第53屆金馬獎頒獎典禮總長近五小時，平均收視率4.17創下近五年新低，但今年遠傳friDay影音線上直播的收視觀眾高達135萬人次，大陸地區更有高達4,000萬人次透過騰訊視頻收看，顯示金馬仍是不容錯過的收視焦點。

1. 媒體專題
Media Report
第53屆金馬獎
收視型態分析
張雅淨、蔡佳芸

2. • 金馬獎頒獎典禮剛過沒幾天，陶晶瑩獨挑大樑主持、吳君如與陳可辛和Siri趣味互動、李玟Coco
的壓軸演出是否讓你感到印象深刻呢？
• 第53屆金馬獎頒獎典禮總長近五小時，為近三年最長，平均收視率4.17卻創下近五年新低。雖電
視收視率表現不甚亮眼，但本屆首次打造「線上互動直播」，讓網友可在線上邊看直播邊與直播
主持人及其他觀眾即時互動，熱絡的回文顯示出網路直播的成功。本期專題將觀察近幾年金馬獎
收視族群與其收視習慣的改變。
前言
※資料/圖片來源：世界電影、 Nielsen Arianna

3. • 第53屆金馬獎由台灣電視台(台視)進行轉播，典禮前星光大道的主持人楊千霈與前「飛輪海」成
員辰亦儒，兩位首度攜手合作，吸睛的組合令人矚目，收看表現與去年相比較出色，收視率1.96，
總收視人口為148萬3,000人；而頒獎典禮方面，整體平均收視率4.17，總收視人口達364萬3,000
人，相比前幾年收視表現略為遜色。
頒獎典禮平均收視4.17，五年新低
※資料/圖片來源： Nielsen Arianna TA4+
2.13
3.53
2.03 1.89 1.96
5.15
9.12
5.12
4.42 4.17
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2012 2013 2014 2015 2016
近5年金馬獎星光大道及頒獎典禮收視率
星光大道 頒獎典禮
第49屆 第50屆 第51屆 第52屆 第53屆

4. 0.00
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• 雖本屆金馬收視率為近五年新低，但此節目仍成為當日全國收視總冠軍，其中頒獎典禮每分鐘收
視最高點落在「舒淇頒發『年度台灣傑出電影工作者』給趙德胤」，主持人陶晶瑩開玩笑暗示舒
淇已懷孕，收視率瞬間飆到5.42，共119萬4,000人收看。此外最佳男、女主角獲獎段落收視也皆
飆破5.3，約118萬人同時收視關注獎落誰家。
• 在表演節目部份，收視最高點則為李玟演出，收視高達4.83，共有106萬5,000人收看；其次為竇
靖童演唱入圍本屆最佳原創電影歌曲「(It’s not a crime) It’s just what we do」，收視達4.69，約
103萬5,000人觀看。
舒淇頒獎被爆孕事，創收視最高點
※資料/圖片來源： Nielsen Arianna TA4+

5. • 本屆金馬獎典禮從各年齡層族群收視表現來看：以40-44此年齡層為主，平均收視率達6.01；其
次則是30-34歲，平均收視5.62。
• 反觀15-29歲收視相比其他年齡層較為低迷，進一步觀察近三年金馬收視情況，其中年輕族群15-
24歲收視狀況更是每況愈下，推測可能因年輕族群媒體使用習慣轉變，多以行動裝置或電腦收看。
電視收視族群以30-54社會中堅份子為主
※資料/圖片來源： ： Nielsen Arianna
1.21 1.20
1.73
2.87
1.45
2.74
2.30 2.34
2.08
2.37
2.80
3.79
5.62
4.06
6.01
4.70
5.45
4.38
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7.00
15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55+
2016年金馬獎各族群收視率
星光大道 頒獎典禮
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8.00
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15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55+
近3年頒獎典禮收視族群
2014 2015 2016

