Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015

1,439 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Manifesto İletişim Trend Raporu - Haziran 2015

  1. 1. Merhaba, Manifesto İletişim Grubu olarak Trend Raporumuzun yepyeni sayısıyla karşınızdayız. Hayatınızı kolaylaştırmak ve sizlere ilham vermek üzere hazırlanan yepyeni içeriğimizde tüm markaların kılavuzu olan ‘Trend Watching’ gibi uluslararası kuruluşların yanısıra; dünyanın önde gelen yayınlarından da ilgi çekici konuları sizler için biraraya getirdik. Liderliğini yaptığınız markalara ilham verecek içerikler, dünyada ses getiren kampanyalar ve trendleri özetleyen içeriğimizi keyifle okumanız ve gününüzü üretkenlik ve yaratıcılıkla geçirmeniz dileğiyle…. Sevgiler, Selin Bozkurt Chief Energy Officer Manifesto
  2. 2. Bilge & Toplumsal Dayanışma İçindeki Markalar TRENDLER!
  3. 3. Bilge & Toplumsal Dayanışma İçindeki Markalar Tüketicilerin sadece %7’si markaların hayatlarına olumlu veya anlamlı bir katkısı olduğunu düşünüyor. Kaynak: Trendwatching.com/ Global Trend Briefing/ June 2015 Havas, Nisan 2015
  4. 4. 28,000 tüketiciyle yapılan küresel bir araştırmada, tüketicilerin %63’ü herhangi bir ürün veya hizmeti inanç, değer ve ideallerine yakınsa satın aldıklarını belirtiyor. GFK, Nisan 2015 Bilge & Toplumsal Dayanışma İçindeki Markalar Kaynak: Trendwatching.com/ Global Trend Briefing/ June 2015
  5. 5. Bilge & Toplumsal Dayanışma İçindeki Markalar Birçok marka ‘İnsani Marka’ (Human Brand) olmalarıyla ön plana çıktılar ve bunu sosyal medyada oldukça aktif olarak kullandılar. Empati, esneklik ve espri özelliklerine sahip olmaları beklenen ‘İnsani Markalar’ özellikle sosyal medyada bu mesajları hızla tükettiler. Önümüzdeki dönemde kalıcı olmak isteyen daha birçok marka gerçek aydınlanma yolunda önemli bir adım atmak ve bireylerin hayatıyla daha geniş kitlelere bu yönlerini göstermek istiyorlar.
  6. 6. Kaynak: Trendwatching.com/ Global Trend Briefing/ June 2015 İŞTE HUZURLARINIZDA BİLGE, TOPLUMSAL DAYANIŞMA İÇİNDEKİ MARKALARIN DNA’SI;
  7. 7. YORULMAZLAR: Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için bıkmadan usanmadan çaba sarf ediyorlar. Sorumluluk ve adalet standartlarını daha da yükseklere çıkarmak için büyük çaba sarf ediyorlar. EMPATİKLER: Tüketicilerin zorlandıkları alanları görüp bireylerin hayatlarını daha da kolay, hızlı ve eğlenceli hale getirmeyi amaçlıyorlar. TALEPKARLAR: Bireylerin kusurlarının üstesinden gelip, hayatlarını daha da iyi bir hale getirmek için çaba sarf ediyorlar. Kaynak: Trendwatching.com/ Global Trend Briefing/ June 2015
  8. 8. Yorulmazlar Değer Katmadan Değerli Olunmaz!.. Paraguaylı gazete Diario ABC Color, yeni nesli gazetecilikle tanıştırmak için iki ücretsiz kurs açtı. Kursa katılan öğrenciler A’dan Z’ye gazetecilikle ilgili temel unsurları ücretsiz öğrendi.
  9. 9. Yorulmazlar Virgin Grup’a Kocaman Bir Alkış! Bize göre yorulmaz markalara bir örnek ise, Virgin Atlantic!. Sir Richard Branson’ın kurucusu olduğu Virgin Grup, yeni anne & babalara bir yıl ücretli izin vereceğini açıkladı. Uygulama şu anda Virgin Grup’un 140 çalışanıyla sınırlı olsa bile oldukça ilham verici doğrusu!..
