اساس نظریه خلق ارزش مشترک رقابت پذیری شرکت و سلامت جامعه اطراف آن با هم رابطه متقابل دارند. ارتباط میان پیشرفت اجتماعی و اقتصادی قدرت آن را دارد که در رشد جهانی یک موج جدید پدید آورد و سرمایه داری را از نو تعریف کند. خلق ارزش مشترک یک قدم جلوتر از مسئولیت اجتماعی شرکت¬هاست بدین معنا که اگر مسئولیت اجتماعی بخشی از فعالیت¬های یک شرکت را در بر می گیرد، خلق ارزش مشترک خود فعالیت های شرکت¬ها است.

1. ‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
‫مهسا‬‫حیاتی‬–‫حیدری‬ ‫علی‬

2. 1
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬ 2
‫چیست؟‬ ‫ارزش‬

3. 2
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬ 3
•‫ارزش‬‫فقط‬‫به‬‫معنای‬‫حالت‬‫ذهنی‬‫موجودات‬‫ذی‬‫شعور‬‫و‬‫برخوردار‬
‫از‬‫قوه‬‫ادراک‬‫است‬.(‫ذهنیت‬‫گرایی‬)
•‫ارزش‬‫ها‬‫باید‬‫نسبتی‬‫با‬‫انسان‬‫داشته‬،‫باشند‬‫ولی‬‫وجودشان‬‫م‬‫ستقل‬‫از‬
‫ماست‬.(‫عینیت‬‫گرایی‬)
•‫تعریف‬‫دوم‬‫مفهومی‬‫نزدیک‬‫به‬‫خلق‬‫مشترک‬‫ارزش‬‫را‬‫بیان‬‫می‬‫کند‬،
‫در‬‫طی‬‫فرآیند‬‫ارزش‬‫آفرینی‬‫اهمیت‬‫یا‬‫مطلوبیتی‬‫بزرگ‬‫یا‬‫ک‬‫وچک‬
‫ایجاد‬‫میشود‬‫که‬‫طبق‬‫تئوری‬‫های‬‫جدید‬‫ارزش‬‫تنها‬‫زمانی‬‫به‬‫وج‬‫ود‬
‫می‬‫آید‬‫که‬‫تجربه‬‫ای‬‫از‬‫استفاده‬‫از‬‫آن‬‫در‬‫ذهن‬‫فرد‬‫شکل‬‫بگی‬‫رد‬.‫که‬
‫به‬‫آن‬‫اصطالحا‬(Value-in-Use)‫می‬‫گویند‬.

4. 3
4
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬ ‫نظریه‬ ‫اساس‬ ‫بر‬‫پذیری‬ ‫رقابت‬‫و‬ ‫شرکت‬‫جامعه‬ ‫سالمت‬‫راب‬ ‫هم‬ ‫با‬ ‫آن‬ ‫اطراف‬‫طه‬
‫دارند‬ ‫متقابل‬.
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬

5. 4
5
‫کاوش‬‫مداوم‬‫نیازهای‬‫اجتماعی‬‫باعث‬‫می‬‫شود‬‫تا‬
‫شرکتها‬‫فرصتهای‬‫جدیدی‬‫را‬‫برای‬‫تمایز‬‫و‬
‫موقعیت‬‫یابی‬‫مجدد‬‫در‬‫بازارهای‬‫سنتی‬‫کشف‬‫کنند‬
‫و‬‫پتانسیل‬‫بازارهای‬‫جدیدی‬‫که‬ً‫ال‬‫قب‬‫نادیده‬‫گرفته‬
‫بودند‬‫را‬‫بشناسند‬.
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬

6. 5
6‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
‫داری‬ ‫سرمایه‬ ‫به‬ ‫سنتی‬ ‫نگاه‬
•‫سود‬‫آوری‬‫حمایت‬ ‫طریق‬ ‫از‬
،‫دستمزدها‬ ،‫اشتغال‬ ‫از‬
‫خریدها‬‫و‬‫سرمایه‬‫گذاریها‬
•‫مستق‬ ‫واحدی‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬‫ل‬
‫اجتماع‬ ‫از‬
•‫و‬ ‫کسب‬ ‫انجام‬ ‫بودن‬ ‫کافی‬
‫جامعه‬ ‫برای‬ ‫کار‬
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
•‫افزایش‬ ‫عملکردهای‬
‫پذیری‬ ‫رقابت‬ ‫ی‬ ‫دهنده‬
•‫ارت‬ ‫توسعه‬ ‫و‬ ‫شناسایی‬‫باط‬
‫های‬ ‫پیشرفت‬ ‫بین‬
‫اجتماعی‬ ‫و‬ ‫اقتصادی‬
•‫با‬ ‫مرتبط‬ ‫سود‬ ‫تعریف‬
‫صرف‬ ‫سود‬ ‫جای‬ ‫به‬ ‫هزینه‬

7. 7‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
‫اجتماعی‬ ‫مشکالت‬ ‫به‬ ‫پرداختن‬ً‫ا‬‫الزام‬‫افزایش‬‫هزینه‬ ‫دهنده‬‫نیست‬ ‫شرکت‬ ‫های‬
‫اجت‬ ‫مسائل‬ ‫به‬ ‫کردن‬ ‫فکر‬ ‫و‬ ‫بازار‬ ‫اصول‬ ‫از‬ ‫استفاده‬‫با‬ ‫ماعی‬
‫اقتصادی‬ ‫ارزش‬ ‫به‬ ‫توجه‬
CSR
6

8. 8‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
‫دارد‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫ماهیت‬ ‫در‬ ‫ریشه‬ ‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬.
‫است‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫در‬ ‫جانبی‬ ‫فعالیت‬ ‫یک‬ ‫اجتماعی‬ ‫مسئولیت‬.
Corporate Social Responsibility
CO-CREATION
7

