we are FF3300.
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Our deal is to design memethic
crossmedial strategies, processes
of communication, identities,
languages, stories.
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www.ff3300.com

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Un meme è un’idea, comportamento o metodo,
che si diffonde da persona a persona all’interno di una cultura.
Un meme agisce come unità, trasportando idee, frammenti
culturali, simboli o pratiche, che possono essere trasmessi
da una mente all’altra attraverso la scrittura, il linguaggio,
i gesti, i riti ed ogni altro fenomeno imitabile.
Esiste un’analogia tra memi e geni, perché i memi, come i geni,
sono capaci di auto replicarsi, mutare, e rispondono ad una logica
evolutiva.

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La parola meme è l’abbreviazione (modulata su “gene”) del termine
arcaico greco “mimeme”, e fu coniata dal biologo evoluzionista
inglese Richard Dawkins in “il gene egoista” (1976) per spiegare
concettualmente i principi evoluzionisti che partecipano
al processo di diffusione di idee e fenomeni culturali.
Esempi di memi riportati nel testo includono melodie,
frasi fatte, proverbi, moda, tecnologia e la costruzione degli archi.
– Source: Wikipedia

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Tre Storie
Carlo, Luigi, Pietro
capitolo 1

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Carlo Magno
742 – 814
Re dei Franchi, dei Longobardi
Imperatore del Sacro Romano Impero
-> introdusse la “minuscola carolingia”, con una grande
semplificazione del disegno, al fine di facilitare
la lettura, favorire la circolazione delle informazioni,
amalgamando così le diverse etnie dell’impero,
accelerando l’alfabetizzazione culturale,
e costruendo un’unica identità del Sacro
Romano Impero.

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Luigi XIV
1638 – 1715
Terzo re di Francia e di Navarra
della casata dei Borbone
-> Commissiona all’Imprimerie Royale il disegno
La Romain du Roi un carattere ispirato ai principi
scientifici illuministi, con il fine di costruire uno
strumento per affermare e diffondere l’egemonia
culturale francese in Europa. È il primo carattere
ad essere del tutto svincolato dalla calligrafia,
ed è antecedente dei caratteri moderni.
È protetto da un severo divieto di riproduzione,
ma viene presto copiato dai tipografi,
con opportune modifiche.

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Pietro il Grande
1672 – 1725
Zar della Russia
-> Nel 1710 introdusse l’uso di rendere le lettere
più simili a quelle dell’alfabeto latino agli inizi del XVIII
secolo; in seguito anche le altre lingue che utilizzavano
l’alfabeto cirillico occidentalizzarono la forma delle
lettere, con lo scopo di avvicinare il proprio
immaginario di riferimento a quello Occidentale
ed Europeo. Per questo motivo viaggiò a lungo
per l’Europa per anni, indirizzò i propri sforzi bellici
alla proiezione verso Occidente della Russia,
e della sua influenza politica, commerciale, e culturale.

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Grammatica Culturale
Tre storie di controcultura
capitolo 2

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Le Avanguardie
1910 - 1935
Fenomeni del comportamento o dell’opinione
intellettuale estremisti, audaci, innovativi
-> I caratteri modulari costruiti con elementi
geometrici, progettati nel 1929 da Albers,
e in seguito diffusisi in tutta Europa,
sono rappresentazione di un fenomeno
di “controcultura” e, così come il rifiuto
delle “regole tipografiche” classiche,
sono presenti trasversalmente in tutte
le avanguardie artistiche del Novecento.

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Le Neo - Avanguardie
1960 - 1980
Movimento letterario italiano del Novecento
che si caratterizzò per la forte tensione nella
sperimentazione formale.
-> La rottura della linearità sintattica, la ricerca
del “ritmo”, la sperimentazione di metodologie
innovative, in rottura con i principi conservatori
della cosiddetta “arte nera”, sono anche in questo
caso espressione dello spirito del tempo, e spontanea
manifestazione dell’immaginario collettivo.

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Graffiti & Street Art
1980 - …
Manifestazione sociale, culturale e artistica
diffusa in tutto il pianeta, basata sull’espressione
della propria creatività tramite interventi pittorici
sul tessuto urbano.
-> Il rifiuto di un codice unico di comunicazione,
di un registro linguistico. L’esplosione di colore,
la virulenza con cui si attacca ogni superficie, la lotta,
il gesto, il racconto di un mondo frustrato, oppresso,
che rivendica una propria identità, l’antisistema
che si racconta.

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L’affermazione travolgente del meme
Cristianesimo nel mondo si è avuta solo
a partire dalla sistematica azione di Paolo di Tarso
(San Paolo) con la costruzione di connessioni
tra quelle che fino ad allora non erano altro
che isolate comunità di “ebrei rinnegati” sparse
nel mondo antico.

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Metodologie
memetica, design, linguaggio
capitolo 3

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Possiamo dunque definire meme “ciò che
è imitato, replicato, manomesso, riprodotto…”
-
Il linguaggio è il medium fondamentale
per questa corsa alla diffusione dei parassiti
del comportamento

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Attraverso il design dei memi, è possibile
costruire, evocare, modificare gli immaginari
collettivi. I memi, quindi, giocano un ruolo chiave
nella definizione della grammatica
culturale della società in cui viviamo.

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Design : Marchio
=
Design Generativo : Linguaggio

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Non vi è alcun risultato finale,
solo una successione continua di fasi.
*
K.Lynch - L’immagine della città

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3 concetti fondamentali:
Ruled Based
Open Source
User Generated

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Progetti
Obamize / Hacktion
capitolo 4

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Obamize
2008
Applicazione per la creazione di illustrazioni
generative sullo stile di quella fatta da Obey
per Obama
-> L’applicazione funziona attraverso un input dati
eseguito con l’upload di una foto. Su questa viene
applicato l’algoritmo, trasformandola, e producendo
l’output finale.
È possibile inserire un messaggio.

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Hacktion
2008
Applicazione per la creazione di Jolly Roger
generative basate su una griglia di pixel
-> L’applicazione fornisce una serie di strumenti per la
spontanea interazione dell’utente, mettendolo
in condizione di poter disegnare, manipolare,
o scrivere ciò che desidera, sulla propria bandiera
pirata.

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fff

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Tipografia
Vendola / Obama
capitolo 5

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Vendola
2010
Il cambio di carattere e format per l’identità
dallo SHIRETYPE allo ZINE SLAB
-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo
di riposizionare l’immagine del candidato
perché la comunicazione post-governo
richiede modalità e immaginari differenti.
Il nuovo carattere aveva anche lo scopo
di rendere meno “frivola” e “leggera”
la percezione del candidato.

