1

2. Метрика 2.0: новые возможности.
Ирина Бочарова

3. Воронка продаж: от посещения к покупке
2146 Видят рекламу
244 Переходят на сайт
33 Покупают

4. Как увеличить число покупок

5. Возможности Метрики

6. Метрика решает задачи
• Оценка посещаемости;
• Оценка эффективности маркетинговых кампаний;
• Бесплатный мониторинг доступности сайта;
• Улучшение «юзабилити» сайта.

7. Метрика 2.0 vs. Метрика 1.0
│ Отсутствие предагрегации данных!

8. Метрика 1.0
Пол География
И др.
Женский +1 Москва +1

9. │Скорость построения отчётов
│Точность

10. Источники География Соц-дем Браузер ОС
Достижение
цели
…
Метрика 2.0

11. │Содержимое отчёта
│выбираете вы,
│а не разработчик

12. │Сегментация – что важно
│Группировка – что интересует
│Метрика – что считаем

13. Сегментация. Очень разная.

14. │Выделение сегмента
│Сравнение двух периодов
│Сравнение двух сегментов

15. Гипотеза
› Интернет-магазин цветов в Челябинске, доставка по России
› ЦА: женщины, 45+ из Москвы
› Поисковое продвижение и SMM

16. Источники трафика

17. Первый источник

18. Последний источник в зависимости от первого

19. Последний источник в зависимости от первого

20. Тепловые карты кликов, ссылок, вебвизор.
│ In-page – тоже сегментируется

21. Группировки

22. 23
Пользователи по географии

23. Пользователи по географии

24. Пользователи по географии
25

25. Пользователи по географии и возрасту

26. Пользователи по географии и возрасту

27. Пользователи по географии и возрасту

28. Метрики

29. Конверсии, отказы, доля мужчин/женщин, доля вернувшихся
│Что считаем?
30

30. Пользователи по полу

31. Пользователи по полу

32. Пользователи по полу

33. Семплирование

34. │Компромисс между скоростью
│и точностью

35. │Выбираемый вами компромисс
│между скоростью и точностью

36. А ещё…

37. │Сводный отчёт по группе
счетчиков
│Состояние отчёта сохраняется в
URL
│Полное сохранение отчета

39. Вопросы?

40. Контакты
i.bocharova@yandex-team.ru
8 800 333-96-39, вн. 8787
Ирина Бочарова
Менеджер по работе с ключевыми клиентами