2. Gerard van Driesten
Strategy & Concept Manager
Louis Stommels
Sr. Communicatie Manager Media

3. Content partnership = investeren in tijd:
2+4 maanden
> 40 artikelen & opiniestukken
5-2-2015 BCE 2015

4. 5-2-2015 BCE 2015

5. 0 20 40 60 80 100
Mijn beeld van ING is door deze pagina positief beïnvloed
De informatie op de pagina sluit aan op mijn situatie
De pagina helpt mij bij het maken van zakelijke beslissingen
Met deze pagina laat ING zien dat zij begrijpt waar ik
behoefte aan heb
Met deze pagina onderscheidt de ING zich van andere
banken
Met deze pagina laat ING zien dat zij een stap extra zet voor
zowel klanten als niet klanten
De pagina biedt samen met ING toegang tot zakelijke kennis NU geld
Waardering NUondernemen pagina sluit zeer goed aan bij de doelgroep en werkt positief voor ING
NU geld
80%
76%
71%
68%
66%
62%
60%
5-2-2015 BCE 2015

6. 5-2-2015 BCE 2015

7. 5-2-2015 BCE 2015
2014

8. Content marketing is here to stay…
5-2-2015 BCE 2015
Advertiser
Advertising Content
Uitgever
Content
marketing
Content
marketing

9. 5-2-2015 BCE 2015

10. Content partnership 2015:
Dynamisch
Complex
Diversiteit

11. Keuzes maken
Je moet tot de essentie komen:
wat is het meest relevant

12. BCE 2015
Het proces

13. 5-2-2015 BCE 2015
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW

14. BCE 2015
ING over “Markten veroveren”

15. 5-2-2015 BCE 2015
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW

16. 5-2-2015 BCE 2015

17. 5-2-2015 BCE 2015
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW

18. BCE 20155-2-2015
Redactie & content partnerships

19. Nieuws = objectief

20. “Het leven van de lezer makkelijk maken”

21. Wat is branded content?

22. What you
want to say
What they’re
interested in
Relevantie5-2-2015 BCE 2015

23. We are all brands!

24. MP & content partnerships

25. 5-2-2015 BCE 2015
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW

26. 5-2-2015 BCE 2015

27. Spanning tussen sales,
klant & redactie

28. MP = schakel

29. 5-2-2015 BCE 2015

30. Iedereen blij…

31. ?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW

32. Voor de start overeenstemming
binnen het team:
uitgangspunten content

33. 5-2-2015 BCE 2015
?
WHERE
WHENWHY
WHO
WHAT
HOW

34. Van campagne denken
naar structurele samenwerking

35. Timing is essentieel,
inspelen op actualiteit

37. Geen routine klus

38. 1. Investeren tijd & geld =
kwaliteit
2. Partners zijn = commitment3. Zoek verbinding met owned &
earned media
4. Geen traditionele media inkoop
dit vraagt om flexibiliteit
5. Investeer in research

39. 5-2-2015BCE 2015

40. 5-2-2015 BCE 2015