Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vrouwen en financiën

2,050 views

Published on

'Vrouwen en Financiën' is een onderzoek van Sanoma Uitgevers door onderzoeksbureau Veldkamp, augustus 2006: Hoe financiële reclame meer waardevol en effectief voor vrouwen maken?

Published in: Technology, Economy & Finance
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vrouwen en financiën

  1. 1. Highlights uit het onderzoek “Vrouwen en financi ë n ” Augustus 2006
  2. 2. Onderzoeksopzet <ul><li>Hoe financi ë le reclame meer waardevol en effectief voor </li></ul><ul><li>vrouwen maken? </li></ul><ul><li>Kwalitatief onderzoek: </li></ul><ul><li>vrouwen in verschillende leeftijdsfasen in vier verschillende groepsdiscussies </li></ul><ul><li>Kwantitatief onderzoek: </li></ul><ul><li>n= 795 vrouwen van 18-65 jaar </li></ul><ul><li>n=197 mannen van 18-65 jaar als controlegroep </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Een aantal resultaten uit het onderzoek </li></ul>
  4. 4. Wie bepaalt keuze financieel product in gezin? (volgens vrouwen) Het overgrote deel van de vrouwen geeft aan dat de keuze van het financiële product in gelijke mate door henzelf en door hun partner wordt bepaald. De invloed van de vrouw is het grootst bij de meer ‘persoonlijke’ financiële producten zoals een persoonlijke lening, levensloopregeling of een inkomensverzekering en het kleinst bij een beleggingsproduct.
  5. 5. Identificatie vrouwen met financi ë le reclame Financiële reclame gaat volgens velen teveel uit van ‘standaardgezinnen’, veel vrouwen hebben niet het gevoel hebben dat financiële reclame op hen is gericht. Vrouwen van 50 jaar of ouder zijn nog kritischer over de te grote nadruk op ‘standaardgezinnen’. %
  6. 6. Indentificatie vrouwen met financi ë le reclame Zeven op de tien vrouwen vinden financiële reclame niet eerlijk genoeg’.
  7. 7. Belangrijkste aspecten financi ë le reclame <ul><li>Top 5 voor vrouwen: </li></ul><ul><li>Eerlijk/integer </li></ul><ul><li>Wijzen op risico’s </li></ul><ul><li>Duidelijke/begrijpelijke voorwaarden </li></ul><ul><li>Voordeel bieden </li></ul><ul><li>Helder overzicht/duidelijke taal </li></ul>
  8. 8. Conclusies <ul><li>Ondanks dat veel vrouwen menen dat financiële reclame niet aanspreekt of zelfs niet eerlijk is, is het wel degelijk mogelijk vrouwen aan te trekken met financiële reclame. </li></ul><ul><li>Reclame die eerlijk en integer is en emotie en herkenning oproept, maakt een grote kans op een positieve ontvangst onder vrouwen </li></ul><ul><li>De voornaamste uitdaging van financiële adverteerders lijkt niet zozeer vrouwen te overtuigen van het nut of belang van financiële keuzen, maar veel meer om ze op de juiste wijze aan te spreken en hen te interesseren voor een onderwerp dat vroeger vooral ‘mannelijk’ was. Financiële adverteerders moeten hierop inspelen door reclame te maken die een combinatie biedt van gevoel en verstand. </li></ul>

×