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Team generation: sharing lifestyle

RADIOGRAFIA DELLA TEAM GENERATION SECONDO LA RICERCA DOXA COMMISSIONATA DA PLAYSTATION

L’unione fa la forza e insieme si “vince” di più e meglio che da soli: questo è quanto emerge dalla ricerca Doxa voluta da PlayStation.

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Team generation: sharing lifestyle

  1. 1. Team generation sharing life style
  2. 2. Premessa
  3. 3. Obiettivi Nell’ambito dello sviluppo di un piano di comunicazione per Sony PlayStation, INC (Istituto Nazionale per la Comunicazione) ha chiesto a Doxa di realizzare uno studio, su base nazionale, volto principalmente a rilevare le opinioni dei giovani nati fra il 1980 e il 2000. Più precisamente, sono stati analizzati i seguenti temi: studio e lavoro in team partecipazione a sport di squadra, club, associazioni giochi multiplayer online vacanze di gruppo sharing
  4. 4. Sono state condotte 500 interviste telefoniche col sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview) ad un campione nazionale rappresentativo della popolazione italiana giovane di 14-34 anni (13,4 milioni). Le famiglie da contattare sono state estratte casualmente dal file delle famiglie abbonate al telefono, organizzato per comune e già distribuite come l’universo di riferimento. All’interno delle famiglie, la persona da intervistare è stata scelta con il metodo delle quote (sesso per età per area geografica (quote correlate); titolo di studio; condizione professionale). Le interviste sono state realizzate dal 2 al 4 Settembre 2014. Metodologia
  5. 5. Profilazione del target (ripartizione %) Genere Età D: 50% U: 50% 14% 500 casi – popolazione italiana di 14-34 anni 44% Area Geografica NO 24% NE 18% CE 19% S/I 39% Titolo di Studio Laurea Diploma Titolo inf. 42% Occupazione Lavorano: 40% In cerca di lavoro: 14% 14-24 a. 48% 25-34 a. 52% Studiano: 41% Casalinghe: 4%
  6. 6. Risultati
  7. 7. Sharing life style: Totale giovani 14-34 anni Base: lavorano 77% Pensano che il team sia soprattutto un gruppo di persone che costruiscono un percorso insieme e raggiungono risultati oltre le capacità del leader 63% Amano lavorare in team: l’unico modo per crescere 61% Hanno fatto parte / fanno parte di associazioni, club o squadre sportive 61% Hanno bisogno di confrontarsi con gli altri prima di prendere una decisione importante 48% Pensano che avviare nuove attività insieme agli amici sia un percorso quasi obbligato, che da soli ci siano meno occasioni lavorative 47% Preferiscono le vacanze con molte altre persone o quelle dove si possono conoscere nuovi amici 17% Preferiscono studiare con gli altri, perché è più piacevole e si ha un riscontro immediato su cosa si apprende 68% Preferiscono gli sport di squadra, dove ognuno contribuisce al successo 44% Sono molto interessati ai giochi multi player, con cui si possono sfidare giocatori in ogni parte del mondo 76% Sono molto favorevoli ad iniziative ed esperienze di sharing Base: lavorano
  8. 8. lavoro
  9. 9. Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi? 15 17 63 4 Giovani che lavorano – Dati % mi piace lavorare in team, è l’unico modo per crescere non mi piace lavorare in team, non mi permette di esprimere al meglio le mie potenzialità il mio è un lavoro che non prevede la possibilità di lavorare in team per me è uguale lavorare da solo o in team, trovo il mio lavoro noioso e non vedo l’ora che arrivi il week end
  10. 10. Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi? 63 64 61 63 62 15 10 22 20 17 21 13 33 13 4 5 4 4 5 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) mi piace lavorare in team, è l’unico modo per crescere non mi piace lavorare in team, non mi permette di esprimere al meglio le mie potenzialità il mio è un lavoro che non prevede la possibilità di lavorare in team per me è uguale lavorare da solo o in team, trovo il mio lavoro noioso e non vedo l’ora che arrivi il week end Analisi per sesso ed età Giovani che lavorano Valori %
