【IMJ】知ればできる！スマートフォンSEO対策セミナー第2部 (2015.7.8)

知ればできる！
スマートフォンSEO対策セミナー
•
2015.7.8　
ー　検索エンジンからの流入を逃さず掴む、PDCA運用　ー

第2部 
 
スマートフォンSEOにおける成果のマネジメント
∼PDCAを最適化！GinzaMetrics活用術∼

スマートフォンSEOにおける
成果のマネジメント
∼PDCAを最適化！GinzaMetrics活用術∼
Ginzamarkets株式会社
黒瀬　淳一
共催セミナー 2015年7月8日

Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 4
自己紹介
黒瀬淳一
Ginzamarkets株式会社
日本カントリーマネージャー
2007年からWEBマーケティングやWebサ
イトの改善業務に従事。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US)
Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー（日本）黒瀬淳一
サービス概要 Marketing SaaS (Ginzametrics)
主要株主レイ・グリセルフーバー
Y コンビネーター 500 startups その他
アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者）
Anne Raimondi（eBay元取締役）その他
CEO
&
Co-‐Founder
COO
日本カントリーマネージャー
Ginzamarkets紹介
「Marketing Intelligence」というコンセプトのもと、コンテンツマーケ&
SEO管理プラットフォームの『GinzaMetrics』を開発・販売しています。

Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
Robert Morris
Partner
Professor, MIT
Founder,Viaweb
Trevor Blackwell
Partner
CEO,Anybots
Jessica Livingston
Partner
Author, Founders
at Work
Paul Graham
Partner
Author, On Lisp
Founder,Viaweb
Paul Bucheit
Partner
Creator, GMail,AdSense
Founder, FriendFeed
Harj Taggar
Venture Partner
6
Ginzamarkets紹介
米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。
シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています。

【Ginzametricsの主な導入企業様】
RECRUIT
7
GinzaMetrics
日本でもスタートアップから大手企業まで
幅広くご活用いただいています。

スマートフォン重要
インターネット利用者数の推移出典：ニールセン

モバイルフレンドリー

Copyright
©
2015
Ginzamarkets,
Inc.
All
rights
reserved.
スマートフォンSEOの成果？
•  順位
•  流入
•  認知
•  資料請求
•  売上
•  ブランド
10

1. スマートフォンユーザーの検索行動
2. スマートフォンユーザー向けの
ＳEOコンテンツ事例
3. 運用におけるデータの有効活用
11

SEOコンテンツ事例
12

日本、アメリカを含む１０カ国で
モバイルデバイスの
検索数がPCよりも多くなった
13

出所：アイレップデジタルマーケティングレポート（http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0806-2.html）
暇つぶし目的の割合
iPhone 58.3
Androidスマートフォン 57.6
iPad、iPad2 49.9
Androidタブレット 49.1
ネット接続可能なゲーム機器 34.0
ネット接続可能なテレビ 26.8
デスクトップPC 41.5
ノートPC 38.9
14
スマートフォン利用の目的

スキマ時間に使われている
15
いつ使われているか
Yahoo!JAPAN:スマートフォン利用者の動向調査 2013

情報収集
比較・検討
購入
スマホ検索
ユーザー
16
マーケティングファネル
目
的
志
向

数が多いインフォメーショナルクエリ
トランザクショナルクエリ　５％

（購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ　１０％

（特定サイトに移動する）
インフォメーショナルクエリ　８５％

（情報や知識を探す）

• 順位
• 流入数
• 新規ユーザー数、割合
• 直帰率
• 閲覧時間
• リピート数
• メルマガ登録数、フォロワー数
18
スマートフォンSEOの成果

1. スマートフォンユーザーの検索行
動
SEOコンテンツ事例
19

2012年
20
コンテンツマーケティングが流行

SEO目的で取り組む会社が多い
コンテンツマーケティングの活用目的1位はSEO

良質なコンテンツ重視
2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の
方針をより鮮明にしました。

コンテンツを作るのは大変

ユーザーの
求める
コンテンツ
自社が
得意とする
コンテンツ
ココ！
24
まず作るべきコンテンツ

シクラメン育て方
詳しい説明
サイト名：コメリHow To 情報
URL:http://www.komeri.com/howto/index.html
農村／地方に特化した品揃え。
得意な商品領域に特化したHowToコンテンツ
を豊富に揃える。
ガーデニングでも
やってみようかしら
25
事例１：コメリHow To 情報

アングル、使用クラブ別の動画
サイト名：GDO
URL:http://www.golfdigest.co.jp/
石川遼スイング来週ゴルフだったな
メディア事業を行っているため

潜在層向けのコンテンツが豊富
26
事例２：GDO

親子で取り組める料理を使った自由研究ネタ
サイト名：COOKPAD自由研究
URL:http://cookpad.com/jiyukenkyu
自由研究ネタ
夏休みの自由研究
何にしようかな
豊富なレシピコンテンツから

子供もできるものをピックアップ。

27
事例３：クックパッド

コンテンツ事例
28

ビッグワードのみ。
リンク購入。
SEO担当のみ
多様なニーズ／ワード狙う
ユーザーニーズに合わせて
コンテンツを制作／修正
企画、制作など複数の
部門と連携
29
なぜ運用が重要になったか

