0
Slik skriver du for søkemotorene Ove Dalen, Origo
Ove Dalen, Origo nettskriving AS <ul><li>Jobber som innholdsutvikler i A-pressen </li></ul><ul><ul><li>Har jobbet som rådg...
Agenda <ul><li>Her kommer noen sentrale spørsmål vi skal svare på i dag. </li></ul><ul><ul><li>Hva mener søkemotorene er g...
Søkemotoroptimalisering <ul><li>Tre faktorer som avgjør et nettsteds synlighet på søkemotorer. </li></ul><ul><ul><li>Innho...
Pagerank <ul><li>Myte: Desto høyere Pagerank, desto høyere søkeresultat. </li></ul><ul><ul><li>“ While pages with a higher...
Hva mener søkemotorene er godt innhold <ul><li>Hva gir verdi til dine brukere </li></ul><ul><ul><li>Før du starter optimal...
Toyota bilogskatt.no <ul><li>Sannsynligvis Norges beste og mest oppdaterte ressurs på emnet bilskatt. </li></ul><ul><ul><l...
Advokatenhjelperdeg.no <ul><li>Forbrukerhjelp fra Advokatforeningen </li></ul><ul><ul><li>Innhold skrevet av advokater, me...
DNBnor <ul><li>Produktsider som svarer på konkrete brukerbehov </li></ul>
1. Identifiser relevante nøkkelord <ul><li>Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg igjen i.  </li></ul><ul><ul><li>...
Noen nyttige verktøy <ul><li>Det finnes gode verktøy som kan hjelpe oss i å finne de riktige nøkkelordene. </li></ul><ul><...
2. Det viktigste først <ul><li>Begynn alltid historien med det viktigste først. </li></ul><ul><ul><li>Søkemotorene forvent...
Skriv gode overskrifter <ul><li>Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder relevante nøkkelord. </li></ul><ul><ul><l...
 
3. Styr unna tåkeprat Vi tilbyr fleksible tjenester som øker din konkurransekraft Vi leverer forretningskritiske IKT-løsni...
Eksemplifiser og konkretiser <ul><li>Hva betyr dette for brukeren </li></ul><ul><li>Vis frem fordeler brukeren vil oppnå <...
4. Pek til partnere og konkurrenter <ul><li>Lenker er kanskje webbens mest unike fortrinn. Google setter pris på at vi len...
 
5. Skriv naturlig <ul><li>Søkemotorene evner i stadig større grad å oppdage når vi forsøker å jukse oss frem på treffliste...
Moralen er... <ul><li>Lag nettsider for brukerne – ikke søkemotorer. Så går resten av seg selv.  </li></ul><ul><ul><li>&qu...
Mer informasjon <ul><li>Litteratur: </li></ul><ul><ul><li>Dalen/Mjølhus (2004). God nettskriving.  Cappelen akademisk forl...
Dette oppfatter Google som spam <ul><ul><li>Skjult tekst og skjulte lenker </li></ul></ul><ul><ul><li>Overdrevent gjentage...
Noen tips til slutt <ul><li>Sørg for at artikkelens overskrift og title-tag er like. </li></ul><ul><ul><li>Bruk følgende l...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen

2,032

Published on

Lær hvordan skrive gode webtekster som gir god søkemotorranking. Ove Dalen hjelper deg med å avdekke hva brukerne søker etter og hvordan du kan få relevante treff på dine produkter og tjenester.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,032
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Slik skriver du for søkemotorene - Dataforeningen"

    1. 1. Slik skriver du for søkemotorene Ove Dalen, Origo
    2. 2. Ove Dalen, Origo nettskriving AS <ul><li>Jobber som innholdsutvikler i A-pressen </li></ul><ul><ul><li>Har jobbet som rådgiver overfor A-pressen, Findexa, NRK, Telenor, innen publisering og kommunikasjon på nett </li></ul></ul><ul><ul><li>Forfatter av boken ”God nettskriving” (2004) </li></ul></ul><ul><ul><li>Jobbet med søketjenester på vegne av Eniro, Schibsted Søk og Findexa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Driver nettstedet www.nettskriving.no </li></ul></ul><ul><ul><li>Har relevanstestet søketjenestene for flere av de store norske søkeaktørene. </li></ul></ul>” God nettskriving” ble utgitt på Cappelen akademisk forlag våren 2004 og brukes i undervisning på ti universiteter og høyskoler.
