О KPI, которые помогают командам быть на одной волне; Внутренние инструменты; Сбор, анализ и визуализация данных СЯ и позиций; Смотрим на сайт глазами поисковых систем: сбор, визуализация и анализ логов веб-сервера; Анализ структуры: построение и отображение реального графа сайта в том виде, каким его видит поисковая система; Подготовка к переходу на Mobile-First index; Инструменты автоматизации в ЛУН + приятный бонус :)

1. Тех-оптимизация и
внутренние SEO-
инструменты для
продуктовых решений

2. Сайт #1 по недвижимости
в Украине
Международный бренд ЛУН
Запущено 37 стран
> 4 млн. > 3,5 млн.
пользователей в месяц пользователей в месяц

3. О чем
будем
говорить?
О KPI, которые помогают командам быть на одной
волне;
Внутренние инструменты;
Сбор, анализ и визуализация данных СЯ и позиций;
Смотрим на сайт глазами поисковых систем: сбор,
визуализация и анализ логов веб-сервера;
Анализ структуры: построение и отображение
реального графа сайта в том виде, каким его видит
поисковая система;
Подготовка к переходу на Mobile-First index;
Инструменты автоматизации в ЛУН + приятный бонус :)

4. KPI для SEO-
командSection
1

5. KPI в продукте
On-page
органический трафик
% эффективных страниц
(есть органический трафик)
показатель отказов
1
Links
кол-во трастовых доноров
кол-во релевантных доноров
реферральный трафик
2
Marketing
позиции по категориям (SC)
% брендовых запросов
вернувшиеся пользователи
3

6. Продуктовое
SEOSection
2

7. Комфортный выбор квартир

8. Что такое дополнительная ценность?
Scraped content examples: Sites that copy and
republish content from other sites without
adding any original content or value

9. Доп.
Ценность
Таблицы,
статистика,
другая важная
информация
более 1000
пользователей в день
жмут на ссылки

10. Возврат
юзеров
Подписки на
обновления,
боты в
мессенджерах
>32500 активных
подписчиков на Flatfy
>28390 на ЛУН

11. Комфортный выбор квартир

12. Данные для
инфографик
Данные для доп. ценности
Инфо-поводы для СМИ
Бесплатные ссылки с
сайтов DR >74

13. Поиск как
источник СЯ
Новые ГЕО-объекты
Новые синонимы
Новые фильтры

14. Что такое Google AMP?
Технология, которая призвана
увеличить скорость загрузки веб-страниц
на мобильных устройствах при переходе с
органической выдачи Google
*by Alexander Ivanov (Выступление на 8p 2017)

15. AMP (Accelerated Mobile Pages)
Применили на всех странах
>10 млн. страниц
Ускорение загрузки
страницы от 50% до 90%
Максимальная
зафиксированная скорость
0,2 сек!
*by Alexander Ivanov (Выступление на 8p 2017)

16. AMP
внедрение
Первые результаты в
выдаче через 5 часов
Частота сканирования
возрастает
Контент обновляется
очень быстро
*by Alexander Ivanov (Выступление на 8p 2017)

17. Новый крауд
Амбассадоры
“Удаленный саппорт”
Обновления на сайте
Полезный контент

18. Search Console
APISection
3

19. Зачем нужен Search Console API?
Источник запросов
через API можно получить
намного больше запросов
чем через интерфейс
1
Данные выдачи
свой сервис отслеживания
позиций и основных
показателей выдачи (Clicks,
CTR, Impression)
2
Автоматизация
отправка обновлений
Sitemap, сбор статистики и
данных об ошибках
краулинга
3
Info: https://goo.gl/8Zxm6C

20. в поисковые системы с последующим
переходом на ЛУН Поиск можно сматчить
однозначно с сессиями
>64% запросов

