Contentmarketing is inmiddels een beproefd marketing en communicatie instrument. Relevante data over het crossmedia gedrag van de doelgroep, mediarelaties en influencers is daarbij onmisbaar. Media monitoring is een uitstekende manier om deze informatie te verzamelen en het resultaat van je inspanningen inzichtelijk te maken. Maar hoe zet je media monitoring slim in en maak je optimaal gebruik van de verzamelde data om keuzes op te baseren binnen je content marketing aanpak? Judith zet het in 5 stappen voor je op een rijtje.

1. Media Monitoring voor
Content Marketing

2. Geef je content marketing aanpak een
boost met media monitoring

3. Waarom monitoring?
“Your consumers
should be center
stage, not the brand”— Lars Silberbauer, Global Senior Director of Social Media and Video, LEGO —

4. Judith Nissen
Marketing Communicatie Manager Clipit

5. Traditionele en nieuwe toepassingen media monitoring
Reputatie Management
Crisis Monitoring
Customer service/webcare
PR-measurement
Imago Onderzoek
Online Marketing
Influencer Marketing

6. Waarom monitoring?
Media Monitoring
voor
Content Marketing

7. Let’s talk about content
Contentmarketing is geen middel om je eigen producten of diensten
te pushen, maar een manier om als organisatie of merk herkend te
worden als deskundige op een bepaald gebied. Dit doe je door
(potentiële) klanten te voorzien van de inspiratie en kennis die zij
nodig hebben om tot een goede keuze te komen.
Contentmarketing is het creëren en publiceren van content met als doel
een relatie aan te gaan en/of te onderhouden met bestaande en/of
potentiële klanten.

8. Relevantie is key
Een probleem oplossen
Een rol spelen in het dagelijks leven van de ontvanger
Vermaak opleveren

9. “Educationele” communicatie

10. Content marketing voorbeeld b-to-c
Campagne;
“Neem de tijd”
Doel Pickwick:
Mensen inspireren om
de tijd te nemen voor
grote én kleine vragen
die het waard zijn om
gesteld te worden.
Het theemoment
betekenisvoller maken
in het alledaags leven
van mensen

11. Content marketing voorbeeld b-to-b

12. Stand van zaken content marketing

13. Stand van zaken content marketing

14. Waarom monitoring?
Monitoring voor
content marketing:
5 stappen

15. Geef je content marketing aanpak een boost met
media monitoring
1. Onderzoek: match je doelgroep met relevante onderwerpen
2. Stel realistische doelstellingen
3. 0-meting: breng de huidige situatie in kaart
4. Target gericht (distributie)
5. Monitoring, optimalisatie en resultaatbepaling

16. 1. Onderzoek - Match doelgroep met thema’s
Actuele en relevante topics binnen de branche
Ontwikkelingen binnen branche
Productcategorieën en substituten
Concurrenten
Mogelijke ambassadeurs/influencers

17. 1. Onderzoek – Inzichten op berichtniveau

18. 1. Onderzoek – Inzichten met analyse opties

19. Stappenplan Monitoring voor Content Marketing

20. Geef je content marketing aanpak een boost met
media monitoring
1. Onderzoek: match je doelgroep met relevante onderwerpen
2. Stel realistische doelstellingen
3. 0-meting: breng de huidige situatie in kaart
4. Target gericht (distributie)
5. Monitoring, optimalisatie en resultaatbepaling

21. 2. Content doelstellingen & KPI’s
Awareness
Aantallen berichten, bronnen, auteurs, sociaal bereik,
Influence & Engagement
Likes, retweets, shares, comments, reviews
Impact
Advertentie/PR-waarde
Action
Softe of harde conversies

22. Uitgebreide filteropties

23. Facebook reacties

24. 2. Content doelstellingen – Tips & Tricks
Maak de doelstellingen zo concreet mogelijk
Maak daarbij gebruik van verschillende databronnen, waaronder Clipit, om
op basis van eerdere projecten een realistische doelstelling te kunnen
vaststellen
Zorg voor een goede account setup & instellingen in samenwerking met je
media analist om je doelstellingen op de juiste wijze kun monitoren