    3. 3. Agenda <ul><li>Her kommer noen sentrale spørsmål vi skal svare på i dag. </li></ul><ul><ul><li>Hva mener søkemotorene er godt innhold? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvilke faktorer avgjør plassering av innhold på søkemotorene </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvordan avdekke relevante nøkkelord for din målgruppe </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvordan sørge for bedre lenkepopularitet </li></ul></ul><ul><ul><li>Hva kan jeg gjøre selv og hva bør jeg sette ut til eksperter </li></ul></ul>
    4. 4. Søkemotoroptimalisering <ul><li>Tre faktorer som avgjør et nettsteds synlighet på søkemotorer. </li></ul><ul><ul><li>Innhold </li></ul></ul><ul><ul><li>Lenkepopularitet </li></ul></ul><ul><ul><li>Teknisk kvalitet på nettstedet </li></ul></ul><ul><li>Innhold er det viktigste, men likevel det færrest prater om. </li></ul><ul><li>De fleste er ute etter en quick-fix. Det finnes ikke. </li></ul>
    5. 5. Pagerank <ul><li>Myte: Desto høyere Pagerank, desto høyere søkeresultat. </li></ul><ul><ul><li>“ While pages with a higher PageRank do tend to rank better, it is perfectly normal for a site to appear higher in the results listings even though it has a lower PageRank than competing pages. [..] Google examines the context of your incoming links, and only those links that relate to the specific keyword being searched on will help you achieve a higher ranking for that keyword.” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>[Top 10 Google Myths Revealed] </li></ul></ul></ul>
    6. 6. Hva mener søkemotorene er godt innhold <ul><li>Hva gir verdi til dine brukere </li></ul><ul><ul><li>Før du starter optimalisering må du først ha et konsept som fenger brukerne </li></ul></ul><ul><ul><li>Innhold der du svarer på et konkret brukerbehov </li></ul></ul><ul><li>Populært kvalitetsinnhold er den viktigste årsaken til høyere synlighet på søkemotorer. </li></ul><ul><ul><li>Temaer du kjenner godt og som er til nytte for brukeren </li></ul></ul><ul><ul><li>Rutinemessig oppdatert innhold som gir svar på brukernes problemstilinger </li></ul></ul><ul><ul><li>Innhold som ikke inneholder skrivefeil </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevant innhold fører til høy lenkepopularitet </li></ul></ul>
    7. 7. Toyota bilogskatt.no <ul><li>Sannsynligvis Norges beste og mest oppdaterte ressurs på emnet bilskatt. </li></ul><ul><ul><li>Tips og råd inngir tillit og viser trygghet </li></ul></ul><ul><ul><li>Viser at de har nødvendig kompetanse innen fagfeltet </li></ul></ul><ul><ul><li>Bygger relasjoner og avhengighet mot kundene </li></ul></ul><ul><ul><li>Synliggjør interne eksperter i virksomheten </li></ul></ul>
    8. 8. Advokatenhjelperdeg.no <ul><li>Forbrukerhjelp fra Advokatforeningen </li></ul><ul><ul><li>Innhold skrevet av advokater, men for forbrukere. </li></ul></ul><ul><ul><li>Møteplass der forbrukere kan møte advokater </li></ul></ul>
    9. 9. DNBnor <ul><li>Produktsider som svarer på konkrete brukerbehov </li></ul>