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Vendola VENDOLA
Vendola VENDOLA

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Obama
2012
Il cambio di carattere e format per l’identità
dal Gotham al Gotham Serif
-> Il Cambio di carattere ha il preciso scopo
di riposizionare l’immagine del candidato
perché la comunicazione post-governo
richiede modalità e immaginari differenti.
Il nuovo carattere è dotato di grazie “slab”
come lo Zine Slab. Questo accorgimento
è stato preso perché la morfologia dei glifi
in questo modo comunica una maggiore
presenza, affidabilità e stabilità, oltre
che una più evidente personalità.

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Non c’è linguaggio
senza inganno.
– Italo Calvino, Le città Invisibili, 1972

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–
Partito
Democratico
–
Progetto d'Identità
Strumenti di comunicazione
Strategie crossmediali
–
2013

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Indice
1.0 / SWOT
1.0 2.0 / Progetto d'Identità 3.0 / Bersani 2013 2013
2.0 / Progetto d'Identità 3.0 / Bersani
2.1 / Carattere
2.1 / Carattere 4.0 / Primarie Centrosinistra
2.2 / Cromie
2.2 / Cromie
2.� / Simbolo
2.3 / Simbolo
2.� / Features
2.� / Features
2.5 / OUR
2.5 / OUR

MINACCE PUNTI DI FORZA
– – – – –
necessità di una visione subiamo l'agenda setting sui temi occorre forza dei numeri: molteplicità intrinseca
d'insieme, di strumenti degli avversari, necessità una strategia il pd è il primo partito
condivisi, di metodologie di costruire strategie di posizionamento in Italia per numero –
chiare di indexing e priming chiara e determinata di tesserati visibilità di partenza
– – – –
autoreferenzialità necessità di un "non c'è un messaggio sedimentazione del nostro
coordinamento univoco" immaginario di partenza
– permanente,
il brand viene percepito una cabina di regia –
come "senza Identità", freddezza delle cromie
"ambiguo", – del marchio/simbolo
"non posizionato" difficoltà a costruire
narrazioni coerenti
– – – – – –
disarticolazione mancanza attualmente solo assumere sfruttare convergenza utilizzare strumenti
e frammentazione della di metodologie una piccola parte degli un posizionamento mediale e sviluppo generativi e opensource
comunicazione di misurazione / gestione elettori PD è sotto compatibile con gli under 35 tecnologico per la per la costruzione di senso/
(processi, linguaggi, degli output in termini i 35 anni creazione di nuovi strumenti linguaggio condiviso
metodologie) di comunicazione –
istituzione di una cabina – –
– di regia, un coordinamento creare strategie possibilità di selezione
mancanza permanente, su tutti di storytelling crossmediale ed utilizzo delle tante
di coordinamento gli output (war room) sulle reti competenze interne
e progettazione disponibili e non utilizzate
PUNTI DI DEBOLEZZA OPPORTUNITÀ

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2.0 / Identità / Obiettivi
1 –
Superamento della Babele comunicativa che caratterizza
gli output del Partito Democratico, con conseguente riduzione
del rumore, e riposizionamento nell'immaginario collettivo.
2 –
Costruzione di una "cassetta degli attrezzi" con gli strumenti
per comunicare e di una "tavolozza" di metodologie (Features)
per l'utilizzo degli strumenti di comunicazione progettati.
(Carattere tipografico, Cromie, Simbolo, etc…)

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2.0 / Identità / Obiettivi
3 –
Un "brand" è percezione.
Non è quello che afferma di essere, ma ciò che la gente ritiene che sia.
Per questo occorre costruire, nel tempo, un racconto coerente,
che si articoli mediante un linguaggio flessibile ma riconoscibile,
che riesca, sedimentando, a sviluppare appartenenza.
|
(un ulteriore aspetto di questo obiettivo è la necessità di ottimizzare i flussi
di lavoro, per ottenere una coerenza e un controllo maggiore sugli output )

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2.0 / Identità / Obiettivi
4 –
Introduzione di una piattaforma (in un primo momento
esclusivamente "teorico/metodologica", successivamente
operativa/informatica) che permetta la condivisione
delle metodologie e degli strumenti con i militanti,
trasformandoli, da spettatori passivi della guerriglia
informazionale, in prosumer, ovvero produttori e fruitori
di contenuti.

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2.0 / Identità / Strategia
– –
Una comunicazione integrata, internamente Ridefinizione delle cromie del sistema d'Identità
coerente, è alla base della formazione visiva. Studio e introduzione di una palette
dell’Identità – meglio: della sua percezione cromatica basata sul tricolore, ma leggermente
da parte del destinatario. più calda di quella attuale.
– –
Progettazione di un carattere tipografico Adeguamento del simbolo.
appositamente disegnato per il Partito Introdurremo il nuovo carattere tipografico
Democratico, che andrà a sostituire, nel lungo nel simbolo, ottimizzandolo per l'inclusione
periodo, la moltitudine di segni e il rumore all'interno di una circonferenza.
che attualmente caratterizza l'output PD. Per fare ciò, riteniamo opportuno dividere
su due righe la dicitura "Partito Democratico",
e spostare lateralmente l'Ulivo.

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2.0 / Identità / Strategia
– –
A proposito dell'Ulivo, riteniamo che Dal design alla generazione di un linguaggio.
nel simbolo sia concorrente alla generazione Il nuovo pacchetto "Identità" del Partito
di rumore e ambiguità, oltre che semanticamente Democratico sarà la base sulla quale costruiremo
ormai svuotato. OUR, una piattaforma che avrà un duplice compito:
|
convertire i militanti nella rete da spettatori
passivi in prosumer
|
sviluppare un processo di "amplificazione
memetica" dei nostri messaggi nella rete,
spingendo la base del partito a generare
contenuti e output di comunicazione

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2.0 / Identità / Strategia
–
Questo sarà possibile grazie ad un sistema
prima di tutto teorico e metodologico,
già predisposto e basato sull'idea che
con il medesimo carattere tipografico,
si possano modulare differenti operazioni
formali dette "Features", basate su regole
e variabili (parametri), in una strategia
di generazione di senso, appartenenza,
racconto.

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2.0 / Identità / Tattica
–
Occorre introdurre gradualmente i cambiamenti. Questo ci permetterà di avere un nocciolo duro,
La rete deve percepire il nuovo posizionamento alfabetizzato, reattivo ed allineato,
come positivo, graduale, e necessario, oltre che per la costruzione della squadra che andrà
partecipato dalla stessa. a confluire nel comitato elettorale nazionale.
Inoltre ciò migliorerà la percezione della rete
Per fare ciò occorre mettere in atto un processo, dell'ottimizzazione dei processi e degli output.
già parzialmente avviato con Frattocchie 2.012,
ovvero il coinvolgimento di gruppi di stakeholder
e militanti nelle attività di comunicazione,
formandoli e fornendo loro gli strumenti
di comunicazione, di pari passo con le metodologie
e la teoria.

