Taskforce Search - Eduard Blacquière @ IAB Interact 2010

693 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
693
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Taskforce Search - Eduard Blacquière @ IAB Interact 2010

  1. 1. Rendement  uit    SEO  investeringen   Eduard  Blacquière  
  2. 2. Taskforce  Search  
  3. 3. bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie in de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing. Missie  
  4. 4. Search Marketing Thursday Handboek zoekmachinemarketing Zoekmachinemarketing RFP Gedragscode zoekmachinemarketing Onderzoeken Taskforce  Search  
  5. 5. Elke 2 maanden 16:00u – 18:00u Gratis 20 januari SearchMarketingThursday.nl Search  Marke=ng  Thursday  
  6. 6. Eduard  Blacquière  
  7. 7. testnet  
  8. 8. edwords  
  9. 9. blogger  
  10. 10. offline  ‘blogger’  
  11. 11. docent  
  12. 12. spreker  
  13. 13. Eduard  Blacquière  
  14. 14. Eduard  Blacquière  
  15. 15. Eduard  Blacquière  
  16. 16. Experts in Online marketing We verbeteren uw online resultaatmet de combinatie van kennis vanonline marketing en techniek. De kennisopbouw van ons vakgebiedin uw eigen organisatie staat daarbijcentraal. Over OrangeValley
  17. 17. Onze disciplines
  18. 18. Kader Doelstellingen & KPI’s SEO Business case model Agenda  
  19. 19. Search  &  Analy=cs  
  20. 20. Search  
  21. 21. Organic  Search   PPC   Search  Adver=sing   Zoekmachine  promo=e   AdWords   Paid  Search   Betaalde  zoekmachineplaatsing  Onbetaalde  zoekmachineplaatsing   CPC   Natural  Search  
  22. 22. 2  lijstjes  
  23. 23. Natuurlijk  &  Gesponsord  
  24. 24. SEA + SEO = SEM Zoekmachinemarke=ng  
  25. 25. Analy=cs  
  26. 26. Onderbouwing  effect  
  27. 27. Rendement  uit  SEO  investeringen  
  28. 28. Doelgroep   Organisa=e   SEA:     +/-­‐  10  factoren   Zoekmachine   Concurren=e   SEO:    +/-­‐  200  factoren   Invloeden  Search  resultaat  
  29. 29. Wat  kun  je  meten?  
  30. 30. 1.  Zoekterm 2.  Positie / Type zoekresultaat (blended search) 3.  Impressies/vertoningen 4.  CTR 5.  Klikken/bezoeken 6.  Conversie 7.  Titel (advertentie/listing) 8.  Tekst (advertentie/snippet) 9.  URL 10.  Groep (advertenties/zoektermen) Meetvariabelen  
  31. 31. Zoekterm + Pagina Pagina = Titel + Tekst + URL Combina=e  
  32. 32. Zoekterm  +  Titel  +  Tekst  +  URL  
  33. 33. Zoekterm + Titel + Tekst + URL Positie (type zoekresultaat) Impressies Klikken/bezoeken CTR Conversie Combina=e  &  volgorde  
  34. 34. SEO  CTR  
  35. 35. SEO  CTR  
  36. 36. Blended  Search  
  37. 37. Type  zoekresultaat  
  38. 38. Blended  
  39. 39. 1.  Branding (impressies) 2.  Bezoeken (klikken) 3.  Business (conversie) Doelstellingen  
  40. 40. Branding  
  41. 41. 85% beschouwt een resultaat in de top 3 als A-merk Branding  
  42. 42. 67% offline media
  43. 43. Merknamen geen uitdaging Maar categorie termen? SEO  &  Branding  
  44. 44. Categorie  termen  
  45. 45. Categorie  termen  
  46. 46. Eerlijk: it depends… Ga meten! Branding  
  47. 47. Impressies* Posities *Ben je ook echt gezien? Branding  KPI’s  
  48. 48. Posi=es  
  49. 49. Als bezoeken je doelstelling is, dan is het OK als mensen gelijk weer weggaan Bezoeken  
  50. 50. De doelstelling bezoeken is dus eigenlijk geen doelstelling Bezoeken  
  51. 51. Waarschijnlijk wil je… •  X pageviews •  X pageviews per sessie •  Etc… Bezoeken  
  52. 52. Je wilt gericht, relevant bezoek dat voor jou waardevol is Bezoeken  
  53. 53. Maak dit conreet en meetbaar! Wat wil je dat men wel en niet doet na landing? Bezoeken  
  54. 54. Aantal klikken CTR* *Betekent dat je gezien bent relevant geacht wordt! Bezoeken  KPI’s  
  55. 55. CTR is afhankelijk van: •  Positie •  Titel •  Tekst •  URL •  Umfeld (concurrentie, branche, etc.) CTR  
  56. 56. Zoekterm + Titel + Tekst + URL CTR  beoordelen  
  57. 57. Per zoekterm? Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per branche? Actionable?! Is het klikgedrag van de groep homogeen? CTR  beoordelen  
