Slik skriver du for søkemotorene Ove Dalen, Origo

Ove Dalen, Origo nettskriving AS Jobber som innholdsutvikler i A-pressen Har jobbet som rådgiver overfor A-pressen, Findexa, NRK, Telenor, innen publisering og kommunikasjon på nett Forfatter av boken ”God nettskriving” (2004) Jobbet med søketjenester på vegne av Eniro, Schibsted Søk og Findexa. Driver nettstedet www.nettskriving.no Har relevanstestet søketjenestene for flere av de store norske søkeaktørene. ” God nettskriving” ble utgitt på Cappelen akademisk forlag våren 2004 og brukes i undervisning på ti universiteter og høyskoler.

Jobber som innholdsutvikler i A-pressen

Har jobbet som rådgiver overfor A-pressen, Findexa, NRK, Telenor, innen publisering og kommunikasjon på nett

Forfatter av boken ”God nettskriving” (2004)

Jobbet med søketjenester på vegne av Eniro, Schibsted Søk og Findexa.

Driver nettstedet www.nettskriving.no

Har relevanstestet søketjenestene for flere av de store norske søkeaktørene.

Agenda Her kommer noen sentrale spørsmål vi skal svare på i dag. Hva mener søkemotorene er godt innhold? Hvilke faktorer avgjør plassering av innhold på søkemotorene Hvordan avdekke relevante nøkkelord for din målgruppe Hvordan sørge for bedre lenkepopularitet Hva kan jeg gjøre selv og hva bør jeg sette ut til eksperter

Her kommer noen sentrale spørsmål vi skal svare på i dag.

Hva mener søkemotorene er godt innhold?

Hvilke faktorer avgjør plassering av innhold på søkemotorene

Hvordan avdekke relevante nøkkelord for din målgruppe

Hvordan sørge for bedre lenkepopularitet

Hva kan jeg gjøre selv og hva bør jeg sette ut til eksperter

Søkemotoroptimalisering Tre faktorer som avgjør et nettsteds synlighet på søkemotorer. Innhold Lenkepopularitet Teknisk kvalitet på nettstedet Innhold er det viktigste, men likevel det færrest prater om. De fleste er ute etter en quick-fix. Det finnes ikke.

Tre faktorer som avgjør et nettsteds synlighet på søkemotorer.

Innhold

Lenkepopularitet

Teknisk kvalitet på nettstedet

Innhold er det viktigste, men likevel det færrest prater om.

De fleste er ute etter en quick-fix. Det finnes ikke.

Pagerank Myte: Desto høyere Pagerank, desto høyere søkeresultat. “ While pages with a higher PageRank do tend to rank better, it is perfectly normal for a site to appear higher in the results listings even though it has a lower PageRank than competing pages. [..] Google examines the context of your incoming links, and only those links that relate to the specific keyword being searched on will help you achieve a higher ranking for that keyword.” [Top 10 Google Myths Revealed]

Myte: Desto høyere Pagerank, desto høyere søkeresultat.

“ While pages with a higher PageRank do tend to rank better, it is perfectly normal for a site to appear higher in the results listings even though it has a lower PageRank than competing pages. [..] Google examines the context of your incoming links, and only those links that relate to the specific keyword being searched on will help you achieve a higher ranking for that keyword.”

[Top 10 Google Myths Revealed]

Hva mener søkemotorene er godt innhold Hva gir verdi til dine brukere Før du starter optimalisering må du først ha et konsept som fenger brukerne Innhold der du svarer på et konkret brukerbehov Populært kvalitetsinnhold er den viktigste årsaken til høyere synlighet på søkemotorer. Temaer du kjenner godt og som er til nytte for brukeren Rutinemessig oppdatert innhold som gir svar på brukernes problemstilinger Innhold som ikke inneholder skrivefeil Relevant innhold fører til høy lenkepopularitet

Hva gir verdi til dine brukere

Før du starter optimalisering må du først ha et konsept som fenger brukerne

Innhold der du svarer på et konkret brukerbehov

Populært kvalitetsinnhold er den viktigste årsaken til høyere synlighet på søkemotorer.

Temaer du kjenner godt og som er til nytte for brukeren

Rutinemessig oppdatert innhold som gir svar på brukernes problemstilinger

Innhold som ikke inneholder skrivefeil

Relevant innhold fører til høy lenkepopularitet

Toyota bilogskatt.no Sannsynligvis Norges beste og mest oppdaterte ressurs på emnet bilskatt. Tips og råd inngir tillit og viser trygghet Viser at de har nødvendig kompetanse innen fagfeltet Bygger relasjoner og avhengighet mot kundene Synliggjør interne eksperter i virksomheten

Sannsynligvis Norges beste og mest oppdaterte ressurs på emnet bilskatt.

