Successfully reported this slideshow.

Google Adwords kurs

2,390 views

Published on

Kurs i Google Adwords og Google Analytics avholdt i regi av Confex i Oslo

Published in: Business
  • Be the first to comment

Google Adwords kurs

  1. 1. Adwords kurs Oslo, 6. juni 2007
  2. 2. Mål for dagen? <ul><li>_________________________ </li></ul><ul><li>_________________________ </li></ul><ul><li>_________________________ </li></ul><ul><li>_________________________ </li></ul><ul><li>_________________________ </li></ul>
  3. 4. Mine mål for dagen <ul><li>Spre kunnskap </li></ul><ul><li>Unngå møter og diskusjoner ved hjelp av webanalyse </li></ul><ul><li>Gi dere noen Quick-wins! </li></ul><ul><li>Lære noe av dere som jeg kan blogge om. </li></ul><ul><li>Bli kjent med nye mennesker </li></ul>
  4. 5. Jeg kan en del om markedsføring på nett <ul><li>Partner i .IXD ( www.ixd.no ) </li></ul><ul><li>MBA i teknologi/innovasjon </li></ul><ul><li>Blogg: http://www.kuttisme.no </li></ul><ul><li>Jobber med bl.a. Strømmestiftelsen, Apotek 1, Igglo, Telenor, Storebrand, Utdanningshuset og Dyreparken </li></ul><ul><li>Gjesteforeleser på NTNU </li></ul><ul><li>Ansvarlig for Norwegian.no (2003-2005) </li></ul><ul><li>Jobbet med e-postmarkedsføring for bl.a. Amazon.com, og Microsoft </li></ul>
  5. 6. Strategi er.... <ul><li>ikke en tidkrevende plan. Det er en evolusjon av en idé over tid hvor forutsetningnene endrer seg hele tiden. </li></ul><ul><li>Å velge en retning og implementere som et helvete! </li></ul><ul><li>Jack Welch – en av verdens ledende strateger </li></ul>
  6. 8. Magne Uppman: En nettsuksess <ul><li>Regionsjef for Utdanningshuset </li></ul><ul><li>2005: trikkereklame, radio, SMS, avis. </li></ul><ul><li>2006: internettsatsning med fokus på måling, Magne blir Google Adwords professional </li></ul><ul><li>2007: Utdanningshuset går bra. Alle sammenlignbare skoler har nedgang i søkermassen. </li></ul><ul><li>Magne ble 1. juni online marketingsjef for Finn.no </li></ul>
  7. 9. Trender i markedet <ul><li>Annonsører strømmer til nettet </li></ul><ul><li>Få annonsører måler </li></ul><ul><li>Informasjonsmengden øker, søk blir viktigere </li></ul><ul><li>Google er verdens sterkeste brand </li></ul><ul><li>De som måler, strømmer til søkemotorene </li></ul><ul><li>50% av online markedsbudsjetter går til søkemotorannonsering. </li></ul><ul><li>Bruk de første kronene der du vet du får noe igjen. (da selger du mer og blir tildelt større budsjetter..) </li></ul>
  8. 10. Bannerannonsering er en av de verste online marketing aktivitetene
  9. 12. Feiloppfatninger om søkemotorer <ul><li>Søkemotormarkedsføring er ”hype” </li></ul><ul><li>Norge er helt forskjellige fra andre land </li></ul><ul><li>” La et byrå ta hånd om det” </li></ul><ul><li>” Søkemotorannonsering er enkelt og krever lite arbeid og lite kompetanse” </li></ul><ul><li>” Søkemotorer er kun en markedskanal” </li></ul><ul><li>” Vi har webanalyseverktøy” </li></ul>
  10. 13. Casestudie Fra 0 til 100 på 5 måneder
  11. 14. Anton B. Nilsen Utdanning AS www.ixd.no
  12. 16. Utdanningshuset i 2005 <ul><li>Et nettsted – www.utdanningshuset.no </li></ul><ul><li>Gode på annonsering i avis, brosjyrer, busser, etc </li></ul><ul><li>8% av søknadene kom på nett </li></ul><ul><li>Ca. 100 besøkende om dagen </li></ul><ul><li>webstatistikk </li></ul>www.ixd.no
