Intro til SEO, Webhuset Roadshow Trondheim - Agnete T. Johansen Qualité Search Marketing

1,161 views

Published on

Introduksjon til søkemotoroptimalisering, fra Webhuset Roadshow i Trondheim, Juni 2010. Av Agnete Tøien Johansen, Head of SEO strategies, Qualité Search Marketing

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,161
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Intro til SEO, Webhuset Roadshow Trondheim - Agnete T. Johansen Qualité Search Marketing

  1. 1. QualitéSearch Marketing<br />Introduksjon til SEO<br />
  2. 2. Hvem er jeg? (Kæm e æ?)<br /><ul><li>Æ e trønder æ (9 år i Trondheim!)
  3. 3. Head of SEO Strategies i Qualité Search Marketing fokus på innhold og ekstern SEO
  4. 4. Bakgrunn som webredaktør og journalist
  5. 5. Gulltaggen 2009 for ”Beste søkestrategi”
  6. 6. Styreleder i Bransjerådet for Søkemotormarkedsføring, BraSøk (www.brasok.no)</li></ul>2<br />
  7. 7. SEO – Søkemotor-optimalisering<br />3<br />
  8. 8. Hva er SEO?<br /><ul><li>Arbeidet med å rangere så høyt opp som mulig innen organiske søk i søkemotorer
  9. 9. Teknisk optimalisering / nettsideoptimalisering
  10. 10. Innholdsoptimalisering
  11. 11. Eksternoptimalisering
  12. 12. (Optimalisering for Universal Search)</li></ul>4<br />
  13. 13. Universal search?<br />5<br />
  14. 14. Universal search:<br />6<br />
  15. 15. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br />7<br />
  16. 16. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Er nettstedet tilgjengelig for søkemotorene?
  17. 17. Er nettstedet indeksert?</li></ul>8<br />
  18. 18. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>301 videresending / permanent videresending
  19. 19. Den eneste videresendingen en søkemotor vil følge.
  20. 20. Mellom www og uten www?
  21. 21. Mellom ulike domener og underdomener?
  22. 22. http://www.internetofficer.com/
  23. 23. http://www.redirectchecker.com/
  24. 24. ”Live HTTP headers”  add-on til firefox</li></ul>9<br />
  25. 25. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Er alle domenene </li></ul>samlet? (www.norid.no)<br /><ul><li>Robots.txt
  26. 26. Finnes den?
  27. 27. Er den optimal?</li></ul>10<br />
  28. 28. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Sitemap.xml
  29. 29. Finnes sitemap.xml på nettstedet?
  30. 30. Er den optimal?
  31. 31. Lastet opp til:
  32. 32. Google Webmaster Tools?
  33. 33. https://www.google.com/webmasters/tools/</li></ul>11<br />
  34. 34. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br />12<br />
  35. 35. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>404 side?
  36. 36. Riktig innhold?
  37. 37. Logo
  38. 38. Link til forsiden / sitemap / andre interessante sider
  39. 39. Beskjed om at siden ikke finnes
  40. 40. 404 header response?</li></ul>13<br />
  41. 41. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Bruk av flash / annen kode som er vanskelig å lese?
  42. 42. Hva ser søkemotorene på din nettside?
  43. 43. Eksempel: cache:www.byhaven.no</li></ul>14<br />
  44. 44. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Følger av flash:
  45. 45. Søkemotorer ser ikke innholdet på siden = dårlig synlighet i søkemotorene
  46. 46. Brukere med f.eksiPhone ser ikke innholdet på siden
  47. 47. Brukere med tektsbrowser ser ikke innholdet på siden</li></ul>15<br />
  48. 48. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Byhaven.no i Firefox:</li></ul>16<br />
  49. 49. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Byhaven.no i Safari for iPhone:</li></ul>17<br />
  50. 50. Teknisk SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Lastetider på nettstedet
  51. 51. 9. apr 2010, offisielt at dette er en ranking-faktor:</li></ul>”(…) todaywe'reincluding a new signal in oursearch ranking algorithms: site speed. Site speed reflectshowquickly a websiteresponds to web requests.”<br />http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html<br />18<br />
  52. 52. Innholds SEO - grunnprinsipper<br />19<br />
  53. 53. Innholds SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Søkemotorens arbeidsoppgaver
  54. 54. Lese innhold
  55. 55. Følge linker