  10. 10. Empatikler Zor Zamanlarda Müşterilerinin Yanında Olan Kazanıyor Empati kuran markalara bir örnek de AUDI… Söz konusu akıllı telefon uygulamasıyla yolda kalan AUDI sürücülerinin, 4X4 araç kullanıcılarıyla iletişim kurmaları sağlanıyor.
  11. 11. Empatikler Bir sonraki toplantımız için Idea Hub’a bekliyoruz!.. Polonyalı Idea Bank, küçük işletme sahipleri ve girişimcileri cezbedecek bir çalışmaya imza attı. IdeaBank müşterilerinin yararlanabileceği Idea Hub’larda toplantı odası, sınırsız Wifi hatta içeceklerinizi organize eden barista gibi olanakları ücretsiz olarak sunuyor.
  12. 12. Talepkarlar Kendiniz İçin İyi Birşeyler Yapın! Ocak 2015’de Mexico City Belediyesi obezitenin artmasına dur dedi. Metro istasyonuna gelen yolcular sensörlü cihazın önünde 30 kez squat yaparak bedava bilet kazandılar.
  13. 13. Talepkarlar Konuya Dikkat Çekmek Diye Buna Derim! Peru’da kanserle mücadelede önemli projeler yürüten bir STK dünya çapında ilgi çekici bir kampanyaya imza attı. Cilt kanserinin tehlikelerine dikkat çeken kuruluş, Peru’da güneşlenmek yerine gölgede zaman geçirenlere ücretsiz Wifi hizmeti sağladı. Cep telefonlarından üyelik işlemlerini yapanlar kanserden korunmanın yollarını da öğrenmiş oldular.
  14. 14. HUGGIES’DEN GÖRME ENGELLİ ANNEYE SÜRPRİZ Hoşgeldin Murilo! Brezilya'da görme engelli bir anne adayı için ultrason ve 3D yazıcı teknolojisinin birleşimiyle duygusal bir sürpriz hazırlandı. Henüz anne karnında olan Murilo’nun yüzünün kalıbı ultrason ve 3D yazıcı teknolojisinin desteğiyle çıkarılarak görme engelli anneye büyük bir sürpriz yapıldı. Bebeğini kucağına almadan, yüzüne dokunan anne sayesinde marka Anneler Günü'ne daha anlamlı bakabilmeyi sağlıyor. https://www.youtube.com/watch?v=KD0AC43fc_4
  15. 15. Kadınların Göz Yaşına Dayanıyorsa, Tamamdır! Aldık Gitti! L’oreal suya dayanıklı rimelini tanıtmak amacıyla ilginç bir viral kampanyaya imza attı. 100 kadını bir sinema salonuna davet eden marka, etkinliğe katılan tüm kadınlara suya dayanıklı rimeli uyguladı ve salona girmeden önce fotoğraflarını çekti. Sinema salonunda 90’lı yıllara duygusallığıyla damga vuran ‘Titanic’ filmini izleyen kadınlar bolca gözyaşı döktüler. Filmin bitişiyle birlikte yeniden fotoğrafları çekilen kadınlar böylece ürünün kalıcılığını test etmiş oldular. https://www.youtube.com/watch?v=9YJ0EbvwTrw L’OREAL’DEN AĞLATAN VİRAL
  16. 16. İÇECEK DEVLERİNİN KAPIŞMASI Kıyasıya Rekabete Devam! Pepsi’nin ABD’deki yeni kampanyasına katılanlar yaz ayları boyunca diledikleri konsere bilet kazanıyorlar. Buraya kadar herşey normal görünüyor değil mi? Pepsi sadakat programının bir parçası olan yeni ‘Pepsi Pass’i duyurmak için eğlenceli bir yol seçmiş. Pepsi yepyeni kampanyada Coca Cola’nın simgelerinden Kutup ayısı ve markanın en son kutularının üzerinde uyguladığı isimlere de eğlenceli bir gönderme yapıyor. https://www.youtube.com/watch?v=nMLWVxegtZU https://www.youtube.com/watch?v=KL95IAwr2QE
  17. 17. Kim Demiş Kamu Spotu Sıkıcı Olur Diye!
