360 advertenties die in positieve zin opvallen toegelicht - een samenwerking van Roamler en Sanoma Media.

1. Waarom is deze advertentie goed?
360 advertenties die in positieve zin opvallen toegelicht

2. Inleiding
• Roamler is een iPhone-applicatie waarmee deelnemers („Roamlers‟)
geld kunnen verdienen door opdrachten uit te voeren (bijv. een foto
maken, checklist invullen, review schrijven). Organisaties krijgen
via Roamlers betrouwbare informatie over het gebruik van hun
producten, plaatsing van hun producten bij retailers of ontvangen
ideeën of mogelijke punten die de omgeving zouden kunnen
verbeteren.
• In april 2012 is aan Roamlers gevraagd een foto te maken van een
tijdschriftadvertentie die hen is opgevallen in positieve zin, met
antwoord op de vraag „waarom is deze advertentie goed?‟
• In totaal hebben n=360 Roamlers meegedaan.
• Sanoma Media heeft vervolgens een analyse gemaakt van de
gekozen advertenties en de motivaties.

3. Waarom is een advertentie goed?
4 hoofdpunten die uit de analyse naar voren komen

4. 1. Visueel aantrekkelijk
• kleurgebruik (zwart/wit of juist kleurrijk)
• mooie foto/afbeelding
• sfeeroverdracht

5. 2. Duidelijk
• heldere boodschap (begrijpelijk)
• duidelijk product (groot in beeld)
• duidelijke advertentie (duidelijk waar het om gaat)
• simpel (niet te veel „poespas‟)

6. 3. Stimulerend
• pakkende kop/tekst
• wekt interesse/maakt nieuwsgierig
• humor
• maatschappelijke bijdrage (milieu, goed doel)
• praktische toevoeging (sample, QR code, informatie, recept)

7. 4. Groot formaat
• 2/1 en 1/1

8. Grote winnaar: Nespresso
#1 Nespresso
#2 Swarovski
#3 Robijn

9. Waarom Nespresso?
• “Omdat hij de aandacht trekt met de kleur, zwart. En dan de koptekst die intrigeert.”
• “Sfeer zo duidelijk, en de campagne is zó goed ingezet dat ik meteen denk aan koffie
drinken met George Clooney.”
• “De advertentie is rustig, doordat er niet te veel informatie in staat. Het beeld is
duidelijk en de tekst en het beeld versterken elkaar, maar kun je ook apart zien.”
• “Een mooie simpele advertentie over de koffie. Het koffie ziet er op deze advertentie
ook lekker uit.”
• “De advertentie is prachtig uitgelicht op een compleet zwarte achtergrond. Het
straalt warmte uit. Ik lust geen koffie maar ik zou er gewoon aan willen beginnen.”
• “De pagina is geheel zwart. Waar het om draait, sprint door juiste verlichting eruit.
Tevens last men zien dat door eenvoud lekkere koffie gezet kan worden. Je hebt een
capsule, apparaat en een beker nodig om de aroma te smaken. Meer niet.”
• “Door de eenvoud, zonder te veel tierelantijn je product goed in beeld brengen.
Goede lay-out, en met de zwarte achtergrond het onderwerp bijzonder in beeld
gebracht. Deze advertentie pakt gewoon je aandacht of je nu van koffie houdt of
niet.”

10. Waarom Swarovski?
• “De sfeer van de foto spreekt me erg aan: het licht, de kleuren en natuurlijk de
sieraden.”
• “Ik vind het een mooie advertentie, vanwege het kleuren gebruik en de bewerking.
Normaal gesproken blader ik bij een advertentie door, maar deze advertentie
spreekt mij aan. Terwijl ik het product, de ketting, niet eens mooi vind, maar wel
mooi verwerkt in de advertentie.”
• “Door het gebruik van veel mooie kleuren die in elkaar overlopen valt de advertentie
extra op.”
• “Er worden mooie opvallende kleuren gebruikt waardoor mijn aandacht naar deze
bladzijde wordt getrokken, en niet naar het artikel op de pagina ernaast. Het
kleurgebruik is wel subtiel, want de sieraden vallen meteen op en het is mij gelijk
duidelijk dat het daar om gaat.”
• “Zelf ben ik niet fan van dit sieradenmerk omdat de sieraden snel lelijk worden,
maar ik ben zelf kapster en doe mee aan foto wedstrijden met haar een make-up dit
vind ik een hele mooie foto. Het haar en de make-up passen perfect bij elkaar en de
gekleurde sieraden maken het af.”

11. Waarom Robijn?
• “Mooie frisse uitstraling en het onuitputtelijke beertje robijntje die nog steeds multi
inzetbaar is in de Robijn reclames.”
• “Ik vind deze advertentie mooi omdat deze duidelijk is en mij een fris lentegevoel
geeft en er leuk uit ziet.”
• “Dit is een reclame die je goede zin geeft: lief beertje, bloemen, muzieknoten /
twinkelende sterretjes en leuke kleurtjes. Met de voorjaarsschoonmaak in gedachten
speelt deze advertentie hier makkelijk op in.”
• “Groot, overzichtelijk en kleurrijk. Dit zorgt ervoor dat je oog er ook meteen op
valt.”
• “Paginagroot, fleurig door alle kleuren. Je kan de wasverzachter bij wijze van
spreken bijna ruiken ;-)”

12. Verantwoording
• De opdracht heeft vanaf maandag 16 april zeven dagen uitgestaan, en is uitgevoerd door
Roamlers die in die week de app hebben geopend en de opdracht geaccepteerd. Voor het
uitvoeren van de opdracht kregen zij een vergoeding van 40 XP (experience points) en €0.
• Er zijn vier open vragen gesteld, waarbij de Roamler onbeperkt de ruimte kreeg om deze
beantwoorden: (1) “In welk tijdschrift ben je de advertentie tegen gekomen die jou zo
aanspreekt?”, (2) “Waar is de advertentie voor die je op de foto hebt gezet?”, (3) “Waarom vind
je deze advertentie zo goed? Leg uit in minimaal 10 woorden.” en (4) “Hoe zouden advertenties
in tijdschriften jou (nog) meer kunnen aanspreken?”.
• 360 Roamlers hebben de opdracht geaccepteerd en uitgevoerd.
• Elke inzending is bekeken door een medewerker van Roamler. Wanneer de antwoorden en foto
voldeden aan de voorwaarden werd de inzending goedgekeurd en kreeg de Roamler de beloning.
De antwoorden moesten minimaal 10 woorden bevatten, een goede argumentatie en taalgebruik
waren vereist. Daarnaast moest de foto scherp en duidelijk zijn. Inzendingen die niet aan deze
voorwaarden voldeden zijn afgekeurd en zijn niet in dit onderzoek meegenomen.
• De advertenties komen uit ca. 140 verschillende titels, waarvan de meeste uit: Linda, Quest
braintainment, Veronica Magazine, Vogue en Viva.
• Favoriete categorieën zijn: koffie, tijdschriften (abonnement), vakantie, horloges en parfum.

13. Meer informatie?
Suzanne van den Hoogen Wiggert de Haan
Sanoma Media Roamler
Suzanne.vandenhoogen@sanomamedia.nl Wiggert@roamler.com
+31 23 5567856 +31 6 26010115
www.sanoma-adverteren.nl www.roamler.com