Il nostro intervento a Frattocchie 2.0

1. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
IMAGINIFICA

2. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
IMAGINIFICA
Obiettivi
Generali
_ _ _
#� #2 #�
Organizzarsi in una o più reti Organizzarsi in gruppi specialistici Generazione di senso attraverso
(Facebook, Twitter) da mettere che condividendo procedure e teorie l’esperienza di un linguaggio
a disposizione del PD possano lavorare assieme, seppur e di metodologie condivise.
delocalizzati sui territori, in modo
concertato, e a loro volta possano
formare altre persone, secondo
le medesime procedure e teorie

3. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
IMAGINIFICA
Obiettivi
Specifici
_ _ _
#� #� #�
Ottenere un Trend Topic su Twitter Ottenere il maggior numero Costruire una campagna
_ di condivisioni ai propri memi per denotare immaginari
_
#2
Ottenere la prima pagina #�
di un quotidiano nazionale online Ottenere il maggior numero di utenti
alla propria pagina FB

4. _
FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
IMAGINIFICA Simulazione
Ottenere un Trend Topic su Twitter
Programma
Ottenere la prima pagina di un quoIdiano online nazionale
Ottenere il maggior numero di condivisioni ai propri memi
Ottenere il maggior numero di utenI alla propria pagina FB
Costuire una campagna per denotare l'immaginario
Promozione degli strumenI online del PD
Creazione di una campagna social di promozione della carta di intenti
_ _ _
Giorno #� Giorno #2 Giorno #�
Presentazione & Definizione Strategie Simulazione operativa Conclusioni & Presentazione Risultati
��.�� […] ��.�� OBIETTIVI & ATTIVITÀ ��.�� […] ��.�� ��.�� […] �2.�� CREAZIONE DI STRUMENTI
METODOLOGIE ��-�� […] ��.�� COMUNI TRA I DUE GRUPPI
DI LAVORO
STRUMENTI ��.�� […] ��.��
+
ORGANIZZAZIONE GRUPPI ��.00 […] ��.�0 ORGANIZZAZIONE DI UNA
DEFINIZIONE DEI RUOLI ��.�0 […] ��.�0 RETE CON FINALITÀ
CROSSMEDIALI DA METTERE
��.�� […] ��.�� ELEMENTI NARRAZIONE ��.�0 […] 20.00
A DISPOSIZIONE
PIATTAFORMA TATTICA
MEMI DA VEICOLARE �2.�� […] ��.�� PRESENTAZIONE RISULTATI
STRUMENTI DI RACCORDO DELLA SIMULAZIONE
IN PLENARIA

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Organizzare
le squadre
I partecipanti saranno divisi in due squadre. Le squadre avranno un super advisor
e n. 3 o più advisor che supervisioneranno
La scheda compilata alla registrazione i processi e le attività guidando i gruppi.
consentirà un equilibrio nella collocazione
dei partecipanti nelle squadre.

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Ruoli
I ruoli da ricoprire – Coordinamento
all'interno delle squadre
sono i seguenti. – Gruppo editor / Ghostwriter
Ogni squadra dovrà – Gruppo social media
formare un coordinamento.
– Gruppo creativi / designer
Il coordinamento
sarà composto – Gruppo sviluppo
da un partecipante
per ogni sottogruppo, – Gruppo opposition researcher
scelto internamente
e autonomamente.

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Primi passi
– Creazione dei sottogruppi – Definizione delle strategie
– Creazione del coordinamento – Definizione della piattaforma tattica
e del posizionamento sui social media
– Costruzione degli strumenti
di coordinamento – Definizione e realizzazione dei memi

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Valutazione
Durante le tre giornate di attività sarà La squadra che accumulerà più punteggio
effettuato un monitoraggio continuo rispetto agli obiettivi specifici vincerà.
che misurerà tutto il lavoro svolto.

9. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Oggi difendere la reputazione,
nell’infosfera e nella semiosfera,
diventa una policy di sicurezza
in un cosmo di micro-opinioni che
tentano di interpretare gli eventi
andando al di là delle categorie
utilizzate nel Novecento.

10. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Metodologie:
Forma / Significato / Senso
Ogni messaggio è composto da una
forma, un significato, e un senso.
– –
La forma è la configurazione visiva Il senso è espressione del punto
del messaggio. di vista, del tono, e di una serie di variabili
–
verbovisive che possiamo modulare,
Il significato è il contenuto, condiviso dalla
progettando adeguatamente la strategia
comunità di riferimento.
narrativa in funzione degli obiettivi.

11. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Metodologie:
Senso -> Immaginari
Il senso è funzione di una strategia, Attraverso lo storytelling possiamo
e colloca il messaggio in un più costruire sentimento, e condizionare,
ampio processo che è lo storytelling. modificandolo, l'immaginario
collettivo della comunità di riferimento.

12. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Metodologie:
Grammatica Culturale
La “grammatica culturale” è l’insieme Essa racchiude la totalità dei codici
delle regole che strutturano i rapporti estetici e delle norme di comportamento,
e le interazioni sociali. che determinano il fenotipo degli oggetti
(quello ritenuto socialmente conforme)
e il normale corso delle situazioni.

13. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Metodologie:
Memetica � Linguaggio
I memi sono unità di senso, capaci La progettazione di linguaggi e strategie
di combinarsi tra loro, modificarsi, memetiche, attraverso i media sociali,
evolvendo. I memi vengono veicolati permette di modificare, nel medio
dai massmedia, e i primi massmedia periodo, il framing e quindi l'immaginario
sono linguaggio, scrittura, tipografia. collettivo.
(Oggi, a seguito dell'evoluzione tecnologica,
i principali massmedia sono la rete, le TV
e l'editoria periodica, digitale e non).

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Metodologie:
Design Generativo
Il design permette la costruzione di segni, Si occupa di progettare i processi,
e quindi di senso. L'effettiva efficacia parametrici e non, che generano
di un progetto di design della comunicazione le strutture. In questo modo si ottiene
dipende dalla capacità dei segni di incarnare un risultato intrinsecamente molteplice
il senso voluto. Il design generativo, e coerente. Il design generativo, quindi,
o procedurale, è una particolare è uno strumento idoneo per la costruzione
metodologia progettuale. di linguaggi visivi, nell'ambito di strategie
memetiche sulle reti.

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Metodologie:
Infosfera / Semiosfera
L'infosfera è l'ambiente nel quale di vedere riconosciuto il proprio talento
gli organismi si formano come cellule creativo o di promuovere un prodotto che
interconnesse. La semiosfera si ritiene particolarmente meritevole,
è caratterizzata dall’intera gamma delle la speranza di incontrare qualcuno con
passioni, dei bisogni, degli interessi e dei cui stringere amicizia o di intrecciare una
desideri che caratterizzano la vita sociale: relazione erotica; praticamente qualsiasi
i gusti musicali, l’appartenenza a una cosa può diventare occasione per alimentare
categoria professionale, il desiderio una qualche forma di “appartenenza”.

19. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Il linguaggio costruisce questo sistema
di innervazioni e si finge una comunità,
un'appartenenza; è nel linguaggio che viene
costruita la finzione dell'origine, funzione
di comprensione reciproca, ma anche illusione
di un fondamento comune.

20. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Metodologie:
Emotional Sharing
L’emotional sharing (la condivisione I neuroni specchio ci servono
emotiva) determina lo spazio pubblico a comprendere gli altri e sono alla base
trasformato in opinione emotiva. dell’empatia.

21. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Nella cultura di Internet, la regola dell'1%
(anche detta principio ��/�/� o serie ��/��/� )
è la teoria per cui la percentuale dei soli fruitori
(lurker) di una comunità virtuale è enormemente
superiore di quella dei collaboratori attivi a quella
stessa comunità.

22. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Strumenti:
Media Tattici #1
Un medium tattico è una piattaforma etc.) e ad una serie di strutture che
mediale composta da un nodo centrale ne riproducono fedelmente i contenuti
(post, portale, blog) interfacciato garantendo non solo la certezza della
ad una serie di social network fonte, ma anche la sua vita digitale eterna
(Facebook, Twitter, Friendfeed, etc.) (WordPress, blogspot, tumblr etc.).
attraverso i quali sono diffusi i contenuti,
ad una serie di servizi che lo integrano
nelle sue funzioni (youtube, slide share,

23. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
IMAGINIFICA
Strumenti:
Media Tattici #2
Questa architettura mediale segue “Tutto è interfacciato con tutto”.
una logica di produzione dei contenuti, Una struttura così composta ha il merito
di condivisione e di riproduzione degli di garantire massima visibilità
stessi che è basata sull’interfacciamento ai contenuti prodotti, di renderli liberi
multiplo e sulla bidirezionalità dei flussi dal controllo del potere dei media
della comunicazione. e di evitare la loro eventuale censura.

24. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Strumenti:
Indice di Handicap
Indice di valutazione sull'impatto
che un politico ha sui social che utilizza.

25. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 –
IMAGINIFICA Metriche di nostro interesse
Strumenti:
per la valutazione:
- Network
- Reach
Buzz Monitoring
- Amplification
- Share of voice
- Most Mention
- Key Influencer
- Key conversation
Il monitoraggio delle conversazioni (buzz in inglese) definendo una visione
- Sentiment (polarità del)
online è un’attività fondamentale del mercato sempre aggiornata
per comprendere come e quanto in tempo reale.
si parla di un determinato partito
o di un determinato politico. Un dato fondamentale per
Questo tipo di monitoraggio viene la progettazione e la successiva
chiamato “buzz monitoring” e consiste realizzazione di strategie
nell’analisi del passaparola di comunicazione.

26. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
IMAGINIFICA
Strumenti:
User Generated Content
Possiamo utilizzare strategie basate sulla la possibilità che gli utenti si ribellino
generazione di contenuti da parte degli alla narrazione, della quale dovrebbero
utenti per aumentare la potenza di fuoco essere storyteller. Ciò può dipendere dalla
delle nostre campagne. Sebbene, quindi, polarizzazione del sentimento nella rete.
questa modalità di lavoro si traduca in una Occorrono quindi strumenti e strategie
sostanziale "amplificazione memetica", di moderazione per ottimizzare l'output
essa possiede una intrinseca debolezza: della strategia.

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Strumenti:
Carrellata Strumenti
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Wordpress Facebook Twitter
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28. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
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Strumenti:
Carrellata Strumenti
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Altri Strumenti Consigli utili
http://lab.imaginifica.com/ranking/ http://bit.ly/PNpR7w

29. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012
IMAGINIFICA
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Crediamo nel potere
delle idee, nel metodo,
e nella cultura.

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