Successfully reported this slideshow.

Effektiv nettskriving

1,311 views

Published on

Presentasjon om Effektiv nettskriving

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

Effektiv nettskriving

  1. 1. Effektiv nettskriving Innhold som både brukeren OG sjefen liker <ul><ul><li>Ove Dalen </li></ul></ul>
  2. 2. Hva er innhold?
  3. 3. <ul><li>The word content holds absolutely zero expectation for outcome. Promising exactly nothing, content need not perform to a level of quality or effectiveness. All content need do is fill a container. </li></ul>”
  4. 4. <ul><li>God nettskriving (2004) </li></ul><ul><li>Innhold er viktig i seg selv </li></ul><ul><li>Fokus på presentasjon </li></ul><ul><li>Utgangspunkt i journalistikken </li></ul><ul><li>Effektiv nettskriving (2009) </li></ul><ul><li>Skrive målrettet </li></ul><ul><li>Fokus på strategiske effekter </li></ul><ul><li>Innhold som løser brukerbehov </li></ul>
  5. 5. <ul><li>The essence of the web is action. We go to the web because web have a task: there is something we need to do; there is a problem we need to solve. </li></ul>” What helps us to do? What helps us to act?
  6. 6. <ul><li>Written words. </li></ul><ul><li>The oxygen of the web is written words. </li></ul><ul><li>There is no life on the web without written words. </li></ul>
  7. 7. Derfor er innholdet viktig <ul><li>Det er innhold folk faktisk søker etter på nettet </li></ul><ul><li>Det er innhold som hjelper folk å finne frem på nettstedet </li></ul><ul><li>Det er innhold som får de til å komme tilbake til nettstedet </li></ul><ul><li>Det er innhold som skaper gode brukeropplevelser </li></ul><ul><li>Innhold er årsaken til at folk er på nettet i det hele tatt … </li></ul>
  8. 8. 5 grep for Effektiv nettskriving
  9. 9. 1. Glem kort eller langt <ul><li>Hvorvidt vi skal skrive langt eller kort avhenger av hvilke behov innholdet skal løse. </li></ul><ul><ul><li>Hvor mye informasjon er nødvendig for å dekke et eller flere brukerscenarier? </li></ul></ul><ul><ul><li>Altså for lite eller for mye informasjon? </li></ul></ul>
  10. 10. 1. Glem kort eller langt Telenor - 2007 Telenor - 2009
  11. 11. 2. Nyheten er død <ul><li>Ingen kommer til nettstedet ditt for å lese nyheter </li></ul><ul><ul><li>Vi kommer for å vite, finne eller kjøpe noe </li></ul></ul><ul><ul><li>En god tekst løser et problem </li></ul></ul>
  12. 14. 3. Innhold løser strategiske mål <ul><li>Hvordan og hva du skriver avgjør om nettstedet ditt lykkes. </li></ul><ul><ul><li>Balanser brukermål med strategiske mål </li></ul></ul><ul><ul><li>Bruk personas og brukerhistorier </li></ul></ul><ul><ul><li>Lag argumentasjonsstier </li></ul></ul>
  13. 15. Scenariebasert innholdsutvikling <ul><li>CASE: Leo Diamond – www.theleodiamond.com </li></ul><ul><li>Høyprofilert diamantforhandler </li></ul><ul><li>Mål: sende kunden til fysisk butikk </li></ul><ul><li>Redesignet av FutureNow (2004) </li></ul><ul><li>Konverteringsrate på “Finn forhandler” </li></ul><ul><ul><li>Mars 2004: 0,86% </li></ul></ul><ul><ul><li>September 2004: 54,1% </li></ul></ul>
  14. 19. 4. Skriv for leseren – ikke Google <ul><li>Google viser det mest relevante innholdet - ikke det mest optimaliserte. </li></ul><ul><ul><li>Skriv naturlig </li></ul></ul><ul><ul><li>Bruk synonymer og varier språket </li></ul></ul><ul><ul><li>Unngå pepring av samme søkeord </li></ul></ul>
  15. 20. Boliglån priser (320) Bolig rente (320) Bolig kalkulator (320) Boliglån (8100)
  16. 21. <ul><li>Tweaking a page for higher rankings before you’ve established that the content is compelling to people is a little like putting on your prom dress to stay home alone and watch Desperate Housewives. </li></ul><ul><ul><ul><li>SEO Copyblogger </li></ul></ul></ul>”
  17. 22. 5. Tekst som samtale <ul><li>Teksten skal snakke som et menneske og ikke som en datamaskin. </li></ul><ul><ul><li>Vær høflig og vennlig </li></ul></ul><ul><ul><li>Vær ekte </li></ul></ul><ul><ul><li>Vis entusiasme </li></ul></ul>
  18. 23. 5. Tekst som samtale <ul><li>Kjenner du igjen dette? </li></ul><ul><ul><li>Feilmeldingen som bruker:ovedalen@online.no har registrert har fått referansenummer #23421. Ved senere korrespondanse så vennligst inkluder referansenummeret. </li></ul></ul>
  19. 24. 5. Tekst som samtale
  20. 25. Suksessen til sosiale tjenester som Flickr ligger i teksten 5. Tekst som samtale
  21. 26. Effektiv nettskriving <ul><li>For å lykkes er vi derfor nødt til å forene markedssidens måltankegang med journalistikkens edruelighet og bloggens personlighet. Først da driver vi med </li></ul>
  22. 27. web: www.nettskriving.no twitter: www.twitter.com/ovedalen epost: [email_address] <ul><li>Kontakt meg gjerne på </li></ul>Takk for meg!

×