1. Rendement
uit
SEO
investeringen
Eduard
Blacquière

3. Taskforce
Search

4. bevorderen van de
kennis, transparantie
en innovatie in de
Nederlandse markt
voor zoekmachinemarketing.
Missie

5. Search Marketing Thursday
Handboek zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing RFP
Gedragscode zoekmachinemarketing
Onderzoeken
Taskforce
Search

6. Elke 2 maanden
16:00u – 18:00u
Gratis
20 januari
SearchMarketingThursday.nl
Search
Marke=ng
Thursday

7. Eduard
Blacquière

8. testnet

9. edwords

10. blogger

11. offline
‘blogger’

12. docent

13. spreker

14. Eduard
Blacquière

15. Eduard
Blacquière

17. Eduard
Blacquière

18. Experts in Online marketing
We verbeteren uw online resultaat
met de combinatie van kennis van
online marketing en techniek.
De kennisopbouw van ons vakgebied
in uw eigen organisatie staat daarbij
centraal.
Over OrangeValley

19. Onze disciplines

20. Kader
Doelstellingen & KPI’s
SEO Business case model
Agenda

21. Search
&
Analy=cs

22. Search

23. Organic
Search
PPC
Search
Adver=sing
Zoekmachine
promo=e
AdWords
Paid
Search
Betaalde
zoekmachineplaatsing
Onbetaalde
zoekmachineplaatsing
CPC
Natural
Search

25. 2
lijstjes

26. Natuurlijk
&
Gesponsord

27. SEA + SEO = SEM
Zoekmachinemarke=ng

28. Analy=cs

30. Onderbouwing
effect

31. Rendement
uit
SEO
investeringen

32. Doelgroep
Organisa=e
SEA:
+/-­‐
10
factoren
Zoekmachine
Concurren=e
SEO:
+/-­‐
200
factoren
Invloeden
Search
resultaat

33. Wat
kun
je
meten?

34. 1. Zoekterm
2. Positie / Type zoekresultaat (blended search)
3. Impressies/vertoningen
4. CTR
5. Klikken/bezoeken
6. Conversie
7. Titel (advertentie/listing)
8. Tekst (advertentie/snippet)
9. URL
10. Groep (advertenties/zoektermen)
Meetvariabelen

35. Zoekterm + Pagina
Pagina =
Titel + Tekst + URL
Combina=e

36. Zoekterm
+
Titel
+
Tekst
+
URL

37. Zoekterm +
Titel + Tekst + URL
Positie (type zoekresultaat)
Impressies
Klikken/bezoeken
CTR
Conversie
Combina=e
&
volgorde

38. SEO
CTR

39. SEO
CTR

40. Blended
Search

41. Type
zoekresultaat

42. Blended

44. 1. Branding (impressies)
2. Bezoeken (klikken)
3. Business (conversie)
Doelstellingen

46. Branding

47. 85% beschouwt een resultaat in de top 3 als A-merk
Branding

48. 67%
offline media

49. Merknamen geen uitdaging
Maar categorie termen?
SEO
&
Branding

50. Categorie
termen

51. Categorie
termen

52. Eerlijk: it depends…
Ga meten!
Branding

53. Impressies*
Posities
*Ben je ook echt gezien?
Branding
KPI’s

54. Posi=es

56. Als bezoeken
je doelstelling is,
dan is het OK
als mensen
gelijk weer weggaan
Bezoeken

57. De doelstelling
bezoeken
is dus eigenlijk
geen doelstelling
Bezoeken

58. Waarschijnlijk wil je…
• X pageviews
• X pageviews per sessie
• Etc…
Bezoeken

59. Je wilt gericht,
relevant bezoek
dat voor jou
waardevol is
Bezoeken

60. Maak dit conreet
en meetbaar!
Wat wil je dat men
wel en niet doet
na landing?
Bezoeken

61. Aantal klikken
CTR*
*Betekent dat je gezien bent relevant geacht wordt!
Bezoeken
KPI’s

62. CTR is afhankelijk van:
• Positie
• Titel
• Tekst
• URL
• Umfeld (concurrentie, branche, etc.)
CTR

63. Zoekterm +
Titel + Tekst + URL
CTR
beoordelen

64. Per zoekterm?
Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk)
Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)?
Per branche?
Actionable?!
Is het klikgedrag van de groep homogeen?
CTR
beoordelen

65. Gemiddelde
vs.
Bandbreedte

68. Bezoeker
Pageview
Tijd op de site
Download
Contactformulier
Aankoop
Conversies

69. Ga verder
dan conversie
per zoekterm
Business

70. Meet de
conversie per
zoekterm + pagina
Business

71. Meet de
conversie per
zoekterm +
(Titel + Tekst + URL +)pagina
Business

72. Conversiepercentage
Kosten per conversie
ROI
Business
KPI’s

73. Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk)
Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)?
Per herkomst?
Per branche?
Actionable?!
Conversiepercentage