  56. 56. En SEO`ers arbeidsoppgaver: Gjøre et nettsted så relevant for utvalgte søkeord som mulig</li></ul>20<br />
  57. 57. Innholds SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Eksempel: Nettside som selger hvitevarer, men som ikke nevner ”kjøleskap” i noen viktige elementer på siden, vil aldri rangere godt for ”kjøleskap”, uansett hvor mange flotte bilder av kjøleskap som finnes!</li></ul>21<br />
  58. 58. Innholds SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Inkluder riktige søkeord i elementer på siden, slik som:
  59. 59. Title-tag
  60. 60. Meta description
  61. 61. Overskrifter
  62. 62. Tekst
  63. 63. Linker internt på siden
  64. 64. Linker som peker mot siden
  65. 65. Alt-tekster
  66. 66. Etc…</li></ul>22<br />
  67. 67. Innholds SEO - grunnprinsipper<br /><ul><li>Husk! Søkemotorer leser sider slik vi gjør det: Venstre mot høyre, fra toppen og nedover. Viktig innhold  Så høyt opp som mulig.</li></ul>23<br />
  68. 68. Innholds SEO<br /><ul><li>Title-tag
  69. 69. Bør aller helst være under 69 tegn inkl whitespace
  70. 70. Bør reflektere sidens innhold
  71. 71. Viktigste elementet på siden for søkemotorer
  72. 72. God title-tag:</li></ul>24<br />
  73. 73. Innholds SEO<br /><ul><li>Meta description
  74. 74. Under 155 tegn (og aller helst under 120)
  75. 75. Call to action  Eks: ”klikk her”, ”bestill på…” etc
  76. 76. Relevant for siden den står på. Hvis ikke kan Google vise andre elementer (bunntekst, ingress, tekst fra oppføring i Dmozetc)
  77. 77. Har ingen ting med rankingen å gjøre, men kan øke CTR (ClickThrough Rate)</li></ul>25<br />
  78. 78. Innholds SEO<br /><ul><li>Meta description
  79. 79. God metadescription:
  80. 80. For lang metadescription:</li></ul>26<br />
  81. 81. Innholds SEO<br /><ul><li>Overskrifter
  82. 82. Skal oppsummere sidens innhold, og bør helst reflektere title-tag og fokus i annen tekst
  83. 83. Tagger for overskrift (<h1>… <h6>) har ikke lenger noen spesiell effekt for resultater i Google, men bør fremdeles brukes pga brukervennlighet
  84. 84. Husk: Ord øverst på siden leses som viktigere enn ord lengre ned, av både søkemotor og bruker</li></ul>27<br />
  85. 85. Innholds SEO<br /><ul><li>Tekst
  86. 86. Før snakket man om søkeordtetthet
  87. 87. I dag  Relevans
  88. 88. Målrettede, innholdsrike tekster
  89. 89. Konsekvent bruk av søkeord
  90. 90. Markering av viktige søkeord
  91. 91. Overskrifter (h1)
  92. 92. Lenker
  93. 93. Ingress
  94. 94. <b> <strong> etc…
  95. 95. Mellomoverskrifter (h2…h6)</li></ul>28<br />
  96. 96. Innholds SEO<br /><ul><li>Lenker
  97. 97. Interne lenker er viktig av flere grunner:
  98. 98. Enklere for søkemotorene å navigere = flere sider indeksert = potensielt bedre plasseringer
  99. 99. Enklere for søkemotorer å avgjøre innholdet på siden ”etter” linken. Viktig rankingfaktor!
  100. 100. Enklere for brukere å navigere og avgjøre innholdet på neste side
  101. 101. En lenke er en markering av et eller flere søkeord</li></ul>29<br />
  102. 102. Innholds SEO<br /><ul><li>God lenketekst: ”Les mer om søkemotoroptimalisering her”
  103. 103. Dårlig lenketekst: ”Les mer”, ”Klikk her”, ”Les videre” etc.</li></ul>30<br />
  104. 104. Hvordan finne riktige søkeord?<br /><ul><li>Egen nettside 
  105. 105. Hvilke søkeord bruker jeg mye?
  106. 106. Hvilke mangler? </li></ul>31<br />
  107. 107. Hvordan finne riktige søkeord?<br /><ul><li>PPC statistikk  Mest nøyaktige statistikken man kan få tak i
  108. 108. Ta ut rapport
  109. 109. Sorter etter
  110. 110. Klikk
  111. 111. Visninger
  112. 112. Konverteringer (!)
  113. 113. Google Analytics
  114. 114. Hvilke søkeord genererer trafikk?
  115. 115. Hvilke søkeord gir meg konverteringer / måloppnåelse?
  116. 116. Hvilke søkeord har lavest bounce rate?
  117. 117. Etc…</li></ul>32<br />
  118. 118. Hvordan finne riktige søkeord?<br />33<br />
  119. 119. Hvordan finne riktige søkeord?<br /><ul><li>Google Keywordtool (i AdWords eller utenfor)
  120. 120. Google Search-Based KW Tool: </li></ul>http://www.google.com/sktool/# (Vi håper den snart kommer på norsk!)<br /><ul><li>InSights for Search:</li></ul>http://www.google.com/insights/search/<br /><ul><li>Kvasirs Nøkkelhullet: </li></ul>http://www.kvasir.no/trend/nokkelhullet<br />34<br />
