Recommended
More Related Content
Similar to Manajemen Pemasaran
Similar to Manajemen Pemasaran (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Manajemen Pemasaran
- 2. Manajemen Pemasaran Kata dasar Pasar Kalau di ekonomi Mikro pasar lebih di fokuskan pada fisik. Kalau di marketing, lebih difokuskan pada orang atau pelanggan (Customer) dan untuk financial market disebut nasabah.
- 3. Apa Yang Marketing, dan Management Marketing adalah mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan dengan cara yang menguntungkan. Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. Management adalah upaya guna mencapai tujuan, melalui orang, dengan efisien & efektif, secara sungguh-sungguh.(Bahan Kuliah Dr. Harsono,M.Sc)
- 4. Konsep Inti Pemasaran Needs (Kebutuhan) adalah syarat hidup dasar manusia, seperti makan, minum, pakaian, hiburan, pendidikan dan lain lain. Wants (keinginan) Orang Jakarta ingin makan nasi, di Amerika Adalah Hamburger. Demands (permintaan) adalah keinginan akan produk yang didukung oleh kemampuan membayar.
- 5. Apa Yang dimaksud Marketing Management Marketing Management adalah Upaya guna mencapai tujuan perusahaan melalui orang dalam bentuk mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan konsumen, dengan cara yang menguntungkan Manajemen Pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi, serta penyaluran gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan-tujuan individu dan organisasi. Definisi ini mengakui bahwa manajemen pemasaran adalah proses yang melibatkan analisa, perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian; yang tergantung pada pertukaran dan dengan tujuan menghasilkan kepuasan bagi pihak yang terlibat.
- 6. Mengapa Marketing Management Penting ? Karena manajemen pemasaran adalah kunci dari kelangsungan bisnis organisasi tersebut dengan menjalankan fungsinya sebagai proses pelaksanaan, dan penetapan seluruh aspek suatu produk pada saat awal sebelum diedarkan ke publik. Manajemen pemasaran juga dapat mengidentifikasi dan memenuhi apa yang dibutuhkan oleh pelanggan sehingga dapat menguntungkan perusahaan.
- 7. Mengapa Marketing Management Penting ? Manajemen pemasaran juga dapat membantu perusahaan mengerti apakah produk yang banyak diminta oleh pasar, menarik pelanggan baru, dan tidak lupa untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada dengan terus menawarkan kualitas produk yang bagus. Manajemen pemasaran juga bertugas sebagai salah satu pengawas produk yang sedang di pasarkan. Jadi dapat mempelajari dan menyesuaikan diri dengan keadaan pasar yang terus berubah dengan teknik pengelolaan pemasaran yang cermat.
- 8. Tugas seorang Pemasar adalah Mengubah potential Consumers menjadi Actual Consumers. Caranya adalah membantu Customer mencari jalan keluar sehingga sanggup untuk membeli. Contohnya adalah dengan mencari sumber pembiayaan dari leasing atau bank.
- 9. Pengertian Pasar Pasar adalah tempat fisik di mana pembeli dan penjual berkumpul untuk membeli dan menjual barang. Lima Pasar Dasar tampak sebagai berikut :
- 10. Structure of Flows in a Modern Exchange Economy Resource markets Manufacturer markets Government markets Customer markets Intermediary markets Resources Money Taxes Services Taxes, Goods Money Goods and services Money Goods and services Resources Money Taxes, Goods Services, money Services, money Services, money Taxes, Goods
- 11. Pemasar sering menggunakan istilah Pasar untuk mecakup berbagai pengelompokan pelanggan. Penjual dipandang sebagai industri. Pembeli sebagai Pasar.
- 12. A Simple Marketing System Industry (a collecton of sellers) Market (a collection of buyers) Communication Information Money Goods / service
- 13. Pasar Pelanggan Kunci ( Key Customer Markets ) Pasar Konsumen Pasar Bisnis Pasar Global Pasar Nirlaba dan Pemerintah
- 14. Pasar (marketplaces) bersifat fisik seperti toko. Ruang Pasar (Marketspace) bersifat digital, seperti kita berbelanja lewat internet. MetaMarket adalah sekelompok produk dan jasa komplementer yang terkait erat dalam benak konsumen, namun tersebar diberbagai industri.
- 15. Pasar Sasaran, Positioning dan Segmentasi Seorang pemasar jarang dapat memuaskan semua orang dalam suatu pasar. Pasar dibagi kedalam segmen-segmen, dengan cara membuat profil dari kelompok pembeli yang berbeda. Berdasarkan geografis, demografis, psikografis dan perilaku di antara pembeli.
- 16. Pasar Sasaran, Positioning dan Segmentasi (lanjutan) Segmen itu kemudian menjadi pasar sasaran. Perusahaan kemudian mengembangkan suatu penawaran pasar yang diposisikannya di dalam benak pembeli sasaran sebagai keuntungan utama.
- 17. Realisasi Pemasaran Baru (How Business and Marketing Are Changing) Perubahan Teknologi. Globalisasi. Deregulasi Privatisasi. Persaingan yang meningkat. Konvergensi Industri. Resistensi konsumen Transformasi eceran Disintermediasi
- 18. Pemasaran dalam Praktik Pemasaran tidak hanya dilakukan oleh departement pemasaran saja. Ada 5 fungsi CMO dalam memimpin pemasaran didalam organisasi yaitu 1. Memperkuat merek 2. Mengukur keefektifan pemasaran 3. Mengarahkan pengembangan produk baru yang didasarkan atas kebutuhan pelanggan. 4. Mengumpulkan ide-ide dari pelanggan 5. Menggunakan teknologi pemasaran yang baru.
- 19. Konsep pemasaran Holistik Didasarkan atas pengembangan, desain dan pengimplementasian program pemasaran, proses dan aktivitas yang menyadari keluasan dan sifat saling ketergantungan. Pemasaran holistik menyadari ‘bahwa segala hal berarti’ dalam pemasaran dan bahwa perspektif yang luas dan terintegrasi sering kali diperlukan.
- 20. Internal Marketing Performance Marketing Relationship Marketing Integrated Marketing Holistic Marketing Communications Marketing Department Other Departments Senior Management Ethics Channels Products & Services Environment Legal Community Partners Channel Customers Brand & customer equity Sales Revenue
- 21. Marketing mix Target Market Product Product Variety Quality Design Features Brand name Packaging Sizes Services Warranties Returns Price List price Discounts Allowances Payment period Credit terms Promotion Sales promotion Advertising Sales force Public relations Direct marketing Place Channels Coverage Assortments Locations Inventory Transport