74. Is het conversiegedrag van de groep homogeen?
Voorbeeld:
- Alle orders gemiddeld tussen 20-40 euro
- 1 order van 1.000 euro
Gemiddelde zegt dan niets meer!
Kosten
per
conversie

75. Gemiddelde
vs.
Bandbreedte

76. Vergeet de uren van mensen niet!
Anders is het geen ROI maar ROMI
ROI

77. SEO
business
case
model

78. Doelgroep
Organisa=e
Zoekmachine
Concurren=e
SEO:
+/-­‐
200
factoren
Invloeden
SEO
resultaat

79. Probleem

80. Probleem

81. Webanalyse
Positieanalyse
Omzet
Zoekterm
Bron
van
omzet
Posi=e
Organisch
SEO
rendement
per
posi=e
Zoekterm
SEO
Rendement

82. Webanalyse
Positieanalyse
Voorspelling
Voorspelling
(Google Analytics)
(eigen data)
(externe data)
Posi=eanalyse
lange
Aantal
bezoeken
per
Omzet
Zoekterm
termijn
posi=e
Bron
van
omzet
Posi=e
Posi=eanalyse
Meervolume/
mindervolume
SEO
doelconversie
Organisch
SEO
rendement
van
hogere/lagere
per
bezoek
per
posi=e
posi=e
SEO
rendement
SEO
rendement
Zoekterm
van
hogere/lagere
van
hogere/lagere
posi=e
posi=e
SEO
rendement
voorspelling

83. Combinatie zoekterm + pagina (CZP)
Organische positie van CZP
Organisch zoekverkeer van CZP
Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP
Input

84. Webanalyse
Positieanalyse
(Google Analytics)
€2.500
zoekterm
Google.nl
4
Organisch
€2.500
zoekterm
Voorbeeld

85. Webanalyse
Positieanalyse
Voorspelling
Voorspelling
(Google Analytics)
(eigen data)
(externe data)
€2.500,-­‐
Zoekterm
Google.nl
4
Organisch
€2.500,-­‐
Zoekterm
Voorbeeld

86. SEO
CTR

87. Webanalyse
Positieanalyse
Voorspelling
Voorspelling
(Google Analytics)
(eigen data)
(externe data)
Posi=eanalyse
lange
€2.500,-­‐
Zoekterm
termijn
Google.nl
4
Posi=e
1
=
Organisch
Bezoek
x
7
€2.500,-­‐
Zoekterm
€2.500,-­‐
x
7
=
€17.500,-­‐
Voorbeeld

88. Webanalyse
Positieanalyse
Voorspelling
Voorspelling
(Google Analytics)
(eigen data)
(externe data)
Posi=eanalyse
lange
€2.500,-­‐
Zoekterm
Posi=e
1
(haalbaar)
termijn
42%
SEO
CTR
Google.nl
4
Posi=e
1
=
Organisch
Bezoek
x
7
€2.500,-­‐
Zoekterm
€2.500,-­‐
x
7
=
€17.500,-­‐
Voorbeeld

89. Posi=e
Hoog
(1-­‐5)
Star
Ques=on
mark
Zoekterm
1
Zoekterm
3
Laag
(6+)
Cash
cow
Dog
Zoekterm
2
Laag
Hoog
Investering
Posi=evoorspelling

90. Webanalyse
Positieanalyse
Voorspelling
Voorspelling
(Google Analytics)
(eigen data)
(externe data)
Posi=eanalyse
lange
€2.500,-­‐
Zoekterm
Posi=e
1
(haalbaar)
termijn
42%
SEO
CTR
Google.nl
4
Posi=e
1
=
Organisch
Bezoek
x
7
€2.500,-­‐
Zoekterm
€2.500,-­‐
x
7
=
€17.500,-­‐
Voorbeeld

91. SEO
CTR

92. SEO
CTR

93. CTR
als
SEA
+
SEO

94. Webanalyse
Positieanalyse
Voorspelling
Voorspelling
(Google Analytics)
(eigen data)
(externe data)
Posi=eanalyse
lange
€2.500,-­‐
Zoekterm
Posi=e
1
(haalbaar)
termijn
42%
SEO
CTR
Google.nl
4
Posi=on
4
6%
SEO
CTR
Posi=e
1
=
Organisch
Bezoek
x
7
€2.500,-­‐
€2.500
Zoekterm
€2.500,-­‐
x
7
=
€17.500,-­‐
€17.500
Voorbeeld

95. Rendement
Hoog
Star
Ques=on
mark
Laag
Cash
cow
Dog
Laag
Hoog
Investering
SEO
Rendement

96. Talk to me!
email
eduard@orangevalley.nl
twitter
@EdWords
OrangeValley.nl

97. Taskforce Affiliate Marketing
Joris Goossens
Conversive
Next
speaker