2. PENGERTIAN
• Marketing berhubungan dengan perilaku konsumen yakni berhubungan dengan pembeli yang sedang
mempertimbangkan apakah akan membeli, dan juga kapan mereka akan membeli. Oleh karena itu,
marketing adalah wajah publik dari suatu perusahaan (Kennedy, 2015).
• Marketing adalah seluruh aktivitas yang bertujuan untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa yang
ditawarkan suatu perusahaan kepada target pasar tertentu. Dengan kata lain, marketing adalah usaha
untuk menarik perhatian calon konsumen (Putra, 2020).
3. PENGERTIAN
Sedangkan menurut para market leader’s marketing atau pemasaran adalah manajemen yang
menguntungkan antara pasar dan kebutuhannya, dan kemampuan organisasi untuk memenuhi
kebutuhan tersebut untuk tujuan menghasilkan keuntungan bersama (Fitzpatrick, 2017).
Definisi marketing bagi market leader’s berfokus pada tujuan yang lebih luas. Bagi mereka,
marketing adalah tentang memahami dan menyelaraskan bisnis mereka dengan kebutuhan pasar.
Dalam definisi marketing oleh market leader’s, tidak disebutkan kebutuhan untuk menjual produk
atau jasa. Definisi marketing oleh market leader’s berfokus pada pemenuhan kebutuhan pelanggan.
Dengan melayani kebutuhan pasar, mereka menghasilkan keuntungan bersama yang
menghasilkan keuntungan (Fitzpatrick, 2017).
4. PERBEDAAN ANTARA DISIPLIN PEMASARAN DAN
FUNGSI PEMASARAN
Market leader’s membuat perbedaan antara disiplin pemasaran dan fungsi pemasaran. Disiplin
pemasaran adalah tentang memahami pasar pada tingkat yang intim dan menggunakan informasi
tersebut untuk memandu strategi pemasaran atau bisa disebut dengan strategi bisnis (Fitzpatrick,
2017).
Sedangkan Fungsi Pemasaran bersifat operasional dan mendukung kemampuan perusahaan
untuk memenuhi tujuan pemasaran (Fitzpatrick, 2017). Seperti memandu keputusan pada
marketing, termasuk rekomendasi produk, pilihan saluran distribusi, pedoman harga, dan upaya
promosi (Fitzpatrick, 2017).
5. KOMPONEN DARI MARKETING
(PEMASARAN)
Iklan dan bentuk
promosi lainnya
upaya untuk
menghasilkan
penjualan
Empat 'P dari
pemasaran: produk,
harga, promosi dan
tempat (atau
penempatan)
6. TUGAS MARKETING (PEMASARAN)
Tugas pemasaran adalah menyediakan pesan yang dikirim ke pasar, apa pun salurannya (sarana yang
Anda gunakan untuk berkomunikasi dengan pasar dan menghasilkan prospek) (Kennedy, 2015).
Sarana yang dapat digunakan dalam proses marketing adalah sebagai berikut (Kennedy, 2015) :
• ✓ Situs web
• ✓ Tambahan (brosur dan hal-hal lain semacam itu)
• ✓ Acara
• ✓ Presentasi penjualan
• ✓ Email massal
• ✓ Iklan (offline dan online)
• ✓ Gambar, di mana pun yang muncul secara langsung
Jika pemasaran melakukan tugasnya, pekerjaan penjualan menjadi lebih mudah, lebih fokus, lebih
ramping, dan lebih efektif (Kennedy, 2015).
7. KESIMPULAN
Marketing atau pemasaran berhubungan dengan perilaku konsumen yakni berhubungan
dengan pembeli yang sedang mempertimbangkan apakah akan membeli, kapan mereka akan
membeli. Oleh karena itu, marketing adalah wajah publik suatu perusahaan. Selain itu marketing
juga merupakan seluruh aktivitas yang bertujuan untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa
yang ditawarkan suatu perusahaan kepada target pasar tertentu. Dengan kata lain, marketing
adalah usaha untuk menarik perhatian calon konsumen. Sedangkan menurut para market leader’s
marketing atau pemasaran adalah manajemen yang menguntungkan dari antarmuka antara pasar
dan kebutuhannya, dan kemampuan organisasi untuk memenuhi kebutuhan tersebut untuk tujuan
menghasilkan keuntungan bersama. Terdapat komponen dari marketing yakni Iklan dan bentuk
promosi lainnya, upaya untuk menghasilkan penjualan, dan Empat 'P dari pemasaran: produk,
harga, promosi dan tempat (atau penempatan).
8. SUMBER
• Fitzpatrick, H. (2017). Marketing Management for Non-marketing Managers: Improving Returns
on Marketing Investments. John Wiley & Sons.
• Kennedy, A. (2015). Business Development for Dummies. John Wiley & Sons.
• Putra, (2020). PENGERTIAN MARKETING: Fungsi, Tujuan, Konsep, Strategi & Tugas
Pemasaran, diunduh dari:
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2a
hUKEwj2xvnWr5HtAhWbbysKHeQRBDoQFjAAegQIBBAC&url=https%3A%2F%2Fsalamadian.c
om%2Fpengertian-marketing%2F&usg=AOvVaw0_wKppk0TAB0OLG3Vtl_6v
