Aralık ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. ARALIK 2017

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• Business Insider’ın paylaşımına göre geçtiğimiz yıl ABD’de 8.053 mağaza kapandı. Mağazalarını
kapatan firmaların çoğu iflas etti. Aralarında oyuncak satışı yapan Toys "R" Us markasının da
bulunduğu pek çok marka ise iflasın eşiğinde. Araştırmalar çok açık gösteriyor ki fiziksel mağazacılıkta
önemli ölçüde kayıp yaşanıyor.
• Son araştırmalar, 2030 yılında dünyadaki işsiz sayısının 800 milyona ulaşacağını gösteriyor. Robot
teknolojisi, dünya nüfusunun neredeyse %10’nunu işsiz bırakarak dünya ekonomisini tepetaklak
yapacak.
• ABD’de ambulans çağıran kişi sayısı azaldı. Nedeni insanların daha sağlıklı olması değil, ambulans
yerine Uber’in çağrılması….
• App Store’un logosunu değiştiren Apple’a, Çinli Kon isimli firma tarafından dava açıldı. İddiaya göre
App Store’un yeni logosu Kon’un kullandığı logoya oldukça benziyor.
• Pantone 2018’in rengini morötesi (ultra violet) olarak açıkladı. PANTONE 18-3838 TCX Ultra Violet,
Pantone tarafından “çarpıcı bir şekilde kışkırtıcı ve anlayışlı” olarak nitelendirildi.
• Kasım ayında ‘Elektrikli Tır Semi’yi tanıtan Tesla’ya sipariş yağıyor. PepsiCo, 100 adet Tesla Semi
siparişi vererek en çok ‘Tesla Semi’ sipariş eden firma oldu.

4. NEDİR?
• Twitter, 2017’nin en çok konuşulanlarını açıkladı. Türkiye’de hakkında en çok yazılan Beşiktaş olurken,
en çok mention edilen 11.7 milyon takipçiye sahip olan Recep Tayyip Erdoğan’a ait resmi hesap
@RT_Erdogan oldu.
• 2017’de, Instagram’da en fazla fotoğrafı paylaşılan şehir New York olurken, İstanbul 9. sırada yer aldı.
• Oxford Dictionaries, 2017’nin seneyi en iyi anlatan sözcüğünü "Youthquake" olarak belirledi.
Youthquake, genç insanların etki veya hareketlerinden doğan önemli kültürel, siyasi veya sosyal
değişim anlamına geliyor.
• Apple bu yıl 144 milyon günlük AIDS ilacı sağlayarak rekor kırdı.
• WhatsApp’e yeni yılda pek çok özellik geliyor. Pratik görüntülü konuşma sağlayan Picture in Picture,
grupta diğer üyeler görmeden özelden cevap verilmesini sağlayan özel mesaj, kullanıcıların engeli
daha kolay kaldırılabilmesini sağlayan engel kaldırma, gruba davet etmek için bağlantı gönderen
bağlantı yolu ile davet ve uygulamayla ilgili sorunları kolayca çözecek olan Contact Us…
• Instagram direkt mesaj özelliğini Facebook Messenger gibi ayrı bir uygulama olarak sunmaya
hazırlanıyor.

5. NEDİR?
• Facebook ‘gizli yorum’ özelliğini sundu. Kullanıcılar, yorumlarını kimlerin görebileceğini seçebilecek.
• Instagram’da kullanıcılar artık kişileri takip eder gibi hashtag takip edebilecek. Böylece takip ettikleri
hashtag ile ilgili paylaşımların hepsini kendi zaman tünellerinde görebilecekler.
• Twitter, tweet dizilerine (flood) kolaylık getiriyor. Artık kullanıcılar bir seri oluşturmak istediklerinde
tweet yazdıkları alanın altındaki artı işaretine basarak kolayca paylaşım yapabilecekler.
• Instagram’a iki yeni özellik daha geldi. Hikaye arşivi ve hikayelerde öne çıkanlar ile hikayelerde
paylaşılan anlar kaydedebilecek ve profilde gösterilebilecek.
• Facebook’tan ebeveynlerin içine su serpecek bir uygulama geldi. ‘Messenger Kids’, 13 yaşından küçük
çocukların kullanması için hazırlandı. Çocuklar uygulama ile, ebeveyn tarafından belirlenen arkadaş
listesindeki kişilere mesaj gönderebiliyor, video aramaları yapabiliyor, selfie, GIF ve sticker’lar
paylaşabiliyor. Messenger Kids’te reklam gösterilmeyecek ve kullanıcılardan alınan veriler reklamcılara
verilmeyecek.
• Birleşik Krallık’ın en büyük sigorta şirketi Direct Line, Tesla’nın otomatik pilot özelliğini kullanan
müşterilerine %5 indirim sağlıyor.

