Почему без веб-аналитики не обойтисьпри продвижении бренда в Интернете?                                    Дмитрий Тарахно...
Веб-аналитика в интерактивном проекте:краткая версия• Определение целей сайта• Подготовка рекламных кампаний для сегментац...
Определение целей сайтаЧто делать?                                Пример?• Выделить полезные                        • Войт...
Определение целей сайтаА если не делать?                          А самое страшное?• Задумаемся о KPI только когда        ...
Подготовка рекламных кампанийЧто делать?                                Пример?• Сформировать систему                     ...
Подготовка рекламных кампанийА если не делать?                          А самое страшное?• Не видим супердорогих          ...
Спецпроекты на внешних ресурсахЧто делать?                                Пример?• Получить доступ к статистике           ...
Спецпроекты на внешних ресурсахА если не делать?                          А самое страшное?• Совершенно не представляем   ...
Приложения в соцсетяхЧто делать?                                Пример?• Внедрить в приложение                    • Игра  ...
Приложения в соцсетяхА если не делать?                          А самое страшное?• Не знаем откуда приходят               ...
Итого: Не привлекая к интерактивному проекту веб-аналитиков и не уделяя времени планированию отслеживания на стадии запуск...
Благодарность             Сделать всё правильно, чтобы можно было об этом             рассказать, нам помогли JWT Russia и...
Вопросы?  Дмитрий Тарахноdmitry@webprofiters.ru  +7 (926) 339-4637                         13
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Дмитрий Тарахно: «Почему без веб-аналитики не обойтись при продвижении бренда в Интернете?»

827 views

Published on

РИФ+КИБ-2012. 20 апреля, секция "Рост конверсии и прибыльности бизнеса с помощью веб-аналитики"

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
827
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
41
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Дмитрий Тарахно: «Почему без веб-аналитики не обойтись при продвижении бренда в Интернете?»

  1. 1. Почему без веб-аналитики не обойтисьпри продвижении бренда в Интернете? Дмитрий Тарахно Директор по работе с клиентами
  2. 2. Веб-аналитика в интерактивном проекте:краткая версия• Определение целей сайта• Подготовка рекламных кампаний для сегментации и отслеживания• Подготовка к сбору статистики по спецпроектам на внешних ресурсах• Доработка приложений для соцсетей для сбора статистикиДальше длинная версия: как и зачем этоделать?WebProfiters — маркетинг с результатом 2
  3. 3. Определение целей сайтаЧто делать? Пример?• Выделить полезные • Войти на сайт через действия, соцсеть свидетельствующие о • Подписаться на вовлеченности рассылку• Сделать так, чтобы • Воспользоваться информация о них сервисом попала в систему • Дойти до 80lvl в игре статистики и проверить всё перед началом • Увидеть упоминание рекламных кампаний бренда на сайте WebProfiters — маркетинг с результатом 3
  4. 4. Определение целей сайтаА если не делать? А самое страшное?• Задумаемся о KPI только когда • Показывать клиенту в попросит клиент отчете только уников и• Не увидим проблем в просмотры - олдскульно рекламных кампаниях через и не модно. Подарок для день после запуска конкурентов.• Никогда не узнаем какими 20% функциональности реально пользуются Мmm, okay• Удивимся, куда делся весь закупленный трафик WebProfiters — маркетинг с результатом 4
  5. 5. Подготовка рекламных кампанийЧто делать? Пример?• Сформировать систему • Топ-лайн и баннер в пометки источников трафика, сайдбаре одного и позволяющую сегментировать того же сайта трафик на уровне источников, • Ссылка в почтовой мест размещения, отдельных рассылке от 1 апреля креативов и 8 апреля• Зафиксировать её письменно • Бесплатный поиск и• Назначить ответственного за контекст контроль всей системы- • Реклама в VK для хранителя знаний мальчиков 18-32 и девочек 45+ WebProfiters — маркетинг с результатом 5
  6. 6. Подготовка рекламных кампанийА если не делать? А самое страшное?• Не видим супердорогих • Находить ошибки размещений в пересчете на размещений, клики/конверсии неправильный таргетинг• Не увидим следов ленивого или неправильные медиапланирования посадочные страницы• Не узнаем какой креатив уже будет заказчик, а не мы не работает сами.• Не поймём портрет аудитории WebProfiters — маркетинг с результатом 6
  7. 7. Спецпроекты на внешних ресурсахЧто делать? Пример?• Получить доступ к статистике • Брендированный (это возможно с помощью раздел сайта фильтров и профилей Google • Блог эксперта Analytics) • Серия статей• Разметить различные способы перехода со спецпроекта на сайт• Помочь владельцам ресурса настроить цели• Отслеживать рост брендового трафика на основные сайты WebProfiters — маркетинг с результатом 7
  8. 8. Спецпроекты на внешних ресурсахА если не делать? А самое страшное?• Совершенно не представляем • Непонятно как себе медийных показателей распределять бюджеты размещения между рекламой и PR• Не можем управлять ходом спецпроекта на основе данных• Можем упустить всплеск интереса (позитивного или негативного) » И что? WebProfiters — маркетинг с результатом 8
  9. 9. Приложения в соцсетяхЧто делать? Пример?• Внедрить в приложение • Игра систему веб-аналитики (GA • Отдельный сервис или Метрика) сайта в соцсети• Передавать в счётчик информацию об источниках трафика и полезных действиях• Пометить ссылки на основной сайт• Используем внутренние системы статистики WebProfiters — маркетинг с результатом 9
  10. 10. Приложения в соцсетяхА если не делать? А самое страшное?• Не знаем откуда приходят • Не знаем как развивать пользователи в приложение приложение• Не знаем какую функциональность используют• Не контролируем эффективность рекламы самого приложения WebProfiters — маркетинг с результатом 10
  11. 11. Итого: Не привлекая к интерактивному проекту веб-аналитиков и не уделяя времени планированию отслеживания на стадии запуска мы: • С высокой вероятностью снижаем эффективность всех направлений работы • Теряем возможность управлять проектом в реальном времени • Не имеем аналитической основы для развития проектаWebProfiters — маркетинг с результатом 11
  12. 12. Благодарность Сделать всё правильно, чтобы можно было об этом рассказать, нам помогли JWT Russia и проект babyzabota.ru – онлайн-платформа Bayer HealthCare для мамочек.WebProfiters — маркетинг с результатом 12
  13. 13. Вопросы? Дмитрий Тарахноdmitry@webprofiters.ru +7 (926) 339-4637 13

×