  13. 17. Kort prosess(!) <ul><li>Satt i gang av Magne Uppman </li></ul><ul><li>Identifisere mål på nettsiden </li></ul><ul><ul><li>Bli oppringt (kr. X), </li></ul></ul><ul><ul><li>Bestill katalog (kr.X) </li></ul></ul><ul><ul><li>Send søknad (kr. X) </li></ul></ul><ul><li>Nytt nettsted </li></ul><ul><li>Fokus på tracking </li></ul><ul><li>Satt i gang online marketing aktiviteter </li></ul><ul><li>Benchmarking av konkurrenter </li></ul>
  14. 18. Action Segmentering Trygghet/personlig preg Segmentering Trygghet/Størrelse
  15. 19. Enkelt Tydelig
  16. 20. Rent Pent
  17. 21. Seriøst
  18. 22. Adwords <ul><li>Magne opprettet en Adwords-konto </li></ul><ul><li>Lagde noen enkle kampanjer </li></ul><ul><li>Bygde ut kontoen </li></ul><ul><li>Forbedringer </li></ul><ul><li>Reorganisering </li></ul>
  19. 23. Okt 04 Okt 05 Besøksutvikling 2004 - 2006 Okt 06 +300% Nov:+900%
  20. 24. Andel søknader på nett +400%
  21. 25. Case: Utdanningshuset <ul><li>Kostnad pr søknad gjennom ulike kanaler: </li></ul><ul><li>Google Adwords: kr 300 </li></ul><ul><li>Avis: kr 1500,- </li></ul><ul><li>T-bane: kr 1000 ,- </li></ul><ul><li>Bannerannonsering: kr 1700 ,- </li></ul>
  22. 27. Oppskrift <ul><li>Godt søkemotoroptimalisert nettsted </li></ul><ul><li>Satsning på Adwords </li></ul><ul><li>Satsning på Overture, Kvasir etc. </li></ul><ul><li>Fokus på webanalyse </li></ul><ul><li>Testing av kanaler (offline og online) </li></ul><ul><li>Stadige justeringer </li></ul>
  23. 28. <ul><li>Alt jeg trenger for å lykkes på nett i et nytt </li></ul><ul><li>marked er et kontor, en god </li></ul><ul><li>søkemotoroptimalisert nettside og en solid </li></ul><ul><li>satsning på søkemotormarkedsføring </li></ul><ul><li>Dominique Vidal </li></ul><ul><li>Europasjef for Yahoo. </li></ul>
  24. 29. Få mer trafikk fra Google
  25. 30. To måter å bli synlige! www.ixd.no Søkeord Betalt annonsering Organisk synlighet
  26. 31. Forsøk å forstå Google’s algoritme <ul><li>GoogScore  = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength * 0.25) + (Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content Quality Score * 0.1) + (Manual Boosts) - (Automated & Manual Penalties) </li></ul>http://www.seomoz.org/blogdetail.php?ID=1467
  27. 32. <TITLE> <H1> <TITLE> Adressen <H1> Adressen Innhold Innhold Størrelse KB Bruk gode håndtverkere
  28. 33. Bruk gode håndverkere <ALT> tag på grafikk og bilder Tekstmengde Metainformasjon <META> <html> <head> <meta name=&quot;description&quot; content=”Beskrivelse av nettstedet&quot;> </head> </html Lenker www.ixd.no
  29. 34. Bruk gode journalister og skriv mye
  30. 35. Skaff kvalitetslinker inn til nettstedet Få nettsteder til å linke til deg
  31. 36. Sjekkliste for webutvikling <ul><li>Semantisk markup. Strukturert XHTML eller HTML. Benytt CSS til design, ikke tabeller. </li></ul><ul><li>Konfigurer din webtjener korrekt. Lever nettsider, men også informasjon om informasjonen(f.eks. Tegnsett) </li></ul><ul><li>Registrer et domene som er relevant for din forretningside. </li></ul><ul><li>Bruk beskrivende URL, filnavn- eller katalognavn for temaet eller produktet </li></ul><ul><li>Bruk Meta-tagger riktig. Denne infoen kan vises i søkeresultatene og søkemotorene bruker informasjonen. </li></ul><ul><li>Ikke link til dårlige nettsider fra ditt nettsted. Det kan slå negativt ut. </li></ul><ul><li>Vær nøye med tittel-taggene på nettstedet, dvs. <title>Vær nøye med denne teksten</title>. </li></ul><ul><li>Ha relevant innhold! </li></ul><ul><li>Skaff innkommende linker fra kvalitetsnettsteder og relaterte nettsteder </li></ul><ul><li>Benytt HTTP-videresending med statuskode 301 (permanent) eller 302 (imidlertidig) for å fortelle søkemotorene hvilket domene du bruker.http://ixd.no og http://www.ixd.no er 2 forskjellige domener </li></ul><ul><li>Bruk Google Sitemaps og Yahoo sitemaps for fortelle søkemotorene hva du vektlegger på nettsidene dine </li></ul><ul><li>Beskriv multimedia innhold med tekst </li></ul><ul><li>Ha alternivt innhold for applets og scripts </li></ul><ul><li>Bruk viktige ord høyt opp på siden. Uthev viktige ord </li></ul><ul><li>Følg retningslinjene til Google </li></ul><ul><li>Ikke juks! Vær fornuftig og skriv godt innhold som har høy verdi for leserne. </li></ul><ul><li>Valider: http://validator.w3.org/ </li></ul><ul><li>Ha en dialog med en ekspert – vedlikeholdsavtaler er unødvendig! </li></ul>www.ixd.no
  32. 37. Praktisk sjekkliste for trafikk fra søk. <ul><li>Teknisk riktig fra starten </li></ul><ul><li>Brukervennlig(fokus på brukerens mål) </li></ul><ul><li>Produktutvikling </li></ul><ul><li>Redaksjonelt innhold </li></ul><ul><li>Linkbygging </li></ul><ul><li>Søkemotorannonsering </li></ul><ul><li>Ikke juks </li></ul>
  33. 38. Søkemotorannonsering Betalt annonsering
  34. 39. Søkeord
  35. 43. Google’s Mission: Organise the world's information and make it universally accessible and useful
  36. 44. Hvorfor bør en bedrift satse på søkemotorer? <ul><li>Brukere av søkemotorer er i kjøpsmodus </li></ul><ul><li>Pay per click – man betaler for det man får  Kostnaden per kunde/salg blir lavere enn gjennom andre kanaler </li></ul>
  37. 45. Rekkevidde & Relevans <ul><li>Alle er på nett og alle bruker søkemotorer </li></ul><ul><li>Du treffer de som aktivt søker etter det du tilbyr </li></ul>TV Søk Trade Publications Økende Relevans Økende Rekkevidde
  38. 46. Hva er Google Adwords? <ul><li>Et annonsestyringssystem </li></ul><ul><li>En annonsørdatabase </li></ul><ul><li>Et system som gir Google mulighet til å plassere reklame overalt der det finnes informasjon </li></ul><ul><ul><li>Google.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Startsiden.no </li></ul></ul><ul><ul><li>Smånettsteder </li></ul></ul><ul><ul><li>Print/aviser </li></ul></ul><ul><ul><li>TV/Youtube </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul>
  39. 47. Hvor stort er det? <ul><li>25% av alle online annonsekroner går igjennom Google Adwords </li></ul><ul><li>I England så står søkemotormarkedsføring for 50% av all online annonsering! </li></ul><ul><li>Det er ikke bare søkemotormarkedsføring... </li></ul>
  40. 48. Hvordan fungerer det? <ul><li>Du legger inn en rubrikkannonse </li></ul><ul><li>Du velger når annonsen skal vises ved å velge søkeord og ordkombinasjoner </li></ul><ul><li>Du sender annonsene til en relevant side på nettstedet ditt </li></ul><ul><li>Du får mer relevant besøk på nettsiden din. </li></ul>
  41. 49. Opprette en konto
  42. 50. Har du lyst til å sette opp en kampanje: Step 1 Besøk: https://adwords.google.com
  43. 51. Hvordan sette opp en kampanje: Step 2 Velg det som passer deg
  44. 52. Hvordan sette opp en kampanje : Step 3 Velg region hvor du ønsker å annonsere
  45. 53. Hvordan sette opp en kampanje : Step 4 Skriv en enkel annonsetekst
  46. 54. Hvordan sette opp en kampanje : Step 5 Velg nøkkelord som potensielle kunder søker etter
  47. 55. Hvordan sette opp en kampanje : Step 6 Bestem budsjett Budsjettet avgjør hvor ofte dine annonser vises Villigheten til å betale + annonserelevans avgjør rangering av annonsen. Betal på forskudd eller bli fakturert for klikk
  48. 56. Adwords organisering