＋
データの見方／使い方
30

１. グルーピング
２. データの集約
３. 見るものを絞る
４. 基準値・ベンチマークを持つ
31
データの見方／使い方のポイント

リンク購入。
SEO担当のみ
部門と連携
32

どのキーワードの順位を
上げれば良い？
33
多様なニーズ→多様なキーワード

１，スマホで重視するキーワード
２，CVRの高いキーワード
３，検索ボリュームが⃝⃝以上
４，新規流入が⃝⃝％以上
５，今、注力している商品キーワード
・・・など
アクションにつながるようにグループ化し
優先度をつける
34
グルーピングして優先度を付ける

グルーピングによりキーワード数が膨大な場合も
打ち手が明確になります。
このグループの
１１∼３０位が
改善余地大きい！
35
GinzaMetricsでも

リンク購入。
SEO担当のみ
部門と連携
36

データをバラバラに見たら評価ができない
順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析
37
コンテンツの評価

コンテンツ別の検索・ソーシャルの評価が簡単に行えます。
38
GinzaMetricsでは
検索順位
ソーシャル
シグナル
最終結果

39
GinzaMetricsでは
検索順位
ソーシャル
シグナル
最終結果
外部リンク情報

リンク購入。
SEO担当のみ
部門と連携
40

SEO/マーケティングシステム企画/編集
VS
SEO？
SEO?
41
よくある課題

原因
１，何が課題か分かりづらい

２，施策の成果が分かりづらい

各担当者が業務にSEO的視点を取り込めるよう支援
マーケティング（SEO）チームが支援
カタログ
コピーライタ
ー
SEO視点で
コピー作成
コンテンツ
制作担当者
SEOに強い
ページを作る
バイヤー
SEOを意識し
て商品名を
設定
ダッシュボード
43
EC事例：見るところを絞ったダッシュボード

全体の順位
競合との全体的な
順位比較
３位以下
ワード発見
負けているワード発見
分かりやすい！
44
カスタムダッシュボード

（例）
ビッグワード
１，10位以内死守
スマートフォン重視ワード
１，PCとの乖離が５位以上ならチェック
CVR高いワードグループ
１，3位以内目標
２，3位以内でも競合に負けている場合は対策
45
【コツ】目標値・ベンチマークを持って見る

3位以内目標
グループだから
4位は改善対象
46
目標値・ベンチマークを持って見る

3位以内でも競合に
負けてはいけない
グループだから
改善対象
47

スマホ順位がPCより
５位以上悪いので
ページチェック
48

１. グルーピング
２. データの集約
３. 見るものを絞る
４. 目標値・ベンチマークを持つ
49
データの見方／使い方のまとめ

GinzaMetrics
順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析
SEO＆コンテンツマーケで必要なデータを

分かりやすく可視化

データの可視化を通じてコンテンツマーケ
ティング＆SEOのオペレーション作りを支援
52
GinzaMetrics
SEO/マーケティング
・キーワード選定
システム・
システム修正
企画/編集・
コンテンツ作成/修正
＋
ファインダビリティ改善

日々の業務に必要なデータを、レポートや
ダッシュボードにしていつでも見れるようにします
53
カスタムレポート＆ダッシュボード

順位、CTR、流入、CVなどを自動収集。
毎日何千∼何万の自社・競合のキーワード順位を取得し、
モニタリングや効果検証にご活用頂けます。
54
キーワードデータ

キーワードグルーピング
グルーピングによりキーワード数が膨大な場合も
打ち手が明確になります。
このキーワード
グループの
１１∼３０位が
改善余地大きい！

日々変動する競合の順位変動を把握し、タイムリーに
キーワード選定・効果検証が簡単に行えます。
56
競合比較

57
コンテンツパフォーマンス評価
検索順位
ソーシャル
シグナル
最終結果

他社ではこういう記事が
シェアされてるんだ！
他社の成果の良いコンテンツを参考に
コンテンツを作成することもできます
58
競合コンテンツ調査

自社・競合の外部リンクを把握することができます
59
リンク分析

１, コンテンツ制作現場での使いやすさ
カテゴリ数が膨大で、競争も激しい大規模サイトで
ご利用いただけるよう、数千以上のワードのキーワード
指標とコンテンツ指標を毎日把握できるようにしています。
日本／アメリカに限らず、各国の検索エンジンに対応し、
グローバル展開でもご活用頂けます。
60
GinzaMetricsが選ばれる理由
SEOの専門ではない制作担当の方やライターの方まで
幅広い方がご利用いただけるよう、
分かりやすさ・使いやすさを重視しています。
２, 大規模サイトの本当の見える化
３, グローバル展開に対応

宣伝会議
61
活動紹介１

役立つeブックがダウンロードできます
オウンドメディア15事例指標比較
インハウスSEO業務ガイド
hQp://www.ginzametrics.jp/blog/inhouse-‐seo-‐process-‐guide
hQp://www.ginzametrics.jp/blog/owndmedia-‐15cases
ECサイトコンテンツマーケティング事例15選
hQp://www.ginzametrics.jp/blog/ec-‐content-‐markeVng-‐15case
62
活動紹介２

ワークショップ
交流会・情報交換会
63
活動紹介３

Yahoo!
サッポロビー
ル
nanapi
インフォバー
ン
電通
リクルート
キャリア
ライフネット
生命
三越伊勢丹
Retty メンバーズ
エクスペディ
ア
ドクターシーラボ
Ginzamarkets
US
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活動紹介４

要チェック
https://www.facebook.com/ginzametrics.jp

ご清聴ありがとうございます
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