Berto. From Italy with love - Annual Meeting CUOA 2014
1. Filippo Berto, CEO & Marketing Director Berto Salotti
www.bertosalotti.it
Altavilla Vicentina, 18 settembre 2014
2. Alla ricerca del “Vantaggio Evolutivo di Specie”:
PERCORSO DIAPERTURA VERSO LA RETE = APERTURA VERSO IL MONDO
IL VANTAGGIO EVOLUTIVO DI SPECIE
METTERCI LA FACCIA / STORITELLING
#PERCHEBERTO / #DIVANOXMANAGUA / #SOFA4MANHATTAN
#BERTOPROGETTI / #BERTOSUMISURA
3. Distretto Legno Arredo in Brianza
•Nasce alla fine del 1700
•Dalla campagna alla bottega
•produzione su misura per clienti molto esigenti, l’influenza francese
•Alta Specializzazione – macchinari auto prodotti
•1860 la prima scuola di formazione
•Sinergia tra designer, stilisti, architetti -1820 : l’export
•Creatività e innovazione attenzione al bello, l’eleganza, il ben fatto, il pezzo unico
• Design - Style boom : 1950 – 1960 – 1970
4. Distretto Legno Arredo Brianza oggi: i numeri
4.476 aziende , 21.000 addetti
250 kmq, 500.000 abitanti
4bl EURO di fatturato, esportato al 35% (Collutti, Melideo, 2004)
Meda, 800 aziende per 21.000 abitanti
PMI Leader e indipendenti con sfide diverse
Crisi: export e consumi interni, credito, investimenti
6. Dal 2000
La ricerca di un ponte tra la Brianza e il Mondo: la Rete
Condivisione contenuti
Conversazioni online/Ascolto mercati
Approcci in lingua inglese (tweets in English)
Ricerca linguaggi extra-verbali (video YouTube, image boards
Pinterest, tweets in English)
8. Internazionalizzare un’azienda artigiana #1
•twitter, facebook, pinterest, blog, youtube
•sito in sei lingue
•il catalogo cartaceo
•la piattaforma di servizi
•Monomarca
•#Livingshowroom /design-apart
9. #percheBertO
•una serie di video pillole
•La nuova strategia di comunicazione,
fatta con le mani (le mani di chi fa il nostro prodotto)
•il racconto il cuore artigiano del nostro lavoro
•i motivi concreti per cui sceglierci
•Un hashtag
10. #divanoXmanagua
•Portare attenzione al lavoro artigiano italiano di qualità
•Esperienza sul campo per i tappezzieri artigiani di domani
•Asta di solidarietà con il partner terre des hommes per
la falegnameria di managua
11.
12. #sofa4manhattan
•Co-progettazione con designers internazionali a New York
•Prototipazione in Brianza
•Sessione di crowdcrafting aperta al pubblico a New York