  18. 18. Mesaj Net! Anlayana! Trafikte güvenliği sağlamaya çalışan Güney Afrika’lı STK’lardan ’Arrive Alive’, mesajları oldukça net olan bir kampanya başlattı. Farkındalık için düzenlenen kampanyanın posterlerinde, direksiyon başında telefonuyla oynayan ve telefon ışığı alttan vurduğu için bir seri katil gibi görünen erkek ve kadın sürücüler görülüyor. Siz siz olun, araç kullanırken cep telefonunuzla mesaj göndermeyin! DİREKSİYON BAŞINDA MESAJ ATIYORSAN; KATİLSİN DEMEKTİR!
  19. 19. BİR KERE ARKANA BAKARSAN, ORADA KALIRSIN! Ülkeler Farklı Ama Sorun Aynı!.. Yol Güvenliği. Geçtiğimiz sene Suriye’de yaşanan savaşı bir çocuğun gözünden anlatan ‘Most Shocking Second a Day’ filminin yetenekli yönetmeni Martin Stirling’den bir başka çarpıcı Kamu Spotu daha!.. Yol Güvenliğine dikkat çekmek isteyen ‘İrlanda Yol Güvenliği Kuruluşu (Irish Road Safety Authority) araç kullanırken otomobilin arka koltuğunda oturan bebeklerin dikkatimizi dağıtmasının ölümcül sonuçlarına dikkat çekiyor. https://www.youtube.com/watch?v=rKUNJMrFeUs
  20. 20. HUZURLARINIZDA APPLE MUSIC! Aramıza Hoşgeldin, Apple Music! Apple, 30 Haziran’da iOS 8.4 güncellemesiyle birlikte Apple Music hizmeti için düğmeye bastı. İnternet üzerinden müzik yayın servisini 7 gün 24 saat işleyen radyo istasyonlarıyla ve sanatçılar için yeni sosyal medya araçlarıyla birleştiren Apple Music, 3 ay boyunca ücretsiz denenebiliyor. Farklı Ülkelerin Ortak Gündemi ‘Özgürlük’ Yepyeni hizmetini duyurmak için dünyaca ünlü şarkıcı Pharrell Williams ile anlaşan Apple, şarkıcının yeni single’ı Freedom’a (Özgürlük) özel tanıtım videosuyla da dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. https://www.youtube.com/watch?v=BNUC6UQ_Qvg
  21. 21. SOSYAL MEDYA… TWİTTER PROJECT LIGHTNING!.. Twitter’ın Sır Gibi Saklanan Projesi! Twitter’ın, sır gibi saklanan ‘Twitter Lightning’ projesinin detayları açığa çıkıyor. Webrazzi’nin de Buzzfeed’e dayandırdığı haberlere göre Twitter içeriğinin son dakika gelişmeleri, canlı yayınlar ve etkinlikler gibi halihazırda güçlü olduğu konularda düzenlenerek izleyicilerle buluşturulmasını amaçlanıyor. Twitter’a gelen ancak twitter’da hesabı olmayanların hedeflendiği Twitter lightning’deki bütün yayınlar etkinlik süreleriyle sınırlı yani etkinlik sonunda bir kanalı takip etmeyi otomatik olarak durdurabiliyorsunuz. Heyecanla bekliyoruz!
