不管有沒有養寵物，閒暇時在社群媒體上看看各家萌寵的照片、影音，都是件令人嘴角上揚的事。全球寵物市場產值預估今年將突破1,000億美元，在台灣也有至少新台幣300億元年產值，來看看這波萌勢力創造的新商機。

1. 凱絡媒體週報
CARATMEDIAWEEKLYNEWSLETTER
No. 870

2. 媒體專題
Media Report
寵物經濟
看萌勢力帶來的
新商機
黃子芸

3. • 近幾年，社會型態朝晚婚、少子及高齡化等方向發展，寵物的角色也發生改變，地位逐漸提高，
從過去看家、抓老鼠的工具，轉變為帶給家庭或個人歡樂的陪伴者。現在的寵物，被視為家庭成
員，其日常生活中的各種需求也愈來愈受到重視。
• 從財團法人農業科技研究院資料顯示，2014年全球寵物市場產值已有983億美元，在以每年約5%
幅度增長下，預估今年將突破1,000億美元(約新台幣3.2兆元)，在台灣也有至少新台幣300億元年
產值。這波萌勢力衍生出哪些意想不到的商機？本期專題將分享相關案例。
前言
※資料/圖片來源：中華徵信所、中時電子報、角色新聞、 google圖片

4. 1,348,130
1,602,076
1,553,520
1,906,764
2,320,595
2,282,177
1131374
1,321,438
1,271,920
1,533,813
1,741,602 1,714,238
216756
280,638 281,600
372,951
578,993 567,939
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
2005 2007 2009 2011 2013 2015
家寵總數 養狗數 養貓數
全台600萬戶養寵物，萌勢力受重視
※資料/圖片來源：BuzzFeeD animals(2014.03)、人民網(2015.02)
台灣家犬家貓數統計
-3%
+23%
+22%
-2%
• 根據行政院農委會統計，台灣飼養家犬家貓總
數，在2005年時僅135萬隻，2015年時已有228
萬隻，若以全台約有600萬戶數來看，表示全台每
三戶人家中就有一戶飼養寵物。
• 隨著這股萌勢力增長，相關產業快速擴大，許多
業者早就看中這塊極具潛力市場，紛紛推出各種
高價寵物商品及服務，吸引不少飼主趨之若鶩。
• 像Louis Vuitton推出的寵物專用包約2,600~3,100
美元，Hermes的滾牛皮寵物鋼碗一個也要價近
700美元，紐約甚至有毛小孩專屬時裝秀，飼主們
不惜耗費千金打扮愛寵，帶牠們高調走上T台。
+19%

5. • 寵物商機從一般日常生活照料，衍生出日漸多元化的周邊服務，如寵物婚禮、保險、殯葬、運動
健身等，針對金字塔頂端的高檔服務愈來愈多，依類型區分為以下五大類：
寵物商機，食衣住行育樂樣樣來
※資料/圖片來源：中華徵信所、工商時報(2015.01)、google圖片
 食品：走向精緻化、多樣化、健康
化，甚至可見素食餐、有機餐或添加
維骨力等營養品的飼料。
 美容時尚： 愈來愈頂級奢華，像是美
容美甲、整形染毛，各種穿戴品等。
 醫療照護：知名藥廠推出重大疾病預
防藥物(心臟病、癌症等)；當毛小孩
罹患憂鬱症時，能夠尋求專業心理治
療。瑞典、英國的寵物險投保率分別
有六成和四成，台灣近年也開始有產
險公司推出寵物險。
 百貨用品：包括各種居家用品、玩具
等，並與新科技結合。
 周邊服務：如帶狗健身、幫狗按摩、
舉辦婚禮、身後處理等。
食品
寵物飼料
寵物零食
寵物蛋糕等
醫療照護
寵物醫院
行為/心理訓練
寵物保險等
周邊服務
寵物餐廳 / 旅館
按摩 / 健身
婚禮 /殯葬等
百貨用品
寵物家具
寵物玩具
日常照護用品等
美容時尚
寵物美容院
寵物整形
寵物服飾造型等

