experience relevance



                                                                    Stand van zaken

             ...
experience relevance




                       “Voorstelrondje”
experience relevance




                       Adverteerders?
experience relevance




               Aanbieders?

4
experience relevance




                           Zoekmachines?
5
experience relevance




Eduard Blacquière?
experience relevance




2004
experience relevance




Blog
experience relevance




Blogs
experience relevance




Marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007
experience relevance

         Werk
Werk
experience relevance




                       Outrider?
experience relevance




Onderzoek
experience relevance




IAB Taskforce Search
experience relevance




Zoekmachinemarketing?



 experience relevance
experience relevance




           Dikke van Dale?
experience relevance




                       Exotische termen
experience relevance




                                Organic Search
                                                  ...
experience relevance




                       Adverteerders?
experience relevance


                       Nederlands
experience relevance




                   2 zaken
experience relevance




2 “antwoordenlijstjes”
experience relevance




2 “antwoordenlijstjes”

                                             Gesponsorde zoekresultaten

...
experience relevance




2 “antwoordenlijstjes”

                                            Zoekmachineadverteren (SEA)

...
experience relevance




2 “antwoordenlijstjes”

                                            Zoekmachineadverteren (SEA)

...
experience relevance




Dus:

                       Zoekmachinemarketing (SEM)

                                   =
   ...
experience relevance




Stand van zaken



 experience relevance
experience relevance




                       2009!
experience relevance




   10 vragen
Checkit (Paul Aelen)                  Netsociety (Maurice Pothof)

DutchCowboys (Hen...
experience relevance




1) Marktomvang?



 experience relevance
experience relevance




1) Marktomvang?
experience relevance




En dan bedoel ik:

                                             Zoekmachineadverteren (SEA)




 ...
experience relevance




                       Marktomvang?
experience relevance




   1) Marktomvang?
Checkit (Paul Aelen)                  Netsociety (Maurice Pothof)

DutchCowboy...
experience relevance




2) Wat mist er?



 experience relevance
experience relevance




     2) Wat mist er?




36
experience relevance




                            Keurmerk




37
experience relevance




IAB Taskforce Search
experience relevance




     2) Wat mist er?

     Concurrentie zoekmachines


     Onafhankelijk kwaliteitskeurmerk aanb...
experience relevance




3) Ontwikkeling zoekmachines?



 experience relevance
experience relevance


           Blended Search
experience relevance
experience relevance
experience relevance




                       Personalisatie
experience relevance
experience relevance




                       Gedrag
Advertenties
experience relevance
experience relevance




                       BPF
experience relevance




3) Ontwikkeling zoekmachines?

Blended Search


Personalisatie zoekresultaten
     (algoritme vs....
experience relevance




4) Ontwikkeling aanbieders?



 experience relevance
experience relevance




           Verbreden aanbod
experience relevance




 Verbreden aanbod

Media (Online & Offline)


Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)

On-site (webanalyt...
experience relevance




 Verbreden aanbod

Media (Online & Offline)


Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)

On-site (webanalyt...
experience relevance




 Verbreden aanbod

Media (Online & Offline)


Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)

On-site (webanalyt...
experience relevance




                       Rendement
experience relevance




           Consultancy
experience relevance




4) Ontwikkeling aanbieders?

Verbreden aanbod


Meetbaarheid en rendement


Consultancy en advies
experience relevance




5) Ontwikkeling adverteerders?



 experience relevance
experience relevance




                       Rendement
experience relevance




                       ‘In-house’
experience relevance




 Meer kennis, meer eisen

Media (Online & Offline)


Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)

On-site (we...
experience relevance




           Consultancy
experience relevance




5) Ontwikkeling adverteerders?

Meetbaarheid en rendement


Zoekmachinemarketing “in-house”


Mee...
experience relevance




6) Concurrentie aanbieders?



 experience relevance
experience relevance


                       Vijver
experience relevance




                       ‘Top’ segment
experience relevance




                       BPF
experience relevance




           MKB
experience relevance




           Aanbieders
experience relevance




           Adverteerders
experience relevance




6) Concurrentie aanbieders?

Vraag groter dan aanbod  concurrentie valt mee

Wel concurrentie in...
experience relevance




7) Onderscheidend vermogen?



 experience relevance
experience relevance


                       Vijver
experience relevance




           Aanbieders
experience relevance




           Adverteerders
experience relevance



                       Segmentatie
experience relevance




7) Onderscheidend vermogen?

Geen enorme concurrentie  niet veel onderscheidend vermogen



Kenn...
experience relevance




8) Nieuwe aanbieders?



 experience relevance
experience relevance
experience relevance



                       JA!
experience relevance


                       Vijver
experience relevance




           MKB
experience relevance




                       ‘Top’ segment
experience relevance



                       Waarde
experience relevance




8) Nieuwe aanbieders?

Voldoende ruimte voor nieuwe aanbieders


Met name in het MKB


In “top” s...
experience relevance




9) Mediabureaus?



 experience relevance
experience relevance




           Budgetten
experience relevance




                       ‘Top’ segment
experience relevance




                Aanbieders

89
experience relevance




                       ‘In-house’
experience relevance




 Integratie

Media (Online & Offline)

Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)


On-site (webanalytics, e...
experience relevance




 Integratie

Media (Online & Offline)

Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)


On-site (webanalytics, e...
experience relevance




9) Mediabureaus?

