1. De Toegevoegde Waarde van
Branded Content
Onderzoek naar het effect van branded content
2. Wat is branded content??
Branded content is a relatively new form of advertising that blurs
conventional distinctions between what constitutes advertising and what
constitutes entertainment.
Branded content is essentially a fusion of the two into one product intended
to be distributed as entertainment content, albeit with a highly branded
quality.
Unlike conventional forms of entertainment content, branded content is
generally funded entirely by a brand or corporation rather than, for
example, a movie studio or a group of producers. Branded entertainment is
used in events and installations, film, video games, music, the internet,
and television.
3.
4. Onderzoek Branded Content
• Onderzoeksvraag: Hoe effectief is branded content online
en in tijdschriften?
• Bureau: Mediatest i.o.v. Sanoma Media
• Periode: December 2011/Januari 2012
• Onderzoek: Kwantitatief & kwalitatief
5. Onderzoek Branded Content
• Wat is het effect op communicatiedoelstellingen?
• Wat zijn de voorwaarden voor effectiviteit?
• Wat zijn de criteria voor succesvolle branded content?
6. Onderzoek Branded Content
• Deel I Kwantitatief Onderzoek
1200 vrouwen, 25-45 jaar
Online onderzoek mbv dummy’s
• Deel II Kwalitatief Onderzoek
72 vrouwen, 25-45 jaar
Online chatsessies
Storytelling
10. Positieve waardering Branded Content
Deze pagina is gemaakt Deze pagina is gemaakt
om mij producten te om mij te vermaken
verkopen
Print: Advertentie 85% 36%
Print: Branded Content 83% 50%
Online: Rectangle 78% 37%
Online: Branded Content 74% 61%
Branded Content: leuk, aansprekend, geloofwaardig,
interessant, eerlijk, betrouwbaar,
geeft een goed gevoel, wil ik graag lezen/bekijken
15. Effectiviteit op communicatiedoelstellingen
1. Branded content is een gewaardeerd communicatie-instrument dat
aanvullend kan werken op bestaande communicatievormen
2. Branded Content is vooral effectief op boodschapoverdracht,
merkoverweging en attitudeverandering
3. Een bepaalde mate van merkbekendheid is essentieel
4. In geval doel merkbekendheid is, kan de keuze beter vallen op
advertenties
17. Merkbekendheid & geladen imago
• Branded Content is zeer geschikt voor merken met een (redelijk)
hoge merkbekendheid en waarvan het merk geladen is op
imagoaspecten
• Juist dan wordt de positieve merklading meegenomen en versterkt
de inhoudelijke boodschap de imago-aspecten die reeds aan het
merk hangen
• Er is een uitstraling zichtbaar waardoor merk en boodschap elkaar
wederzijds versterken
18. Merkbekendheid & verandering merklading
• Branded Content is geschikt voor merken met een (redelijk) hoge
merkbekendheid die als doel hebben verandering in merklading.
Hier is wel tijd voor nodig
• Het realiseren van een verandering in merklading dient subtiel en in
kleine stappen te gebeuren; anders verliezen de uiting én het merk
hun geloofwaardigheid
• Redactionele content die ver af staat van het merk wordt niet
gekoppeld aan de afzender
20. 7 Criteria voor succesvolle branded content
• Bied inspiratie, geef tips
• Geef iets om over te praten
• Probeer de redactionele inhoud aan te vullen
• Zorg voor een passende link met de afzender
• Wees relevant
• Wees subtiel over de voordelen van het merk
• Probeer een goede balans tussen tekst en beeld te vinden
Branded content is een relatief nieuwe vorm van reclame die het conventionele onderscheid vervaagt tussen reclame en entertainment.Branded content is in feite een fusie van deze twee in één product dat bestemd is om te worden gedistribueerd als entertainment content, zij het sterk gemerkt.In tegenstelling tot conventionele vormen van entertainment content, branded content is over het algemeen volledig gefinancierd door een merk of bedrijf in plaats van, bijvoorbeeld, een film studio of een groep van producenten. Branded entertainment wordt gebruikt in de gebeurtenissen en installaties, film, video games, muziek, internet en televisie.