【SEOセミナー】 改善を積み上げるSEO手法紹介セミナー_清水資料_20130517 インハウスSEOの課題と応Ginzametricsご紹介 及び 海外SEO動向

1. インハウスSEOの課題と対応
Ginzametricsご紹介 及び
海外SEO動向
清水昌浩

2. Confiden4al
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Ginzamarkets,
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会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US)
Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー
（日本）
清水 昌浩
サービス概要
Marke4ng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー
Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）
Anne
Raimondi（eBay元取締役）
Jerry
Neumann（オムニコムグループ元マネジング
ディレクター） その他
CEO
-­‐
Ray
CTO
-­‐
Nick
日本カントリー
マネージャー
-­‐
清水
Head
of
Strategy
-­‐
Erin
【コアメンバー】

3. Confiden4al
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１．海外SEO動向
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介

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１．海外SEO動向
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介

5. Confiden4al
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ペナルティ発動
2/1：平均1.3位
↓
2/8：4位
↓
2/10：52位
1．被リンク購入は御法度

6. Confiden4al
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1．被リンク購入は御法度
h[p://www.suzukikenichi.com/blog/interflora-­‐penalized-­‐due-­‐to-­‐link-­‐buying-­‐and-­‐ma[-­‐cu[s-­‐warns-­‐against-­‐paid-­‐links-­‐again/
h[p://www.sem-­‐r.com/seo/20130515230526.html

7. Confiden4al
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h[p://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769#3
Google先生のお達し

8. Confiden4al
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h[p://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/04/blog-­‐post_25.html
Google先生のお達し

9. Confiden4al
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h[p://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/07/google.html
2．良質なコンテンツ

10. Confiden4al
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2．良質なコンテンツ
h[p://googlewebmastercentral-­‐ja.blogspot.jp/2012/10/google-­‐search-­‐algorithm-­‐
change.html

11. Confiden4al
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リンクを買う？
or
ユーザーニーズを拾う？

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3．インハウスSEOの広がり
完全
インハウス
SEO
インハウス
+
SEOコンサル
社内関連部門、
Web制作会社、コンテンツスタジオ

13. Confiden4al
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4．エンタープライスSEOプラットフォーム

14. Confiden4al
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5．コンテンツマーケティング
Coca
Cola
no
longer
relies
on
tradi4onal
ad
agencies
for
crea4ve
ideas,
instead
taking
a
collabora4ve
approach
to
storytelling
and
content
crea4on

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16. Confiden4al
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コンテンツマーケティング

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Colgate

18. Confiden4al
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１．海外SEO動向
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介

19. Confiden4al
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フルインハウス？
or
コンサル活用？
完全
インハウス
SEO
インハウス
+
SEOコンサル

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課題：転職組：
完全
インハウス
SEO
インハウス
+
SEOコンサル
社内人脈
上長の活用、社内有名人と共に

21. Confiden4al
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完全
インハウス
SEO
インハウス
+
SEOコンサル
課題：異動組：
知識が・・・
SEOコンサルなど活用

22. Confiden4al
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SEOコンサル活用時すべき集
ü コントロールすべき。
ü 選択すべき。（高付加価値作業）
ü キーワード選定は共にすべき。
ü 迅速に動く／動かすべき。
ü 最低限の知識は自学すべき。

23. Confiden4al
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SEOコンサル活用時べからず集
ü ビッグワード1位強用しない。
ü リニューアル後、放置。
ü コンテンツ制作なし。

24. Confiden4al
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課題：レポート作成が手間
集計／レポーティング作業そのものは
１円も、1CVも、1流入も増やさない

25. Confiden4al
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課題：レポート作成が手間
集計作業／
レポーティング時間
ワード調査／
トレーニング／
関連部門支援／
実際の施策

26. Confiden4al
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課題：レポート作成が手間

27. Confiden4al
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課題：一応チェックしてるけど・・・
ビッグワード
流入トップ50
前任が作成したレポート

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回答：見るべきワードは何？
ミドル テールワード

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過去Wordtracker社
が行った調査
自然検索流入数
約95000件
検索ワード種類
約45000ワード
①10ワードで9400件（約10％）
→ビッグワード。競争激しい。
②流入数1件のワードは80％
これで流入の40％を占める。
→テールワード。競争緩やか。
ミドル テールワード