6. NEDİR?
• İsveç markası H&M, milenyum kuşağı için Nyden isimli lüks bir marka çıkarıyor. Nyden, İsveççe “yeni”
ve “o” kelimelerinin birleşimi. Marka, ürünlerini 2018 başı itibariyle satışa çıkaracağını duyurdu.
• Aralık ayında Walt Disney çok konuşuldu. Çünkü çoğunluk hissesi Rupert Murdoch’a ait, 21st Century
Fox şirketini 52,4 milyar dolara satın aldı.
• Apple, Shazam’ı satın aldı.
• Markalar için geçerli olacak bir özellik ile Facebook’ta verilen reklamlara WhatsApp hesapları link
olarak eklenecek. WhatsApp uygulamasının yüklü olduğu Facebook kullanıcılarına gösterilecek link ile
kullanıcılar marka ile direkt WhatsApp üzerinden iletişime geçecek.
• Twitter, video izlenme sayısı göstermeye başladı. Özellik ilk bakışta önemsiz dursa da Twitter, bu
özelliğin video paylaşmaya daha fazla teşvik ettiğini belirtiyor.
• ‘Para ile poşet sistemi’ Türkiye’ye de geliyor. Günlük ortalama 50 milyon naylon poşet kullanılıyor ve
bu ciddi çevre problemlerine neden oluyor. Bu nedenle Amerika’da ve Avrupa’da uzun süredir
yürütülen sistem ülkemizde başlayacak. 1 Ocak 2019’dan itibaren plastik alışveriş poşetleri ücretli
olacak ve kullanıcılar bez poşetlere yönlendirilecek.

7. SERBEST ÇAĞRIŞIM

8. SERBEST ÇAĞRIŞIM
DÜNYANIN EN BÜYÜK HEDİYESİ
Bu ay en çok markaların yeni yıl konseptli kampanyalarından konuşacağız. Konsept aynı fakat yaratıcılığın
sınırı nereye kadar, onu göreceğiz. “Devasa bir hediye” veren Burger King ile başlayalım. Devasa çünkü
Burger King bir hayranına mağazasını hediye ediyor!

9. SERBEST ÇAĞRIŞIM
80’LERE IŞINLA BİZİ!
Stranger Things, IT, Pokemon Go derken eskiye olan özlemimiz, pazarı da zaman makinasına soktu!
Şimdiki reklamı 80’lerde izleseydiniz dikkatinizi çeker miydi bilinmez ama şu anda çekeceği ve sizi
gülümseteceği kesin! Yalnızca gülümsetmeyecek de, ürünün ne işe yaradığını beyninize kazıyacak!

10. SERBEST ÇAĞRIŞIM
YAZIM HATASI DEYİP GEÇMEYİN!
“Ne önemi var –de’yi ayırmışım, ayırmamışım, ben anlaşılıyorum sonuçta” diyen arkadaşlarınıza
göndereceğiniz harika bir kısa film var sırada. Yazım yanlışıyla değişen bir hayat izleyeceksiniz.
Hem de şeytanın hayatı! Londralı reklam ajansı Anomaly tarafından yaratılan animasyon filmini
Patrick Stewart seslendiriyor.

11. BUDUR!

12. BUDUR
KAFASI HEMEN GELDİ
Alman enerji şirketi EnBW, yeşil enerjiyi desteklediklerini göstermek adına oldukça değişik bir yol tercih
etti. Bir güvercin, bir karga, bir baykuş ve bir sincap elektrik tellerinde keyifli vakit geçiriyorlar. Hem de ne
keyif! Yenilenebilir enerjiye ne kadar dikkat çekiyor bilemiyoruz ama güldürdüğü kesin!

13. ŞİMDİ BİR DAKİKALIK SAYGI DURUŞU
Reklam kampanyalarına ara verip bir dakikalık bir kısa film izleyeceğiz. Gaspar Palacio'nun çektiği kısa
film, sizi yalnızca bir dakika içinde duygudan duyguya sürükleyecek. Bir aile dramını sezonlar boyu süren
dizi ile de verebilirsiniz, yalnızca bir dakika ile de...
BUDUR

14. BUYRUN, BEN NOEL BABA
Uçan kızaklar, iyi olmayı seçen şeytanlar, bacadan düşen hediyeler derken Noel ruhuyla kendimizi
fantastik bir dünyada bulduk. Portekizli telekomünikasyon firması NOS bunu fark etmiş olacak ki daha
gerçekçi bir iletişim yolu tercih etmiş. İşte virale dönüşen bir telefon numarası...
BUDUR

15. BİRAZ ZAYIFLASAN YÜZÜN ÇOK GÜZEL ASLINDA
Sevdiğiniz birinin kilo vermesi gerektiğini (!) düşünüyorsunuz. Peki onu kırmadan mesaj vermeyi başarabilir
misiniz? İki kardeş bunun için bir hayli uğraşıyor. Tabii kişinin kiloları çok da umurlarında değil, tamamen
kendileri için. Bu sırada da Fransız market zinciri İntermarché, meyve ve sebzelerinin tazeliğini öne çıkarıyor!
BUDUR