6. 穿戴結合新科技，隨時掌握愛犬動態
※資料/圖片來源：Deborah Weinswig(2016.02)、NJTECHReviews(2015.01)、PetAcoustics
• Motorola SCOUT 5000是一款運用物聯網技術所
研發的寵物監控產品，由Binatone在2015年亞洲
寵物展上全新推出，它除了有內建GPS追蹤器及
攝影鏡頭，讓飼主能隨時掌握寶貝的位置與動態
之外，甚至還有「對話」功能 - 當飼主發現狗寶
貝有任何不良行為時，可透過裝置發出只有狗聽
得到的音頻立刻糾正。
• 狗的聽力過人，過高或過低的聲音頻率容易引發不良情緒，
甚至激烈行為，Pet Acoustics專門為狗設計研發舒壓產品
Pet Tunes。當家中狗寶貝因閃電雷雨、煙火爆竹、刺耳喇
叭等環境雜訊而處於緊張狀態時，只要播放超鎮靜音頻旋
律，就能很快安撫狗狗情緒，與不安說再見。
• 寵物需求受到飼主重視，許多業者紛紛推出結合科技的各種創新裝置，拉近飼主與寵物之間的親
密關係。

7. 水療、美爪服務，讓毛小孩人模人樣
※資料/圖片來源：The Guardian(2016.07)、 google圖片
• 美國飼主們平均一年願意為愛狗付出1,800美元(約新台幣54,000元)基本
花費，這也帶動豪華寵物飯店的熱潮，尤其當主人要出遠門卻不能帶著
愛狗，又找不到朋友託顧時，寵物飯店就是最佳的選擇。
• D Pet Hotel是一家頂級奢華的狗狗專屬酒店，除了有專屬的豪華套房、玩具和視聽娛樂設備之外，
還提供各種水療美容、美甲保養服務，細心呵護毛小孩的每根毛髮和「美爪」。
• 有過重問題的毛小孩能參加專屬教練規劃的健身訓練課 (bikini body workouts)，另外還有冥想按
摩課程等，讓每隻入住的毛小孩盡情享受。

8. • 為方便狗狗操作，這支超大型遙控器在款式與顏色上，都
經過特別設計；它不但防水、能抵禦狗狗堅硬牙齒的破壞，
並以「狗爪」、「骨頭」及「網球」等狗狗喜歡的物件設
計按鍵造型，讓狗狗不管是開關、切換頻道，甚至調整聲
量，都相當方便。只要每按一下按鈕，遙控器還會發出閃
耀黃光加強吸引狗狗注意力。
• 這款遙控器預計將於2017年上市，這也意味著家中寵物狗
可能很快將加入「電視爭奪戰」!
巨型遙控器，引爆兩手四腳的電視爭奪戰
※資料/圖片來源：Iheartdogs(2016.07)、Cent.com(2016.07)
• 英國寵物食品品牌Wagg調查發現，91%的飼主表示他們的狗經常跟他們一起看電視，且每隻寵物
狗平均每天花約1小時20分鐘坐在電視機前，因此Wagg特地與英國中央蘭開夏大學合作，研發全
球首支狗狗專用的電視遙控器。

9. 寵物共生宅隔音好，房東鄰居不抗議
• 日本是亞洲數一數二的寵物友善國家，但即使在出租宅市場供給過剩的情況下，願意讓寵物一起
入住的房東比例仍然偏少。
※資料/圖片來源：pedge.jp、HOUSE-ZOO、Petie（ペティエ）
• ペット共生型シェアハウス「HOUSE-ZOO」
是一家專為飼主與寵物打造共生公寓的設
計建築公司，這些共生型公寓不只是歡迎
寵物入住而已，而是將飼主與寵物的需求
都融入設計中。包括隔音效果、建材與地
板的耐抓咬程度以及跑跳空間等，都經過
精心規劃，解決許多飼主住在一般公寓宅
可能造成噪音、臭味、家具容易損壞等問
題。
• 另外，也有房仲業配合推出特殊檢索工具，
像Patie株式会社アドバンスネット就特別
提供如「方便寵物散步」、「室內寵物運
動空間」等篩選條件，讓飼主更容易為自
己和寵物挑選一個合適的家。

