1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Решение
проблем
Покупатель должен понимать, какие именно
проблемы ему поможет решить ваша
компания: маленький ассортимент у его
поставщика и проч.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Актуальность
предложения
Экран объясняет способ решения
вышеперечисленных проблем
потенциального заказчика.
Говорите о выгодах
обращения к вам,
исходя из
потребностей
целевой аудитории.
Почему
именно вы?
Отсуствует короткая информация о компании. Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Схема работы На сайте нет схемы работы: от заказа звонка
до доставки товара.
Чем больше
информации об
оформлении заказа
вы предоставите, тем
меньше сомнений
возникнет у
посетителя.
Гарантии Отсутствуют гарантии: сертификаты, отзывы. Подтвердите свой
профессионализм с
помощью
социальных
доказательств,
сомневаться в
2. достоверности
которых нет смысла.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать старницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (чаще всего – на первом
экране), сообщив об акции или скором
подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Аргументация
цен
После сведений о расценках желательно
предоставить информацию о том, что входит в
стоимость.
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или
комплексным
обслуживанием.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Информативность На сайте недосаточно информации,
крайне мало текстов.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
3. посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет
смотреть видео –
чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к
фото и картинкам
короткие описания, так
как наглядность лишь
укрепляет восприятие
информации, но не
является ее основным
источником.