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2.1 / Carattere Tipografico
–
Per definire l’aspetto del carattere siamo partiti 3. avere un disegno base piuttosto lineare,
dall’analisi SWOT, mirando a dare una risposta che si prestasse facilmente all’introduzione
a tre obiettivi fondamentali: di varianti formali.
1. fornire al carattere una connotazione formale Partendo dall’analisi SWOT e dai questionari, sono
ben definita, ma al contempo non troppo state definite delle caratteristiche, che sono state
evidente, per non condizionare l’immagine, tradotte in variabili tipografiche.
per consentire una certa flessibilità di utilizzo;
2. avere un disegno (e delle proporzioni) che
si prestasse a varie applicazioni (grandi
e piccole dimensioni, video e carta etc.),
senza privilegiarne nessuna;

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2.1 / Carattere Tipografico
FORME ORGANICHE
– a e b c s R 1 3 8�
a e b c s R 1 3 8�
Per garantire la flessibilità di utilizzo,
si è deciso di allontanarsi decisamente
dalle forme geometriche del carattere attuale.
In questo modo il carattere si adatta
a sopportare testi più lunghi, ad essere
a e b c s R1 3 8�
proposto in dimensioni ridotte.
a e b c s R1 3 8�
a e b c s R 1 3 8�
Al contempo le forme organiche permettono
una molteplicità di interpretazioni, i caratteri
più geometrici hanno una connotazione univoca
e difficilmente orientabile.

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an
2.1 / Carattere Tipografico
VARIAZIONI DI "TENSIONE"
–
Curve con forti variazioni di “tensione”
(parti più tonde alternate a parti quasi rettilinee)
Questo permette di dare al carattere una Identità
precisa e più evidente, senza che il carattere perda
in flessibilità. In questo modo il carattere acquisisce
un aspetto più spigoloso e “assertivo”.

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2.1 / Carattere Tipografico
i j q u l
TERMINAZIONI "SPEZZATE"
AI TRATTI DRITTI
–
È l’elemento di maggiore evidenza
(anche se è presente in poche lettere),
i j q u l
introdotto per rafforzare l’effetto spigolosità
introdotto dalle delle variazioni di tensione,
ma al contempo per smorzarne l’eccessiva
formalità [conferire al carattere una leggera
dose di informalità].
Diventa maggiormente evidente nel bold.

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2.1 / Carattere Tipografico

aa
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2.1 / Carattere Tipografico
MONOLINEARITÀ
–
Essendo un carattere privo di grazie, lo spessore
apparentemente costante dei tratti garantisce
che a corpi grandi il carattere non acquisti
una ulteriore e differente connotazione dovuta
aa
ai contrasti di spessore. In sostanza l’aspetto
si mantiene stabile per un più ampio range di corpi.

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2.1 / Carattere Tipografico
g o
ASSE VARIABILE IRREGOLARE
–
I contrasti non sono però del tutto assenti, sono
stati disposti secondo uno schema settecentesco,
ovvero moderatamente irregolare, per garantire
al carattere un aspetto meno rigido e monotono.
d c
Questo risulta funzionale soprattutto nei testi
lunghi su carta.

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2.1 / Carattere Tipografico
MONOSPAZIATO
– a → a
m m
È stata realizzata anche una versione
monospaziata, in cui le caratteristiche di variazione
g g
di tensione, spigolosità e informalità sono
accentuate. Questa è la prima delle variazioni
i i
sul tema proposte.
t t
w w

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2.1 / Carattere Tipografico
N �
GLIFI ALTERNATIVI
–
È stata ampliata la punteggiatura, inserendo segni
R �
di interpunzione non convenzionali, ma tutte
riprese da precedenti in ambito letterario.
Sono state disegnate varianti anche per glifi quali
& N P R m i j a.
P �

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2.1 / Carattere Tipografico
a �
GLIFI ALTERNATIVI
–
È stata ampliata la punteggiatura, inserendo segni
di interpunzione non convenzionali, ma tutte
i �
riprese da precedenti in ambito letterario.
Sono state disegnate varianti anche per glifi quali
& N P R m i j a.
j �

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2.1 / Carattere Tipografico
SEGNI DI INTERPUNZIONE
–

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2.1 / Carattere Tipografico
GLIFI ALTERNATIVI
–
� � � � � � � &
� � � � � �
� � � � � � �
� � � � � �

2.1 / Specimen
�tali��
2.1 / Specimen
�tali��
2.1 / Specimen
�tali��

2.1 / Specimen
�tali��

2.1 / Specimen
Fiducia
2.1 / Specimen
Fiducia
2.1 / Specimen
Fiducia

/ Specimen

FF3300
2.1 / Specimen / Tagli del carattere
Italia Roman Light Italia Italic Light Italia Mono Light
Italia Roman Regular Italia Italic Regular Italia Mono Regular
Italia Roman Medium Italia Italic Medium Italia Mono Medium
Italia Roman Bold Italia Italic Bold Italia Mono Bold
Italia Roman ExtraBold Italia Italic ExtraBold Italia Mono ExtraBold
Italia Roman Black Italia Italic Black Italia Mono Black

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Crediamo che il Lavoro
sia la questione centrale.
Italia Roman - Regular e Black - 64/72pt
Il traguardo è ricostruire quel patrimonio collettivo che la destra
e i populismi stanno disgregando: la qualità della democrazia,
la dignità di ciascuno, legalità, cittadinanza, partecipazione.
Italia Roman - Light e Medium - 24/30pt

FF3300
Per noi il disinteresse
è il principale avversario
Italia Italic - Regular e Black - 64/72pt
La sola vera risposta al populismo è in una partecipazione rinnovata
come base della decisione. E questo perché la crisi della democrazia
non si combatte con “meno” ma con “più” democrazia.
Italia Italic - Light e Bold - 24/30pt

FF3300
Sì alle coppie
di fatto.
Italia Mono - Regular e Black - 64/72pt
La nostra visione assume il lavoro
come parametro di tutte le politiche. Cuore
del nostro progetto è la dignità del lavoratore.
Italia Mono - Light e Bold - 24/30pt