  11. 11. Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi? 15 10 18 17 19 20 16 14 17 18 4 7 5 5 2 63 63 63 58 64 totale NO NE CE S/I mi piace lavorare in team, è l’unico modo per crescere non mi piace lavorare in team, non mi permette di esprimere al meglio le mie potenzialità il mio è un lavoro che non prevede la possibilità di lavorare in team per me è uguale lavorare da solo o in team, trovo il mio lavoro noioso e non vedo l’ora che arrivi il week end Analisi per area geografica Giovani che lavorano Valori %
  12. 12. Pensando al mondo del lavoro, qual è la definizione più giusta di team? 77 23 Giovani che lavorano – Dati % un gruppo di persone con un leader che TRACCI la strada e GUIDI gli altri in una precisa direzione un gruppo di persone che grazie alle capacità di un leader costruiscano insieme un percorso e raggiungano un RISULTATO che va OLTRE le capacità e le caratteristiche del leader stesso
  13. 13. 77 79 73 68 79 23 21 27 32 21 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) un gruppo di persone con un leader che TRACCI la strada e GUIDI gli altri in una precisa direzione un gruppo di persone che grazie alle capacità di un leader costruiscano insieme un percorso e raggiungano un RISULTATO che va OLTRE le capacità e le caratteristiche del leader stesso Qual è la definizione più giusta di team? Analisi per sesso ed età Giovani che lavorano Valori %
  14. 14. associazionismo
  15. 15. Fai parte / hai mai fatto parte di gruppi, club, associazioni, squadre sportive, ecc.? 39 sì tuttora 29 32 Totale giovani 14-34 anni – Dati % sì in passato 61% Tot. «Sì»: no non ho mai fatto parte di un club o associazione
  16. 16. Adesione a club, associazioni, squadre sportive, ecc. 39 29 49 33 45 32 36 28 34 30 29 35 23 33 25 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) sì tuttora sì in passato no non ho mai fatto parte di un club o associazione Analisi per sesso ed età Totale giovani 14-34 anni Valori %
  17. 17. Adesione a club, associazioni, squadre sportive, ecc. 39 42 31 36 43 32 31 31 31 33 29 27 38 32 24 totale NO NE CE S/I sì tuttora sì in passato no non ho mai fatto parte di un club o associazione Valori % Analisi per area geografica Totale giovani 14-34 anni
  18. 18. Ambito associativo: 3 3 2 2 sportivo socialevolontariato musicale culturalevisite culturali ballo naturaambiente teatro Giovani con tessere associative – Dati % 7 7 25 71 cucinavini
  19. 19. Ambito associativo: Analisi per sesso ed età Dati % Totale Uomini Donne 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) Sportivo 71 81 57 84 55 Sociale / volontariato 25 20 35 14 38 Musicale 7 6 9 7 8 Culturale / visite culturali 7 8 4 4 10 Ballo 3 1 5 3 2 Natura / ambiente 3 3 3 3 2 Teatro 2 2 3 3 2 Cucina / vini 2 1 3 - 3 Giovani con tessere associative
  20. 20. Ambito associativo: Analisi per area geografica Dati % Totale NO NE CE S/I Sportivo 71 68 80 66 71 Sociale / volontariato 25 29 27 28 21 Musicale 7 6 7 9 7 Culturale / visite culturali 7 2 7 8 8 Ballo 3 2 6 1 2 Natura / ambiente 3 2 1 5 2 Teatro 2 2 3 3 2 Cucina / vini 2 - 1 2 3 Giovani con tessere associative
  21. 21. studio
  22. 22. A scuola / all’Università, come sei/eri abituato a studiare per prepararti ad interrogazioni, verifiche ed esami? Totale giovani 14-34 anni – Dati % 17 61 22 preferisce/preferiva studiare CON GLI ALTRI, è più piacevole e si ha un riscontro più immediato su cosa si apprende preferisce/preferiva studiare DA SOLO, altrimenti si perde tempo e si impara poco a volte con altri, a volte da solo
  23. 23. 17 16 18 16 19 61 62 60 61 61 22 21 22 23 21 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) preferisce/preferiva studiare CON GLI ALTRI, è più piacevole e si ha un riscontro più immediato su cosa si apprende preferisce/preferiva studiare DA SOLO, altrimenti si perde tempo e si impara poco a volte con altri, a volte da solo A scuola / all’Università …. Analisi per sesso ed età Totale giovani 14-34 anni Valori %
  24. 24. business sharing