  58. 58. Gemiddelde  vs.  Bandbreedte  
  59. 59. Bezoeker Pageview Tijd op de site Download Contactformulier Aankoop Conversies  
  60. 60. Ga verder dan conversie per zoekterm Business  
  61. 61. Meet de conversie per zoekterm + pagina Business  
  62. 62. Meet de conversie per zoekterm + (Titel + Tekst + URL +)pagina Business  
  63. 63. Conversiepercentage Kosten per conversie ROI Business  KPI’s  
  64. 64. Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per herkomst? Per branche? Actionable?! Conversiepercentage  
  65. 65. Is het conversiegedrag van de groep homogeen? Voorbeeld: -  Alle orders gemiddeld tussen 20-40 euro -  1 order van 1.000 euro Gemiddelde zegt dan niets meer! Kosten  per  conversie  
  66. 66. Gemiddelde  vs.  Bandbreedte  
  67. 67. Vergeet de uren van mensen niet! Anders is het geen ROI maar ROMI ROI  
  68. 68. SEO  business  case  model  
  69. 69. Doelgroep   Organisa=e   Zoekmachine   Concurren=e   SEO:    +/-­‐  200  factoren   Invloeden  SEO  resultaat  
  70. 70. Probleem  
  71. 71. Probleem  
  72. 72. Webanalyse Positieanalyse Omzet   Zoekterm  Bron  van  omzet   Posi=e   Organisch   SEO  rendement   per  posi=e   Zoekterm   SEO  Rendement  
  73. 73. Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) Posi=eanalyse  lange   Aantal  bezoeken  per   Omzet   Zoekterm   termijn   posi=e   Bron  van  omzet   Posi=e   Posi=eanalyse   Meervolume/   mindervolume   SEO  doelconversie   Organisch   SEO  rendement   van  hogere/lagere   per  bezoek   per  posi=e   posi=e   SEO  rendement   SEO  rendement   Zoekterm   van  hogere/lagere   van  hogere/lagere   posi=e   posi=e   SEO  rendement  voorspelling  
  74. 74. Combinatie zoekterm + pagina (CZP) Organische positie van CZP Organisch zoekverkeer van CZP Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP Input  
  75. 75. Webanalyse Positieanalyse (Google Analytics) €2.500   zoekterm   Google.nl   4   Organisch   €2.500   zoekterm   Voorbeeld  
  76. 76. Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) €2.500,-­‐   Zoekterm   Google.nl   4   Organisch   €2.500,-­‐   Zoekterm   Voorbeeld  
  77. 77. SEO  CTR  
  78. 78. Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) Posi=eanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   termijn   Google.nl   4   Posi=e  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   Voorbeeld  
  79. 79. Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) Posi=eanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   Posi=e  1  (haalbaar)     termijn   42%  SEO  CTR   Google.nl   4   Posi=e  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   Voorbeeld  
  80. 80. Posi=e   Hoog   (1-­‐5)   Star   Ques=on  mark   Zoekterm  1   Zoekterm  3   Laag   (6+)   Cash  cow   Dog   Zoekterm  2   Laag   Hoog   Investering   Posi=evoorspelling  
  81. 81. Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) Posi=eanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   Posi=e  1  (haalbaar)     termijn   42%  SEO  CTR   Google.nl   4   Posi=e  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   Voorbeeld  
  82. 82. SEO  CTR  
  83. 83. SEO  CTR  
  84. 84. CTR  als  SEA  +  SEO  
  85. 85. Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) Posi=eanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   Posi=e  1  (haalbaar)     termijn   42%  SEO  CTR   Google.nl   4   Posi=on  4   6%  SEO  CTR   Posi=e  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   €2.500   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   €17.500   Voorbeeld  
  86. 86. Rendement   Hoog   Star   Ques=on  mark   Laag   Cash  cow   Dog   Laag   Hoog   Investering   SEO  Rendement  
  87. 87. Talk to me! email eduard@orangevalley.nl twitter @EdWords OrangeValley.nl  
  88. 88. Taskforce Affiliate Marketing Joris Goossens Conversive Next  speaker  

×