    10. 10. 1. Identifiser relevante nøkkelord <ul><li>Bruk ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg igjen i. </li></ul><ul><ul><li>Unngå vanskelige ord og produktnavn som leseren ikke kjenner til </li></ul></ul><ul><ul><li>Unngå høytflygende og ukonkret visjonspjatt </li></ul></ul><ul><ul><li>Bruk ord og uttrykk som er en del av dagligtalen </li></ul></ul><ul><ul><li>Vær så konkret som mulig </li></ul></ul><ul><li>Husk! Stadig flere søker i fraser </li></ul><ul><ul><li>Er du advokat på Gran i Hadeland er det kanskje ikke realistisk å være best på søkeordet ”advokat” </li></ul></ul><ul><ul><li>Derimot bør ”Hadeland” og ”Advokat” være innen rekkevidde </li></ul></ul>
    11. 11. Noen nyttige verktøy <ul><li>Det finnes gode verktøy som kan hjelpe oss i å finne de riktige nøkkelordene. </li></ul><ul><ul><li>Bruk Google Adwords hvis du har konto </li></ul></ul><ul><ul><li>Også gratis: Aaron Wall’s SEO Book Keyword Suggestion Tool </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoos (overture) </li></ul></ul><ul><li>Disse koster penger: </li></ul><ul><ul><li>Keyword Discovery </li></ul></ul><ul><ul><li>Wordtracker.com </li></ul></ul><ul><li>Lag en liste med 10 prioriterte nøkkelord der du skal være blant de beste </li></ul><ul><li>Sammenlikn med søkeloggen og statistikkverktøy </li></ul><ul><ul><li>Finn hyppig søkte nøkkelord. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se om noen av søkeordene mangler </li></ul></ul>
    12. 12. 2. Det viktigste først <ul><li>Begynn alltid historien med det viktigste først. </li></ul><ul><ul><li>Søkemotorene forventer at vi skriver etter prinsippet om det viktigste først. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sørg for at viktige søkeord kommer høyt opp i teksten. </li></ul></ul><ul><ul><li>Plasser bakgrunnsinformasjon i bunn. </li></ul></ul><ul><li>Spar aldri på hemmelighetene. </li></ul>Tittel Ingress Synkende viktighet/ leseretning
    13. 13. Skriv gode overskrifter <ul><li>Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder relevante nøkkelord. </li></ul><ul><ul><li>Bruk nøkkelord fra stikkordsanalyse </li></ul></ul><ul><ul><li>Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler </li></ul></ul><ul><ul><li>Unngå overdrevent kreative titler </li></ul></ul><ul><li>Husk! Bruk alltid artikkelens overskrift i title-taggen. </li></ul><ul><ul><li>Søkemotorene legger stor vekt på nøkkelord som er lagt inn i title-taggen. </li></ul></ul><ul><ul><li>Søkemotorer benytter også title-taggen som beskrivelse av ditt nettsted i søkeresultatet. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn] </li></ul></ul>
    14. 15. 3. Styr unna tåkeprat Vi tilbyr fleksible tjenester som øker din konkurransekraft Vi leverer forretningskritiske IKT-løsninger Service Management øker kvaliteten på dine tjenester
    15. 16. Eksemplifiser og konkretiser <ul><li>Hva betyr dette for brukeren </li></ul><ul><li>Vis frem fordeler brukeren vil oppnå </li></ul><ul><ul><li>Forklar hva dette betyr for leseren </li></ul></ul><ul><ul><li>Lag gjerne eksempler og caser </li></ul></ul><ul><li>Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette? </li></ul>Vi tilbyr billige løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på 1.000.000.