FF3300
AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVZz
!"#$%&'()*+,-./00011122223333444455556666777788889999:;<=>?@[]^_`{|}~¡¢£¤¦¥§¨©ª
«¬® ¯ °±²³ ´µ¶¸ ··¹º»¼ ½ ¾¿ÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐÑÒÓÔÕÖ×ØÙÚÛÜÝÞßàáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿ
ĀāĂ㥹ĆćĈĉĊċČčĎďĐđĒēĔĕĖėĘęĚěĜĝĞğĠġĢģĤĥĦħĨĩĪīĬĭĮįİıĵĶķĸĹĺĻļĽľĿŀŁłŃńŅņŇňʼnŊŋŌōŎŏŐőœŔŕŖŗŘřŚ
śŜŝŞşŠšŢţŤťŦŧŨũŪūŬŭŮůŰűųŴŵŶŷŸŹźŻżŽžſƒƏƠơƯưǍǏǎǐǑǒǓǔǖǘǚǜǺǻǼǽǾǿȂȃȆȇȊȋȎȏȒȓȗȘșȯȷəΩπẀ
ẁẂẃẄẅẠạạẤấẦầẪẫẬậẮắẰằẴẵẶặẸẹẼẽếềễệỊịỌọỎỏốồỗộớờỡợỤụứừữựỲỳ‐‒ – — ―‗‘’‚“„†‡•․ ‥ …‰‱′″‹›‽ ⁄
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FF3300
UGUAGLIANZA e proprietà smodate che si sottraggono
L’Italia è divenuta negli anni uno dei Paesi a qualunque vincolo di solidarietà. A tutto
più diseguali del mondo occidentale. La crisi questo bisogna mettere un argine.
stessa trova origine – negli Stati Uniti come Per noi parlare di uguaglianza significa
in Europa – da un aumento senza precedenti guardare la società con gli occhi degli
delle disuguaglianze. “ultimi”. Di coloro che per vivere faticano il
Sull’altro fronte, la ricchezza finanziaria doppio: perché sono partiti da più indietro o
e immobiliare è diventata sempre più inaffer- da più lontano o perché sono diversamente
rabile, capace com’è di sfuggire a ogni vincolo abili. [...]
fiscale e solidale. E però non si esce dalla crisi
se chi ha di più non è chiamato a dare di più. SAPERE
In altre parole, è la crisi stessa a insegnarci La dignità del lavoro e la lotta alle disugua-
che la giustizia sociale non è pensabile glianze s’incrociano nel primato delle politiche
come derivata della crescita economica, per l’istruzione e la ricerca. Non c’è futuro per
ma ne fonda il presupposto. Ciò significa l’Italia senza un contrasto alla caduta dram-
che la ripresa economica richiede politiche matica della domanda d’istruzione registrata
di contrasto alla povertà, anche in un Paese negli ultimi anni. È qualcosa che trova espres-
come il nostro dove il fenomeno sta assu- sione nell’abbandono scolastico, nella flessio-
mendo caratteri nuovi e dimensioni ango- ne delle iscrizioni alle nostre università, nella
scianti. I “nuovi poveri”, per altro, continuano sfiducia dei ricercatori e nella demotivazione
ad assistere allo scandalo di rendite o emolu- di un corpo insegnante sottopagato e sempre
menti cresciuti a livelli indecenti, a ricchezze meno riconosciuto nella sua funzione sociale e
culturale. [...]

FF3300
Titolo: UGUAGLIANZA e proprietà smodate che si sottraggono
ITALIA ROMAN BLACK L’Italia è divenuta negli anni uno dei Paesi a qualunque vincolo di solidarietà. A tutto
Solo alto più diseguali del mondo occidentale. La crisi questo bisogna mettere un argine.
stessa trova origine – negli Stati Uniti come Per noi parlare di uguaglianza significa
in Europa – da un aumento senza precedenti guardare la società con gli occhi degli
delle disuguaglianze. “ultimi”. Di coloro che per vivere faticano il
Sull’altro fronte, la ricchezza finanziaria doppio: perché sono partiti da più indietro o
Corsivo: e immobiliare è diventata sempre più inaffer- da più lontano o perché sono diversamente
ITALIA ITALIC LIGHT rabile, capace com’è di sfuggire a ogni vincolo abili. [...]
Alto e basso
fiscale e solidale. E però non si esce dalla crisi Testo corrente 2:
se chi ha di più non è chiamato a dare di più. ITALIA ROMAN LIGHT
SAPERE Alto e basso
In altre parole, è la crisi stessa a insegnarci La dignità del lavoro e la lotta alle disugua- Composizione giustificata
che la giustizia sociale non è pensabile glianze s’incrociano nel primato delle politiche
come derivata della crescita economica, per l’istruzione e la ricerca. Non c’è futuro per
Testo corrente 1: ma ne fonda il presupposto. Ciò significa l’Italia senza un contrasto alla caduta dram-
ITALIA ROMAN LIGHT che la ripresa economica richiede politiche matica della domanda d’istruzione registrata
Alto e basso di contrasto alla povertà, anche in un Paese negli ultimi anni. È qualcosa che trova espres-
Bandiera sinistra
come il nostro dove il fenomeno sta assu- sione nell’abbandono scolastico, nella flessio-
mendo caratteri nuovi e dimensioni ango- ne delle iscrizioni alle nostre università, nella
scianti. I “nuovi poveri”, per altro, continuano sfiducia dei ricercatori e nella demotivazione
Neretto: ad assistere allo scandalo di rendite o emolu-
ITALIA ROMAN BOLD
di un corpo insegnante sottopagato e sempre
Alto e basso menti cresciuti a livelli indecenti, a ricchezze meno riconosciuto nella sua funzione sociale e
culturale. [...]

Costituzione Italiana
–
Articolo 1
–
L'Italia è una Repubblica democratica ( ?),
fondata sul lavoro ( )
La sovranità appartiene al popolo […],
che la esercita nelle forme e nei limiti
della Costituzione.
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica
Costituzione Italiana
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica

Democrazia & Uguaglianza
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica
Sviluppo sostenibile & Beni comuni
Democrazia & Uguaglianza
Sapere & Lavoro & Beni comuni
Democrazia & Uguaglianza
Sviluppo sostenibile
Diritti &sostenibile & Beni comuni
Sviluppo Responsabilità
Sapere & Lavoro
Diritti & Lavoro
Sapere& Responsabilità
Diritti & Responsabilità

Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica

⅔
dell’elettorato
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica
dell’elettorato
italiano ha
italiano ha
intenzione
intenzione
di astenersi
di astenersi

Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica
«Ma chi è il grafico, Sironi
L’architetto Costantini Piacentini »
«Ma chi è il grafico, Sironi
L’architetto Costantini Piacentini »
«Altra carrelata di manifesti horror,
complimenti ai creativi »
«Altra carrelata di manifesti horror,
complimenti ai creativi »
«Lo sanno nel PD che postate queste cose
O lo fate a loro insaputa »
«Lo sanno nel PD che postate queste cose
O lo fate a loro insaputa »

aa
FF3300

ii
Partito Democratico
FF3300 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica

ss
ss
FF3300
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica

FF3300
gg
gg
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica

ee
ee
FF3300
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica

RR
RR
FF3300
Partito Democratico 2012 FF3300 / Molotro / Imaginifica

��
FF3300

11
FF3300

��
FF3300

44
FF3300

FF3300
/ Cromie
Verde
–
Rosso

FF3300
2.2 / Cromie
–
I colori originali sono stati leggermente riscaldati,
in un criterio di coerenza e continuità con il tricolore,
ogni tinta sarà composta da un massimo di 3 lastre
cromatiche, in modo da risultare sempre brillante,
ed evitare che le cromie "impastino" in fase di stampa.

