De toegevoegde waarde van branded content

17,623 views
17,510 views

Published on

Onderzoek door Mediatest in opdracht van Sanoma Media naar het effect van branded content in tijdschriften en online. Januari 2012.

0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
17,623
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13,040
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Branded content is een relatief nieuwe vorm van reclame die het conventionele onderscheid vervaagt tussen reclame en entertainment.Branded content is in feite een fusie van deze twee in één product dat bestemd is om te worden gedistribueerd als entertainment content, zij het sterk gemerkt.In tegenstelling tot conventionele vormen van entertainment content, branded content is over het algemeen volledig gefinancierd door een merk of bedrijf in plaats van, bijvoorbeeld, een film studio of een groep van producenten. Branded entertainment wordt gebruikt in de gebeurtenissen en installaties, film, video games, muziek, internet en televisie.
  • De toegevoegde waarde van branded content

    1. 1. De Toegevoegde Waarde van Branded Content Onderzoek naar het effect van branded content
    2. 2. Wat is branded content??Branded content is a relatively new form of advertising that blursconventional distinctions between what constitutes advertising and whatconstitutes entertainment.Branded content is essentially a fusion of the two into one product intendedto be distributed as entertainment content, albeit with a highly brandedquality.Unlike conventional forms of entertainment content, branded content isgenerally funded entirely by a brand or corporation rather than, forexample, a movie studio or a group of producers. Branded entertainment isused in events and installations, film, video games, music, the internet,and television.
    3. 3. Onderzoek Branded Content• Onderzoeksvraag: Hoe effectief is branded content online en in tijdschriften?• Bureau: Mediatest i.o.v. Sanoma Media• Periode: December 2011/Januari 2012• Onderzoek: Kwantitatief & kwalitatief
    4. 4. Onderzoek Branded Content• Wat is het effect op communicatiedoelstellingen?• Wat zijn de voorwaarden voor effectiviteit?• Wat zijn de criteria voor succesvolle branded content?
    5. 5. Onderzoek Branded Content• Deel I Kwantitatief Onderzoek 1200 vrouwen, 25-45 jaar Online onderzoek mbv dummy’s• Deel II Kwalitatief Onderzoek 72 vrouwen, 25-45 jaar Online chatsessies Storytelling
    6. 6. Voorbeeld uitingen tijdschriften
    7. 7. Voorbeeld uitingen online
    8. 8. Effect op communicatiedoelstellingen
    9. 9. Positieve waardering Branded Content Deze pagina is gemaakt Deze pagina is gemaakt om mij producten te om mij te vermaken verkopenPrint: Advertentie 85% 36%Print: Branded Content 83% 50%Online: Rectangle 78% 37%Online: Branded Content 74% 61% Branded Content: leuk, aansprekend, geloofwaardig, interessant, eerlijk, betrouwbaar, geeft een goed gevoel, wil ik graag lezen/bekijken
    10. 10. Tijdschriften: Merkbekendheid & Boodschapoverdracht Branded Content Advertenties RedactioneelMerkherinnering 32% 42%Onderwerpherinnering 44% 33% 56%
    11. 11. Tijdschriften: Merkoverweging Branded Content Advertenties Controlegroep Merkoverweging 50% 45% 43%
    12. 12. Online: Merkbekendheid & Boodschapoverdracht Branded Content Rectangle Merkherinnering 64% 29% Onderwerpherinnering 88% 23%
    13. 13. Online: Merkoverweging Branded Content Rectangle ControlegroepMerkoverweging 63% 57% 54%
    14. 14. Effectiviteit op communicatiedoelstellingen1. Branded content is een gewaardeerd communicatie-instrument dat aanvullend kan werken op bestaande communicatievormen2. Branded Content is vooral effectief op boodschapoverdracht, merkoverweging en attitudeverandering3. Een bepaalde mate van merkbekendheid is essentieel4. In geval doel merkbekendheid is, kan de keuze beter vallen op advertenties
    15. 15. Voorwaarden voor effectiviteit
    16. 16. Merkbekendheid & geladen imago• Branded Content is zeer geschikt voor merken met een (redelijk) hoge merkbekendheid en waarvan het merk geladen is op imagoaspecten• Juist dan wordt de positieve merklading meegenomen en versterkt de inhoudelijke boodschap de imago-aspecten die reeds aan het merk hangen• Er is een uitstraling zichtbaar waardoor merk en boodschap elkaar wederzijds versterken
    17. 17. Merkbekendheid & verandering merklading• Branded Content is geschikt voor merken met een (redelijk) hoge merkbekendheid die als doel hebben verandering in merklading. Hier is wel tijd voor nodig• Het realiseren van een verandering in merklading dient subtiel en in kleine stappen te gebeuren; anders verliezen de uiting én het merk hun geloofwaardigheid• Redactionele content die ver af staat van het merk wordt niet gekoppeld aan de afzender
    18. 18. 7 Criteria voor succesvolle Branded Content
    19. 19. 7 Criteria voor succesvolle branded content• Bied inspiratie, geef tips• Geef iets om over te praten• Probeer de redactionele inhoud aan te vullen• Zorg voor een passende link met de afzender• Wees relevant• Wees subtiel over de voordelen van het merk• Probeer een goede balans tussen tekst en beeld te vinden
    20. 20. ingrid.vanderwerf@sanomamedia.nl@ivanderwerfwww.researchblog.nl023-556 5610

    ×