Search Engine Strategies Amsterdam 2009 presentatie Eduard Blacquière

  • 1,488 views
Uploaded on

Presentatie over de stand van zaken van zoekmachinemarketing in Nederland anno 2009, door Eduard Blacquière

Presentatie over de stand van zaken van zoekmachinemarketing in Nederland anno 2009, door Eduard Blacquière

More in: Business , Technology , Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
1,488
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
68
Comments
2
Likes
9

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. experience relevance Stand van zaken Zoekmachinemarketing in Nederland © 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1
  • 2. experience relevance “Voorstelrondje”
  • 3. experience relevance Adverteerders?
  • 4. experience relevance Aanbieders? 4
  • 5. experience relevance Zoekmachines? 5
  • 6. experience relevance Eduard Blacquière?
  • 7. experience relevance 2004
  • 8. experience relevance Blog
  • 9. experience relevance Blogs
  • 10. experience relevance Marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007
  • 11. experience relevance Werk Werk
  • 12. experience relevance Outrider?
  • 13. experience relevance Onderzoek
  • 14. experience relevance IAB Taskforce Search
  • 15. experience relevance Zoekmachinemarketing? experience relevance
  • 16. experience relevance Dikke van Dale?
  • 17. experience relevance Exotische termen
  • 18. experience relevance Organic Search Search Advertising Zoekmachine promotie PPC Betaalde zoekmachineplaatsing CPC AdWords Paid Search Pay per click Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search Search Engine Marketing
  • 19. experience relevance Adverteerders?
  • 20. experience relevance Nederlands
  • 21. experience relevance 2 zaken
  • 22. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes”
  • 23. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes” Gesponsorde zoekresultaten Natuurlijke zoekresultaten
  • 24. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes” Zoekmachineadverteren (SEA) Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  • 25. experience relevance 2 “antwoordenlijstjes” Zoekmachineadverteren (SEA) Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  • 26. experience relevance Dus: Zoekmachinemarketing (SEM) = Zoekmachineadverteren (SEA) + Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  • 27. experience relevance Stand van zaken experience relevance
  • 28. experience relevance 2009!
  • 29. experience relevance 10 vragen Checkit (Paul Aelen) Netsociety (Maurice Pothof) DutchCowboys (Henk de Hooge) Onetomarket (Roy Huiskes) eBay (Dennis Goedegebuure) OrangeValley (Joost de Valk) FirstFocus (Menno Flikkema) Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes) Ilse Media (Ramon Eijkemans) Search Specialist (Peter van der Graaf) Indenty (Dennis Sievers) TomTom (Martin Voorzanger) Interneteffect (Keesjan Deelstra) Traffic4u (Remi van Beekum) IAB, Marketingfacts (Marco Derksen) Tribal IM (Wiep Knol) Maxlead (Ronald van Klooster) Yonego (Joris Toonders)
  • 30. experience relevance 1) Marktomvang? experience relevance
  • 31. experience relevance 1) Marktomvang?
  • 32. experience relevance En dan bedoel ik: Zoekmachineadverteren (SEA) Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  • 33. experience relevance Marktomvang?
  • 34. experience relevance 1) Marktomvang? Checkit (Paul Aelen) Netsociety (Maurice Pothof) DutchCowboys (Henk de Hooge) Onetomarket (Roy Huiskes) eBay (Dennis Goedegebuure) OrangeValley (Joost de Valk) FirstFocus (Menno Flikkema) Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes) Ilse Media (Ramon Eijkemans) Search Specialist (Peter van der Graaf) Indenty (Dennis Sievers) TomTom (Martin Voorzanger) Interneteffect (Keesjan Deelstra) Traffic4u (Remi van Beekum) IAB, Marketingfacts (Marco Derksen) Tribal IM (Wiep Knol) Maxlead (Ronald van Klooster) Yonego (Joris Toonders)
  • 35. experience relevance 2) Wat mist er? experience relevance
  • 36. experience relevance 2) Wat mist er? 36
  • 37. experience relevance Keurmerk 37
  • 38. experience relevance IAB Taskforce Search
  • 39. experience relevance 2) Wat mist er? Concurrentie zoekmachines Onafhankelijk kwaliteitskeurmerk aanbieders zoekmachinemarketing Zoekmachine-onafhankelijke richtlijnen Transparantie (bestedingen, werkwijze, onderzoeken) 39
  • 40. experience relevance 3) Ontwikkeling zoekmachines? experience relevance
  • 41. experience relevance Blended Search
  • 42. experience relevance
  • 43. experience relevance
  • 44. experience relevance Personalisatie
