Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen

  • 1,989 views
Uploaded on

Lær hvordan skrive gode webtekster som gir god søkemotorranking. Ove Dalen hjelper deg med å avdekke hva brukerne søker etter og hvordan du kan få relevante treff på dine produkter og tjenester. …

Lær hvordan skrive gode webtekster som gir god søkemotorranking. Ove Dalen hjelper deg med å avdekke hva brukerne søker etter og hvordan du kan få relevante treff på dine produkter og tjenester.

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,989
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
19
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Slik skriver du for søkemotorene Ove Dalen, Origo
  • 2. Ove Dalen, Origo nettskriving AS
    • Jobber som innholdsutvikler i A-pressen
      • Har jobbet som rådgiver overfor A-pressen, Findexa, NRK, Telenor, innen publisering og kommunikasjon på nett
      • Forfatter av boken ”God nettskriving” (2004)
      • Jobbet med søketjenester på vegne av Eniro, Schibsted Søk og Findexa.
      • Driver nettstedet www.nettskriving.no
      • Har relevanstestet søketjenestene for flere av de store norske søkeaktørene.
    ” God nettskriving” ble utgitt på Cappelen akademisk forlag våren 2004 og brukes i undervisning på ti universiteter og høyskoler.
  • 3. Agenda
    • Her kommer noen sentrale spørsmål vi skal svare på i dag.
      • Hva mener søkemotorene er godt innhold?
      • Hvilke faktorer avgjør plassering av innhold på søkemotorene
      • Hvordan avdekke relevante nøkkelord for din målgruppe
      • Hvordan sørge for bedre lenkepopularitet
      • Hva kan jeg gjøre selv og hva bør jeg sette ut til eksperter
  • 4. Søkemotoroptimalisering
    • Tre faktorer som avgjør et nettsteds synlighet på søkemotorer.
      • Innhold
      • Lenkepopularitet
      • Teknisk kvalitet på nettstedet
    • Innhold er det viktigste, men likevel det færrest prater om.
    • De fleste er ute etter en quick-fix. Det finnes ikke.
  • 5. Pagerank
    • Myte: Desto høyere Pagerank, desto høyere søkeresultat.
      • “ While pages with a higher PageRank do tend to rank better, it is perfectly normal for a site to appear higher in the results listings even though it has a lower PageRank than competing pages. [..] Google examines the context of your incoming links, and only those links that relate to the specific keyword being searched on will help you achieve a higher ranking for that keyword.”
        • [Top 10 Google Myths Revealed]
  • 6. Hva mener søkemotorene er godt innhold
    • Hva gir verdi til dine brukere
      • Før du starter optimalisering må du først ha et konsept som fenger brukerne
      • Innhold der du svarer på et konkret brukerbehov
    • Populært kvalitetsinnhold er den viktigste årsaken til høyere synlighet på søkemotorer.
      • Temaer du kjenner godt og som er til nytte for brukeren
      • Rutinemessig oppdatert innhold som gir svar på brukernes problemstilinger
      • Innhold som ikke inneholder skrivefeil
      • Relevant innhold fører til høy lenkepopularitet
  • 7. Toyota bilogskatt.no
    • Sannsynligvis Norges beste og mest oppdaterte ressurs på emnet bilskatt.
      • Tips og råd inngir tillit og viser trygghet
      • Viser at de har nødvendig kompetanse innen fagfeltet
      • Bygger relasjoner og avhengighet mot kundene
      • Synliggjør interne eksperter i virksomheten
  • 8. Advokatenhjelperdeg.no
    • Forbrukerhjelp fra Advokatforeningen
      • Innhold skrevet av advokater, men for forbrukere.
      • Møteplass der forbrukere kan møte advokater
  • 9. DNBnor
    • Produktsider som svarer på konkrete brukerbehov
  • 10. 1. Identifiser relevante nøkkelord
    • Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg igjen i.
      • Unngå vanskelige ord og produktnavn som leseren ikke kjenner til
      • Unngå høytflygende og ukonkret visjonspjatt
      • Bruk ord og uttrykk som er en del av dagligtalen
      • Vær så konkret som mulig
    • Husk! Stadig flere søker i fraser
      • Er du advokat på Gran i Hadeland er det kanskje ikke realistisk å være best på søkeordet ”advokat”
      • Derimot bør ”Hadeland” og ”Advokat” være innen rekkevidde
  • 11. Noen nyttige verktøy
    • Det finnes gode verktøy som kan hjelpe oss i å finne de riktige nøkkelordene.
      • Bruk Google Adwords hvis du har konto
      • Også gratis: Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool
      • Yahoos (overture)
    • Disse koster penger:
      • Keyword Discovery