  25. 25. Sempre più spesso i giovani si inventano delle nuove attività lavorative, pensate insieme ad alcuni amici. Come giudichi questa strada? 21 48 32 Totale giovani 14-34 anni – Dati % crede sia un percorso quasi obbligato, visto che DA SOLI E' MOLTO PIU' DIFFICILE e rispetto al passato ci sono meno occasioni per trovare o crearsi un’occupazione non crede sia questa la strada giusta, MEGLIO PROVARE A FARCELA DA SOLI e con le proprie forze non ha idee precise in proposito/sono entrambe strade praticabili
  26. 26. I giovani si inventano delle nuove attività lavorative, 48 48 47 46 50 32 33 31 32 32 21 19 22 23 19 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) crede sia un percorso quasi obbligato, visto che DA SOLI E' MOLTO PIU' DIFFICILE e rispetto al passato ci sono meno occasioni per trovare o crearsi un’occupazione non crede sia questa la strada giusta, MEGLIO PROVARE A FARCELA DA SOLI e con le proprie forze non ha idee precise in proposito/sono entrambe strade praticabili pensate insieme ad alcuni amici … Analisi per sesso ed età Totale giovani 14-34 anni Valori %
  27. 27. I giovani si inventano delle nuove attività lavorative, pensate insieme ad alcuni amici … Analisi per area geografica 48 32 54 54 27 27 40 45 38 33 21 19 19 21 22 totale NO NE CE S/I crede sia un percorso quasi obbligato, visto che DA SOLI E' MOLTO PIU' DIFFICILE e rispetto al passato ci sono meno occasioni per trovare o crearsi un’occupazione non crede sia questa la strada giusta, MEGLIO PROVARE A FARCELA DA SOLI e con le proprie forze non ha idee precise in proposito/sono entrambe strade praticabili Valori % Totale giovani 14-34 anni
  28. 28. condivisione delle scelte
  29. 29. Quando devi prendere una decisione importante in genere … 17 22 61 Totale giovani 14-34 anni – Dati % ho bisogno di CONFRONTARMI con un amicoa, collega o familiare sono abituatoa a fare sempre e SOLO DI TESTA MIA dipende dalle circostanze
  30. 30. Quando devono prendere una decisione importante … 61 59 63 61 61 17 19 16 16 19 22 22 21 24 19 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) ho bisogno di CONFRONTARMI con un amicoa, collega o familiare sono abituatoa a fare sempre e SOLO DI TESTA MIA dipende dalle circostanze Analisi per sesso ed età Totale giovani 14-34 anni Valori %
  31. 31. Quando devono prendere una decisione importante … Analisi per area geografica 61 54 17 21 65 60 64 15 18 16 22 25 20 22 20 totale NO NE CE S/I ho bisogno di CONFRONTARMI con un amicoa, collega o familiare sono abituatoa a fare sempre e SOLO DI TESTA MIA dipende dalle circostanze Valori % Totale giovani 14-34 anni
  32. 32. sport di squadra
  33. 33. Parlando di sport, in generale quali preferisci? 24 68 8 Totale giovani 14-34 anni – Dati % gli sport DI SQUADRA DOVE OGNUNO CONTRIBUISCE al successo, anche se poi alcuni si mettono in luce più di altri gli sport INDIVIDUALI dove una persona sfida gli altri e vince, o perde, con le sue forze non ha preferenze
  34. 34. 68 66 70 69 24 24 23 24 66 23 8 10 7 6 10 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) gli sport DI SQUADRA DOVE OGNUNO CONTRIBUISCE al successo, anche se poi alcuni si mettono in luce più di altri gli sport INDIVIDUALI dove una persona sfida gli altri e vince, o perde, con le sue forze non ha preferenze In generale, preferiscono … Analisi per sesso ed età Totale giovani 14-34 anni Valori %
  35. 35. In generale, preferiscono … Analisi per area geografica 8 12 5 7 8 24 33 25 30 14 68 55 69 63 78 totale NO NE CE S/I gli sport DI SQUADRA DOVE OGNUNO CONTRIBUISCE al successo, anche se poi alcuni si mettono in luce più di altri gli sport INDIVIDUALI dove una persona sfida gli altri e vince, o perde, con le sue forze non ha preferenze Valori % Totale giovani 14-34 anni
  36. 36. Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero frutto della squadra? (totale citazioni) 7 7 7 5 5 5 4 7 18 16 20 36 45 59 calcio pallavolo basket rugby pallanuoto nuoto sincronizzato tennis (doppio) pattinaggio su ghiaccio (coppia) nuoto (vari tipi di staffetta) ciclismo (a squadre) tuffi dal trampolino (a coppia) formula 1 motociclismo corsa (vari tipi di staffetta) Totale giovani 14-34 anni – Dati %
