House non possiede sale
cinematografiche
▪ I maggiori rivenditori di Software non
“scrivono” App

23. … e nel mondo delle piattaforme social

24. Da una offerta one-to-many si passa ad una offerta one-to-one
Nazionale
Regionale Locale Iper-locale
Individuale

25. Spostamento della Internet audience da Desktop a Mobile

26. Internet audience vs Tv audience – Dati giorno medio (Mio)
Fonte: elaborazioni Audiweb su dai Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Settembre 2016
Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la Pc audience, dal 2014 la TDA (Pc audience e/o mobile audience – smartphone e/o tablet)
Sett
2011
Sett
2012
Sett
2013
Sett
2014
Sett
2015
Sett
2016
Sett
2011
Sett
2012
Sett
2013
Sett
2014
Sett
2015
Sett
2016
L’Internet audience sul target millennials supera la Tv audience

27. FONTE: ISTAT, Wilkofsky Gruen Associates
Creatori di
contenuti
Aggregatori
Tradizionali Pay TV/Satellite OTT
Distributori
(reti di
accesso)
Produttori di
dispositivi
▪ Opportunità dalla ripresa del mercato pubblicitario
▪ Crescita del
mercato
sVoD
▪ Lancio OTT
tra i public
broadcaster
▪ Crescente
presenza degli
aggregatori in
ambito di
produzione di
contenuti, ad
esempio con
M&A
Trend
principali
▪ Ampia e
diversificata
offerta di
capacità
trasmissiva
disponibile
▪ Riorganizzazio
ni e limitati
investimenti a
causa della
concentrazion
e del mercato
▪ Crescita delle
vendite
dispositivi
▪ Avanzamento
tecnologico
▪ Spinta di
integrazione
lungo tutta la
catena del
valore
La catena del valore nel mercato digitale

28. TV non lineare – DigitalTV lineare
FTA Subscription Free with ADV
Subscriprion/
PPV (VOD/EST)
TV non lineare – Online
Subscription/
PPV
Free with ADV
Mercato video italiano
Traditional
1 1
1
IPbased
2
1 Offerta vincolata al possesso di un abbonamento alla Pay Tv tradizionale
2 Rai già presente con suoi contenuti
Lo scenario del mercato video in Italia

29. Conosci i Driver delle offerte Internet Tv?
Elementi offerta
 Offline
 Miglior prezzo
 Cinema
 Serie Tv
 Prime visioni
 Contenuti pay
 Programmi Tv
 30 gg free
 Chrome Cast
 Sharing device
 Area Kids
 Serie originali
 14 gg free
 Calcio
 Tv Box
 Sport
 Canali diretta
 Bottone
random
Elementi offerta
 Tutto compreso
 Ampia
Community
 Film
indipendenti
 Intuitività
 … Film Festival

30. I Driver della Internet TV

31. andrea.franceschi@me.com