9. 9‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
•‫ارزش‬:‫دادن‬ ‫انجام‬ ‫خوب‬
•‫نوع‬‫پایداری‬ ،‫دوستی‬
•‫بیرونی‬ ‫فشار‬ ‫به‬ ‫پاسخ‬ ‫یا‬ ‫احتیاطی‬
•‫از‬ ‫جدا‬‫کردن‬ ‫بیشینه‬‫سود‬
•،‫کار‬ ‫دستور‬‫وسیله‬ ‫به‬‫بی‬ ‫های‬ ‫گزارش‬‫رونی‬
‫و‬‫ترجیحات‬‫شخصی‬
CSRCSV
•‫ارزش‬:‫بهره‬‫مندی‬‫اقتصادی‬ ‫و‬ ‫اجتماعی‬
‫هزینه‬ ‫با‬ ‫مرتبط‬
•‫ارزش‬ ‫ایجاد‬ ‫و‬ ‫شرکت‬ ‫به‬ ‫شدن‬ ‫ملحق‬
‫اجتماعی‬
•‫رقابت‬ ‫از‬ ‫ناپذیر‬ ‫جدایی‬
•‫از‬ ‫ناپذیر‬ ‫جدایی‬‫کردن‬ ‫بیشینه‬‫سو‬‫د‬
•‫تولی‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫شرکت‬ ‫خاص‬ ،‫کار‬ ‫دستور‬‫د‬
‫درونی‬
*‫شرکت‬ ‫فعالیتهای‬ ‫آسیب‬ ‫کاهش‬ ‫و‬ ‫اخالقی‬ ‫استانداردهای‬ ‫و‬ ‫قوانین‬ ‫با‬ ‫انطباق‬ ‫فرض‬ ‫پیش‬ ‫حالت‬ ‫دو‬ ‫هر‬ ‫در‬‫مفروض‬‫است‬.
8

10. 10
‫راههای‬‫خلق‬‫ارزش‬‫مشترک‬
‫بازبینی‬‫محصوالت‬‫و‬‫بازار‬:‫رشد‬‫از‬‫طریق‬‫برآوردن‬‫نیا‬‫ز‬‫ها‬‫و‬
‫حل‬‫کردن‬‫مشکالت‬
‫تعریف‬‫دوباره‬‫بهره‬‫وری‬‫در‬‫زنجیره‬‫ارزش‬:‫رشد‬‫از‬‫طریق‬
‫بهینه‬‫کردن‬‫مصرف‬‫منابع‬‫عمومی‬
‫ایجاد‬‫امکان‬‫توسعه‬‫خوشه‬‫های‬‫صنعتی‬‫محلی‬:‫ارتباط‬‫ب‬‫ا‬‫مکان‬
‫جغرافیایی‬
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
9

11. 11
‫تغییر‬‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫مدارس‬ ‫در‬ ‫تفکر‬
،‫دولت‬ ‫مقررات‬ ‫از‬ ‫مناسبی‬ ‫نوع‬‫تشویق‬ ‫جهت‬ ‫به‬‫شرکتها‬‫برای‬‫روی‬
‫به‬ ‫آوردن‬‫مشترک‬ ‫ارزشهای‬
‫ک‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫در‬ ‫شاغل‬ ‫افراد‬ ‫برای‬ ‫سازی‬ ‫فرهنگ‬ ‫و‬ ‫افراد‬ ‫تربیت‬‫ارها‬
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
10

12. 12
‫تغذیه‬‫آب‬
‫روستایی‬ ‫توسعه‬
11

13. 13‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
‫بهره‬ ‫با‬ ‫فقیر‬ ‫و‬ ‫کوچک‬ ‫کشاورزان‬ ‫با‬ ‫همکاری‬‫وری‬‫زیست‬ ‫محیط‬ ‫به‬ ‫زننده‬ ‫آسیب‬ ‫و‬ ‫کیفیت‬ ‫بی‬ ،‫پایین‬
‫مناسب‬ ‫هزینه‬ ‫با‬ ‫نیاز‬ ‫مورد‬ ‫کش‬ ‫آفت‬ ‫و‬ ‫کود‬ ‫تضمین‬ ‫و‬ ‫بهتر‬ ‫پرداخت‬
‫کشاورزان‬ ‫درآمد‬ ‫افزایش‬ ‫و‬ ‫محصوالت‬ ‫کیفیت‬ ‫بهبود‬
12

14. 13
14‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬
‫مواد‬ ‫نوآوری‬ ‫روی‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬
‫منابع‬ ‫کاهش‬
‫بازیافت‬‫مجدد‬ ‫استفاده‬ ‫و‬
‫انرژی‬ ‫بازیابی‬

15. 14
15
‫راه‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫اجتماعی‬ ‫مشکالت‬ ‫تمام‬‫شدنی‬ ‫حل‬ ‫مشترک‬ ‫ارزشهای‬ ‫حل‬‫نی‬‫ستن‬‫د‬.
‫مهار‬ ‫از‬ ‫مندی‬ ‫بهره‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫فرصتهایی‬ ‫شرکت‬ ‫به‬ ‫مشترک‬ ‫ارزشهای‬ ‫اما‬،‫تها‬
‫مدیر‬ ‫قابلیت‬ ‫و‬ ‫منابع‬‫ی‬‫ارائه‬ ‫اجتماعی‬ ‫پیشرفت‬ ‫هدایت‬ ‫برای‬ ‫ت‬‫می‬‫ده‬‫د‬.
‫مشترک‬ ‫ارزش‬ ‫خلق‬