Zijn Domein Haar Terrein - Finance Summary

1,632 views

Published on

In het onderzoek ‘Zijn domein, haar terrein?’ is de rol van vrouwen in drie van oorsprong typische mannendomeinen in kaart gebracht; financiën, automotive en elektronica. Dit onderzoek toont aan dat vrouwen een grote rol spelen binnen deze domeinen. Dit is de samenvatting van het domein finance, op basis van online onderzoek door Trendbox in opdracht van Sanoma Uitgevers.

Published in: Economy & Finance, Technology
  • Beste Robert en Ingrid, wat een goed document! Dit is precies de basis van waaruit How2SpendIt.nl is begonnen. Wellicht is het leuk om een keer met elkaar van gedachten te wisselen over dit onderwerp? Hartelijke groet, Joëlla
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Zijn Domein Haar Terrein - Finance Summary

  1. 1. Zijn domein, haar terrein? Welke rol speelt de vrouwelijke consument bij de aankoop van financiële producten en diensten?
  2. 2. <ul><li>Meer vrouwen dan mannen </li></ul><ul><li>Vrouwen leven langer dan mannen </li></ul><ul><li>Steeds meer vrouwen alleenstaand </li></ul><ul><li>Vrouwen trouwen steeds later </li></ul><ul><li>Vrouwen zijn hoger opgeleid dan mannen </li></ul><ul><li>De arbeidsdeelname van vrouwen stijgt ieder jaar </li></ul><ul><li>De economische zelfstandigheid van vrouwen groeit </li></ul><ul><li>80% van de aankoopbeslissingen wordt door vrouwen genomen </li></ul>Het economisch en maatschappelijk belang van de doelgroep vrouwen groeit snel Bronnen: CBS 2009, Publicis
  3. 4. Bron: Women want more in financial services, Boston Consulting Group, 2009 Women want more in financial services
  4. 5. <ul><li>Hoe groot is de rol van vrouwen in het van oorsprong typische mannendomein Finance? </li></ul><ul><ul><li>Onderzoeksbureau Trendbox </li></ul></ul><ul><ul><li>Kwantitatief, online onderzoek </li></ul></ul><ul><ul><li>805 vrouwelijke/ 367 mannelijke kopers van finance producten </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebaseerd op werkelijke aanschaf in afgelopen jaar </li></ul></ul><ul><ul><li>11 verschillende finance producten </li></ul></ul>Nieuw onderzoek
  5. 6. Onderwerpen die in het onderzoek aan de orde komen <ul><li>Potentieel van de doelgroep; aankopen in afgelopen 12 maanden </li></ul><ul><li>Hoe staat het met kennis van en interesse in de verschillende producten? </li></ul><ul><li>Wat is de rol van de vrouw in de vier fasen van het beslissingsproces? </li></ul><ul><li>Waar wordt opgelet bij aankoop, wat zijn de aanschafcriteria? </li></ul><ul><li>Welke merken worden gekozen en welke merken worden overwogen? </li></ul><ul><li>Wordt er bewust voor het merk gekozen? </li></ul><ul><li>Waarom wordt juist voor dát merk gekozen? </li></ul><ul><li>Hoe goed informeert de consument zich voorafgaand aan de aankoop? </li></ul><ul><li>Welke informatiebronnen worden geraadpleegd? </li></ul><ul><li>Wat is de rol van internet en waar wordt gezocht op internet? </li></ul><ul><li>Wat is de impact van Word of Mouth door vrouwen binnen deze domeinen? </li></ul>
  6. 7. Aankopen in de afgelopen 12 maanden * Basis: Allen, bruto steekproef vrouwen en mannen ( n=1265/542) *financiële producten die binnen het huishouden voor algemeen gebruik zijn of voor persoonlijk gebruik zijn aangeschaft
  7. 8. Ik speel zoveel mogelijk op zeker Ik regel thuis de financiële zaken Ik overweeg zoveel mogelijk alternatieven 73% V 56% V 39% V Financiële reclame is niet eerlijk 52% V Hoe kijken vrouwen tegen financiën aan?
  8. 9. Beslissing tot aanschaf Oriëntatie Product- merkkeuze Aankoop Aankoop- en beslisproces Betrokkenheid vrouw 92% 88% 92% 83% * % van de aankopen van financiële producten waarbij de vrouw zelf betrokken is/ in de afgelopen 12 maanden binnen het huishouden voor eigen of algemeen gebruik aangeschaft *
  9. 10. Hoeveel weet zij/hij over financiële producten? Basis: Allen, vrouwen vs. mannen (n=1036/469)
  10. 11. Ik voel mij niet aangesproken door reclame van financiële dienstverleners 78%
  11. 12. Conclusie <ul><li>De vrouw is steeds vaker dé financieel expert in huis. Meer dan de helft van alle Nederlandse vrouwen (56%) zegt dat zij thuis de financiële zaken regelt. </li></ul><ul><li>De beslissing om een financieel product aan te schaffen ligt vaak bij de vrouw. Dit geldt bijvoorbeeld voor de spaar- en betaalrekening en de reis-, zorg- en uitvaartverzekering. </li></ul><ul><li>Opvallend is dat mannen zelf zeggen meer kennis te hebben over financiële zaken. 37% van de mannen zegt redelijk tot veel te weten over financiële producten versus 20% van de vrouwen. </li></ul><ul><li>Vrouwen nemen minder risico. Maar liefst driekwart van de vrouwen geeft aan zoveel mogelijk op zeker te spelen. Veiligheid en betrouwbaarheid zijn voor vrouwen significant vaker belangrijke criteria bij de keuze voor een financiële aanbieder dan voor mannen. </li></ul><ul><li>73% Van de vrouwen voelt zich niet aangesproken door reclame van financiële dienstverleners </li></ul>
  12. 13. Meer weten? Neem contact op met Sanoma Uitgevers, afdeling Sales Intelligence Robert Witteman r.witteman@sanoma-uitgevers.nl Ingrid van der Werf [email_address]

×