2. •Definizionedi «second hand economy»,
nascitae originedel fenomeno, qualiivalori
•Dovee Cosasicomprae quantosispende
•Chi fa la second hand economy
La ricerca:
1 mini community online con persone che comprano e vendono usato on+offline (dai siti…ai mercatini)
1000 interviste rappresentative della popolazione italiana
Agenda
3. 3
Unaforma di mercatorinnovatachecontribuiscea ridefinireilparadigmaeconomicosociale, riposizionandol’individuoal centrodellapropriaeconomia
Definizione
4. 4
L’usatoha assuntoun ruolopiùcentralenegliacquistideiconsumatorie nellaloroeconomiafamiliare
La compravendita di usato è considerata una scelta intelligente e non convenzionale
5. Tecnologica
Economica
Valoriale
Tre dinamiche evolutive
Rispetto al passato la compravendita dell’usato coinvolgepiù categoriemerceologiche, raggiungepiùpersone e si muove supiù canali
6. 6
3 su10
hannocompratoo vendutooggettiusationline*
Grazie alla progressiva articolazione dell’offerta su Internet e la parallela acquisizione di confidenza con il mezzo
*tra chi ha comprato e venduto usato
7. 7
57%di chi ha vendutolo ha fattoper liberarsi del superfluo
(il 38% per guadagnare)
La crisi economica ha influito sulla compravendita dell'usato ma non è la principale motivazione
71%di chi ha acquistato
lo ha fatto per risparmio
8. 8
3 italiani su 5
credono nell’usato come un modo intelligente di fare economia
La necessità di modificare il paradigma economico-sociale, verso una piena sostenibilità
9. valoredelloscambio
Risparmio, fare affari,
valoredell’oggetto, la suastoria, singolarità, cacciaal tesoro
valoredellascelta, riuso, approccioecosostenibile, l'ambiente
18. Chi ha venduto oggetti usati nell’ultimo anno ha mediamente
guadagnato
1050 €
19. Chi ha venduto oggetti usati
solo Online
ha mediamente
guadagnato
1290€
20. €
Comprare e vendere usato?
«liberi di consumare rimanendo sé stessi»
21. Chi fa la second hand economy
Luca
Economia 2.0
14%
Lisa
La smartchic
8%
Marco
Il concreto
11%
Marta+Pietro
Gli Ideologici
12%
Flavia
La leggerezza del superfluo
33%
22. Flavia 33%
La leggerezza del superfluo
28/30 anni
FAMIGLIA
Da qualche anno vive con il compagno
PROFESSIONE
CARATTERISTICHE
L’USATO
TECNOLOGIA
KEYWORD
impiegata; non ha grandi disponibilità ma non vuole rinunciare al superfluo
Ama il cinema, il teatro e viaggiare. Vuole arredare la sua nuova casa in modo personale e divertente
compra e vende per avere sempre cose nuove. Per cambiare guardaroba, arredamento, tecnologia
è sempre connessa sui Social Network, ha un laptop senza troppe pretese che usa per e- commerce
avere di più con allegria, senza troppa spesa né troppe rinunce
23. Luca 14%
Economia 2.0
20/24 anni
FAMIGLIA
PROFESSIONE
L’USATO
TECNOLOGIA
KEYWORD
studia e riesce a trovare lavori occasionali
lo conosce attraverso internet dove le piattaforme di usato si confondono con altre soluzioni di e- commerce molto convenienti
la sua passione; sceglie Androidma non ha preclusioni verso Mac
acquistare a poco e vendere a tanto, soprattutto tecnologia
Vive solo o con amici
CARATTERISTICHE
casual, non disdegna gli articoli di marca. Ciò che ama: informatica, sport, musica, viaggiare, stare con gli amici, Playstation, discoteca
24. Marta + Pietro 12%
Gli Ideologici
30/35 anni
FAMIGLIA
PROFESSIONE
CARATTERISTICHE
L’USATO
TECNOLOGIA
KEYWORD
liberi professionisti, creativi
nostalgici delle «cose di una volta», cultura sopra la media e buona disponibilità economica; amano il Do itYourself
comprano e vendono: libri vecchi, utensili da cucina antiquati ma robusti e funzionali, non disdegnano i vestiti usati
si muovono sempre con un laptop e uno smartphoneper accedere a Facebook, Instagram, Pinterest, Flickr
Usato = risparmio ma soprattutto contribuire a un nuovo mercato, in cui ciascuno ha un ruolo nella propria economia
una coppia
25. Marco 11%
Il Concreto
35 anni
FAMIGLIA
Moglie con cui divide le decisioni e due figli piccoli
PROFESSIONE
Operaio/impiegato tecnico, si impegna per avere di più
CARATTERISTICHE
Concretezza; scarso interesse per novità e mode; avversione agli sprechi
L’USATO
Compra per permettersi ciò che serve in famiglia; vende raramente
TECNOLOGIA
Ha il pc da tavolo da cui si connette; ha un cellulare non uno smartphone
KEYWORD
Gli oggetti possono avere una vita lunga
26. Lisa 8%
La Smart Chic
Over 45 anni
FAMIGLIA
PROFESSIONE
CARATTERISTICHE
L’USATO
TECNOLOGIA
KEYWORD
Impiegata full time o commerciante
elegante, stile molto ben definito e particolare. Ama il bello, cerca raffinatezza, gusto e originalità, ama il vintage
compra il superfluo: oggetti di cui si innamora e anche vestiti vintage; vende poco
iPhonee iPadper leggere mail, messaggi di WhatsAppe fare ricerche on the go
il riuso e la sostenibilità arricchiscono le storie degli oggetti che acquista
Coniugata con figli grandi
30. 60%
Lo conosce
1 su 4
Ha comprato/acquistato
(Tra chi lo ha visitato almeno 1 volta)
33%
Lo visita almeno 5 volte al mese
31. E’ un sito intuitivo, di facile navigazione
Mi permette di acquistare pezzi da collezione
Favorisce il contatto diretto tra venditore e compratore
Mi permette di trovare quello che cerco