Perilaku Konsumen dan Marketing

1. Perilaku
Konsumen &
Marketing
Rahma Amalia
6018210049

2. Marketing
Dalam buku Marketing Management for Non-Marketing Managers
(2013) Marketing adalah manajemen yang menguntungkan dari
antarmuka antara pasar dan kebutuhannya, dan kemampuan
organisasi untuk memenuhi kebutuhan tersebut untuk tujuan
menghasilkan keuntungan bersama.' Pemasaran mengidentifikasi
kebutuhan dan keinginan yang tidak terpenuhi. Ini mendefinisikan,
mengukur, dan mengukur ukuran pasar yang diidentifikasi dan
potensi keuntungan. Ini menunjukkan dengan tepat segmen mana
yang mampu dilayani oleh perusahaan dengan baik, dan merancang
serta mempromosikan produk dan layanan yang sesuai.

3. Marketing menurut Pemimpin
Pasar
Definisi pemasaran para pemimpin pasar berfokus pada tujuan yang lebih luas. Bagi mereka,
pemasaran adalah tentang memahami dan menyelaraskan bisnis mereka dengan kebutuhan
pasar. Dalam definisi pemasaran para pemimpin pasar, tidak disebutkan perlunya menjual produk
atau jasa. Definisi pemasaran oleh pemimpin pasar berfokus pada pemenuhan kebutuhan
pelanggan (Fitzpatrick, 2013). Dengan melayani kebutuhan pasar, mereka menghasilkan
keuntungan bersama yang menghasilkan keuntungan. para akademisi pemasaran dan strategi
bisnis terus menyempurnakan dan memperluas definisi pemasaran.

4. Dr. Phillip Kotler, salah satu pemikir terkemuka dalam profesi
pemasaran, mendefinisikan pemasaran sebagai 'ilmu dan seni dalam
mengeksplorasi, menciptakan, dan memberikan nilai untuk memenuhi
kebutuhan pasar sasaran dengan memperoleh keuntungan.
Pemasaran mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan yang tidak
terpenuhi.

5. Fungsi Marketing
• Dalam organisasi besar, fungsi pemasaran dapat terdiri dari sejumlah
kelompok berbeda di dalam organisasi, dari manajemen produk
hingga komunikasi, yang memandu keputusan pada keempat
pemasaran, termasuk rekomendasi produk, pemilihan saluran
distribusi, pedoman harga dan upaya promosi (Fitzpatrick, 2013).
• Pemasaran, fungsinya, bersifat operasional dan mendukung
kemampuan perusahaan untuk memenuhi tujuan pemasaran, disiplin:
memberikan nilai kepada pelanggan.
• Tugas pemasaran adalah menyediakan pesan yang masuk ke pasar,
apa pun salurannya (sarana yang digunakan untuk berkomunikasi
dengan pasar dan menghasilkan prospek) (Kennedy, 2015).

6. Situs web yang menceritakan
kisah peasar lebih lengkap
dengan kata lain menjelaskan
tentang apa yang pemasar
lakukan dan membantu
pelanggan memahami
mengapa mereka
membutuhkan produk
03
Cara yang konsisten untuk
membicarakan penawaran
dan layanan pemasar02 Beberapa jaminan dasar dan
mungkin konten yang lebih luas,
seperti brosur, lembar layanan
testimonial, dan ebook
04
Empat Pilar
(Kennedy, 2015)
Kejelasan tentang masalah
apa yang pemasar
selesaikan dan apa yang
pemasar tawarkan
01
Marketing Bridge

7. Revving up the Marketing
Engine
Dalam buku Business Development for Dummies, Tujuan akhir dari pemasaran,
seperti halnya aspek pengembangan bisnis lainnya, adalah untuk
mendorong pendapatan. Pemasaran berkontribusi pada tujuan tersebut
dengan mengambil tanggung jawab atas lima bidang utama

8. Marketing
Intelligence
Menyelidiki apa yang terjadi di
pasar; siapa yang membeli apa,
kapan dan bagaimana; tren di
ruang pemasar; dan apa yang
dikatakan pasar tentang area
kerja pemasar.
Customer
Intelligence
Mengumpulkan kecerdasan
dari pelanggan dan
Prospek pemasar sebagai
umpan balik.
Revving up The Marketing
Engine

9. Positioning &
Messaging
Memastikan konsisten,
Kuat dan relevan
pemosisian dan
Pengiriman pesanan ke
pasar.
Marketing
Programs
inisiatif pemasaran menyeluruh
untuk memenuhi strategi tertentu
dan kampanye, yaitu aktivitas
pemasaran individu (seperti
kampanye email) yang merupakan
bagian dari program yang lebih
besar.
Lead generation
Dari program pemasaran,
penjualan mendapatkan
prospek berkualitas
yang dapat dikembangkan
menjadi transaksi tertutup.
Revving up The Marketing
Engine

10. Marketing adalah manajemen yang menguntungkan dari antarmuka
antara pasar dan kebutuhannya, dan kemampuan organisasi untuk
memenuhi kebutuhan tersebut untuk tujuan menghasilkan
keuntungan bersama. Marketing sangat penting untuk
mempengaruhi perilaku konsumen, dimana strategi marketing yang
baik dalam pasar akan membuat konsumen membeli produk
tersebut. Fungsinya dari marketing ini, bersifat operasional dan
mendukung kemampuan perusahaan untuk memenuhi tujuan
pemasaran, disiplin: memberikan nilai kepada pelanggan. Dimana
fungsi ini mencakup apa yang dibutuhkan konsumen saat ini. Tujuan
pemasar bisa didapatkan melalui analisis dari kebutuhan konsumen,
atau produk apa yang saat ini sedang dicari konsumen. Hal ini salah
satunya dapat meningkatkan marketing perusahaan. Marketing
dengan perilaku konsumen memiliki kesinambungan yang erat.
Dimana jika marketing yang dimiliki oleh pasar buruk, hal ini
membuat jarangnya konsumen yang datang, begitupun sebaliknya.
Kesimpulan

11. THANK YOU

12. Referensi
Kennedy, A. (2015). Business Development For Dummies. John Wiley
& Sons.
Fitzpatrick, H. (2013). Marketing Management For Non-Marketing
Managers.