  121. 121. Hvordan finne riktige søkeord?<br />35<br />
  122. 122. Innholds SEO<br /><ul><li>Internsøk
  123. 123. Nye søkeord  hva søker folk etter?
  124. 124. Hvis mange søker etter samme ord, hvor tilgjengelig er det? Bør det fremheves bedre?</li></ul>36<br />
  125. 125. Innholds SEO<br /><ul><li>”Kill your darlings”
  126. 126. Maksimum 1 hovedsøkeord pr side!
  127. 127. 2-3 støttesøkeord
  128. 128. Eksempel: Søkemotoroptimalisering (SEO)  begge kan brukes, men ”SEO” støtter nøkkelordet ”søkemotoroptimalisering”</li></ul>37<br />
  129. 129. Universal Search<br />38<br />
  130. 130. Universal search<br /><ul><li>Optimalisering for Universal Search:</li></ul>39<br />
  131. 131. Universal search<br /><ul><li>Google Places (før kjent under navnene Google Maps og Google Local)
  132. 132. http://www.search-divas.com/2010/03/02/howto-google-maps/</li></ul>40<br />
  133. 133. Universal search<br /><ul><li>Alternativ tekst (alt-tekst) Mye enklere å rangere godt for bilder enn for søkeord</li></ul>41<br />
  134. 134. Universal search<br /><ul><li>Video  bl.aembedding av YouTube videoer
  135. 135. Nyheter + Blogg
  136. 136. Oppdateringsfrekvens stadig viktigere
  137. 137. Gjør nettstedet mer aktuelt å besøke oftere (for brukere og søkemotorer)</li></ul>42<br />
  138. 138. Universal search<br /><ul><li>Social search:
  139. 139. Twitter
  140. 140. Facebook</li></ul>43<br />
  141. 141. Ekstern SEO - grunnprinsipper<br />44<br />
  142. 142. Eksternoptimalisering<br /><ul><li>Øke antallet (relevante) linker som peker mot ditt nettsted
  143. 143. Hvorfor? Eksterne faktorer står for minst 60% av hva som avgjør resultatene i søkemotorene:
  144. 144. Hvor mange linker peker mot ditt nettsted?
  145. 145. Kvaliteten på disse nettstedene:
  146. 146. Ranking
  147. 147. Trafikk
  148. 148. Oppdateringsfrekvens
  149. 149. Glem PageRank (men ikke helt)
  150. 150. Etc…</li></ul>45<br />
  151. 151. Eksternoptimalisering<br /><ul><li>Relevansen av linkene
  152. 152. Søkeord i linktekst
  153. 153. Søkeord omkring linktekst
  154. 154. Siden og nettstedet lenken står på
  155. 155. Nyhetsverdi?</li></ul>46<br />
  156. 156. Eksternoptimalisering<br /><ul><li>Hvordan gjennomføre god link-building?
  157. 157. Kataloger
  158. 158. Relevante nettsider
  159. 159. Samarbeidspartnere
  160. 160. Innholdsdeling (eks gjesteblogging)
  161. 161. PR hubs
  162. 162. Artikkelsider
  163. 163. Blogger (IKKE spamming av kommentarfeltet)</li></ul>47<br />
  164. 164. Eksternoptimalisering<br /><ul><li>Husk:
  165. 165. Vekst av inlinks/backlinks skal være ”naturlig”
  166. 166. ”Spamming” straffer seg
  167. 167. Kjøp av linker kan straffe seg
  168. 168. Bytte av linker kan straffe seg
  169. 169. Bruk av ”link-farms” funker ikke, og kan straffe seg</li></ul>48<br />
  170. 170. Eksternoptimalisering<br /><ul><li>Hvis ikke Google ser deg, hva med konkurrentene dine?</li></ul>49<br />
  171. 171. Oppsummering<br /><ul><li>Teknisk SEO
  172. 172. Er nettsiden indeksert?
  173. 173. Er innholdet synlig?
  174. 174. 301 videresendinger (samle alle like sider og domener)
  175. 175. Webmaster Tools</li></ul>50<br />
  176. 176. Oppsummering<br /><ul><li>Innholds SEO
  177. 177. Finn riktige søkeord
  178. 178. Title-tags
  179. 179. Relevante tekster
  180. 180. Meta description
  181. 181. Tenk Universal search, særlig alt-tekster og Google Local / Google Places</li></ul>51<br />
  182. 182. Oppsummering<br /><ul><li>Ekstern SEO
  183. 183. Øke antallet lenker av god kvalitet som peker mot ditt nettsted
  184. 184. Ikke bytt lenker
  185. 185. Ikke kjøp lenker (som ikke er annonse)
  186. 186. Bruk partnerne dine!
  187. 187. Del innhold</li></ul>52<br />
  188. 188. Etisk søkemotoroptimalisering<br /><ul><li>Handler om:
  189. 189. Tilgjengeliggjøring
  190. 190. Synlighet
  191. 191. Relevans
  192. 192. Brukervennlighet
  193. 193. Både interne og eksterne faktorer
  194. 194. Tar tid, men er verdt arbeidet  </li></ul>53<br />
  195. 195. Takk!<br /><ul><li>Agnete Tøien Johansen
  196. 196. Twitter: @agnete
  197. 197. www.qualite.no
  198. 198. www.search-divas.com
  199. 199. www.brasok.no </li></ul>54<br />

×