  49. 57. 5 aktiviteter <ul><li>Identifiser hva folk søker etter </li></ul><ul><li>Organiser kontoen </li></ul><ul><li>Skriv relevante tekstannonser </li></ul><ul><li>Send annonsene til relevante landingssider </li></ul><ul><li>Mål og optimaliser </li></ul>
  50. 58. Gå til Google Adwords Learning Center www.google.com/adwords/learningcenter/ 45 minutter
  51. 59. Nøkkelord Research
  52. 60. Hva har søker kundene etter i Google når de har et problem som DU kan løse?
  53. 61. Hvor finner du ord? <ul><li>Eget nettsted – se på alle sider som landing pages </li></ul><ul><li>Webanalyseverktøy </li></ul><ul><li>Google Søkeordsverktøy </li></ul><ul><li>Konkurrenter </li></ul><ul><li>Spør målgruppen din </li></ul>
  54. 63. Annonsetekster
  55. 64. Nye Sony Ericsson Mobiler Lav pris på Sony Ericsson w300i Sjekk prisen på Sony Ericsson mobil www.Telenor.no Sony Ericsson w300i Enkel bestilling, rask levering Mobil + abonnement. Sjekk prisen. nettbutikk.telenor.no Sony Ericsson w300i Enkel bestilling, rask levering Mobil + abonnement. Sjekk prisen. www.Telenor.no 8,45% 9,47% 11,60% Clickthru 3,6% 3,4% 2,3% Konv.rate
  56. 65. Tips <ul><li>Bruk søkeordet i tittelfeltet </li></ul><ul><li>De beste annonsetekstene ser minst ut som reklame </li></ul><ul><li>Fokuser på fordeler for kunden i linje en. </li></ul><ul><li>Fokuser på egenskaper og handling i linje 2 </li></ul>
  57. 66. Organisering av konto
  58. 67. I en ideell verden er alle ordkombinasjoner tilknyttet 3 annonsetekster og 3 landing pages
  59. 68. Annonsegrupper <ul><li>De er til for å spare tid. </li></ul><ul><li>Annonsetekst </li></ul><ul><li>Søkeord </li></ul><ul><li>Annonsetekstene blir vist når noen søker etter ord i tilknyttet annonsegruppe </li></ul>
  60. 69. Eksempler på organisering <ul><li>Confex </li></ul><ul><ul><li>en kampanje per måned </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvert kurs har en annonsegruppe </li></ul></ul><ul><li>Telenor </li></ul><ul><ul><li>Hvert brand har en kampanje </li></ul></ul><ul><ul><li>Høyvolumord har egen kampanje </li></ul></ul><ul><li>Apotek 1 </li></ul><ul><ul><li>En hovedkampanje </li></ul></ul><ul><ul><li>Annonsegrupper for hvert tema </li></ul></ul><ul><ul><li>En kampanje for satsningsord </li></ul></ul>
  61. 70. Skrekkeksempel
  62. 72. Tracking
  63. 76. Plasser denne på bekreftelsessiden <ul><li><!-- Google Code for purchase Conversion Page --> </li></ul><ul><li><script language=&quot;JavaScript&quot; type=&quot;text/javascript&quot;> </li></ul><ul><li><!-- </li></ul><ul><li>var google_conversion_id = 1059175073; </li></ul><ul><li>var google_conversion_language = &quot;no&quot;; </li></ul><ul><li>var google_conversion_format = &quot;1&quot;; </li></ul><ul><li>var google_conversion_color = &quot;666666&quot;; </li></ul><ul><li>if (1) { </li></ul><ul><li>var google_conversion_value = 1; </li></ul><ul><li>} </li></ul><ul><li>var google_conversion_label = &quot;purchase&quot;; </li></ul><ul><li>//--> </li></ul><ul><li></script> </li></ul><ul><li><script language=&quot;JavaScript&quot; src=&quot;http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js&quot;> </li></ul><ul><li></script> </li></ul><ul><li><noscript> </li></ul><ul><li><img height=1 width=1 border=0 src=&quot;http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1059175073/imp.gif?value=1&label=purchase&script=0&quot;> </li></ul><ul><li></noscript> </li></ul>
  64. 77. Imorgen er det Google Analytics
  65. 78. Adwords = 99% av inntektene til Google
  66. 79. Selvstendig arbeid

×