  37. 37. Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero frutto della squadra? (totale citazioni) Analisi per sesso ed età Dati % Totale Uomini Donne 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) calcio 59 66 52 60 59 pallavolo 45 30 60 45 45 basket 36 40 33 39 34 rugby 20 25 15 20 21 pallanuoto 18 14 23 18 18 nuoto sincronizzato 16 15 17 15 18 Totale giovani 14-34 anni
  38. 38. Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero frutto della squadra? (totale citazioni) Analisi per area geografica Dati % Totale NO NE CE S/I Calcio 59 61 50 53 66 Pallavolo 45 48 53 36 44 Basket 36 43 37 38 32 Rugby 20 20 26 17 19 Pallanuoto 18 19 16 19 18 Nuoto sincronizzato 16 15 13 19 17 Totale giovani 14-34 anni
  39. 39. giochi multiplayer
  40. 40. Il futuro del videogioco sembra sempre più quello della condivisione on line rispetto al gioco in solitaria. Come giudichi questo cambiamento? 10 31 43 16 In maniera molto positiva In maniera positiva In maniera né positiva né negativa Preferisco la dimensione del gioco individualistica in solitaria 41% Tot. «giudizi positivi»: Totale giovani 14-34 anni – Dati %
  41. 41. Condivisione online come futuro del videogioco: Analisi per sesso ed età 10 10 9 13 7 31 36 43 37 26 50 34 41 29 46 16 17 14 13 18 totale Uomini Donne 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) In maniera molto positiva In maniera positiva In maniera né positiva né negativa Preferisco la dimensione del gioco individualistica in solitaria Giudizi positivi 41 46 35 46 36 Valori % Totale giovani 14-34 anni
  42. 42. Condivisione online come futuro del videogioco: Analisi per area geografica Totale giovani 14-34 anni 10 11 9 13 7 16 12 13 27 14 43 45 47 32 46 31 31 31 27 33 totale NO NE CE S/I In maniera molto positiva In maniera positiva In maniera né positiva né negativa Preferisco la dimensione del gioco individualistica in solitaria Giudizi positivi 41 42 40 40 40 Valori %
  43. 43. Ti piace/interessa l’idea di sfidare altre persone, che vivono in ogni parte del mondo attraverso i videogame multi giocatore? 25 19 18 38 mi piace molto e già lo faccio mi interessa molto, ma non l’ho ancora fatto non mi interessa molto non mi interessa affatto Totale giovani 14-34 anni – Dati % 44% Tot. «molto interessati»:
  44. 44. Interesse per i videogame multi giocatore: Analisi per sesso ed età 38 29 48 30 46 18 15 21 19 17 19 21 17 22 16 25 35 14 29 21 totale Uomini Donne 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) mi piace molto e già lo faccio mi interessa molto, ma non l’ho ancora fatto non mi interessa molto non mi interessa affatto Molto interessati 44 56 31 51 37 Valori % Totale giovani 14-34 anni
  45. 45. Interesse per i videogame multi giocatore: Analisi per area geografica Totale giovani 14-34 anni 25 25 28 33 19 19 19 11 18 15 16 19 23 16 21 38 40 37 40 37 totale NO NE CE S/I mi piace molto e già lo faccio mi interessa molto, ma non l’ho ancora fatto non mi interessa molto non mi interessa affatto Molto interessati 44 44 47 44 42 Valori %
  46. 46. Saresti disposto a fare un abbonamento al costo di circa 50€ l’anno, per usufruire di una serie di benefici, accedere a funzionalità gioco e sfidare altri giocatori? 4 2 9 32 53 sicuramente, infatti pago già un abbonamento di questo tipo sono disposto a farlo e probabilmente lo farò entro 1 anno sarei disposto ma ora non mi è possibile non sono disposto perché credo che una cosa del genere dovrebbe essere gratis non m’interessa, preferisco giocare da solo con consolle e videogame tradizionali Tot. «disponibili ad abbonarsi al costo di 50€ l’anno»: 15% Totale giovani 14-34 anni – Dati %
  47. 47. Abbonamento «gioco» al costo di circa 50€ l’anno: Analisi per sesso ed età 4 6 1 5 12 53 44 62 45 61 32 34 30 34 30 9 11 7 12 6 2 5 4 totale Uomini Donne 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) sicuramente, infatti pago già un abbonamento di questo tipo sono disposto a farlo e probabilmente lo farò entro 1 anno sarei disposto ma ora non mi è possibile non sono disposto perché credo che una cosa del genere dovrebbe essere gratis non m’interessa, preferisco giocare da solo con consolle e videogame tradizionali disponibili ad abbonarsi 15 22 8 21 9 Valori % Totale giovani 14-34 anni