6. • 影音平台「遠傳FriDay」連續四年直播金馬獎，觀察會員資料發現平台上大多數活躍用戶都是年
輕人，30歲以下M世代(Me, Mobile, Multitasking)佔全體使用者將近三成。
• 根據創市際今年8月針對線上六大直播社群網站使用概況調查，發現24歲以下使用者佔比超過
45%，無論在網頁上停留的時間、瀏覽網頁數，都佔全體50%以上。
遠傳FriDay連4年線上直播金馬，年輕用戶佔3成
※資料/圖片來源：創市際第68期報告、中時電子報網路新聞

7. • 今年透過網路媒體關
注金馬獎的觀眾大幅
成 長 ， 遠 傳 friDay 影
音線上直播的收視觀
眾高達135萬人次，
大 陸 地 區 更 有 高 達
4,000萬人次透過騰訊
視頻收看。
金馬搭直播熱潮，兩岸估超過4,000萬人線上收看
※資料/圖片來源：friDay影音、中央社(2016.11)
• 本次friDay影音與金馬合作打造首次「線上互動直播」。在「星光看光
光」直播節目中有「星光大道」、「數位虛擬攝影棚」、「金馬頒獎
典禮」、「得獎者幕後感言」四個現場，觀眾可在不同場景間切換。
「金馬聊天室」主持人黃子佼、命理大師詹惟中及御姊愛在平台上與
觀眾互動，大玩你問我答。
• 這次金馬獎也結合新科技首創星光大道360度直播，與電影特效公司數
字王國合作採用虛擬實境(VR)技術，觀眾可在Youtube頻道上以不同角
度觀看星光大道現場。可惜直播畫質、音質不佳，未獲好評。

8. • friDay影音調查金馬獎當日線上直播的收視前三名段落分別為張艾嘉與許鞍華頒發最佳劇情片、
侯導與茱麗葉畢諾許頒發最佳導演獎、馮小剛與桂綸鎂頒發最佳女主角。
• 直播過程中網友熱烈回文與主持人互動，無論是詹惟中對入圍者運勢分析，或是對主持人體態
的評價，皆可即時線上討論，節目形態相當吻合網友的口味。
直播主持人與觀眾即時互動，抓住年輕世代目光
※資料/圖片來源：friDay影音
哪裡可以看到詹惟中
我看到佼佼跟詹惟中了
御姊愛腿好美
即
時
與
網
友
線
上
互
動

9. 網路平台互動多，收視渠道改變
※資料/圖片來源：Nielsen Arianna TA4+、中國時報(2015.11)、中央社(2016.11)、騰訊(數據為總播放流量,計算至11/29)
電視
總收視人口
409.4萬人
friDay影音
造訪逼近150萬人次
騰訊
大陸地區總播放流量
4,305.1萬
• 行動裝置的便利，打破節目觀看的時間、地點限制，觀眾在線上收看可同時與朋友討論、和網
友互動，並能在不同視窗間切換，觀察這兩年金馬收視狀況，可看到愈來愈多人將網路平台作
為主要收視渠道，電視收視人口則減少。
friDay影音
收視高達135萬人次
電視
總收視人口
364.3萬人
騰訊
大陸地區總播放流量
4,504.1萬
2015 2016

10. 結語
※資料/圖片來源：中央社(2016.10)、三立新聞網(2016.06)、女人迷
• 本屆金馬獎電視收視率與往年相比雖較差，但仍為同時段冠軍，且僅台灣就有高達135萬人次透
過網路直播平台觀看，顯示金馬獎仍為收視焦點，但觀眾的閱聽習慣逐漸改變。另外，金馬獎首
次線上互動直播透過與知名主持人及熱門網紅合作，和觀眾即時對話，創造更多元的內容吸引年
輕族群目光。
• 今年三金頒獎典禮，平均收視皆破四。在全
年低迷的電視收視情況中，能有三次「高
峰」，對於台灣品牌來說，絕對是值得把握
的關鍵曝光時刻。
頒獎典禮 最高收視 平均收視 合計觀賞人數
金曲獎 5.74 4.38 1,500萬人
金鐘獎 5.07 4.33 700萬人
金馬獎 5.42 4.17 4,000萬人