Een onderzoek van Sanoma Uitgevers naar de rol van de vrouwelijke partner bij het advies over & de aanschaf en het gebruik van mannencosmetica en verzorgings-producten voor mannen

1. Onderzoek Mannencosmetica December 2007 Sanoma Uitgevers

6. Resultaten kennis & interesse

8. Partners van glossy-lezeressen hebben gemiddeld meer interesse in mannencosmetica en verzorgingsproducten dan partners van vrouwen-weekbladlezeressen. Hoe jonger de respondent, hoe hoger de interesse.

10. Partners van glossy-lezeressen hebben gemiddeld meer kennis van mannencosmetica en verzorgingsproducten dan partners van vrouwenweekblad-lezeressen. Hoe jonger de respondent, hoe meer kennis..

12. Resultaten aanschaf & gebruik

13. Gebruik producten Gebruik van alle type producten is significant hoger bij partners van glossy-lezeressen dan bij partners van weekblad-lezeressen. Hoe jonger de respondent, hoe vaker het gebruik van alle producten.

14. *Basis: partner gebruikt product Het merendeel van de mannen gebruikt zijn product op dagelijkse basis 3% 1% - - Alleen bij speciale gelegenheden - 1% 1% - Anders 3% 2% 8% 1% Minder dan 1 keer per week 64% 60% 52% 89% Dagelijks 14% 22% 18% 7% 4-6 keer per week 1-3 keer per week 16% 15% 22% 3% Mannen- geuren* Functionele producten* Cosmetische producten* Verzorgende producten*

15. Cosmetische producten worden – van alle producten – het minst gebruikt door mannen. Waarom gebruiken mannen deze producten niet?

17. Basis: partner gebruikt geen cosmetische producten

23. Rol vrouw is groot bij de keuze voor cosmetische en verzorgende producten Bij deze vraag moesten respondenten 10 punten verdelen om eigen rol en rol partner aan te geven

24. Belangrijke criteria voor de vrouw bij de beslissing/het advies over zijn producten Bij deze vraag konden respondenten maximaal 5 punten per criterium geven 3,2 3,0 3,2 3,2 Bekend merk 3,1 3,3 3,6 3,4 Speciale eigenschappen 3,5 3,8 3,7 3,8 Verkrijgbaarheid, verkooppunt 3,7 3,9 3,8 4,0 Prijs, aanbieding, korting 4,3 4,6 4,6 4,5 Kwaliteit 4,8 4,3 4,1 4,3 Geur 2,7 2,6 2,7 2,7 Verpakking Vormgeving, uiterlijk, stijl, kleur Handig in gebruik 3,1 2,7 3,0 2,8 3,5 4,3 4,2 4,2 Mannen- geuren Functionele producten Cosmetische producten Verzorgende producten

27. Waarom worden producten meestal door de vrouw cq. de man gekocht? 1% 7% 1% 1% Mijn partner heeft er meer verstand van dan ik 36% 31% 28% 15% Mijn partner wil zelf zijn … kopen 2% 8% 5% 9% Mijn partner doet meestal de aankopen 15% 40% 35% 55% Ik doe meestal de aankopen 8% 3% 3% 3% Anders Mijn partner heeft geen tijd om het te kopen Als ik het niet koop, gebruikt hij het niet Ik verwen hem graag met speciale producten Ik heb er meer verstand van dan mijn partner 8% 17% 10% 17% 11% 1% 16% 4% 23% 4% 12% 5% 8% 2% 12% 7% Mannen- geuren Functionele producten Cosmetische producten Verzorgende producten

28. Resultaten informatiebronnen

29. Artikelen in tijdschriften vinden vrouwen de meest logische informatiebron voor zijn producten 49% 54% 74% 66% Artikelen in tijdschriften 50% 49% 45% 50% Advertenties 13% 5% 8% 5% Anders 40% 48% 41% 50% TV-reclame Adviezen van familie, vrienden, kennissen, collega’s Internet Huis-aan-huis bladen/folders Televisieprogramma’s 37% 32% 33% 30% 7% 10% 13% 12% 20% 32% 16% 27% 8% 7% 18% 13% Mannen- geuren Functionele producten Cosmetische producten Verzorgende producten

31. Voorbeeld Living

32. Voorbeeld Libelle

33. Voorbeeld Beau Monde

34. Voorbeeld Cosmopolitan

36. Conclusie

39. Conclusie Vrouwen zijn – naast mannen - een belangrijke doelgroep voor adverteerders van mannencosmetica en verzorgende producten voor mannen. Ze stimuleren, beslissen en kopen . Ze staan open voor informatie via hun eigen tijdschrift en geven deze informatie weer door aan hun partners. Adverteren in vrouwentijdschriften met mannencosmetica in verzorgende producten voor mannen kan een goede manier zijn om mannencosmetica en verzorgende producten onder de aandacht te brengen bij mannen