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2.4 / Features / Indice
Riferimento Trasformazione Parametri Varianti
1.A Costruzione mediante ductus Pattern Sovrapposizione
Frequenza e passo Ottimizzazione
2.A Ombreggiatura Traslazione (x, y) Semplice traslazione
Gradiente Estrusione 3D
2.B Taglio singoli glifi Angolo di taglio
Offset
3.A Riflessione sull’asse verticale Percentuale di taglio rispetto al glifo
Direzione della riflessione
3.B Taglio (un carattere) Angolo e variabilità del taglio
Numero di tagli
Intervallo di traslazione
3.C Taglio (due caratteri) Scelta dei caratteri e dei colori
Frequenza di taglio
Inclinazione e variabilità del taglio
Offset
3.D Sottolineatura Forma del modulo
Inserimento pattern (opzionale)
Frequenza interruzione forma e offset
3.E Linea di base ad angolo variabile Frequenza riavvio offset glifi
Inclinazione linea di base
Rotazione dei singoli glifi
3.F Cancellatura (morbida) Frequenza parole manipolate
Quantità di inchiostro
3.G Composizione come maschera Modulo pattern
Frequenza / passo
3.H Riflessione verticale rispetto alla linea di base Offset
Gradiente della porzione riflessa

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1. Generazione glifi
A. Costruzione mediante ductus
Parametri:
· frequenza / passo
· definizione modulo
→ → →
1. Definizione del ductus 2. Forma del modulo 3. Definizione di frequenza, 4. Disposizione delle forme
passo e rotazione del modulo sul tracciato del ductus

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2.4 / Features
History typeface – Peter Biľak Central Saint Martins College of Art and Design

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2.4 / Features 2. Manipolazioni precedenti alla composizione
A. Ombreggiatura
Parametri:
· ombra propria
· ombra portata
· offset
→
→
→
→ →
→
1. Scelta dei glifi da manipolare 2. Realizzazione dell’ombra 3. Aggiunta di superfici per restituire
portata e scelta dell’offset l’ombra propria dell’estrusione

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2.4 / Features
Collana “Great Ideas”, Penguin Books – David Pearson

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2.4 / Features 2. Manipolazioni precedenti alla composizione
A. Taglio singoli glifi
Parametri:
· offset
t t tag
· angolo di taglio
a →
a →
tag →
g g tag
1. Scelta dei glifi da manipolare 2. Scelta dell’angolo di taglio 3. Variazione dell’offset glifo per glifo 4. Esecuzione del taglio

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
A. Riflessione sull’asse verticale
Parametri:
· percentuale di glifi manipolati
· ammontare del taglio del glifo manipolato
→ → →
1. Composizione 2. Scelta dei glifi da manipolare 3. Riflessione 4. Correzione della
e ammontare del taglio spaziatura

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
B. Taglio (un carattere)
Parametri:
· angolo e variabilità del taglio
· numero di tagli
· intervallo di traslazione
→ →
1. Composizione 2. Definizione del numero di tagli 3. Traslazione
e della variabilità delle inclinazioni

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
C. Taglio (due caratteri)
Parametri:
· scelta dei caratteri e dei colori
· frequenza di taglio
· inclinazione e variabilità del taglio
· offset
overlap
→ →
overlap
1. Composizione e scelta dei 2. Sovrapposizione dei singoli glifi 3. Ritaglio ed eliminazione
caratteri e posizionamento dei tracciati di ritaglio delle eccedenze

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2.4 / Features
Manifesto PCI Adriano Spatola

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2.4 / Features
Rivista “Modulo“ Jamie Mitchell

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
D. Sottolineature
Parametri:
· forma del modulo
· inclinazione forma
under
· altezza
· abbondanza orizzontale
· offset
under
under → → → under
under
1. Composizione 2. Scelta della sagoma 3. Inserimento pattern 4. Unione elementi

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2.4 / Features
Mark Gowing Erik Spiekermann Andrew Blauvet – Walker Art Center

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
E. Linea di base ad angolo variabile
Parametri:
· frequenza riavvio offset glifi
· dopo un numero fisso di glifi
· parola per parola
· linea per linea
· inclinazione linea di base
· rotazione dei singoli glifi
SALTI → →
1. Composizione 2. Definizione dell’offset 3. Scelta dell’angolo di rotazione

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2.4 / Features
Atlas Studio Collana “Great Ideas”, Penguin Books – David Pearson

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
F. Cancellatura (morbida)
Parametri:
· frequenza parole manipolate
· quantità di inchiostro
cancellare (o scancellare) v. tr. [lat. cancellare, propr. cancellare (o scancellare) v. tr. [lat. cancellare, propr.
«chiudere con un cancello, con un graticcio», da cui vari «chiudere con un cancello, con un graticcio», da cui vari
sign. fig. già in latino] (io cancèllo, ecc.). – sign. fig. già in latino] (io cancèllo, ecc.). –
1. Coprire con tratti di penna o in altro modo le parole di uno 1. Coprire con tratti di penna o in altro modo le parole
scritto perché non si leggano, e per estens. cassare in di uno scritto perché non si leggano, e per estens. cassare
genere: c. con la gomma, con il bianchetto; c. il nome
dall’elenco; cancellarsi dalla lista dei partecipanti; c. una
→ in genere: c. con la gomma, con il bianchetto; c. il nome
dall’elenco; cancellarsi dalla lista dei partecipanti; c.
→
parola errata; un’iscrizione cancellata dal tempo (o, con una parola errata; un’iscrizione cancellata dal tempo
intr. pron., cancellatasi col tempo). Anche, ripulire una (o, con intr. pron., cancellatasi col tempo). Anche, ripulire
superficie da ciò che vi è scritto: c. la lavagna. [...] una superficie da ciò che vi è scritto: c. la lavagna. [...]
Fonte: http://www.treccani.it/vocabolario/cancellare/
1. Composizione 2. Individuazione delle porzioni 3. Scelta dello spessore
di testo su cui intervenire della traccia

