• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen
 

Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen

on

  • 2,991 views

Lær hvordan skrive gode webtekster som gir god søkemotorranking. Ove Dalen hjelper deg med å avdekke hva brukerne søker etter og hvordan du kan få relevante treff på dine produkter og ...

Lær hvordan skrive gode webtekster som gir god søkemotorranking. Ove Dalen hjelper deg med å avdekke hva brukerne søker etter og hvordan du kan få relevante treff på dine produkter og tjenester.

Statistics

Views

Total Views
2,991
Views on SlideShare
2,987
Embed Views
4

Actions

Likes
1
Downloads
18
Comments
0

1 Embed 4

http://www.linkedin.com 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen Presentation Transcript

  • Slik skriver du for søkemotorene Ove Dalen, Origo
  • Ove Dalen, Origo nettskriving AS
    • Jobber som innholdsutvikler i A-pressen
      • Har jobbet som rådgiver overfor A-pressen, Findexa, NRK, Telenor, innen publisering og kommunikasjon på nett
      • Forfatter av boken ”God nettskriving” (2004)
      • Jobbet med søketjenester på vegne av Eniro, Schibsted Søk og Findexa.
      • Driver nettstedet www.nettskriving.no
      • Har relevanstestet søketjenestene for flere av de store norske søkeaktørene.
    ” God nettskriving” ble utgitt på Cappelen akademisk forlag våren 2004 og brukes i undervisning på ti universiteter og høyskoler.
  • Agenda
    • Her kommer noen sentrale spørsmål vi skal svare på i dag.
      • Hva mener søkemotorene er godt innhold?
      • Hvilke faktorer avgjør plassering av innhold på søkemotorene
      • Hvordan avdekke relevante nøkkelord for din målgruppe
      • Hvordan sørge for bedre lenkepopularitet
      • Hva kan jeg gjøre selv og hva bør jeg sette ut til eksperter
  • Søkemotoroptimalisering
    • Tre faktorer som avgjør et nettsteds synlighet på søkemotorer.
      • Innhold
      • Lenkepopularitet
      • Teknisk kvalitet på nettstedet
    • Innhold er det viktigste, men likevel det færrest prater om.
    • De fleste er ute etter en quick-fix. Det finnes ikke.
  • Pagerank
    • Myte: Desto høyere Pagerank, desto høyere søkeresultat.
      • “ While pages with a higher PageRank do tend to rank better, it is perfectly normal for a site to appear higher in the results listings even though it has a lower PageRank than competing pages. [..] Google examines the context of your incoming links, and only those links that relate to the specific keyword being searched on will help you achieve a higher ranking for that keyword.”
        • [Top 10 Google Myths Revealed]
  • Hva mener søkemotorene er godt innhold
    • Hva gir verdi til dine brukere
      • Før du starter optimalisering må du først ha et konsept som fenger brukerne
      • Innhold der du svarer på et konkret brukerbehov
    • Populært kvalitetsinnhold er den viktigste årsaken til høyere synlighet på søkemotorer.
      • Temaer du kjenner godt og som er til nytte for brukeren
      • Rutinemessig oppdatert innhold som gir svar på brukernes problemstilinger
      • Innhold som ikke inneholder skrivefeil
      • Relevant innhold fører til høy lenkepopularitet
  • Toyota bilogskatt.no
    • Sannsynligvis Norges beste og mest oppdaterte ressurs på emnet bilskatt.
      • Tips og råd inngir tillit og viser trygghet
      • Viser at de har nødvendig kompetanse innen fagfeltet
      • Bygger relasjoner og avhengighet mot kundene
      • Synliggjør interne eksperter i virksomheten
  • Advokatenhjelperdeg.no
    • Forbrukerhjelp fra Advokatforeningen
      • Innhold skrevet av advokater, men for forbrukere.
      • Møteplass der forbrukere kan møte advokater
  • DNBnor
    • Produktsider som svarer på konkrete brukerbehov
  • 1. Identifiser relevante nøkkelord
    • Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg igjen i.
      • Unngå vanskelige ord og produktnavn som leseren ikke kjenner til
      • Unngå høytflygende og ukonkret visjonspjatt
      • Bruk ord og uttrykk som er en del av dagligtalen
      • Vær så konkret som mulig
    • Husk! Stadig flere søker i fraser
      • Er du advokat på Gran i Hadeland er det kanskje ikke realistisk å være best på søkeordet ”advokat”
      • Derimot bør ”Hadeland” og ”Advokat” være innen rekkevidde
  • Noen nyttige verktøy
    • Det finnes gode verktøy som kan hjelpe oss i å finne de riktige nøkkelordene.
      • Bruk Google Adwords hvis du har konto
      • Også gratis: Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool
      • Yahoos (overture)