10. • 日本和歌山縣貴志川線的鐵道，原本是條經營慘
澹、幾乎破產的地方電車，2007年時正式任命一
隻流浪貓小玉為站長後，從此知名度大增，短短
兩個月內，乘客人數就增加超過210萬人次。據
2008當年統計，在小玉上任第一年內，已為該區
及周邊帶來了高達11億日圓觀光收入(約新台幣2.8
億元)。
• 隨後，日本鐵路公司又趁機推出以小玉作為設計
的一系列相關主題電車，2010年，乾脆再把整座
車站改建成貓臉造型設計，更吸引大量國內外觀
光客、鐵道迷、貓迷們前來朝聖，每年吸引至少
200萬以上人潮，去年統計更高達227萬人次，創
下歷史新高。
• 擔任八年站長職務後，小玉不幸在2015年6月病逝。
和歌山電鐵社長特別追封小玉為名譽永久站長，
供奉為「小玉大明神」，並緊接著任命第二貓站
長-小二玉，持續發酵這股萌勢力。
貓站長拚觀光，每年吸客200萬人
※資料/圖片來源：和歌山電鐵株式會社、大紀元(2013.01)、和歌山市觀光協會

11. • 飼養寵物家戶數逐年成長，飼主樂於在社群媒體上分享寵物的照片、短影音以及趣事，並和其他
飼主互動、交換飼養經驗；同時也有許多喜愛動物卻無法自己飼養的用戶，喜歡在社群網站上瀏
覽他人分享的寵物故事。創市際「社群網站的使用行為」報告指出，「生活社群–寵物」類別是
最受社群媒體類重度使用者歡迎的類別，在造訪傾向程度和瀏覽黏著度指標都偏高。
飼主愛曬照，萌寵社群、網紅發燒
• 不少飼主在Facebook、Instagram等主流社群平台為寵物創粉絲
專頁，各種搞笑、療癒系萌照、影音在網上發燒，催生寵物
「網紅」。如博美狗BOO的Facebook粉絲頁上有超過1,700多萬
人按讚，臭臉貓（Grumpy Cat）最初在論壇reddit上一炮而紅，
目前牠的Facebook粉絲頁已有超過800萬人按讚，甚至推出個人
的飲料品牌、相關商品以及書籍，為主人賺近數千萬英鎊。
• iPet與Qmemore等國內寵物專屬的社群媒體也紛紛出現，除了
社交與分享功能外，也提供寵物照顧以及相關店家等資訊，甚
至融入慈善組織、寵物用品電商等資源。
• 同樣描準飼主愛曬照的炫耀心理，行動app「寵拍」(Pamily) 專
注在寵物攝影的功能開發，從技術角度切入去滿足飼主社交需
求，上線三個月就有超過40萬支寵物影片發布，等於每20秒便
有一支影片上傳。
※資料/圖片來源：科技報橘(2016.08)，電子商務時報(2015..02)

12. • 以上綜觀來看，未來寵物市場將朝以下三個趨勢發展:
 擬人化，推出頂級服務：飼主將原本是自己的需求，套用在寵物身上，包括餐廳、按摩、健
身等服務。
 室內化，開發精緻商品：寵物是家庭中的一員，和人一樣住在室內，尤其都市居住空間小，
使得各種寵物室內用品走向小型精緻化，住宅設計也會考量寵物生活習性、需求。
 高齡化，重視健康養生：以前毛小孩能活到10歲以上已屬不易，現在超過17歲的「狗瑞」
或15歲以上的「貓瑞」愈來愈普遍，因此各種針對寵物的健康、安養等商品或服務，將陸
續推出。
結語
※資料/圖片來源：中國生產力、google圖片
• 雖說是寵物商機，但如果仔細觀察，其實不難發
現，寵物產業實際服務的對象，歸根究柢還是
「人」 - 不管是從最基本的食品、用品，或是延
伸而出來的觀光、科技、甚至不動產等服務，都
是聚焦在飼主身上。提供滿足寵物需求的服務，
同時獲得飼主認同，將是國內寵物業者要持續深
耕的領域。

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