      • Wordtracker.com
    • Lag en liste med 10 prioriterte nøkkelord der du skal være blant de beste
    • Sammenlikn med søkeloggen og statistikkverktøy
      • Finn hyppig søkte nøkkelord.
      • Se om noen av søkeordene mangler
  • 12. 2. Det viktigste først
    • Begynn alltid historien med det viktigste først.
      • Søkemotorene forventer at vi skriver etter prinsippet om det viktigste først.
      • Sørg for at viktige søkeord kommer høyt opp i teksten.
      • Plasser bakgrunnsinformasjon i bunn.
    • Spar aldri på hemmelighetene.
    Tittel Ingress Synkende viktighet/ leseretning
  • 13. Skriv gode overskrifter
    • Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder relevante nøkkelord.
      • Bruk nøkkelord fra stikkordsanalyse
      • Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler
      • Unngå overdrevent kreative titler
    • Husk! Bruk alltid artikkelens overskrift i title-taggen.
      • Søkemotorene legger stor vekt på nøkkelord som er lagt inn i title-taggen.
      • Søkemotorer benytter også title-taggen som beskrivelse av ditt nettsted i søkeresultatet.
      • Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]
  • 14.  
  • 15. 3. Styr unna tåkeprat Vi tilbyr fleksible tjenester som øker din konkurransekraft Vi leverer forretningskritiske IKT-løsninger Service Management øker kvaliteten på dine tjenester
  • 16. Eksemplifiser og konkretiser
    • Hva betyr dette for brukeren
    • Vis frem fordeler brukeren vil oppnå
      • Forklar hva dette betyr for leseren
      • Lag gjerne eksempler og caser
    • Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?
    Vi tilbyr billige løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på 1.000.000.
  • 17. 4. Pek til partnere og konkurrenter
    • Lenker er kanskje webbens mest unike fortrinn. Google setter pris på at vi lenker – spesielt til konkurrenter.
    • Det er naivt å tro at man kan holde på brukeren ved å skjule informasjon.
      • Lenker gir brukeren nyttig merverdi
      • Lenker til andre gir troverdighet. Viser at du har tro på deg selv
      • Hvem du lenker til forteller også noe om hvem du er
      • Lenk opp til relevante emner der du selv mangler kompetanse
    • Husk! Lenk opp nøkkelord i teksten og fortell hvor lenker går.
  • 18.  
  • 19. 5. Skriv naturlig
    • Søkemotorene evner i stadig større grad å oppdage når vi forsøker å jukse oss frem på trefflistene.
      • Bruk et naturlig språk.
      • Erstatt hyppige brukte nøkkelord tidvis med synonymer. Det øker synligheten. (Spa/kurbad)
      • Sørg for at teksten flyter. Kvalitetssjekk med å lese høyt.
    • Unngå å ”bole” teksten med for mange repeterende nøkkelord. Det kan fort oppfattes som spam.
  • 20. Moralen er...
    • Lag nettsider for brukerne – ikke søkemotorer. Så går resten av seg selv.
      • "Search engine spiders don't have credit cards, people do.”
  • 21. Mer informasjon
    • Litteratur:
      • Dalen/Mjølhus (2004). God nettskriving. Cappelen akademisk forlag
    • Nettsteder og artikler:
      • Nettstedet til ”God nettskriving”: www.nettskriving.no
      • Google guidelines for webmasters: http://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html
      • Copyblogger: SEO Copywriting - http://www.copyblogger.com/seo-copywriting/
      • Roar Eriksen: Sjekkliste for søkemotoroptimalisering – http://www.eriksen.edu/ViewItem.asp?Entry=24
      • Smashing Magazine: What do we know about Google Pagerank - http://www.smashingmagazine.com/2007/06/05/google-pagerank-what-do-we-really-know-about-it/
      • Top 10 Google Myths Revealed - http://www.sitepoint.com/article/top-10-google-myths-revealed
  • 22. Dette oppfatter Google som spam
      • Skjult tekst og skjulte lenker
      • Overdrevent gjentagende nøkkelord
      • Cloaking
      • Duplisert innhold på samme eller forskjellige domener.
      • Doorway-sider
      • Linkfarming
  • 23. Noen tips til slutt
    • Sørg for at artikkelens overskrift og title-tag er like.
      • Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn]
    • Lenk opp nøkkelord i tekst.
    • Skriv så langt historien rekker og rediger ned i etterkant
      • Men følg ikke slavisk råd om at Google foretrekker artikler med 250 ord
    • Skriv gode bildetekster - sørg for at de er med i Alt-taggen
    • Navngi katalogstier på norsk
      • Bruk logiske navn. Sørg for at de følger kategorinavn.
    • Bruk differensierte headinger (H1, H2, osv.)
      • Bruk gjerne også h-taggen i ingressen