Beheren (zoekmachinemarketing) budgetten


Erkennen belang en waarde  “in-hous...
experience relevance




10) Grootste uitdaging?



 experience relevance
experience relevance




                       Rendement!
experience relevance




 Besef toegevoegde waarde

Media (Online & Offline)


Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)


On-site (...
experience relevance




           Onderscheid?
experience relevance


           Onderscheidend?

                                Organic Search
                        ...
experience relevance




Eenduidigheid

                       Zoekmachinemarketing (SEM)

                               ...
experience relevance




                             Professionaliseren




100
experience relevance




Samenwerken
experience relevance




                       Rendement!
experience relevance




10) Grootste uitdaging?

Rendement van zoekmachinemarketing


Opleiden, begeleiden en ondersteune...
experience relevance




Vragen?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Search Engine Strategies Amsterdam 2009 presentatie Eduard Blacquière

1,602

Published on

Presentatie over de stand van zaken van zoekmachinemarketing in Nederland anno 2009, door Eduard Blacquière

Published in: Business, Technology, Design
2 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,602
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
68
Comments
2
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Search Engine Strategies Amsterdam 2009 presentatie Eduard Blacquière

  1. 1. experience relevance Stand van zaken Zoekmachinemarketing in Nederland © 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1
  2. 2. experience relevance “Voorstelrondje”
  3. 3. experience relevance Adverteerders?
  4. 4. experience relevance Aanbieders? 4
  5. 5. experience relevance Zoekmachines? 5
  6. 6. experience relevance Eduard Blacquière?
  7. 7. experience relevance 2004
  8. 8. experience relevance Blog
  9. 9. experience relevance Blogs
  10. 10. experience relevance Marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007
  11. 11. experience relevance Werk Werk
  12. 12. experience relevance Outrider?
  13. 13. experience relevance Onderzoek
  14. 14. experience relevance IAB Taskforce Search
  15. 15. experience relevance Zoekmachinemarketing? experience relevance
  16. 16. experience relevance Dikke van Dale?
  17. 17. experience relevance Exotische termen
  18. 18. experience relevance Organic Search Search Advertising Zoekmachine promotie PPC Betaalde zoekmachineplaatsing CPC AdWords Paid Search Pay per click Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search Search Engine Marketing
  19. 19. experience relevance Adverteerders?
  20. 20. experience relevance Nederlands
  21. 21. experience relevance 2 zaken
  22. 22. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes”
  23. 23. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes” Gesponsorde zoekresultaten Natuurlijke zoekresultaten
  24. 24. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes” Zoekmachineadverteren (SEA) Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  25. 25. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes” Zoekmachineadverteren (SEA) Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  26. 26. experience relevance Dus: Zoekmachinemarketing (SEM) = Zoekmachineadverteren (SEA) + Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  27. 27. experience relevance Stand van zaken experience relevance
  28. 28. experience relevance 2009!
  29. 29. experience relevance 10 vragen Checkit (Paul Aelen) Netsociety (Maurice Pothof) DutchCowboys (Henk de Hooge) Onetomarket (Roy Huiskes) eBay (Dennis Goedegebuure) OrangeValley (Joost de Valk) FirstFocus (Menno Flikkema) Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes) Ilse Media (Ramon Eijkemans) Search Specialist (Peter van der Graaf) Indenty (Dennis Sievers) TomTom (Martin Voorzanger) Interneteffect (Keesjan Deelstra) Traffic4u (Remi van Beekum) IAB, Marketingfacts (Marco Derksen) Tribal IM (Wiep Knol) Maxlead (Ronald van Klooster) Yonego (Joris Toonders)
  30. 30. experience relevance 1) Marktomvang? experience relevance
  31. 31. experience relevance 1) Marktomvang?
  32. 32. experience relevance En dan bedoel ik: Zoekmachineadverteren (SEA) Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  33. 33. experience relevance Marktomvang?
  34. 34. experience relevance 1) Marktomvang? Checkit (Paul Aelen) Netsociety (Maurice Pothof) DutchCowboys (Henk de Hooge) Onetomarket (Roy Huiskes) eBay (Dennis Goedegebuure) OrangeValley (Joost de Valk) FirstFocus (Menno Flikkema) Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes) Ilse Media (Ramon Eijkemans) Search Specialist (Peter van der Graaf) Indenty (Dennis Sievers) TomTom (Martin Voorzanger) Interneteffect (Keesjan Deelstra) Traffic4u (Remi van Beekum) IAB, Marketingfacts (Marco Derksen) Tribal IM (Wiep Knol) Maxlead (Ronald van Klooster) Yonego (Joris Toonders)
  35. 35. experience relevance 2) Wat mist er? experience relevance
  36. 36. experience relevance 2) Wat mist er? 36
  37. 37. experience relevance Keurmerk 37
  38. 38. experience relevance IAB Taskforce Search