  22. 22. FARKLI OLANIN PEŞİNDEN GİDİYORUZ Şehrin Ortasında Keşfedilmeyi Bekleyen Hazine; Kartonpiyer Müzesi Sait Halim Paşa Yalısı, Dolmabahçe Sarayı, Büyük Kulüp’ün yanı sıra; Emek, Alkazar sineması İpek Beyoğlu sinemaları gibi birçok mekanda yer alan Kartonpiyerlerin sergilendiği Kartonpiyer Müzesi sizi bekliyor. 1947 yılında dönemin önde gelen ustalarından Garabet Cezayirliyan’ın yanında Tophane’de mesleğin inceliklerini öğrenerek başlayan Kemal Cinbiz’in kurduğu Kartonpiyer Müzesi şehrin tam ortası diyebileceğimiz bir noktada; Tophane’de yer alıyor. Haydi Keşfetmeye! Boğazkesen Cad, 161. Tophane-İst. Tel: +90 212 249 80 75
  23. 23. SELİN BOZKURT SİZİN İÇİN YAZDI. AMALFİ SAHİLLERİ BLOOMBERG BUSINESSWEEK’DE. ‘Trendy’ Destinasyonlar, Saklı Kalan Mekanlar Bugüne kadar 58 farklı ülkeye seyahat eden Manifesto CEO’su Selin Bozkurt seyahat, yeni mekanlar keşfetme, yeni tatların peşinde gitme tutkularını birleştirerek kaleme aldığı yazılarını Bloomberg Businessweek okurlarıyla paylaşıyor.
  24. 24. SANAL GERÇEKLİKLE SPOR ZAMANI! Sanal Gerçeklikle Spor Zamanı! Hong Kong’da özellikle genç nesli spor salonuna çekmek isteyen bir spor salonu 360ᵒ projeksiyon ile üyelerine sanal bir gerçeklik ortamı sağladı. Spor yaparken sanal bir dağa tırmanan veya yamaçtan aşağı inen üyeler böylece keyifle dersin sonunu getiriyorlar. ‘İçerik Kraldır’ Diyen Sektörlere Bir Yenisi Daha Eklendi! ‘Immersive Fitness’ yani sporcuyu da içine alan, sarmalayan bir içerikle müşterilerini cezbetmeye çalışan spor salonu büyük ilgi görmüşe benziyor. Türkiye’deki uygulamaları büyük bir heyecanla bekliyoruz.
  25. 25. İŞTE YENİ LÜKS! SÜRPRİZ TATİL! Yeni Lüks Anlayışı; Sürpriz Tatil! Trendin bir parçası olmak için, tatile gitmeden önce bütçe aralığını belirleyip, detaylı testi yanıtlamanız yeterli. Detaylı testlerde profiliniz ve beklentileriniz incelendikten sonra kişiye özel bir program oluşturuluyor. Son dakikaya kadar gideceğiniz destinasyonu bilmediğiniz için heyecan garanti! Örneğin, özel jetle ülkeler arası gezebilir ve bir yandan Sir Elton John, Nobel ödüllü Başpiskopos Desmond Tutu ile tanışabilirsiniz. http://www.brownandhudson.com/
  26. 26. ŞEHİRDE SANAT BULUŞMALARI MANİFESTO SANAT BULUŞMALARI’NIN SEKİZİNCİSİ DÜZENLENİYOR Çağdaş Türk sanatçılarının dünyasına ve ilham aldığı noktalara “Sanat Sohbetleri” konsepti ile dokunan Manifesto İletişim Grubu; Patronlar Kulübü üyesi iş adamlarının eşlerinin katılımı ile bugüne kadar birbirinden özel etkinlikler gerçekleştirdi. Bugüne kadar Ahmet Güneştekin, Günseli Kato, İsmail Acar, Bedri Baykam, Barış Sarıbaş, İsmet Doğan, ve Dr. Rahşan Düren gibi önemli isimlerle gerçekleşen Sanat Sohbetleri, Manifesto’nun ev sahipliğinde yıl boyunca belirlenen sanatçıların atölye ziyaretleri ile her Çarşamba devam ediyor. Etkinlik kapsamında toplamda 20 tanınmış sanatçının atölyelerinin ziyaret edilmesi hedefleniyor.
  27. 27. Gelecek ay görüşmek üzere...

×