Tips og råd inngir tillit og viser trygghet

Viser at de har nødvendig kompetanse innen fagfeltet

Bygger relasjoner og avhengighet mot kundene

Synliggjør interne eksperter i virksomheten

Advokatenhjelperdeg.no Forbrukerhjelp fra Advokatforeningen Innhold skrevet av advokater, men for forbrukere. Møteplass der forbrukere kan møte advokater

Forbrukerhjelp fra Advokatforeningen

Innhold skrevet av advokater, men for forbrukere.

Møteplass der forbrukere kan møte advokater

DNBnor Produktsider som svarer på konkrete brukerbehov

Produktsider som svarer på konkrete brukerbehov

1. Identifiser relevante nøkkelord Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg igjen i. Unngå vanskelige ord og produktnavn som leseren ikke kjenner til Unngå høytflygende og ukonkret visjonspjatt Bruk ord og uttrykk som er en del av dagligtalen Vær så konkret som mulig Husk! Stadig flere søker i fraser Er du advokat på Gran i Hadeland er det kanskje ikke realistisk å være best på søkeordet ”advokat” Derimot bør ”Hadeland” og ”Advokat” være innen rekkevidde

Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg igjen i.

Unngå vanskelige ord og produktnavn som leseren ikke kjenner til

Unngå høytflygende og ukonkret visjonspjatt

Bruk ord og uttrykk som er en del av dagligtalen

Vær så konkret som mulig

Husk! Stadig flere søker i fraser

Er du advokat på Gran i Hadeland er det kanskje ikke realistisk å være best på søkeordet ”advokat”

Derimot bør ”Hadeland” og ”Advokat” være innen rekkevidde

Noen nyttige verktøy Det finnes gode verktøy som kan hjelpe oss i å finne de riktige nøkkelordene. Bruk Google Adwords hvis du har konto Også gratis: Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool Yahoos (overture) Disse koster penger: Keyword Discovery Wordtracker.com Lag en liste med 10 prioriterte nøkkelord der du skal være blant de beste Sammenlikn med søkeloggen og statistikkverktøy Finn hyppig søkte nøkkelord. Se om noen av søkeordene mangler

Det finnes gode verktøy som kan hjelpe oss i å finne de riktige nøkkelordene.

Bruk Google Adwords hvis du har konto

Også gratis: Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool

Yahoos (overture)

Disse koster penger:

Keyword Discovery

Wordtracker.com

Lag en liste med 10 prioriterte nøkkelord der du skal være blant de beste

Sammenlikn med søkeloggen og statistikkverktøy

Finn hyppig søkte nøkkelord.

Se om noen av søkeordene mangler

2. Det viktigste først Begynn alltid historien med det viktigste først. Søkemotorene forventer at vi skriver etter prinsippet om det viktigste først. Sørg for at viktige søkeord kommer høyt opp i teksten. Plasser bakgrunnsinformasjon i bunn. Spar aldri på hemmelighetene. Tittel Ingress Synkende viktighet/ leseretning

Begynn alltid historien med det viktigste først.

Søkemotorene forventer at vi skriver etter prinsippet om det viktigste først.

Sørg for at viktige søkeord kommer høyt opp i teksten.

Plasser bakgrunnsinformasjon i bunn.

Spar aldri på hemmelighetene.

Skriv gode overskrifter Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder relevante nøkkelord. Bruk nøkkelord fra stikkordsanalyse Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler Unngå overdrevent kreative titler Husk! Bruk alltid artikkelens overskrift i title-taggen. Søkemotorene legger stor vekt på nøkkelord som er lagt inn i title-taggen. Søkemotorer benytter også title-taggen som beskrivelse av ditt nettsted i søkeresultatet. Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]

Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder relevante nøkkelord.

Bruk nøkkelord fra stikkordsanalyse

Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler

Unngå overdrevent kreative titler

Husk! Bruk alltid artikkelens overskrift i title-taggen.

Søkemotorene legger stor vekt på nøkkelord som er lagt inn i title-taggen.

Søkemotorer benytter også title-taggen som beskrivelse av ditt nettsted i søkeresultatet.

Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]

3. Styr unna tåkeprat Vi tilbyr fleksible tjenester som øker din konkurransekraft Vi leverer forretningskritiske IKT-løsninger Service Management øker kvaliteten på dine tjenester

Eksemplifiser og konkretiser Hva betyr dette for brukeren Vis frem fordeler brukeren vil oppnå Forklar hva dette betyr for leseren Lag gjerne eksempler og caser Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette? Vi tilbyr billige løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på 1.000.000.

Hva betyr dette for brukeren

Vis frem fordeler brukeren vil oppnå

Forklar hva dette betyr for leseren

Lag gjerne eksempler og caser

Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?

4. Pek til partnere og konkurrenter Lenker er kanskje webbens mest unike fortrinn. Google setter pris på at vi lenker – spesielt til konkurrenter. Det er naivt å tro at man kan holde på brukeren ved å skjule informasjon. Lenker gir brukeren nyttig merverdi Lenker til andre gir troverdighet. Viser at du har tro på deg selv Hvem du lenker til forteller også noe om hvem du er Lenk opp til relevante emner der du selv mangler kompetanse Husk! Lenk opp nøkkelord i teksten og fortell hvor lenker går.