  39. 39. experience relevance 2) Wat mist er? Concurrentie zoekmachines Onafhankelijk kwaliteitskeurmerk aanbieders zoekmachinemarketing Zoekmachine-onafhankelijke richtlijnen Transparantie (bestedingen, werkwijze, onderzoeken) 39
  40. 40. experience relevance 3) Ontwikkeling zoekmachines? experience relevance
  41. 41. experience relevance Blended Search
  42. 42. experience relevance
  43. 43. experience relevance
  44. 44. experience relevance Personalisatie
  45. 45. experience relevance
  46. 46. experience relevance Gedrag
  47. 47. Advertenties experience relevance
  48. 48. experience relevance BPF
  49. 49. experience relevance 3) Ontwikkeling zoekmachines? Blended Search Personalisatie zoekresultaten (algoritme vs. (sociaal) gedrag) Wegvallen korting Google (BPF)
  50. 50. experience relevance 4) Ontwikkeling aanbieders? experience relevance
  51. 51. experience relevance Verbreden aanbod
  52. 52. experience relevance Verbreden aanbod Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  53. 53. experience relevance Verbreden aanbod Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  54. 54. experience relevance Verbreden aanbod Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  55. 55. experience relevance Rendement
  56. 56. experience relevance Consultancy
  57. 57. experience relevance 4) Ontwikkeling aanbieders? Verbreden aanbod Meetbaarheid en rendement Consultancy en advies
  58. 58. experience relevance 5) Ontwikkeling adverteerders? experience relevance
  59. 59. experience relevance Rendement
  60. 60. experience relevance ‘In-house’
  61. 61. experience relevance Meer kennis, meer eisen Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  62. 62. experience relevance Consultancy
  63. 63. experience relevance 5) Ontwikkeling adverteerders? Meetbaarheid en rendement Zoekmachinemarketing “in-house” Meer kennis, ervaring  meer eisen
  64. 64. experience relevance 6) Concurrentie aanbieders? experience relevance
  65. 65. experience relevance Vijver
  66. 66. experience relevance ‘Top’ segment
  67. 67. experience relevance BPF
  68. 68. experience relevance MKB
  69. 69. experience relevance Aanbieders
  70. 70. experience relevance Adverteerders
  71. 71. experience relevance 6) Concurrentie aanbieders? Vraag groter dan aanbod  concurrentie valt mee Wel concurrentie in “top” segment Weinig concurrentie MKB Verschil visie adverteerders vs. aanbieders
  72. 72. experience relevance 7) Onderscheidend vermogen? experience relevance
  73. 73. experience relevance Vijver
  74. 74. experience relevance Aanbieders
  75. 75. experience relevance Adverteerders
  76. 76. experience relevance Segmentatie
  77. 77. experience relevance 7) Onderscheidend vermogen? Geen enorme concurrentie  niet veel onderscheidend vermogen Kennis: specialisatie vs. full-service Werkwijze: consultancy vs. uitvoering Afnemers: grote organisaties vs. MKB Markt: lokaal vs. internationaal Prijs: vast vs. variabel
  78. 78. experience relevance 8) Nieuwe aanbieders? experience relevance
  79. 79. experience relevance
  80. 80. experience relevance JA!
  81. 81. experience relevance Vijver
  82. 82. experience relevance MKB
  83. 83. experience relevance ‘Top’ segment
  84. 84. experience relevance Waarde
  85. 85. experience relevance 8) Nieuwe aanbieders? Voldoende ruimte voor nieuwe aanbieders Met name in het MKB In “top” segment mits voldoende toegevoegde waarde
  86. 86. experience relevance 9) Mediabureaus? experience relevance
  87. 87. experience relevance Budgetten
  88. 88. experience relevance ‘Top’ segment
  89. 89. experience relevance Aanbieders 89
  90. 90. experience relevance ‘In-house’
  91. 91. experience relevance Integratie Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  92. 92. experience relevance Integratie Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  93. 93. experience relevance 9) Mediabureaus? Beheren (zoekmachinemarketing) budgetten Erkennen belang en waarde  “in-house” Integratie overige marketingactiviteiten
  94. 94. experience relevance 10) Grootste uitdaging? experience relevance
  95. 95. experience relevance Rendement!
  96. 96. experience relevance Besef toegevoegde waarde Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  97. 97. experience relevance Onderscheid?
  98. 98. experience relevance Onderscheidend? Organic Search Search Advertising Zoekmachine promotie PPC Betaalde zoekmachineplaatsing CPC AdWords Paid Search Pay per click Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search Search Engine Marketing
  99. 99. experience relevance Eenduidigheid Zoekmachinemarketing (SEM) = Zoekmachineadverteren (SEA) + Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  100. 100. experience relevance Professionaliseren 100
  101. 101. experience relevance Samenwerken
  102. 102. experience relevance Rendement!
  103. 103. experience relevance 10) Grootste uitdaging? Rendement van zoekmachinemarketing Opleiden, begeleiden en ondersteunen van adverteerders Ontwikkelingen zoekmachines volgen/voor zijn Professionalisering van de branche
  104. 104. experience relevance Vragen?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×