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ミドル テールワード
トップ10：16%
ミドル テール
74%
約1万キーワード
約15万流入
トップ50：26%
トップ10：19%
ミドル テール
63%
上位3000キーワード
約50万流入
トップ50：37%
トップ1：9%

31. Confiden4al
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回答：見るべきワードは何？
ミドル テールワード
ノンブランドワード
競合がうまくやっているワード

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自社がうまくやっているワード

33. Confiden4al
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競合がうまくやっているワード
競合A社
競合B社
競合C社

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Marke4ngSherpa 2011Search
Marke4ng
Benchmark
Report
–
SEO
Edi4on
キーワード選定は肝

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Marke4ngSherpa 2012Search
Marke4ng
Benchmark
Report
–
SEO
Edi4on
キーワード選定は肝

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課題：白地を見つけたい症候群
アクセス解析データ
過去PPC出稿データ
課題系／悩み系ワード
カスタマーセンター
問合せ履歴
PPC広告データ
商品カテゴリ／サブカテ
ゴリ／個別商品名
競合サイト
社内他部門ヒアリング

37. Confiden4al
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課題：白地を見つけたい症候群
PPC担当／マーケ
商品企画／調達
営業／店頭販売員／
サポート
アクセス解析／データ
分析担当

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課題：コンサルレポートがお蔵入り
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書
株式会社AAA
御中
SEO内部施策指示書／報告書

39. Confiden4al
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課題：何すりゃいいの・・・？
SEOプロセス
１．キーワード選定
２．対応ページの特定
３．ページ修正
４．効果測定

40. Confiden4al
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課題：何すりゃいいの・・・？

41. Confiden4al
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課題：何すりゃいいの・・・？
■調査データから見るSEO重要性
1．SEOの重要性
■SEO業務プロセス
2．SEOの基本的な流れ
3．現状把握とSEO定点監視
4．キーワード調査／選定
5．ページ特定
6．内部施策
7．外部施策
8．SEO施策に対する効果測定
■個別ポイント
9．大規模サイトSEOの課題と対応
10．ロングテールSEOの重要性と
対応
11．SEO想定効果の算出
12．エンタープライズSEOプラット
フォーム
13．SEOに関するGoogle社の公式
情報源

42. Confiden4al
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課題：社内がうまく動いてくれない

43. Confiden4al
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１．海外SEO動向
２．インハウスSEOの課題と対応
３．Ginzametricsご紹介

44. Ginzametricsとは
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Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けの
エンタープライズSEOプラットフォームです。
SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス
リターンを得られるようにします。
【Ginzametrics導入3つのメリット】
管理/分析/レポート業
務の自動化
売上増のための
打ち手
関係者コミュニケーショ
ンコスト削減

45. Ginzametrics導入実績
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アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様に
Ginzametricsをご利用頂いています。
RECRUIT

46. Ginzametricsの特徴
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エンタープライズクラス／グローバル企業のお客様にもストレスなく
ご利用頂けるような設計／実装思想です。
アクセス解析データ連携
ü 専用タグの設置は不要
ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策／評価
グローバル対応
ü 世界35カ国に対応
ü 管理画面は5言語に対応
大規模／複数サイト／多ワード対応
ü ロングテール対応による売上増
ü キーワードグルーピング機能

47. Ginzametricsの主機能
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キーワード順位監視から競合比較まで、一連のSEOプロセスを
支援する機能を揃えています。
ページ毎の内部
施策評価
競合分析
外部リンク分析トラフィック／
コンバージョン分析
順位監視
時系列レポート

48. Ginzametricsの主機能
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49. Ginzametricsの主機能
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50. Ginzametricsの主機能
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競合A社
競合B社
競合C社

51. Ginzametricsの主機能
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52. Ginzametricsの主機能
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53. Confiden4al
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h[p://www.ginzametrics.jp/plans-­‐and-­‐pricing/

54. ご清聴ありがとうございました。
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