interaktif pazarlama,marketing,digital marketing,social media,digital media planning,crowdsourcing,wom

1. İnteraktif Pazarlama

2. İnteraktif Pazarlama İletişimi Kampanyası
Ocak 2014

3.  Durum
 Amaç
 “To Do” List
 Araçlar
 Etkinlikler
◦ Altın Günü
◦ Ayık Kal Öğrenci
◦ Kahve Nerde İçilir?
 Timeline
 Budget &Thank You

4. BANA Bİ SADE...
Kuru Kahveci Mehmet Efendi kendi alanında neredeyse tekel diyebileceğimiz,
çok yaygın bir kitle tarafından bilinen bir marka. Kullanıcı nezdinde büyük bir
bilinirliği olmasına karşın kurum imajına etki edebilecek neredeyse hiçbir
etkinliğe el sürmemesi markanın bir miktar “sönük”, “eğlenceli olmayan” ,“tam
bir aile şirketi” olarak algılanmasına yol açmaktadır.

5. ORTA LÜTFEN...
Yapacağımız “Interaktif Pazarlama İletişimi Kampanyası” ile amacımız
tüketici nezdinde markaya biraz daha “modern”, “dinamik” ve de “samimi”
bir algı katabilmek. Yapacağımız online, offline, dijital faaliyetler ile
ürünlerin bilinirliğinin yanı sıra “sevilirliğinin” de artmasını hedefliyoruz.

6. • Tüketicilerin en çok kahve içtiği alanlara konsantre ol.
• Latte, makiyato, fırapıçino karşısında Türk Kahvesi kültürünü
yaşat.
• Tüketiciye yakınlaş.
• Tekelci ve aile şirketi algısını değiştir.
• Sempatik ol.

9. Insight: “Geçenlerde bi fal baktırdım..”
Senaryo: Türk Kahvesinin yanında gidecek en iyi tatlıyı ben yaparım
iddiasıyla insanlardan günlerde yaptıkları en iyi tatlı tariflerini
paylaşmalarını isteyeceğiz.
Havuç: Oylama sonucu kazanan tarifin sahibinin “gün”üne “falcı”
göndereceğiz!
Falcının gideceği günlerde çekilen videolar da viral olarak kullanılacaktır.

11. Insight: Final Döneminde: “Uykusuz her geceeee”
Senaryo: Bir öğrenci klasiğidir finallere son gece çalışmak. Çalışılacak konu
çok, zaman ise dardır. İşte bu yüzden: “Ayık kal öğrenci!”

12. Öğrencilerin kampüslerinde final dönemi en çok bulunduğu noktalarda
konuşlanarak en bitkin anlarında yanlarında olacağız.
Kahve markasını ön plana çıkarmak yerine karton bardakların üzerinde
#ayikkalogrenci hashtagi yazacağız.
Bu aktiviteyi bir video ile taçlandıracağız.
#ayikkalogrenci

14. Insight: “Kızım bi mekan açılmııışşş...!”
Senaryo: İnsanlar bir şehirde nerde ne yenilir
ne içilir meraklı.
Oluşturulacak blog sitesinden insanları
bulundukları şehirlerdeki en güzel Türk
Kahvesi içme mekanlarını paylaşmalarını
istiyoruz. Biz de bu tür postları her hafta
güncel olarak paylaşacağız.

15. Ayrıca, #kahvenerdeicilir hashtagi ile muhabbet
Twitter’a taşınacak ve bu hashtag ile atılan
tweetler micro sitenin twitwalluna düşecek ve
blog-Twitter entegrasyonu yapılacak.
Örnek postlar:
Bilin bakalım bu mekan neresi?
Haftanın yorgunluğunu burada kahve keyfiyle at.
İstanbulun en iyi tarihi kahvesi.
Timing is everything:
Öğle sonrası, Pazar kahvaltıları, akşam yemeği
sonrası, sabah kahvesi.

16. • Denizde kum bizde para
• Bi kahve yap da içelim
• Teşekkürler...