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2.4 / Features
Emilio Isgrò

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
G. Composizione come maschera
Parametri:
· modulo pattern
· frequenza / passo
MASK → →
1. Composizione 2. Definizione del pattern: 3. Ritaglio
modulo, frequenza e passo

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2.4 / Features
Götz Gramlich Lorenzo Bravi

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2.4 / Features 3. Manipolazioni successive alla composizione
H. Riflessione verticale rispetto alla linea di base
Parametri:
· offset
· proporzione gradiente
→ →
1. Composizione 2. Riflessione rispetto 3. Gestione del gradiente
alla linea di base e dell’offset

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2.4 / Features
Philippe Apeloig

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3.0 / Bersani 2013 / 3 minacce
1 –
Eviteremmo di rifarci, come ha già fatto Renzi, ad un immaginario
stereotipato, e/o esterofilo.
2 –
Eviteremmo la "sovraesposizione" fotografica, perché l'idea
che la politica si comunichi con i volti dei candidati è abbastanza
vecchia ed irritante per gli elettori.
3 –
La retorica degli slogan è demagogica. Prima le idee, poi gli slogan.

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3.0 / Bersani 2013 / 3 opportunità
1 –
Possiamo "risemantizzare" il rosso, in una grammatica cromatica
che stabilisca un nuovo linguaggio cromatico, basato sul tricolore.
2 –
Il carattere tipografico in una campagna elettorale è un vantaggio
enorme, e ci consente di sviluppare riconoscibilità e appartenenza,
posizionandoci nell'immaginario collettivo in modo più efficace.
3 –
La rete e le strategie di produzione memetica saranno fondamentali.

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3.0 / Bersani 2013 / concept
–
Riteniamo importante comunicare la connessione tra il candidato
ed il partito, focalizzando il visual della campagna su elementi visivi
connotativi dell'identità PD.
Il carattere monospaziato racconta in modo ottimale la concretezza
del candidato Bersani, che è espressione di una molteplicità,
quella del PD, in contrapposizione alle candidature personalistiche
degli avversari.
–
Niente personalismi, niente monogrammi, niente nome proprio.
Eviteremmo inoltre slogan retorici e fotografie.

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3.0 / Bersani 2013 / prove di composizione
Bers�n�
–
Bers�ni –
tondo monospaziato

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3.0 / Bersani 2013 / prove di composizione
Bers�n�
–
Bers�ni –
tondo monospaziato

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3.0 / Bersani 2013 / prove di/composizione
4.0 Campagna primarie CS Manifesti
bersani2013.it tuttixbersani.it bersani2013.it tuttixbersani.it
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1� idee
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1� idee
pe� cambiare pe� cambiare
l’Itali�. l’Itali�.
Bers�n� Bers�ni
–
–
La speranza che ci muove vive
Dobbiamo sconfiggere
nella convinzione che si possano
l’antipolitica e l’idea che i nostri
combinare rigore e cambiamento.
problemi possano essere risolti
Il nostro posto Noi collocheremo Le parole non bastano
da un solo uomo.
– –
è in Europa, lì dove il nostro Paese nel più, va colmata
Mario Monti ha avuto cuore del Continente, la faglia che si è
l’autorevolezza oggi più che mai scavata tra cittadini La crisi della Lotta all’illegalità, Dobbiamo rafforzare
di riportarci dopo una Vecchio, da ripensare e politica. democrazia esige all’evasione fiscale le normative contro
decadenza che l’Italia e rifondare. ancor più democrazia e ai reati contro la corruzione
Servono azioni,
tondo monospaziato
non meritava. comportamenti, regole condivise, netta l’ambiente e dare maggior
Difenderemo il sogno
I problemi sono enormi, di un’Europa unita coerenza. separazione dei poteri, sono imprescindibili. sostegno agli organi
il tempo per aggredirli sotto il segno della sua applicazione più inquirenti così come
è sempre meno. straordinaria civiltà. onesta e corretta della agli amministratori
Carta Costituzionale. impegnati contro
mafie e criminalità.
Nessuno si salva da solo, nessuno può stare bene
davvero, se gli altri continuano a stare male: è questo La politica deve recuperare autorevolezza, promuovere
il principio base del nostro progetto, sia dal punto di il rinnovamento, ridurre i suoi costi e la sua invadenza
vista morale e civile che da quello economico e sociale. in ambiti che non le competono.
CON QUESTA VISIONE NOI, DEMOCRATICI E PROGRESSISTI,
CI CANDIDIAMO ALLA GUIDA DEL PAESE. SERVE UNA POLITICA PIÙ SOBRIA, DISPOSTA A FARE SACRIFICI.

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3.0 / Bersani 2013 / prove di composizione
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1� idee
pe� cambiare pe� cambiare
l’Itali�. l’Itali�.
Bers�n� Bers�ni
–
–
Realizzare uno sviluppo
Negli ultimi dieci anni l’Italia
sostenibile significa valorizzare
è divenuta uno dei Paesi più
il saper fare italiano.
diseguali del mondo occidentale.
L’unica possibilità Immagino un progetto Le nostre piccole
La cattiva Si esce dalla crisi solo Solo superando
– –
che ha il nostro Paese Paese che individui e medie imprese
redistribuzione che se chi ha di più le disuguaglianze
di vincere la sfida aree d’investimento, hanno bisogno di più
investe il rapporto è chiamato a dare di genere
della globalizzazione ricerca e innovazione forza e maggiori
tra rendita e lavoro di più. sarà possibile
è tornare a puntare nell’industria, nella prospettive.
sull’eccellenza mina alle fondamenta Uguaglianza significa ricostruire il Paese
agricoltura, nei servizi
tondo monospaziato
del Made in Italy. la bontà del nostro guardare la società con su basi più moderne
e nell'economia della
welfare. gli occhi degli “ultimi”. e giuste.
Siamo per una politica conoscenza.
industriale che rispetti
l’ambiente. Per poter parlare di uguaglianza in Italia è necessario
parlare del Mezzogiorno. Le disuguaglianze territoriali
Promuoveremo la qualità e le tipicità, la mobilità portano disuguaglianze nei diritti e nelle opportunità.
sostenibile, il risparmio e l’efficienza energetica, L’Italia cresce solo quando Sud e Nord scelgono
le scienze della vita, le tecnologie legate all’arte, di avanzare assieme.
alla cultura e ai beni di valore storico, l’agenda digitale,
le alte tecnologie della nostra tradizione. INTENDIAMO PASSARE DALLA GIUSTIZIA NELLE MANI
DI POTENTI IMPUNITI ALLA GIUSTIZIA AL SERVIZIO DI TUTTI.
IL PRIMO GRANDE TEMA POLITICO E CULTURALE SARÀ
L’ECONOMIA REALE E LE FORZE CHE LA PROMUOVONO.