21. Визуализация
PowerBI, Tableau
Подключение разных
источников данных
Наложение разных данных
Множество встроенных
функций для анализа
PowerBI: https://goo.gl/k1jy7Z
Tableau: https://goo.gl/fsHvAG

22. скрипт для получения запросов с Search Console
через API
https://goo.gl/oUiWak

23. Server log
dataSection
4

24. посетил GoogleBot на ЛУН Поиск за месяц
(февраль 2018)
>77% страниц

25. Сбор данных из логов сервера
Какой бот
google, yandex
desktop, mobile
1
Какая страница
url, canonical or not, get
params
2
Какая версия
А/B/C/D теста
3
Скорость загрузки
4
Ссылки со страницы
5

26. Настоящий
ссылочный граф
Визуализация через Fusion Tables
https://goo.gl/59NdLD
Визуализация через GraphViz
https://goo.gl/ekZ66w

27. Вариант с
Kibana + Elastic
Анализ логов посещений
Сбор статистики
Логирование ошибок

28. Mobile-first
indexSection
5

29. пользователей заходят на ЛУН Поиск
с телефона, а с десктопа - 46.14% (январь 2018)
46.95%

30. запросов к ЛУН Поиск от GoogleBot desktop
против GoogleBot mobile (февраль 2018)
84.4% vs 15.6%

31. AutomatizationSection
6

32. CRM для
крауда
Автоматизация выдачи ТЗ
Сбор статистики по краудерам
Логирование всех работ

33. для хранения, анализа, визуализации данных
на своей стороне
Система SEO-мониторинга

34. На базе чего работает?
Google Search Console
API
(python)
1
MySQL
2
Grafana
3
ElasticSearch
+
Logstash
+
Filebeat
4

35. CRM для SEO-мониторинга
Создаем VPS на digitalocean
на базе Debian 9.4 x64

36. CRM для SEO-мониторинга
заходим по ssh на сервер используя данные с письма

37. CRM для SEO-мониторинга
установка и настройка
1) apt-get update && apt-get install git
2) git clone https://github.com/m0r9un/seo-search-console-api.git
3) /bin/bash /root/seo-search-console-api/configs/setup.sh
4) mysql -u root -p (вбиваем пароль “flatfy” и логинимся в mysql);
5) CREATE DATABASE sc CHARACTER SET utf8 COLLATE utf8_general_ci;
6) CREATE USER 'grafana' IDENTIFIED BY 'flatfy';
7) GRANT SELECT ON sc.* TO 'grafana';
8) exit (выходим с режима mysql);
9) mysql -u root -p sc < /root/seo-search-console-api/configs/sc_2018-03-16.sql
10) systemctl start grafana-server
Mysql root password: flatfy
Grafana access: login=admin password=flatfy

38. CRM для SEO-мониторинга

39. Анализ и
визуализация
данных
категории
страниц
средняя позиция
клики с SERP
показы SERP
CTR страниц

40. Так
выглядят
графики

41. Таблица
позиций
поисковых
запросов

42. Сбор и анализ
логов
веб-сервера

43. Кастомизация
данных и
графиков

44. Парсинг через
ScreamingFrog
Данные с сайтов конкурентов
(описания, цены и т.п.)
E-Mail для аутрича
Проверка своего контента
Info: https://goo.gl/Bta9Br

45. Оповещения от
Ahrefs.com
Новые бэклинки
Новые ключевые слова
Упоминания бренда
Info: https://goo.gl/xwZMsM

46. Группировка по
составу фраз
Поиск хвостов запросов
Определение
важныхправильных фраз
Определение популярных
ГЕО (в связке с Google Api
Cloud Natural Language)
Natural lang: https://goo.gl/yvWVZg

47. Спасибо
за внимание!

48. Head of SEO ЛУН
facebook.com/iskevych
Искевич
Олег
Моргун
Владислав
SEO Team-lead ЛУН & Flatfy
facebook.com/vladislav.morgun.3
Вопросы?
О нас: team.lun.ua