25. Geef je content marketing aanpak een boost met
media monitoring
1. Onderzoek: match je doelgroep met relevante onderwerpen
2. Stel realistische doelstellingen
3. 0-meting: breng de huidige situatie in kaart
4. Target gericht (distributie)
5. Monitoring, optimalisatie en resultaatbepaling

26. 3. 0-meting
Huidige situatie
Gewenste situatie

27. 3. 0-meting

28. Geef je content marketing aanpak een boost met
media monitoring
1. Onderzoek: match je doelgroep met relevante onderwerpen
2. Stel realistische doelstellingen
3. 0-meting: breng de huidige situatie in kaart
4. Target gericht (distributie)
5. Monitoring, optimalisatie en resultaatbepaling

29. 4. Content distributie en activatie

31. Media Relaties & Influencers
Wie zijn mijn belangrijkste en meest invloedrijke auteurs?
1. Auteurs aantallen
2. Auteurs PR-waarde
3. Bron – aantallen
4. Bron – PR-waarde
5. Brontypes – aantallen
6. Brontypes – PR-waarde
7. PR-waarde – aantallen
8. Sentiment
9. Aantallen
10. Sociaal bereik

32. Geef je content marketing aanpak een boost met
media monitoring
1. Onderzoek: match je doelgroep met relevante onderwerpen
2. Stel realistische doelstellingen
3. 0-meting: breng de huidige situatie in kaart
4. Target gericht (distributie)
5. Monitoring, optimalisatie en resultaatbepaling

36. Voorbeeld rapportage metrics
Media
Reputatie
Sentiment binnen
media aandacht
Media Share
of Voice
Aandeel ten opzichte
van concurrentie
Media
Impact
Resultaat van
media inspanningen
Media
Bereik
Gegenereerde
media aandacht

37. Media Reputatie
Wat is het heersende sentiment binnen mijn media-aandacht?
1. Sentiment – aantallen
2. Sentiment – trend
3. Sentiment – brontypes
4. Sentiment – auteur
5. Sentiment - bronnen
6. Positief sentiment – keywords
7. Negatief sentiment – keywords
8. Aantallen
9. Aantallen per brontype
10. PR-waarde trend

38. Media Bereik
Hoeveel media-aandacht heb ik gegenereerd?
1. Aantallen
2. Bronnen
3. PR-waarde
4. Sentiment
5. Auteur
6. Sociaal bereik
7. Man-vrouw
8. Brontypes
9. Regio-overzicht
10. Sociaal bereik – zoekopdracht

39. Media Impact
Wat hebben onze media-inspanningen opgeleverd?
1. PR-waarde – trend
2. PR-waarde – bron
3. PR-waarde – auteur
4. PR-waarde – type bron
5. Sociaal bereik
6. PR-waarde – dag/zoekopdracht
7. Aantallen
8. Aantallen – brontypen (%)
9. Keywords/bronnen hoogste PR/dag
meeste PR/algemeen
10. Aantallen social/PR-waarde social
11. Sentiment

40. Media Share of Voice
Wat is het aandeel media-aandacht ten opzichte van mijn
concurrenten, overige productgroepen etc.
1. Aantallen zoekopdracht algemeen
Online:
2. Aantallen – zoekopdracht
3. PR–waarde - zoekopdracht
4. Sentiment – zoekopdracht
Social:
5. Aantallen – zoekopdracht
6. PR-waarde – zoekopdracht
7. Sentiment zoekopdracht
Offline: (print + rtv)
8. Aantallen – zoekopdracht
9. PR-waarde - zoekopdracht
10. Sentiment zoekopdracht

41. Geef je content marketing aanpak een boost met
media monitoring
1. Onderzoek: match je doelgroep met relevante onderwerpen
2. Stel realistische doelstellingen
3. 0-meting: breng de huidige situatie in kaart
4. Target gericht (distributie)
5. Monitoring, optimalisatie en resultaatbepaling

42. Onafhankelijke rapportages

43. Clipit aanbod
Content marketing pakket
Dit pakket bevat:
Factsheet | Onderzoek
Factsheet | 0-meting
Factsheet | Effectmeting
Verder krijg je van ons:
Relevante en actuele media data
2 maanden monitoring op 3 zoekwoorden binnen online & social media
Toegang tot online Clipit Portal voor verrijkte data zoals de PR-waarde en analyse mogelijkheden
Advies en support van deskundige media analisten