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pe� cambiare pe� cambiare
l’Itali�. l’Itali�.
Bers�n� Bers�ni
– –
Per i democratici e i progressisti Il lavoro è il parametro di tutte
la dignità dell'essere umano le politiche. Porremo la dignità
e il rispetto dei diritti individuali del lavoratore al centro dell’azione
sono una priorità assoluta. di governo, in Italia ed in Europa.
– Ci impegneremo
per contrastare la
violenza sulle donne
Una coppia
omosessuale ha
diritto a vivere
Un bambino, figlio
d’immigrati, nato
e cresciuto in Italia,
Ridisegneremo
profondamente
il sistema fiscale.
–
Occorre contrastare
il fenomeno della
precarietà.
Vogliamo spezzare la
spirale innescata da
bassa produttività
tondo monospaziato
e promuovere la propria unione è un cittadino italiano Alleggeriremo il peso Combatteremo l’idea compressione
con urgenza una legge ottenendone del fisco sul lavoro di una competitività di salari e diritti.
contro l’omofobia. il riconoscimento e le imprese, colpendo giocata al ribasso Occorre sviluppare
giuridico. la rendita dei grandi del nostro apparato maggiore qualità
patrimoni finanziari produttivo. innovando i processi.
Siamo convinti che la politica debba coltivare argomenti e immobiliari.
come la vita e la morte, il senso del proprio limite. Il tasso di occupazione femminile e giovanile sarà
il primo misuratore dell’efficacia delle nostre strategie.
IL LEGISLATORE DEVE SEMPRE TENER PRESENTE IL PRINCIPIO
DI LAICITÀ DEL DIRITTO.
IL LAVORO È AL CONTEMPO RETE DI RELAZIONI, EQUILIBRIO
PSICOLOGICO, PROGETTO E SPERANZA DI VITA; LA POSSIBILITÀ
OFFERTA A CIASCUNO DI NOI DI TRASFORMARE LA REALTÀ.

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pe� cambiare pe� cambiare
l’Itali�. l’Itali�.
Bers�n� Bers�ni
– –
Istruzione e Ricerca sono le basi Crediamo che sanità, istruzione
per assicurare dignità al lavoro e sicurezza debbano essere
e combattere le disuguaglianze. accessibili a tutti.
Un paese in cui cala Se c'è un settore Servono misure per L’energia, l’acqua, È fondamentale Sono essenziali
– –
drammaticamente dove è giusto il diritto allo studio il nostro patrimonio una responsabilità maggior razionalità
la domanda di che altri ambiti e investimenti sulla paesaggistico pubblica dei cicli e valorizzazione
istruzione è un rinuncino a qualcosa, ricerca avanzata e culturale, il welfare e dei processi del tessuto degli
paese senza futuro. è quello della ricerca nei settori trainanti come la formazione enti locali.
che garantisca a tutti
È necessario un piano e della formazione. e a più alto contenuto
tondo monospaziato
sono beni che vanno accesso e sostenibilità Gli enti locali possono
straordinario contro la La scuola e l'università d’innovazione.
tutelati. nel lungo periodo. rivelarsi medicina
dispersione scolastica italiana hanno contro la crisi
vissuto 15 anni piuttosto che malattia
di continue umiliazioni. da debellare.
Dobbiamo arrestare l’abbandono scolastico, La funzione regolativa, il presidio di democrazia,
la flessione delle iscrizioni alle nostre università, partecipazione e servizi garantiti dagli enti locali sono
la sfiducia dei ricercatori e la demotivazione beni assai preziosi per i cittadini italiani.
di un corpo insegnante sottopagato e sempre meno
riconosciuto nella sua funzione sociale e culturale. L’AUTOGOVERNO LOCALE DEVE OFFRIRE SPAZI E OCCASIONI
ALLA SUSSIDIARIETÀ, ALLE FORME DI PARTECIPAZIONE CIVICA,
CREDIAMO NELLA PROMOZIONE DELLA RICERCA SCIENTIFICA AI PROTAGONISTI DEL PRIVATO SOCIALE E DEL VOLONTARIATO.
E DELLA RICERCA DI BASE IN AMBITO UMANISTICO.

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3.0 / Bersani 2013 / prove di composizione
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l’Itali�. l’Itali�.
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– –
L’Europa rappresenta l’unica L’Italia ha bisogno di un governo
possibilità per rimediare ai guasti e di una maggioranza stabili e coesi.
e alle storture del liberismo. Di conseguenza l’imperativo che
Austerità � equilibrio Il rilancio del progetto Per salvare l’Europa
democratici e progressisti hanno
dei conti pubblici sono Paese passa per bisogna coordinare
di fronte è quello dell’affidabilità
– –
concetti privi il rilancio del progetto politiche economiche
di significato senza
occupazione,
europeo. e fiscali attraverso
istituzioni comuni
e della responsabilità.
investimenti, ricerca direttamente
PER QUESTA RAGIONE, DOVRANNO ASSUMERE
tondo monospaziato
e formazione. legittimate dalla
popolazione tramite
IMPEGNI VINCOLANTI DAVANTI AL PAESE:
elezioni. 1 sostenere in modo leale e per l’intero arco della legislatura l’azione
del premier scelto con le primarie;
2 affidare a chi avrà l’onere e l’onore di guidare la maggioranza,
Crediamo che un patto di legislatura con le forze la responsabilità di una composizione del governo snella, sottratta a logiche
di spartizione e ispirata a criteri di competenza, rinnovamento e credibilità
moderate rappresenti l’alternativa alle regressioni interna e internazionale;
nazionaliste, antieuropeiste e populiste che sono 3 vincolare la risoluzione di controversie relative a singoli atti/provvedimenti
rilevanti a una votazione a maggioranza qualificata dei gruppi parlamentari
e restano incompatibili con le radici di un’Europa convocati in seduta congiunta;
democratica, aperta e inclusiva. 4 assicurare il pieno sostegno, fino alla loro eventuale rinegoziazione, degli
impegni internazionali già assunti dal nostro Paese o che dovranno esserlo
in un prossimo futuro;
SIAMO PER UN PATTO COSTITUZIONALE CHE INTRECCI 5 appoggiare l’esecutivo in tutte le misure di ordine economico e istituzionale
POLITICHE NAZIONALI E CONTINENTALI NELL’ORIZZONTE che nei prossimi anni si renderanno necessarie per difendere la moneta unica
e procedere verso un governo politico-economico federale dell’eurozona.
DEGLI STATI UNITI D’EUROPA.

