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エンタープライズSEOの課題と対応	
  
           	
  

    Ginzametricsご紹介	


         清水昌浩
エンタープライズサイトでは、	
  
SEO知識だけではうまくいきません。	
  
         	
  
     ではどうすれば?	
  


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  2010-­‐2012	
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と、その前に	
  




Googleが提唱するZMOT(Zero	
  Moment	
  of	
  Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは?	
  
hJp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth	
  	
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アメリカ人の70%が商品購入前に	
  
 オンラインレビューをチェックしている	
          	
   消費者の79%が買い物の際に	
  
   スマートフォンを活用している	
          	
母親の83%がテレビCMで興味を持った商
 品についてオンラインで調べている	
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インターネットの登場により	
  
 情報選択の主導権が消費者に。	
  
         	
  
その主たる手段が、検索エンジン。	


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エンタープライズサイトでは、	
  
SEO知識だけではうまくいきません。	
  
         	
  
     ではどうすれば?	
  


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課題1:	
  自分はSEOに詳しい	
  
しかし、周囲のみんなは詳しくない	
  




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小規模サイトの場合	
  
 あなたが頑張る	
  




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大規模サイトの場合	
  
  あなたが導く	
  




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トレーニング&ルール化	
  
    ■対コンテンツ制作担当	
  
        ü SEOの意義	
  
 ü コンテンツ制作チェックリスト	
  
     ü キーワード選定法	
  
              	
  
     ■対社内の他の部門	
  
広報、購買、営業、ソーシャル、etc.	
  
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定期/不定期で繰り返し実施	
  
      	
  
      	
  
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課題2:	
  トレーニングしても	
  
  結局スキル差あり	
  




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  流入キーワードはウン万	
  
        ページもウン万	
  




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 あなたが頑張る	
  




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ロジック決め+個別最適化	
  




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ロジック決め	
  
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  descrip4on	
  



   某ECサイトの場合	
  




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  Amazon.co.jp: 通販 -­‐	
  ファッション、家電
から食品まで【無料配送】	




4tle:	
  Amazon.co.jp:	
  ホーム&キッチン 家電、
キッチン用品、家具、生活雑貨	




4tle:	
  Amazon.co.jp:	
  キッチン用品・調理器具・
食器 鍋・フライパン、製菓用品ほか	




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  Amazon.co.jp:	
  鍋・フライパン:	
  ホーム&
キッチン	




4tle:	
  Amazon.co.jp:	
  両手鍋	




4tle:	
  Amazon.co.jp:	
  16cm未満 両手鍋	




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  Amazon.co.jp:	
  ホーロー,	
  16cm未満 両手鍋	




4tle:	
  Amazon.co.jp: staub	
  ココットラウンド
14cm	
  ブラック 40509-­‐476	
  1101425:	
  ホーム&
キッチン	




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個別最適化	
  

ロジックで基本整備した上で、	
  
ポテンシャルワードに対する	
  
    最適化を行う。	
  



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課題4:	
  ロングテールSEO	
  




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過去Wordtracker社が行った調査	
  
                       ①10ワードで9400件(約10%)	
  
                       →ビッグワード。競争激しい。	




                       ②流入数1件のワードは80%	
  
                       これで流入の40%を占める。	
  
                       →テールワード。競争緩やか。	
  




自然検索流入数	
     検索ワード種類	
  
約95000件	
     約45000ワード	
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どうワードを広げるか?	
  




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キーワード選定は肝	
  




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  Marke4ng	
  Benchmark	
  Report	
  –	
  SEO	
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キーワード選定は肝	
  




 Marke4ngSherpa  2012Search	
  Marke4ng	
  Benchmark	
  Report	
  –	
  SEO	
  Edi4on	
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ユーザーの興味関心=検索ワードを	
   変えることはできない。	
         	

ユーザーが検索するワードに合わせて、	
 サイト/ページを合わすのがSEOだ。	




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キーワードの絞り方	
  


過去一定期間に自然検索でのコン
バージョン実績のあるキーワード	



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キーワードの絞り方	
  

             過去SEO	
  
過去SEO	
                                        過去PPC	
  
            一定流入+	
  
CVあり	
                                         CVあり	
  
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 でも、どうやってやる?	
  



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課題6:	
  データ量は膨大	
  
集計作業/レポーティングだけで大変	
  




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事実	
  


集計/レポーティング作業そのものは	
  
 1円も、1CVも、1流入も増やさない	
  



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レポーティング時間	
  

 ワード調査/	
  
トレーニング/	
  
関連部門支援/	
  
 実際の施策	
  
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競合サイト	
  
分析	
  
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  Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの	
  
  エンタープライズSEOプラットフォームです。
  	
  
                                                                    	
  




  SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス
  リターンを得られるようにします。	
  

【Ginzametrics導入3つのメリット】	
  

 管理/分析/レポート           売上増のための	
                             関係者コミュニケー
  業務の自動化	
              打ち手	
                                ションコスト削減	

                 ü  打ち手のレコメンド	
ü  手作業コストの削減	
  ü  ロングテールSEO	
   ü  業務進捗の把握と共有	
ü  迅速な意思決定と対応	
 ü  コンバージョンでの効果 ü  手戻りや重複作業防止	
                     把握	


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