  48. 48. Abbonamento «gioco» al costo di circa 50€ l’anno: 2 2 Analisi per area geografica 4 3 1 3 2 4 9 6 32 33 1 6 34 8 36 13 29 10 53 54 49 53 53 totale NO NE CE S/I sicuramente, infatti pago già un abbonamento di questo tipo sono disposto a farlo e probabilmente lo farò entro 1 anno sarei disposto ma ora non mi è possibile non sono disposto perché credo che una cosa del genere dovrebbe essere gratis non m’interessa, preferisco giocare da solo con consolle e videogame tradizionali disponibili ad abbonarsi 15 13 17 11 18 Valori % Totale giovani 14-34 anni
  49. 49. vacanze
  50. 50. Che tipo di vacanze preferisci fare? 24 47 29 Totale giovani 14-34 anni – Dati % una vacanza da condividere CON MOLTE ALTRE PERSONE o nella quale possa conoscere NUOVI AMICI vacanze in cui può stare un po’ SOLO CON SE STESSO o al massimo col partner/moglie/marito, ricaricando un po’ le batterie, riposandosi e ritagliandosi spazio per interessi e hobby una vacanza di conoscenza ed esperienza, non importa se passata da solo o con altre persone
  51. 51. 47 52 29 25 43 33 59 18 36 38 24 23 24 23 25 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) una vacanza da condividere CON MOLTE ALTRE PERSONE o nella quale possa conoscere NUOVI AMICI vacanze in cui può stare un po’ SOLO CON SE STESSO o al massimo col partner/moglie/marito, ricaricando un po’ le batterie, riposandosi e ritagliandosi spazio per interessi e hobby una vacanza di conoscenza ed esperienza, non importa se passata da solo o con altre persone Preferiscono fare … Analisi per sesso ed età Totale giovani 14-34 anni Valori %
  52. 52. Preferiscono fare … Analisi per area geografica 24 30 26 21 20 29 29 30 28 29 47 41 43 51 51 totale NO NE CE S/I una vacanza da condividere CON MOLTE ALTRE PERSONE o nella quale possa conoscere NUOVI AMICI vacanze in cui può stare un po’ SOLO CON SE STESSO o al massimo col partner/moglie/marito, ricaricando un po’ le batterie, riposandosi e ritagliandosi spazio per interessi e hobby una vacanza di conoscenza ed esperienza, non importa se passata da solo o con altre persone Valori % Totale giovani 14-34 anni
  53. 53. sharing economy
  54. 54. Quanto sei personalmente favorevole a iniziative ed esperienze che si basano sul principio della condivisione ("sharing") di beni o servizi? 76 13 11 Totale giovani 14-34 anni – Dati % sono FAVOREVOLE, mi piace l’idea e in più trovo che sia l’unico modo per potersi permettere di fare delle cose, altrimenti proibitive per i costi NON sono FAVOREVOLE, sarebbe sempre meglio che uno usasse cose, bene e servizi di proprietà non saprei dare un giudizio, sono cose che non conosco abbastanza
  55. 55. 76 76 77 76 76 13 12 13 11 14 11 12 10 13 10 totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal 1990 al 2000) 25-34 anni (nati dal 1980 al 1989) sono FAVOREVOLE, mi piace l’idea e in più trovo che sia l’unico modo per potersi permettere di fare delle cose, altrimenti proibitive per i costi NON sono FAVOREVOLE, sarebbe sempre meglio che uno usasse cose, bene e servizi di proprietà non saprei dare un giudizio, sono cose che non conosco abbastanza Opinioni sullo sharing di beni e servizi Analisi per sesso ed età Totale giovani 14-34 anni Valori %
  56. 56. Opinioni sullo sharing di beni e servizi Analisi per area geografica 11 8 13 9 13 13 13 5 18 13 76 79 82 73 73 totale NO NE CE S/I sono FAVOREVOLE, mi piace l’idea e in più trovo che sia l’unico modo per potersi permettere di fare delle cose, altrimenti proibitive per i costi NON sono FAVOREVOLE, sarebbe sempre meglio che uno usasse cose, bene e servizi di proprietà non saprei dare un giudizio, sono cose che non conosco abbastanza Valori % Totale giovani 14-34 anni
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