    • Disse koster penger:
      • Keyword Discovery
      • Wordtracker.com
    • Lag en liste med 10 prioriterte nøkkelord der du skal være blant de beste
    • Sammenlikn med søkeloggen og statistikkverktøy
      • Finn hyppig søkte nøkkelord.
      • Se om noen av søkeordene mangler
  • 2. Det viktigste først
    • Begynn alltid historien med det viktigste først.
      • Søkemotorene forventer at vi skriver etter prinsippet om det viktigste først.
      • Sørg for at viktige søkeord kommer høyt opp i teksten.
      • Plasser bakgrunnsinformasjon i bunn.
    • Spar aldri på hemmelighetene.
    Tittel Ingress Synkende viktighet/ leseretning
  • Skriv gode overskrifter
    • Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder relevante nøkkelord.
      • Bruk nøkkelord fra stikkordsanalyse
      • Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler
      • Unngå overdrevent kreative titler
    • Husk! Bruk alltid artikkelens overskrift i title-taggen.
      • Søkemotorene legger stor vekt på nøkkelord som er lagt inn i title-taggen.
      • Søkemotorer benytter også title-taggen som beskrivelse av ditt nettsted i søkeresultatet.
      • Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]
  •  
  • 3. Styr unna tåkeprat Vi tilbyr fleksible tjenester som øker din konkurransekraft Vi leverer forretningskritiske IKT-løsninger Service Management øker kvaliteten på dine tjenester
  • Eksemplifiser og konkretiser
    • Hva betyr dette for brukeren
    • Vis frem fordeler brukeren vil oppnå
      • Forklar hva dette betyr for leseren
      • Lag gjerne eksempler og caser
    • Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?
    Vi tilbyr billige løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på 1.000.000.
  • 4. Pek til partnere og konkurrenter
    • Lenker er kanskje webbens mest unike fortrinn. Google setter pris på at vi lenker – spesielt til konkurrenter.
    • Det er naivt å tro at man kan holde på brukeren ved å skjule informasjon.
      • Lenker gir brukeren nyttig merverdi
      • Lenker til andre gir troverdighet. Viser at du har tro på deg selv
      • Hvem du lenker til forteller også noe om hvem du er
      • Lenk opp til relevante emner der du selv mangler kompetanse
    • Husk! Lenk opp nøkkelord i teksten og fortell hvor lenker går.
  •  
  • 5. Skriv naturlig
    • Søkemotorene evner i stadig større grad å oppdage når vi forsøker å jukse oss frem på trefflistene.
      • Bruk et naturlig språk.
      • Erstatt hyppige brukte nøkkelord tidvis med synonymer. Det øker synligheten. (Spa/kurbad)
      • Sørg for at teksten flyter. Kvalitetssjekk med å lese høyt.
    • Unngå å ”bole” teksten med for mange repeterende nøkkelord. Det kan fort oppfattes som spam.
  • Moralen er...
    • Lag nettsider for brukerne – ikke søkemotorer. Så går resten av seg selv.
      • "Search engine spiders don't have credit cards, people do.”
  • Mer informasjon
    • Litteratur:
      • Dalen/Mjølhus (2004). God nettskriving. Cappelen akademisk forlag
    • Nettsteder og artikler:
      • Nettstedet til ”God nettskriving”: www.nettskriving.no
      • Google guidelines for webmasters: http://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html
      • Copyblogger: SEO Copywriting - http://www.copyblogger.com/seo-copywriting/
      • Roar Eriksen: Sjekkliste for søkemotoroptimalisering – http://www.eriksen.edu/ViewItem.asp?Entry=24
      • Smashing Magazine: What do we know about Google Pagerank - http://www.smashingmagazine.com/2007/06/05/google-pagerank-what-do-we-really-know-about-it/
      • Top 10 Google Myths Revealed - http://www.sitepoint.com/article/top-10-google-myths-revealed
  • Dette oppfatter Google som spam
      • Skjult tekst og skjulte lenker
      • Overdrevent gjentagende nøkkelord
      • Cloaking
      • Duplisert innhold på samme eller forskjellige domener.
      • Doorway-sider
      • Linkfarming
  • Noen tips til slutt
    • Sørg for at artikkelens overskrift og title-tag er like.
      • Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]
    • Lenk opp nøkkelord i tekst.
    • Skriv så langt historien rekker og rediger ned i etterkant
      • Men følg ikke slavisk råd om at Google foretrekker artikler med 250 ord
    • Skriv gode bildetekster - sørg for at de er med i Alt-taggen
    • Navngi katalogstier på norsk
      • Bruk logiske navn. Sørg for at de følger kategorinavn.
    • Bruk differensierte headinger (H1, H2, osv.)
      • Bruk gjerne også h-taggen i ingressen