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-
progetto
our
-
open source / user generated / ruled based
-

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La guerra dei memi
“Marshall McLuhan predisse negli anni settanta che le guerre future
sarebbero state condotte attraverso guerriglie informazionali
non combattute in cielo, né per le strade, né nelle foreste,
né nei mari internazionali, ma nei giornali e nelle riviste, alla radio,
in televisione e su Internet. Ovvero una sporca propaganda avrebbe
preso corpo in guerre mediatiche senza esclusione di colpi, di visioni
alternative del futuro e nuove espressioni di dominio del potere.”

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Il meta-sistema
– Obiettivi:
Sintetizzare una molteplicità di linguaggi rendendoli coerenti
tra loro, trasformando l’attuale babele linguistica e semantica
in un sistema progettato, aperto (e quindi in costante evoluzione),
interattivo (basato sul contributo degli utenti), e sociale
(che favorisca, quindi, dinamiche d’interazione sociale
tra gli utenti e le reti di utenti).

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Il meta-sistema
– Concept
Abbiamo in mente un luogo virtuale dove sia possibile utilizzare
strumenti che permettano agli utenti (precedentemente
accreditatisi con un login) di eseguire una serie di operazioni
legate a tre aree:
- branding / identità visiva / corporate
- campagne
- memi

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Il meta-sistema
– Concept
Nello specifico, i tre livelli rappresentano tre aree dove sarà possibile
operare in modo differente, e generando output molteplici.
Nell’area corporate sarà possibile personalizzare con i propri dati,
ed elaborare, i documenti standard: biglietti da visita, carta
intestata, etc…
Nell’area campagne sarà possibile predisporre delle campagne,
attraverso l’utilizzo di widget che consentiranno l’inserimento
di testo, regole tipografiche, immagini, video, e quant’altro…

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Il meta-sistema
– Concept
Le campagne avranno dei margini di “manomissione”, e questi
saranno decisi in sede di “progetto” della campagna. In questo
modo, progettando parametricamente, garantiamo ai messaggi
la possibilità di essere rielaborati, manomessi, trasmessi e diffusi
in maniera ottimale attraverso le reti sociali digitali.
Nell’area memi sarà possibile modificare memi e campagne
preesistenti, costruendo nuove unità di senso.

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Il meta-sistema
– Concept
Tutti i contenuti prodotti e diffusi verranno tracciati* dal sistema,
che attraverso una dashboard ci fornirà i dati relativi alla
presenza/diffusione in rete dei nostri contenuti.

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Il meta-sistema
– Perché?
In una prospettiva di evoluzione strategica del “meme design”,
sviluppare strumenti simili ci pone in una situazione di vantaggio
competitivo nella futura “guerra dei memi” che ci aspetta.
In altre parole, la prossima sarà una campagna elettorale
che si giocherà prevalentemente su web, e con un uso intenso
ed evoluto dei social networks.

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Il meta-sistema
– Perché?
È di grande importanza sviluppare strumenti innovativi, che
ci permettano di organizzare la nostra “macchina da guerra”
ottimizzandone il funzionamento; rendendola più prestante
e garantendoci una visione d’insieme sulla situazione,
in tempo reale.

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Il meta-sistema
– Perché?
Inoltre questo strumento permetterebbe a tutti i militanti
del PD che lo volessero, di partecipare in prima persona alla
campagna elettorale, non solo come “ripetitori” di messaggi,
ma come “costruttori di messaggi”, questo switch di status
ha un grande potere evocativo, e se raccontato nel modo giusto,
può essere una straordinaria risorsa per motivare gruppi
di nodi nella rete.

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-
Il linguaggio è un virus esterno
che s’insinua nel cervello,
tanto da far risultare improbabile
la presenza di uno spazio mentale
che non sia contaminato.
-

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Da segno a linguaggio.
L’utilizzo di una piattaforma che tenga insieme un’architettura
“aperta” e modulare, basata su procedure invece che su strutture,
garantisce, in combinazione con l’utilizzo di contenuti generati dagli
utenti, la trasformazione di un output di comunicazione, da segno
in linguaggio.

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SCHEMA DI BASE | METASCHEMA SCHEMA DI BASE | TIPOGRAFIA
REGOLE + parametro 1 = variante 1 FONT + feature “q” = qRPs
parametro 2 variante 2 feature “{” _{}’‘
parametro 3 variante 3 feature “8” 6789
variante n +<=|
parametri > varianti manomissioni tipografiche > effetti di senso

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SCHEMA DI BASE | BRANDING
REGOLE
CORPORATE + contenuti utente “a” = corporate utente “a”
contenuti utente “b” corporate utente “b”
contenuti utente “c” corporate utente “c”
declinare > uniformare

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CREAZIONE CAMPAGNE | PROTOMEMI
DECLINABILITÀ + ESTENSIBILITÀ
=
User
Generated
Content
REGOLE + parametro “a” = protomeme 1 = meme 1
parametro “b” protomeme 2 meme 2
modulo creazione
protomemi parametro “c” protomeme 3 meme 3
protomeme n
sotto moduli
creazione
widget
staff
prosumer

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LA STRUTTURA | BASE IL BRAND | MODULI
PORTALE sottomodulo 1 PORTALE sottomodulo
modulo 1 sottomodulo 2 carta intestata
sottomodulo 3 sottomodulo
biglietto
da visita
sottomodulo 1
modulo sottomodulo
modulo 2 sottomodulo 2 poster a3
branding
sottomodulo
poster a0
sottomodulo 1
modulo 3
...

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LA STRUTTURA | MODULI
PD
implementazione
nuove richieste + instalazione nuovo modulo “n”
quadri STAFF
nuovo sottomodulo “n”
comunicatori ...

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GLI UTENTI | FUNZIONI MODULARI
MODULO sottomodulo 1.1
LOGIN sottomodulo 1.2
UTENTI
sottomodulo 1.3
sottomodulo 2.1
admin
sottomodulo 1.1
sottomodulo 1.2
sottomodulo 2.1
quadro
autenticato
sottomodulo 1.1
sottomodulo 1.2
utente
militante
non autenticato

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GLI UTENTI | FUNZIONI MODULARI
LOGIN
MODULO
utente
autenticato
quadro admin
quadro quadro
regione circoscrizioe
campania puglia

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MEMEGENESI | LA STRUTTURA È CONDIZIONATA DALLE SCELTE DEGLI UTENTI
MODULO CREAZIONE PROTOMEMI
testo “1”
scelta +
composizione imm “1”
testo “2” MEME “1”
sottomoduli widget
modulo testo
modulo modulo modulo modulo testo “2”
testo immagini sondo font
output
modulo immagini editing
imm “2”
MEME “2”
RETE
modulo testo
modulo modulo modulo modulo testo “3”
audio ... ... ... PROTOMEME
testo “3”
imm “3”
testo “4” MEME “3”