  • 45. experience relevance
  • 46. experience relevance Gedrag
  • 47. Advertenties experience relevance
  • 48. experience relevance BPF
  • 49. experience relevance 3) Ontwikkeling zoekmachines? Blended Search Personalisatie zoekresultaten (algoritme vs. (sociaal) gedrag) Wegvallen korting Google (BPF)
  • 50. experience relevance 4) Ontwikkeling aanbieders? experience relevance
  • 51. experience relevance Verbreden aanbod
  • 52. experience relevance Verbreden aanbod Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  • 53. experience relevance Verbreden aanbod Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  • 54. experience relevance Verbreden aanbod Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  • 55. experience relevance Rendement
  • 56. experience relevance Consultancy
  • 57. experience relevance 4) Ontwikkeling aanbieders? Verbreden aanbod Meetbaarheid en rendement Consultancy en advies
  • 58. experience relevance 5) Ontwikkeling adverteerders? experience relevance
  • 59. experience relevance Rendement
  • 60. experience relevance ‘In-house’
  • 61. experience relevance Meer kennis, meer eisen Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  • 62. experience relevance Consultancy
  • 63. experience relevance 5) Ontwikkeling adverteerders? Meetbaarheid en rendement Zoekmachinemarketing “in-house” Meer kennis, ervaring  meer eisen
  • 64. experience relevance 6) Concurrentie aanbieders? experience relevance
  • 65. experience relevance Vijver
  • 66. experience relevance ‘Top’ segment
  • 67. experience relevance BPF
  • 68. experience relevance MKB
  • 69. experience relevance Aanbieders
  • 70. experience relevance Adverteerders
  • 71. experience relevance 6) Concurrentie aanbieders? Vraag groter dan aanbod  concurrentie valt mee Wel concurrentie in “top” segment Weinig concurrentie MKB Verschil visie adverteerders vs. aanbieders
  • 72. experience relevance 7) Onderscheidend vermogen? experience relevance
  • 73. experience relevance Vijver
  • 74. experience relevance Aanbieders
  • 75. experience relevance Adverteerders
  • 76. experience relevance Segmentatie
  • 77. experience relevance 7) Onderscheidend vermogen? Geen enorme concurrentie  niet veel onderscheidend vermogen Kennis: specialisatie vs. full-service Werkwijze: consultancy vs. uitvoering Afnemers: grote organisaties vs. MKB Markt: lokaal vs. internationaal Prijs: vast vs. variabel
  • 78. experience relevance 8) Nieuwe aanbieders? experience relevance
  • 79. experience relevance
  • 80. experience relevance JA!
  • 81. experience relevance Vijver
  • 82. experience relevance MKB
  • 83. experience relevance ‘Top’ segment
  • 84. experience relevance Waarde
  • 85. experience relevance 8) Nieuwe aanbieders? Voldoende ruimte voor nieuwe aanbieders Met name in het MKB In “top” segment mits voldoende toegevoegde waarde
  • 86. experience relevance 9) Mediabureaus? experience relevance
  • 87. experience relevance Budgetten
  • 88. experience relevance ‘Top’ segment
  • 89. experience relevance Aanbieders 89
  • 90. experience relevance ‘In-house’
  • 91. experience relevance Integratie Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  • 92. experience relevance Integratie Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  • 93. experience relevance 9) Mediabureaus? Beheren (zoekmachinemarketing) budgetten Erkennen belang en waarde  “in-house” Integratie overige marketingactiviteiten
  • 94. experience relevance 10) Grootste uitdaging? experience relevance
  • 95. experience relevance Rendement!
  • 96. experience relevance Besef toegevoegde waarde Media (Online & Offline) Zoekmachinemarketing (SEA, SEO) On-site (webanalytics, etc.) Off-site (CRM, retail, etc.)
  • 97. experience relevance Onderscheid?
  • 98. experience relevance Onderscheidend? Organic Search Search Advertising Zoekmachine promotie PPC Betaalde zoekmachineplaatsing CPC AdWords Paid Search Pay per click Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search Search Engine Marketing
  • 99. experience relevance Eenduidigheid Zoekmachinemarketing (SEM) = Zoekmachineadverteren (SEA) + Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  • 100. experience relevance Professionaliseren 100
  • 101. experience relevance Samenwerken
  • 102. experience relevance Rendement!
  • 103. experience relevance 10) Grootste uitdaging? Rendement van zoekmachinemarketing Opleiden, begeleiden en ondersteunen van adverteerders Ontwikkelingen zoekmachines volgen/voor zijn Professionalisering van de branche
  • 104. experience relevance Vragen?