16. DUYARGA

17. KÖTÜLER BU SEFER KAZANIR MI?
Bayılıyoruz; zeki ve garip güçleri olan kötü karakterler ve onları alt eden iyi insanları izlemeye! Bugün
sinemaya gitseniz aynı konuya sahip en az 3 film görebilirsiniz. Peki bunun bir senaryo olmadığını, şu an
gerçek hayatta da aynı kötülerin olduğunu söylesek? Ve bu kez iyilerin kazanması pek mümkün gözükmüyor...
DUYARGA

18. DUYARGA
KODLUYORUM:
Audi, hızınız 20 km üstüne çıktığında, telefondan hiç bir şekilde web sitesine girmenize izin
vermeyen bir program geliştirdi. Kodlarla haşır neşir olanlar için reklam bir hayli anlamlı,
olmayanlar için de mesaj gayet açık…

19. KEMERLERİNİZİ BAĞLAYIN, İLETİŞİME GEÇİYORUZ
Havayolu şirketlerinin çıkış noktası hazır; insanları sevdiklerine “kavuşturuyoruz/bağlıyoruz”.
KLM Royal Dutch Airlines bunu daha ileriye götürüyor ve “biz tüm insanları birbirine
bağlıyoruz” diyor.
DUYARGA

20. ETKİ-TEPKİ

21. ETKİ-TEPKİ
EN SEVDİĞİNİZ PİZZAYI DÜŞÜNÜN
Kısa, basit ve mesajı açık olan reklamları seviyoruz. Bir de üstüne biraz absürtlük ekleyince ekstra
malzemeli sıcacık bir pizza etkisi yaratıyor! Canınız pizza mı çekti? Sizi Little Ceasars Pizza’nın reklam
videosuyla baş başa bırakıyoruz.

22. ETKİ-TEPKİ
EN YAKIN ARKADAŞINIZ KİM?
Evet, en yakın arkadaşınızı düşünün. Sizin için neler yapardı? Siz ayrılık acısı yaşarken koşar gelir miydi
mesela? Hiç düşünmeden borç isteyebilir misiniz ondan? Hayır, hayır hepsinden daha büyük bir fedakarlık
beklemelisiniz... Ne mi?

23. ETKİ-TEPKİ
YALNIZ YAŞAMA REHBERİ
Ailelerin yanından taşınıp kendi evine çıkan gençler için yalnız yaşamak ne kadar heyecan verici
olsa da zorluklar barındırıyor. Hele bir de daha önce hiç yemek yapmamış, çamaşır yıkamamış
biriyse bir rehbere ihtiyacı olacağı açık. DNG Bank bu ihtiyacı keşfetmiş ve bunu fırsata çevirmiş.
Bu arada, yalnızca gençlerin mi bir rehbere ihtiyacı var dersiniz?

24. İLHAM

25. İLHAM
SÜPER MARKETTE BİR GECE
Çocukken hepimizin aklından geçmiştir; bir süper markette kalmak ve içerideki her şeyi tüketebilmek! Hiç
geçmediyse bile bir bakkala sahip olma hayali kurmuşuzdur. Fransız süpermarket zinciri Système U, aynı
hayallerden mi yola çıktı bilemeyiz ama hem eğlenceli hem de duygusal bir çalışmaya imza attıkları kesin.

26. DELİLİK Mİ SANAT MI?
Microsoft Excel... Ağzımızı bozacak ve tartışmalar yaratacak bir program. Biz daha “Excel’de aynı karede
bir alt satıra nasıl geçiyoruz ya?” diye tartışırken 77 yaşındaki Tatsuo Horiuchi Excel’de resimler yapıyor!
İLHAM

27. İŞKOLİK BABALAR VE KIZLARI
Baba-kız ilişkisi markaların ve reklamcıların en sevdiği iç görülerden... BBC de yeni yıl konseptli 2 dakikalık
filmde bu ilişkiye dikkat çekiyor. İşin içine bir de stop-motion tekniği girince hikayenin samimiyeti ve
duygusallık seviyesi artıyor.
İLHAM

28. FÜTÜRİSTİK

29. FÜTÜRİSTİK
TERLEME EVLADIM!
Geçtiğimiz birkaç sene “mobilin yılı” olarak adlandırılırken, 2017 robotların yılı oldu. SCHAFT adlı şirket
Darpa Robotics Challenge denemelerinde, terleyen robot yaptı. Böylece Kengero isimli robot daha
dayanıklı hale geldi. 1.70 m. uzunluğunda ve 56 kilogram ağırlığındaki insansı robot Kengero’ya göz atmak
isterseniz uyaralım, gelecek kaygısı içerebilir!

30. KÜÇÜKKEN GÖZLERİM MAVİYDİ
Küçükken gözleriniz maviyse şimdi de olabilir, hatta değilse yine olabilir! California merkezli Stroma
Medical, sadece bir operasyonla 20 saniyede gözlerinizi maviye çevirebilir. Göz rengi tam anlamıyla
maviye dönüşmese de göze koyu rengi veren ‘koyu melanin pigmenti’ azaltılıyor ve bu sayede göze ışık
girdiğinde gözün mavi renkli görünmesi sağlanıyor.
FÜTÜRİSTİK

31. ARALIK 2017