    16. 17. 4. Pek til partnere og konkurrenter <ul><li>Lenker er kanskje webbens mest unike fortrinn. Google setter pris på at vi lenker – spesielt til konkurrenter. </li></ul><ul><li>Det er naivt å tro at man kan holde på brukeren ved å skjule informasjon. </li></ul><ul><ul><li>Lenker gir brukeren nyttig merverdi </li></ul></ul><ul><ul><li>Lenker til andre gir troverdighet. Viser at du har tro på deg selv </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvem du lenker til forteller også noe om hvem du er </li></ul></ul><ul><ul><li>Lenk opp til relevante emner der du selv mangler kompetanse </li></ul></ul><ul><li>Husk! Lenk opp nøkkelord i teksten og fortell hvor lenker går. </li></ul>
    17. 19. 5. Skriv naturlig <ul><li>Søkemotorene evner i stadig større grad å oppdage når vi forsøker å jukse oss frem på trefflistene. </li></ul><ul><ul><li>Bruk et naturlig språk. </li></ul></ul><ul><ul><li>Erstatt hyppige brukte nøkkelord tidvis med synonymer. Det øker synligheten. (Spa/kurbad) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sørg for at teksten flyter. Kvalitetssjekk med å lese høyt. </li></ul></ul><ul><li>Unngå å ”bole” teksten med for mange repeterende nøkkelord. Det kan fort oppfattes som spam. </li></ul>
    18. 20. Moralen er... <ul><li>Lag nettsider for brukerne – ikke søkemotorer. Så går resten av seg selv. </li></ul><ul><ul><li>&quot;Search engine spiders don't have credit cards, people do.” </li></ul></ul>
    19. 21. Mer informasjon <ul><li>Litteratur: </li></ul><ul><ul><li>Dalen/Mjølhus (2004). God nettskriving. Cappelen akademisk forlag </li></ul></ul><ul><li>Nettsteder og artikler: </li></ul><ul><ul><li>Nettstedet til ”God nettskriving”: www.nettskriving.no </li></ul></ul><ul><ul><li>Google guidelines for webmasters: http://www.google.com/intl/en/webmasters/guidelines.html </li></ul></ul><ul><ul><li>Copyblogger: SEO Copywriting - http://www.copyblogger.com/seo-copywriting/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Roar Eriksen: Sjekkliste for søkemotoroptimalisering – http://www.eriksen.edu/ViewItem.asp?Entry=24 </li></ul></ul><ul><ul><li>Smashing Magazine: What do we know about Google Pagerank - http://www.smashingmagazine.com/2007/06/05/google-pagerank-what-do-we-really-know-about-it/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Top 10 Google Myths Revealed - http://www.sitepoint.com/article/top-10-google-myths-revealed </li></ul></ul>
    20. 22. Dette oppfatter Google som spam <ul><ul><li>Skjult tekst og skjulte lenker </li></ul></ul><ul><ul><li>Overdrevent gjentagende nøkkelord </li></ul></ul><ul><ul><li>Cloaking </li></ul></ul><ul><ul><li>Duplisert innhold på samme eller forskjellige domener. </li></ul></ul><ul><ul><li>Doorway-sider </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkfarming </li></ul></ul>
    21. 23. Noen tips til slutt <ul><li>Sørg for at artikkelens overskrift og title-tag er like. </li></ul><ul><ul><li>Bruk følgende logikk i Title: [overskrift]: [nettstedets navn] </li></ul></ul><ul><li>Lenk opp nøkkelord i tekst. </li></ul><ul><li>Skriv så langt historien rekker og rediger ned i etterkant </li></ul><ul><ul><li>Men følg ikke slavisk råd om at Google foretrekker artikler med 250 ord </li></ul></ul><ul><li>Skriv gode bildetekster - sørg for at de er med i Alt-taggen </li></ul><ul><li>Navngi katalogstier på norsk </li></ul><ul><ul><li>Bruk logiske navn. Sørg for at de følger kategorinavn. </li></ul></ul><ul><li>Bruk differensierte headinger (H1, H2, osv.) </li></ul><ul><ul><li>Bruk gjerne også h-taggen i ingressen </li></ul></ul>
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×