Lenker er kanskje webbens mest unike fortrinn. Google setter pris på at vi lenker – spesielt til konkurrenter.

Det er naivt å tro at man kan holde på brukeren ved å skjule informasjon.

Lenker gir brukeren nyttig merverdi

Lenker til andre gir troverdighet. Viser at du har tro på deg selv

Hvem du lenker til forteller også noe om hvem du er

Lenk opp til relevante emner der du selv mangler kompetanse

Husk! Lenk opp nøkkelord i teksten og fortell hvor lenker går.

5. Skriv naturlig Søkemotorene evner i stadig større grad å oppdage når vi forsøker å jukse oss frem på trefflistene. Bruk et naturlig språk. Erstatt hyppige brukte nøkkelord tidvis med synonymer. Det øker synligheten. (Spa/kurbad) Sørg for at teksten flyter. Kvalitetssjekk med å lese høyt. Unngå å ”bole” teksten med for mange repeterende nøkkelord. Det kan fort oppfattes som spam.

Søkemotorene evner i stadig større grad å oppdage når vi forsøker å jukse oss frem på trefflistene.

Bruk et naturlig språk.

Erstatt hyppige brukte nøkkelord tidvis med synonymer. Det øker synligheten. (Spa/kurbad)

Sørg for at teksten flyter. Kvalitetssjekk med å lese høyt.

Unngå å ”bole” teksten med for mange repeterende nøkkelord. Det kan fort oppfattes som spam.

Moralen er... Lag nettsider for brukerne – ikke søkemotorer. Så går resten av seg selv. "Search engine spiders don't have credit cards, people do.”

Lag nettsider for brukerne – ikke søkemotorer. Så går resten av seg selv.

"Search engine spiders don't have credit cards, people do.”

Mer informasjon Litteratur: Dalen/Mjølhus (2004). God nettskriving. Cappelen akademisk forlag Nettsteder og artikler: Nettstedet til ”God nettskriving”: www.nettskriving.no Google guidelines for webmasters: http://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html Copyblogger: SEO Copywriting - http://www.copyblogger.com/seo-copywriting/ Roar Eriksen: Sjekkliste for søkemotoroptimalisering – http://www.eriksen.edu/ViewItem.asp?Entry=24 Smashing Magazine: What do we know about Google Pagerank - http://www.smashingmagazine.com/2007/06/05/google-pagerank-what-do-we-really-know-about-it/ Top 10 Google Myths Revealed - http://www.sitepoint.com/article/top-10-google-myths-revealed

Litteratur:

Dalen/Mjølhus (2004). God nettskriving. Cappelen akademisk forlag

Nettsteder og artikler:

Nettstedet til ”God nettskriving”: www.nettskriving.no

Google guidelines for webmasters: http://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html

Copyblogger: SEO Copywriting - http://www.copyblogger.com/seo-copywriting/

Roar Eriksen: Sjekkliste for søkemotoroptimalisering – http://www.eriksen.edu/ViewItem.asp?Entry=24

Smashing Magazine: What do we know about Google Pagerank - http://www.smashingmagazine.com/2007/06/05/google-pagerank-what-do-we-really-know-about-it/

Top 10 Google Myths Revealed - http://www.sitepoint.com/article/top-10-google-myths-revealed

Dette oppfatter Google som spam Skjult tekst og skjulte lenker Overdrevent gjentagende nøkkelord Cloaking Duplisert innhold på samme eller forskjellige domener. Doorway-sider Linkfarming

Skjult tekst og skjulte lenker

Overdrevent gjentagende nøkkelord

Cloaking

Duplisert innhold på samme eller forskjellige domener.

Doorway-sider

Linkfarming

Noen tips til slutt Sørg for at artikkelens overskrift og title-tag er like. Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn] Lenk opp nøkkelord i tekst. Skriv så langt historien rekker og rediger ned i etterkant Men følg ikke slavisk råd om at Google foretrekker artikler med 250 ord Skriv gode bildetekster - sørg for at de er med i Alt-taggen Navngi katalogstier på norsk Bruk logiske navn. Sørg for at de følger kategorinavn. Bruk differensierte headinger (H1, H2, osv.) Bruk gjerne også h-taggen i ingressen

Sørg for at artikkelens overskrift og title-tag er like.

Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]

Lenk opp nøkkelord i tekst.

Skriv så langt historien rekker og rediger ned i etterkant

Men følg ikke slavisk råd om at Google foretrekker artikler med 250 ord

Skriv gode bildetekster - sørg for at de er med i Alt-taggen

Navngi katalogstier på norsk

Bruk logiske navn. Sørg for at de følger kategorinavn.

Bruk differensierte headinger (H1, H2, osv.)

Bruk gjerne også h-taggen i ingressen