Workshop per studenti magistrali sui valori del made in italy e come comunicarli nel web. Come posizionarsi correttamente, come analizzare il target, come preparare una strategia digitale di successo.

1. Comunicare i valori del Made in Italy attraverso
l'e-commerce.
L'unione fa la forza.

2. Chi sono?
• Esperienza consolidata di marketing e comunicazione in ambito
industriale B2B, applicata alla distribuzione organizzata nazionale e
internazionale
• Specializzata nella vendita online, ha sviluppato una piattaforma di e-
commerce specifica per l'artigianato italiano (www.e-italy.com)
• Ha realizzato insieme agli studenti dell'Università IUSVE di Mestre (VE)
la prima mappatura completa di tutti i marketplace esistenti a livello
italiano, europeo ed extraeuropeo.
• Autrice del libro Vendere online con la mappa dei marketplace edito
Hoepli (2019), ha delineato la miglior strategia digitale per la
microimpresa e l'artigianato italiani.

3. E voi chi siete?
#allafacciadelGDPR

4. Ho raccolto le mie tre passioni,
e ci ho fatto un business plan.
Ho creato

5. E-Italy
i presupposti

6. Panoramica sul Brand Paese Italia
https://www.slideshare.net/BTOEducational/futurebrand-made-in-italy-travelnext-francesca-
melli-aprile-2014?from_action=save

7. Un asset tutto italiano
• 4,2 milioni di micro/artigiani
• 240.000 PMI
• 3.000 Industria

8. Chi è il mio target?
• > 2 milioni di fatturato
• da 1-9 dipendenti
• La media italiana è 3,6 dipendenti
• Il ft medio sviluppato è 44.000 €

9. L’Italia ha…
• Un export di 500 miliardi € (2018)
• Un sommerso IVA di 120 miliardi €
• Un business Italian Sounding di 60
miliardi €
• Un fatturato «mafia» di circa 150
miliardi €
• Un PIL di 2.000 miliardi €

10. La strategia di
marketing
prevede una
certa coerenza…

11. Made in Italy 3.0
Bello
Funzionale
Sostenibile

12. Partiamo
dall’inizio…

13. IL LOGO
Un visual
storytelling
• Elementi storici
• Elementi in trend
• Elementi food
• Elementi generici
Food
Moda
Design
Vino
Turismo
Mafia
Napoli
Vacanze romane
Industria navale

14. Un registro
grafico pop
Non c’è niente come il pop per
schivare la costernazione (cit.)

15. Menù, come crearlo?
La concorrenza docet et inspirat
• Arte
• Gioielli
• Casa e arredamento
• Moda e accessori
• Vintage
• Lusso

16. Una social media strategy a nostra immagine e somiglianza
• La scelta dei social in linea con i nostri valori: FB > cliente,
YouTube > fornitore, Instagram> posizionamento, Linkedin >
addetti ai lavori, Pinterest > concorrenza artigianato,
Twitter>presidio no attività.
• La definizione delle buyer persona: ???
• Content: entertain, inform, provide utility >
blog www.madeinitalytrepuntozero.it
• Tone of voice: informale, empatico, diretto.
• Hashtag: #bellofunzionalesostenibile #eItaly #artigiani
#ilviaggonellitaliachevale #madeinitaly

17. Disegniamo assieme
le Buyer Persona
• Divisi per maschio femmina
• Divisi per Italia/DE-FR/USA
• Divisi per categoria

18. Organic search vs referral

19. Keywords & Co. Facciamo un esempio…

20. Multichannel
Sales Strategy

21. I have a
dream…
Capì questo: che le associazioni rendono l’uomo
più forte e mettono in risalto le doti migliori delle
singole persone, e danno la gioia che raramente
s’ha restando per proprio conto, di vedere quanta
gente c’è onesta e brava e capace e per cui vale la
pena di volere cose buone (mentre vivendo per
proprio conto capita più spesso il contrario, di
vedere l’altra faccia della gente, quella per cui
bisogna tener sempre la mano alla guardia della
spada).
Italo Calvino, Il barone rampante

22. Grazie!
Martina Vazzoler
+328 4180911
martina.vazzoler@e-italy.com
www.e-italy.com
www.madeinitalytrepuntozero.it
www.marketplacemap.it